2015搜狐視頻類型化自制與品牌IP打造

戴碩

在《絲男士4》歡脫的首映禮上，于莎莎一時(shí)哽噎。

這位憑借搜狐視頻迷你喜劇《極品女士》在互聯(lián)網(wǎng)界揚(yáng)名立萬(wàn)的喜劇演員，當(dāng)談到同事大鵬為工作室事務(wù)忙碌的無(wú)暇休息而日漸消瘦時(shí)，不禁動(dòng)容。

大鵬原名董成鵬，他被外人熟知的身份是網(wǎng)絡(luò)神劇《絲男士》中的主演，而在搜狐視頻自制內(nèi)容生產(chǎn)序列中，他的身份是大鵬工作室負(fù)責(zé)人。目前，該工作室運(yùn)作的眾多項(xiàng)目都是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容中的佼佼者：《絲男士》系列、《極品女士》系列、脫口秀《大鵬吧》。打造這些互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿性的自制內(nèi)容實(shí)非易事，因此，負(fù)責(zé)人大鵬的休息時(shí)間也必然被壓榨，經(jīng)常一天只睡四個(gè)小時(shí)。

某種程度上，大鵬的專注與敬業(yè)，折射了搜狐視頻自制內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌，也反映了搜狐視頻自制劇一以貫之的專業(yè)化、精品化方略。今年，搜狐視頻在自制內(nèi)容專業(yè)化之路上再度向前邁了一大步，無(wú)論是自制劇還是自制節(jié)目，都在投入、團(tuán)隊(duì)、制作、宣傳等方面達(dá)到了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制的新高度。

“青春+”的類型策略

藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年，搜狐視頻自制劇數(shù)量為13部，在主流視頻網(wǎng)站中排名第五，但在網(wǎng)絡(luò)播放TOP10的排行榜上，搜狐視頻卻獨(dú)占三席，而《絲男士3》、《匆匆那年》兩部劇，更是以突破十億次的播放量位列前兩位，如此可觀的成績(jī)，是如何鑄就的呢？

搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，這個(gè)成績(jī)一方面得益于于搜狐視頻自制劇的系列化戰(zhàn)略。如《絲男士》、《極品女士》兩部劇，在前幾季中已經(jīng)聚攏了大量用戶，培養(yǎng)了較強(qiáng)的用戶忠誠(chéng)度，這也讓主創(chuàng)對(duì)自制品牌的維護(hù)更加用心。另一方面，搜狐視頻具有敢為人先的創(chuàng)新精神。作為最早發(fā)力自制劇的視頻網(wǎng)站之一，搜狐視頻一直在內(nèi)容創(chuàng)新上孜孜以求?！督z男士》的推出，曾讓迷你劇成為一種重要的網(wǎng)劇類型。而在整個(gè)行業(yè)都在聚焦網(wǎng)絡(luò)短劇，制作方式停留在作坊式的時(shí)候，搜狐視頻又開(kāi)始以高投入來(lái)制作長(zhǎng)劇《匆匆那年》。可以說(shuō)，搜狐視頻參與制定了網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)規(guī)則。

經(jīng)過(guò)了2014年自制劇的以少勝多，2015年，搜狐視頻自制劇繼續(xù)高舉精品化旗幟，充分挖掘每個(gè)項(xiàng)目的深層價(jià)值。但與過(guò)去不同的是，今年搜狐視頻自制劇更加追求風(fēng)格化和類型化。

目前，在主流視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，盡管有資本實(shí)力強(qiáng)弱之分，但在平臺(tái)辨識(shí)度上，卻沒(méi)有形成明顯的差別。用戶普遍追著內(nèi)容走，對(duì)平臺(tái)并未建立強(qiáng)紐帶關(guān)系，這與大部分視頻網(wǎng)站都未對(duì)自身作出較為鮮明的定位和細(xì)分有關(guān)。如果能通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)自身作出相對(duì)鮮明的定位，強(qiáng)化用戶對(duì)某一網(wǎng)站的品牌認(rèn)知，將會(huì)提升用戶粘性。

搜狐視頻是較早對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分并宣傳的平臺(tái)，過(guò)去“看美劇，上搜狐”的口號(hào)至今是許多用戶對(duì)搜狐視頻的第一印象。在2014年廣電總局推出對(duì)境外影視劇更嚴(yán)格管制措施的“限外令”出臺(tái)后，搜狐視頻也需要新的方式打造品牌。于是，搜狐視頻自制劇中“青春+”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

所謂“青春+”是指在今年搜狐視頻出品的四部重要自制劇中，“青春”氣質(zhì)將作為一個(gè)固定元素與四部不同類型的劇作進(jìn)行類型融合，如《無(wú)心法師》是青春+玄幻類型，《示鈴錄》是青春+公路懸疑類型，《匆匆那年2》是青春+懷舊類型，《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是青春+探案類型。更多元的內(nèi)容元素豐富自制劇，將會(huì)使每部自制劇結(jié)構(gòu)更加飽滿。

聚焦“青春+”元素，搜狐視頻的意圖很明顯：將平臺(tái)調(diào)性更多的向15-25歲的年輕人傾斜。馬可表示，隨著成熟高端人群的時(shí)間愈加稀少，對(duì)內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)性和深度的需求逐漸加強(qiáng)，他們已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的主流消費(fèi)人群。因此，搜狐視頻希望可以通過(guò)自制內(nèi)容與更加年輕用戶的良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)這一群體的廣泛覆蓋。

盡管四部劇都有“青春”概念作為統(tǒng)一的元素加持，但具體到每一個(gè)劇來(lái)說(shuō)，卻風(fēng)格迥異，極具鮮明的個(gè)性特征。

《無(wú)心法師》改編自中國(guó)新銳小說(shuō)家尼羅的原創(chuàng)作品，是首部中國(guó)式現(xiàn)代玄幻，原小說(shuō)被譽(yù)為“史上最萌玄幻超自然小說(shuō)”。在這部作品中，主角無(wú)心在歷史的洪流里，一邊漂泊，一邊歷險(xiǎn)，一邊戀愛(ài)。概括的說(shuō)，這是一部“民國(guó)青偶捉妖記”。

《示鈴錄》改編自尾魚(yú)的《怨氣撞鈴》，原著是一部現(xiàn)代奇情懸疑類的言情小說(shuō)。該劇在超自然懸疑的糖衣下，包裝進(jìn)現(xiàn)代言情的內(nèi)核， 主線以“公路懸疑+邊疆奇情”的混搭流，通過(guò)一段生與死、罪與罰、理智與瘋狂、純真與誘惑、壓制與抗?fàn)幍募易迩槌饋?lái)鋪陳故事。

《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》是一部懸疑愛(ài)情劇，它講述了全球著名犯罪心理學(xué)家薄靳言，與身為助手的簡(jiǎn)瑤如何在一起又一起案件中日久生情，從平靜平凡的生活，攜手走向刺激肆意的人生。據(jù)馬可介紹，“懸疑+愛(ài)情”的類型在韓劇中很常見(jiàn)，但國(guó)產(chǎn)劇卻鮮有。這種類型一方面可以以懸疑吸引男性觀眾，另一方面又會(huì)以愛(ài)情吸引女性群體，因此天然的具有收視廣譜性。

在《匆匆那年》第一季珠玉在前的情況下，《匆匆那年2》的推出可以說(shuō)眾望所歸。如果說(shuō)該劇第一季講述的是青春進(jìn)行時(shí)的話，第二季則講述了后青春時(shí)代的故事，它著重描寫(xiě)主人公大學(xué)畢業(yè)到30歲之間的生活，刻畫(huà)了他們的相逢、離別和改變。

除了共有的青春元素，這四部作品還有一個(gè)相似點(diǎn)，他們都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的，這也反映了網(wǎng)絡(luò)自制劇的一個(gè)潮流和趨勢(shì)。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，通常經(jīng)過(guò)連載的方式，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵了多年，累積了龐大的粉絲群體，天然的比原創(chuàng)劇本具有市場(chǎng)號(hào)召力，它也為后續(xù)的衍生品開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)很好的文本，因此很受創(chuàng)作者的偏愛(ài)。

在制作上，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇一方面要比肩傳統(tǒng)電視劇的戲劇傳統(tǒng)，還要兼具互聯(lián)網(wǎng)因子，因此并不簡(jiǎn)單。為保證四部自制劇的精良度，搜狐視頻反復(fù)遴選，從市場(chǎng)上挑選了四支優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)此前的作品都先后得到過(guò)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重證明。如制作《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》的團(tuán)隊(duì)是曾打造《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《闖關(guān)東》的孔笙、侯鴻亮團(tuán)隊(duì)，《無(wú)心法師》是搜狐視頻與唐人影視合作打造，而《示鈴錄》則是和慈文傳媒聯(lián)袂出品，這些市場(chǎng)上的一線制作團(tuán)隊(duì)，保證了搜狐自制劇的品格。

布局海外影視業(yè)上游

在《絲男士4》第一期中，韓國(guó)當(dāng)紅藝人鄭容和傾情出演，并與大鵬跳起了火辣熱舞。盡管劇情無(wú)厘頭，但它卻從側(cè)面反映了搜狐視頻與韓娛產(chǎn)業(yè)的“共舞”。

2014年，韓劇《來(lái)自星星的你》在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)傳播，讓搜狐視頻再度見(jiàn)識(shí)了韓娛產(chǎn)業(yè)的影響力，同年8月，搜狐集團(tuán)與《來(lái)自星星的你》主演金秀賢所屬公司Key East簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議，注資150億韓元成為該公司第二大股東，以此來(lái)進(jìn)入韓娛產(chǎn)業(yè)的上游。

搜狐視頻版權(quán)影視中心制作總監(jiān)王一表示，通過(guò)入股Key East，搜狐視頻迅速打通了韓娛全產(chǎn)業(yè)鏈的各類資源。這體現(xiàn)了兩個(gè)層面的改變，在建立聯(lián)系方面，過(guò)去搜狐視頻只是與韓娛版權(quán)售賣(mài)機(jī)構(gòu)存在聯(lián)系，而如今在整個(gè)韓娛制作領(lǐng)域的上游，如制作人、編劇、導(dǎo)演等各個(gè)層面，搜狐視頻都與之建立了良好關(guān)系。另外，成為Key East股東后，搜狐視頻與韓娛產(chǎn)業(yè)也從簡(jiǎn)單的商務(wù)合作，升級(jí)為資本層面的合作。

合作的成果迅速得到體現(xiàn)，今年，搜狐視頻將推出兩部定制韓?。骸陡咂犯駟螒佟贰ⅰ痘优徘颉?。這兩部劇也緊密貼合搜狐視頻“青春+”的氣質(zhì)定位，《高品格單戀》是一部浪漫愛(ài)情劇，而《花樣排球》在浪漫愛(ài)情的基礎(chǔ)上，還融入了體育的元素，更加彰顯青春活力。

馬可表示，定制就意味著這兩部劇都是搜狐視頻自制劇而非合拍劇，只是它們?nèi)坎捎庙n國(guó)演員陣容，雇用韓國(guó)團(tuán)隊(duì)拍攝制作，在搜狐視頻首播，并在海外地區(qū)同步發(fā)行。

尋找綜藝“藍(lán)海”

在視頻網(wǎng)站自制綜藝的歷程中，搜狐視頻是當(dāng)之無(wú)愧的先行者，早在2007年，搜狐娛樂(lè)《大鵬吧》的問(wèn)世，就率先開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)探路自制節(jié)目的征途，并至今方興未艾。

但近兩年，相較于其自制劇驚艷的流量和影響力，搜狐視頻自制綜藝顯得沉寂了許多。面對(duì)后起之秀中的《你正常嗎》、《奇葩說(shuō)》等自制節(jié)目，搜狐視頻亟需一個(gè)自制綜藝的“爆款”，讓其重回自制綜藝的領(lǐng)先位置。

去年年末，搜狐視頻自制綜藝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次調(diào)整，重整旗鼓后，新團(tuán)隊(duì)摩拳擦掌，期待大展拳腳。今年三月，搜狐視頻宣布，將引進(jìn)經(jīng)典美國(guó)綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》版權(quán)，打造中國(guó)版。

《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》是美國(guó)電視史上最長(zhǎng)壽的節(jié)目之一，自1975年10月在NBC電視臺(tái)播出后，該節(jié)目一直長(zhǎng)盛不衰，被視為美國(guó)流行文化的鏡子。2014年，原版《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》就已經(jīng)登陸中國(guó)市場(chǎng)，在搜狐視頻獨(dú)家上線播出，時(shí)隔一年后，中國(guó)版《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》又即將與觀眾見(jiàn)面。

當(dāng)下，在國(guó)內(nèi)節(jié)目模式的版權(quán)引進(jìn)方面是“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，最炙手可熱受到制作人追捧的是“韓式”綜藝模式?！懊朗健本C藝由于地緣文化容易造成的水土不服，以及制作上的高難度，已經(jīng)不像過(guò)去那樣風(fēng)靡了。但搜狐視頻偏偏在此時(shí)逆潮流而動(dòng)。

“我們不愿意扎到紅海市場(chǎng)?！蓖跻槐硎?，這種選擇與搜狐視頻一貫的“不跟從”的策略有關(guān)。他認(rèn)為，針對(duì)韓娛應(yīng)該保持一個(gè)冷靜的態(tài)度，因?yàn)槭袌?chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多并不成功的韓版節(jié)目。而選擇引進(jìn)《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，搜狐視頻看重的是其品牌性。原版節(jié)目開(kāi)播三十多年，聚攏了大量的觀眾群體，不乏國(guó)內(nèi)觀眾。它的模式已經(jīng)成了一個(gè)較強(qiáng)的“IP”，被許多國(guó)家引進(jìn)。

另一方面，搜狐視頻還看重該節(jié)目的藝人通告屬性。王一認(rèn)為，目前內(nèi)地具有藝人通告類屬性且有影響力的節(jié)目較少，電視熒屏上有《快樂(lè)大本營(yíng)》，而視頻網(wǎng)站中暫時(shí)沒(méi)有，因此搜狐視頻要填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空白。

對(duì)于這樣一檔喜劇類節(jié)目，一個(gè)強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)是必要保障。對(duì)此王一透露，編劇團(tuán)隊(duì)目前還在招募之中，同時(shí)他們也在物色優(yōu)秀的喜劇演員加盟。

馬可透露，除《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》外，搜狐視頻今年還將陸續(xù)推出一些自制綜藝項(xiàng)目在三季度上線，預(yù)計(jì)自制綜藝將會(huì)和自制劇并駕齊驅(qū)，成為搜狐視頻旗鼓相當(dāng)?shù)膬梢怼?/p>

內(nèi)生性力量

搜狐視頻自成立以來(lái)，一直注重對(duì)自制內(nèi)容生產(chǎn)人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，并脫穎而出一批優(yōu)秀的自制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他們成為了搜狐視頻自制內(nèi)容的“造血干細(xì)胞”，源源不斷的提供著優(yōu)秀的創(chuàng)意和智慧。

大鵬是這其中的代表。今年，除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌內(nèi)容《絲男士》、《極品女士》、《大鵬吧》外，大鵬工作室籌備三年的大電影《煎餅俠》還將在7月17日上映。據(jù)王一介紹，目前大鵬工作室內(nèi)有一套內(nèi)容策劃、制作、推廣、營(yíng)銷(xiāo)的完整建制，可以獨(dú)立承擔(dān)重要的自制內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目，未來(lái)工作室將會(huì)向一個(gè)獨(dú)立性更強(qiáng)的公司發(fā)展。

除內(nèi)部的自制劇生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)外，搜狐視頻還有一個(gè)與外部項(xiàng)目對(duì)接的成熟制片團(tuán)隊(duì)。據(jù)馬可介紹，目前搜狐視頻自制劇的制片團(tuán)隊(duì)主要分成國(guó)劇和韓劇不同的小組。在與外部專業(yè)影視公司的相關(guān)自制劇項(xiàng)目對(duì)接中，會(huì)有專門(mén)的制片人負(fù)責(zé)具體項(xiàng)目，而在每一個(gè)自制劇生產(chǎn)的重要工種中，都會(huì)有搜狐視頻的工作人員參與，大到演員的遴選，小到海報(bào)的設(shè)計(jì)，搜狐視頻都會(huì)參與決策，以此充分保證不同項(xiàng)目中共同體現(xiàn)出搜狐視頻的氣質(zhì)。

搜狐視頻是最早嘗試自制節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)公司，早在2007年，搜狐就開(kāi)始涉水娛樂(lè)報(bào)道領(lǐng)域，多年中也發(fā)展壯大了自制節(jié)目的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。如今，除老牌的《搜狐視頻娛樂(lè)播報(bào)》、《大鵬吧》依然在聚集人氣外，新的團(tuán)隊(duì)也在不斷推出重要項(xiàng)目，如搜狐視頻推出的國(guó)內(nèi)第一檔（查可欣主持）深度解讀美劇的節(jié)目《The Kelly Show》是由專門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)策劃、錄制和包裝。