基于科技創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

許瑩

摘 ?要：作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，品牌經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。文章從科技創(chuàng)新的角度出發(fā)，在分析我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出科技創(chuàng)新對(duì)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，探討以科技創(chuàng)新為支撐的品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新;品牌;品牌經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F120.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1006-8937（2015）35-0139-01

1 ?概 ?述

在當(dāng)今日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)和地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，它的溢價(jià)和增值功能也被人們所認(rèn)同。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心，以品牌企業(yè)為載體，通過品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)，直至在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形成品牌企業(yè)和品牌企業(yè)群來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種手段和模式。培育發(fā)展品牌和品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向更高臺(tái)階的重要途徑，靠品牌發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，用品牌經(jīng)濟(jì)取代粗放經(jīng)濟(jì)也以成為提升區(qū)域甚至國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的必由之路。

但是我們必須注意到，當(dāng)今技術(shù)進(jìn)步飛快，只有通過技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新給品牌注入活力，提高品牌產(chǎn)品的科技含量和附加值，創(chuàng)品牌才會(huì)日新月異。如三星、微軟、谷歌等眾所周知的名牌企業(yè)，它們近三年投入的研發(fā)費(fèi)用均占到財(cái)政總收入的5%以上，都將科技創(chuàng)新視為品牌持續(xù)發(fā)展的有效途徑?？梢?，品牌要依靠科技的支撐，持續(xù)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。

2 ?我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

2.1 ?我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2014年度《世界品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)入選品牌數(shù)量達(dá)到23個(gè)，位居排行榜第五位。即使，我國(guó)品牌的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在巨大的差距。

劉華軍等（2012）指出我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但具有顯著的空間非均衡特征。[1]在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，品牌主要出自北京、廣東、浙江、山東、上海、福建、江蘇七個(gè)省市，共計(jì)360個(gè)品牌上榜，占榜單品牌總數(shù)的72.00%?？梢姡放频膮^(qū)域分部存在巨大的差異，主要集中在華東、華北及華南，而中部、西北地區(qū)的品牌數(shù)量及發(fā)展仍然處于弱勢(shì)。

2.2 ?我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

盡管我國(guó)的企業(yè)數(shù)量比較龐大，但是真正具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品卻很少，我國(guó)目前多數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品依然靠的是低質(zhì)低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。主要表現(xiàn)在：①品牌意識(shí)不強(qiáng)。一些中小企業(yè)認(rèn)為只有實(shí)力雄厚的大企業(yè)、龍頭企業(yè)才需要建設(shè)品牌，與他們無關(guān)。②品牌宣傳方式單一，調(diào)查顯示，我國(guó)多數(shù)企業(yè)的品牌傳播手段主要是運(yùn)用比較傳統(tǒng)的廣告宣傳，諸如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等形式;③品牌管理水平不高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足。

3 ?發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)中引入科技創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義

汪中華等（2001）在借鑒了外國(guó)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，提出我國(guó)的品牌戰(zhàn)略必須以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)[2]。可見，品牌的創(chuàng)建與生存，品牌經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量。Charles Gemma（2008）在充分調(diào)查了市場(chǎng)品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)能夠?yàn)樽陨韼砀嗟膬r(jià)值利益[3]。在這樣一個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)為了獲取高額收益，必須不斷運(yùn)用新科技完善自己的產(chǎn)品，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。一旦科技創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為科技創(chuàng)新成果，它便構(gòu)成了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并促進(jìn)新消費(fèi)。企業(yè)科技創(chuàng)新的過程，不一定是革命性創(chuàng)新，但可以是局部的重大創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)表明，一旦成功就會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，獲得高額收益，不僅增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)科技應(yīng)用的信心，也為下一次的科技創(chuàng)新活動(dòng)提供了資金支持，同時(shí)獲得了整體的社會(huì)聲望，鞏固企業(yè)的社會(huì)影響力，企業(yè)的品牌價(jià)值就會(huì)得到優(yōu)勢(shì)積累，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)?？茖W(xué)越進(jìn)步、技術(shù)越發(fā)展，品牌的科技含量就越需要提高。在科學(xué)知識(shí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者的科學(xué)素養(yǎng)得到提升，對(duì)高科技產(chǎn)品的認(rèn)可及需求就會(huì)增強(qiáng)?？萍紕?chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略性的選擇，是企業(yè)發(fā)展的有效途徑。

4 ?基于科技創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議與實(shí)施

4.1 ?培養(yǎng)企業(yè)科技創(chuàng)新能力

①產(chǎn)學(xué)研充分結(jié)合。在企業(yè)、高校和科研院所之間建立長(zhǎng)久、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系。建立以企業(yè)為主體，市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，面向市場(chǎng)需求和消費(fèi)需求，努力掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，加快科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)換效率，提升我國(guó)品牌的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，共同研發(fā)品牌發(fā)展過程中的核心技術(shù)，積極開展面向消費(fèi)者的高科技含量品牌產(chǎn)品的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)。利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，這樣既分擔(dān)了企業(yè)的科技創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，也能增強(qiáng)企業(yè)、高校及科研院所合作的積極性。

②推進(jìn)品牌科技園區(qū)建設(shè)。絕大多數(shù)中小企業(yè)都缺乏科研能力，在品牌發(fā)展的過程中，品牌科技園區(qū)能夠起到示范、輻射和推動(dòng)作用。通過影響力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)、核心企業(yè)，充分引進(jìn)科學(xué)技術(shù)，構(gòu)建完善的研發(fā)體系，利用園區(qū)內(nèi)科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，對(duì)中小企業(yè)品牌科技創(chuàng)新發(fā)揮帶動(dòng)作用。通過技術(shù)平臺(tái)服務(wù)和科技資源共享，培育中小企業(yè)研發(fā)能力，進(jìn)而提升園區(qū)內(nèi)的整體技術(shù)水平，使品牌發(fā)展走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?。

③加強(qiáng)創(chuàng)新型人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。目前，我國(guó)一些高等院校已經(jīng)開設(shè)了與品牌、科學(xué)技術(shù)相關(guān)的專業(yè)與課程，但是高校培養(yǎng)的人才還是難以符合企業(yè)的需求，具備創(chuàng)新能力的綜合性人才更是寥寥無幾。人才是科技創(chuàng)新最基本的要素，我國(guó)要大力發(fā)展以科技創(chuàng)新為支撐的品牌經(jīng)濟(jì)，必須先解決人才短缺的問題，加大科技創(chuàng)新人才的儲(chǔ)備力度，建立完善的人才培養(yǎng)、引進(jìn)和管理體系。借助“創(chuàng)新人才引進(jìn)計(jì)劃”積極引進(jìn)海內(nèi)外人才，并積極結(jié)合高等院校、科研院所、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等相關(guān)資源，開展從業(yè)人員的培訓(xùn)與教育工作，實(shí)現(xiàn)人才引進(jìn)和內(nèi)訓(xùn)相結(jié)合。加強(qiáng)與知名企業(yè)、跨國(guó)公司科研機(jī)構(gòu)的人才交流與合作，制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境，大力發(fā)展我國(guó)高素質(zhì)創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)。

4.2 ?加強(qiáng)政府的扶持力度

如果發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的主力是企業(yè)，那政府的引導(dǎo)和支持就是品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要保障，并且是促進(jìn)品牌與科技融合的有效推動(dòng)力。國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)也表明，政府科學(xué)、全面的規(guī)劃與引導(dǎo)可以加快企業(yè)的發(fā)展速度。我國(guó)政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳與研究，一方面增強(qiáng)社會(huì)大眾的品牌意識(shí)，另一方面積極引導(dǎo)和提高國(guó)內(nèi)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的品牌認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，在認(rèn)真貫徹品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的前提下，仔細(xì)制定出相關(guān)扶持政策，加大對(duì)品牌企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)品牌企業(yè)科研投資和研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，如加大對(duì)品牌企業(yè)科研專項(xiàng)的資金投入，在財(cái)稅、融資等方面給予優(yōu)惠待遇，設(shè)立科技創(chuàng)新專項(xiàng)發(fā)展基金，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持，為品牌企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。

4.3 ?加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

商標(biāo)、專利是打造知名品牌的前提條件，也是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的先決條件。目前，除了華為、中興等少數(shù)幾家企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門，我國(guó)整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌生存和發(fā)展的根本保障。我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加快建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，通過注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利，切實(shí)保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

5 ?結(jié) ?語

從本文可以看出，實(shí)施科技創(chuàng)新對(duì)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長(zhǎng)有重要的意義。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)除了以科技創(chuàng)新為支撐，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)、政府的扶持和社會(huì)大眾的認(rèn)可及推動(dòng)等方面也是非常重要的，只有這幾個(gè)方面共同作用，才能使我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉華軍，趙浩，楊騫.中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)差距與影響因素—基 ? 于Dagum基尼系數(shù)分解方法與中國(guó)品牌500強(qiáng)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[J].

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