淺談2014年中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展

萬鋼

2014年，是中國電視綜藝節(jié)目不平凡的一年。“限娛令”后時代，如何正確、客觀、靈活、有效地面對政策變化以及新媒體沖擊，做到既能適應(yīng)大環(huán)境下的發(fā)展要求，又能符合受眾日益提高的審美需求，這一課題貫穿了2014年整年。

回首2014年，經(jīng)典節(jié)目延續(xù)與全新節(jié)目推出，拼接成中國電視綜藝節(jié)目全新圖景。2014年可謂是中國電視綜藝節(jié)目“復(fù)興之年”，且這樣的復(fù)興大有“星星之火可以燎原”之勢。在品牌季播節(jié)目的延續(xù)發(fā)展上，無論是《我是歌手》第二季在年初的大放異彩，還是《中國好聲音》第三季的接棒；無論是《爸爸去哪兒》第二季的再度回歸，還是《非誠勿擾》在交友類真人秀上的穩(wěn)定發(fā)揮，這些品牌節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，打消了所有人最初對于季播節(jié)目重復(fù)性與單一性的顧慮。良好的收視以及口碑使這些經(jīng)典季播節(jié)目在2014年再度迎來大豐收。誠然，這樣的成績不僅源于“延續(xù)”，更取決于“延續(xù)”中對內(nèi)容和電視化呈現(xiàn)的“再創(chuàng)造”。在全新真人秀的推出上，無論是北京衛(wèi)視打造的平民圓夢類真人秀《造夢者》，還是江蘇衛(wèi)視呈現(xiàn)的明星廚藝類真人秀《星廚駕到》；無論是湖南衛(wèi)視籌劃已久的明星旅行類真人秀《花兒與少年》，還是浙江衛(wèi)視重磅打造的中國版明星真人秀《奔跑吧兄弟》，這些全新打造的電視綜藝節(jié)目給受眾眼前一亮的同時，也樹立了新節(jié)目的品牌價值。在給予受眾更多選擇的同時，也成功在真人秀的更多領(lǐng)域進(jìn)行了具有代表性的嘗試。季播節(jié)目的延續(xù)與全新節(jié)目的推出，形成了2014年中國電視綜藝節(jié)目“百花齊放”的大格局。

回首2014年，中國電視綜藝節(jié)目制作方面，越來越多的電視臺開始嘗試“制播分離”的運(yùn)營制作模式。越來越多的節(jié)目開始在“制播分離”的運(yùn)營模式下，從小步淺探到大步向前，逐漸掌握并熟練運(yùn)用這種更先進(jìn)更符合當(dāng)下時代的電視節(jié)目制作理念。在客觀環(huán)境上，受眾對于電視綜藝節(jié)目關(guān)注的急速增長在電視媒體的廣告投放上得到了更為直觀的體現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季的廣告總收入預(yù)計(jì)達(dá)16億元以上，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季的廣告收入也預(yù)計(jì)達(dá)15億元左右。根據(jù)專業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)計(jì)算，僅僅2014年一年，電視綜藝節(jié)目的廣告收入就占據(jù)了電視廣告總收入的30%-40%。電視綜藝節(jié)目飛速攀高的廣告投放，賦予了中國電視工作者更大的發(fā)揮平臺以及更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，間接成為了2014年中國電視綜藝節(jié)目“復(fù)興”的重要推手。

掌握創(chuàng)新 追求創(chuàng)意

首先，需厘清筆者所指的“創(chuàng)新”與“創(chuàng)意”兩個概念范圍。從字面上理解，創(chuàng)新是一種從無到有的全新創(chuàng)造和產(chǎn)生，創(chuàng)意則是提前于創(chuàng)新之前的一種意識形式。從電視綜藝節(jié)目的領(lǐng)域里理解，筆者本文所說的創(chuàng)新是指從未在中國電視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)過的一種“創(chuàng)新”，即創(chuàng)造出一檔全新節(jié)目，暫且不論節(jié)目根源來自于國外節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)或者自身的全新創(chuàng)造；創(chuàng)意則是指一種電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思路，即原創(chuàng)節(jié)目背后的創(chuàng)作意識。

歸納2014年中國電視綜藝節(jié)目，掌握創(chuàng)新、追求創(chuàng)意是筆者對這一年最為直觀的感受。諸多成功案例直接證明：國外優(yōu)秀節(jié)目通過中國電視節(jié)目工作者的本土化改造和模式引進(jìn)，依舊可以在中國的電視熒幕上開花結(jié)果。從2013年開始，這樣的創(chuàng)新性節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了中國電視綜藝節(jié)目的半壁江山。以2014年年末浙江衛(wèi)視引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》為例，該節(jié)目版權(quán)購買自韓國經(jīng)典真人秀《Running Man》，原版不僅在韓國，甚至在全球都有著非常多的簇?fù)碚?。開播數(shù)年以來，該節(jié)目以多樣的創(chuàng)造性、精致的后期制作、極具特色的節(jié)目設(shè)計(jì)以及明星本身的融入性，贏得口碑與收視的雙豐收。浙江衛(wèi)視對于該節(jié)目的引進(jìn)，絕不僅是一種盲目的追隨，節(jié)目原版在中國有著非常龐大的網(wǎng)絡(luò)收視群體，再加上近兩年來多檔國外真人秀引進(jìn)的成功案例，促使這樣一檔節(jié)目走進(jìn)中國電視。創(chuàng)新讓《奔跑吧兄弟》在開播后收視率一度飆升，大有當(dāng)年《中國好聲音》以及《爸爸去哪兒》初登中國電視屏幕時的發(fā)展之勢。必須認(rèn)清，這樣的成功不僅源于節(jié)目模式的單一引進(jìn)，更要對節(jié)目從模式到內(nèi)容進(jìn)行因地制宜、符合受眾審美需求的本土化改造，這是一種“再創(chuàng)造”，是節(jié)目成功背后最重要的因素之一。

歸結(jié)上述，中國電視綜藝節(jié)目已然可以熟練地掌握創(chuàng)新和對引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行包裝改造，并因此適應(yīng)中國電視受眾的審美需求。但是這樣的創(chuàng)新在當(dāng)下并不需要極力推崇，通過國外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)只能取得短暫的成績，一貫的索求只是虛華的表象。要讓中國電視綜藝得到可持續(xù)發(fā)展，就要真正把握創(chuàng)意的精髓，更多的創(chuàng)造原創(chuàng)性節(jié)目，學(xué)會如何掌握創(chuàng)意，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一種自我的全新創(chuàng)造，才是中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的未來走向，也是一種可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

掌握整體 追求細(xì)節(jié)

筆者所指的“整體”可以籠統(tǒng)的看做是對于中國電視綜藝節(jié)目的整體性把握，這里的“細(xì)節(jié)”則是指節(jié)目中方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴的微觀嘗試與變化。中國電視綜藝節(jié)目發(fā)展至今幾經(jīng)波折，但是對于2014年中國電視綜藝節(jié)目而言，中國電視工作者已經(jīng)逐步踏上正規(guī)，具備了把一檔綜藝節(jié)目從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、拍攝到后期、包裝、宣傳等全方面的制作能力?？梢哉f，已經(jīng)掌握了電視綜藝節(jié)目的整體性。追求細(xì)節(jié)則是一種精益求精的精神和對自我嚴(yán)格要求的表現(xiàn)。面對當(dāng)下多樣性電視綜藝節(jié)目的大環(huán)境，追求細(xì)節(jié)是一種區(qū)別于他人的表現(xiàn)，也是必須被肯定的選擇。換而言之，掌握整體是基礎(chǔ)，追求細(xì)節(jié)是引領(lǐng)。

以湖南衛(wèi)視2015年跨年晚會以及江蘇衛(wèi)視2015年新推出的真人秀《超級戰(zhàn)隊(duì)》為例。（跨年晚會其實(shí)也是一檔相對特殊的綜藝節(jié)目。）跨年晚會上，湖南衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作，進(jìn)行了一種可以在網(wǎng)絡(luò)上選擇現(xiàn)場機(jī)位進(jìn)行節(jié)目觀看的創(chuàng)新。首先，電視作為傳統(tǒng)媒介的代表，面對新媒體強(qiáng)烈的沖擊，如何選擇與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作方式是非常重要的選擇。湖南衛(wèi)視通過與新媒體的合作，借助新媒體優(yōu)勢充分補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的相對不足；其次，跨年晚會讓受眾從主觀進(jìn)行觀看效果的選擇，對于絕大部分電視受眾而言，這樣的細(xì)節(jié)改變其實(shí)微不足道，但是對于細(xì)節(jié)的追求，不僅吸引了一部分依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體的年輕收視群體，也引領(lǐng)了更值得推崇的新發(fā)展趨勢。不可否認(rèn)，這樣的嘗試值得鼓勵，并且應(yīng)該更加細(xì)化?？梢灶A(yù)見，未來的電視綜藝節(jié)目將會有更多類似的嘗試。江蘇衛(wèi)視《超級戰(zhàn)隊(duì)》，在節(jié)目播出中嘗試了流行于網(wǎng)絡(luò)的“彈幕”，（所謂“彈幕”即觀眾可以通過手機(jī)短信或者網(wǎng)絡(luò)在節(jié)目播出過程中發(fā)表評論，這些評論將出現(xiàn)在電視屏幕上，讓受眾在收看電視節(jié)目的同時，直觀感受其他受眾的觀感，進(jìn)行“隔空交流”。）這樣的嘗試并不是一種完全的改變，僅是細(xì)節(jié)上的一種創(chuàng)新，也可以認(rèn)為是一種吸取網(wǎng)絡(luò)潮流的迎合行為，但是不可否認(rèn)，這樣的嘗試正在體現(xiàn)出，電視節(jié)目在細(xì)節(jié)上的優(yōu)化以及對其他媒介平臺的合理應(yīng)用，不斷催生著電視節(jié)目新的話語形態(tài)和呈現(xiàn)方式。

在追求細(xì)節(jié)上，2014年中國電視綜藝節(jié)目的制播分離也是一種科學(xué)性的電視節(jié)目制作嘗試。在這種方式中，通俗理解，2014年中國電視綜藝節(jié)目以獨(dú)立機(jī)構(gòu)制作，電視臺購買后進(jìn)行播出；雙方共同制作，電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺同時播出；電視臺出資，由獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作，由電視臺播出等諸多模式。這些制作模式，給予電視臺更多的空間，也給予了獨(dú)立電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)發(fā)展的機(jī)遇，同時因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)的多元化，電視節(jié)目的多樣性得以保證，例如江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》《明星到我家》，浙江衛(wèi)視《十二道鋒味》等，如此便形成了2014年中國電視綜藝節(jié)目“百花齊放”的大格局。

綜上所述，掌握整體是中國電視節(jié)目制作者“基本功”日益完善的體現(xiàn)，在細(xì)節(jié)方面的全新嘗試，正是2014年中國電視綜藝節(jié)目所追求的，也是2015年所付諸實(shí)踐的。細(xì)節(jié)的改變并不可謂是大刀闊斧的直觀改變，但是微小的變化可以在中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，讓節(jié)目本身變得更加完善，從而達(dá)到諸多細(xì)節(jié)方面的引領(lǐng)以及進(jìn)一步提升節(jié)目在可視性和完整性上的新高度。

掌握受眾 追求多元

筆者所指的“掌握受眾”，是指把握原有的收視群體，保證收視基礎(chǔ)，“追求多元”是對于收視群體全面性的一種追求，達(dá)到收視群體多樣化，不僅是由單一的收視年齡層構(gòu)成。

以江蘇衛(wèi)視經(jīng)典真人秀《非誠勿擾》為例，節(jié)目自開播以來一直是同類型節(jié)目中的指向標(biāo)。根據(jù)電視受眾在收看習(xí)慣上的特性，這樣的經(jīng)典節(jié)目可以掌握受眾，保證固有的收視群體以及相對穩(wěn)定的收視率，追求多元則是一種“不安于現(xiàn)狀”的創(chuàng)新?！斗钦\勿擾》在2014年中期，設(shè)定了“非誠男神季”主題，分別加入了黃磊、張亮、佟大為等“非誠男神”作為節(jié)目點(diǎn)評嘉賓。明星的選定在一定程度上拉擴(kuò)收視群體，吸收相對年輕的觀眾，讓節(jié)目更具生命力。

拋開任何一檔具體的電視綜藝節(jié)目而言，無論是中央電視臺，或是湖南、江蘇、浙江等地方衛(wèi)視，都努力在2014年打造不同類型、針對不同收視人群的電視綜藝節(jié)目，其目的也是在掌握固有收視同時，拉擴(kuò)收視群體。例如中央電視臺在《星光大道》《回聲嘹亮》《開門大吉》等節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展的過程中，加入了《中國青年說》勵志類真人秀，吸引學(xué)生群體；開播了《喜樂街》娛樂類真人秀，吸引青年受眾群體等等。湖南衛(wèi)視在《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》等固有綜藝節(jié)目基礎(chǔ)上，加入了《一年級》幼兒教育類真人秀，吸引孩子以及家長的收視目光。多樣性綜藝節(jié)目的加入，在讓受眾有了更多選擇的同時，也讓中國電視綜藝節(jié)目的受眾群變得更為全面，保證了節(jié)目的生命力。此種嘗試與改變更有利于節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。

縱觀中國電視真人秀，2014年注定是不平凡且極具意義的一年，上述以掌握創(chuàng)新、追求創(chuàng)意；掌握整體、追求細(xì)節(jié)；掌握受眾、追求多元3個方面進(jìn)行了較為粗淺的總結(jié)。總的來說，2014年中國電視真人秀的“百花齊放”是偶然也是必然，偶然于當(dāng)下大環(huán)境的相互交融，給予中國電視綜藝節(jié)目更多的發(fā)展空間以及發(fā)展思路；必然于眾多電視工作者前赴后繼為中國綜藝節(jié)目的不斷付出與努力。無論是引進(jìn)于國外的“舶來品”，還是原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，都是中國電視工作者傾盡心血的作品，在這些創(chuàng)作的過程中，不可否認(rèn)的是，中國電視綜藝節(jié)目正在蓬勃發(fā)展，且有著更為光明的未來和值得期待的發(fā)展前景。