論電影產(chǎn)業(yè)的基因再造

趙軍

中國的影業(yè)公司、院線公司都應(yīng)該迅速再造自己的基因，完成自身的互聯(lián)網(wǎng)變革。

4月17日，阿里巴巴以8.3億元宣布收購從事計算機售票系統(tǒng)、利潤只有區(qū)區(qū)幾百萬元的粵科公司。不到一個月之后，5月11日，在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映的前一天，一家總部位于華東的中國大型院線旗下50多家主力影城一夜之間換掉了粵科的售票系統(tǒng)鳳凰佳影，全部改用新系統(tǒng)。一場圍繞院線終端的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)爭奪戰(zhàn)烽煙漸起，對院線數(shù)據(jù)流量的占有成為了中國電影產(chǎn)業(yè)新一輪的“互聯(lián)網(wǎng)世界大戰(zhàn)”。

粵科適時的讓位，阿里巴巴搶占先機地上位，是中國電影產(chǎn)業(yè)一次明顯的基因再造。這也是一次再清楚不過的宣告：“你自己不能變身互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，阿里就來幫助你變成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)?！敝袊娪霸壕€不久前還在討論與互聯(lián)網(wǎng)時代的種種齟齬，今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了產(chǎn)業(yè)最核心。

阿里巴巴宣稱自己是“Liberator（解放者）”而非“顛覆者”，但對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，用“再造”更有時代意義。電影產(chǎn)業(yè)是這個時代的驕子，正因其具備社交屬性。隨著新社交時代的來臨，基因再造自然成為傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的頭等大事。很難期待完全沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的人能融入這個變革大潮中。中國的影業(yè)公司、院線公司都應(yīng)該迅速完成自身的互聯(lián)網(wǎng)變革，趕上這一次中國社會結(jié)構(gòu)變革的時代快車以及電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革快車。

那么，基因再造包括哪些層面呢？第一當(dāng)然是思維觀念的基因再造?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的題中之義是：1.互聯(lián)互通，條塊切割、行業(yè)自閉、沒有社交精神等都是不合時宜的。2.隨時隨地的互聯(lián)互通，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的劃時代現(xiàn)象。3.堅決而堅定地走向陌生人，通過社交開啟創(chuàng)造性的生活。4.大數(shù)據(jù)和云計算觀念。5.客戶從用戶變成粉絲乃至自媒體。6.互動。傳統(tǒng)的線性信息傳遞是信息遞減的過程，互聯(lián)網(wǎng)時代的互動能夠使得信息疊加擴大，這才是互動的本義和價值。7.跨界。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)互通必然走向跨界，這就是“Liberation”。阿里巴巴收購影城的后臺，目的當(dāng)然不會是操縱售票這么簡單，甚至他們都知道售票沒有利潤。他們的目的就是跨界。中國的院線具備成為中國院線數(shù)據(jù)商業(yè)聯(lián)盟的一切條件。8.資本思維。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)是資本的狂歡，資本思維的好處在于讓你看到未來，看到信用，看到價值。通過資本的預(yù)付，你可以掌握自身在市場上的命運。

根據(jù)以上思維的基因再造，我們可以接著考慮團隊的基因再造，與合適的人一起去做合適的事。再去考慮用戶的基因再造，考慮更多的用戶需求、情感交流與社交設(shè)計，考慮粉絲活動怎樣從小恩小惠到大規(guī)模的社交互動。進(jìn)而考慮財務(wù)的基因再造，因為有了資本的角度和市值的管理，一切都不同了。然后考慮運營的基因再造，所有營銷都可以做基因再造，譬如如何深度開發(fā)微信功能等等，使每一個用戶都變成傳播產(chǎn)品與購物單的自媒體等等。