“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的智能電視

戴碩

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的首屆電視節(jié)，第21屆上海電視節(jié)致力于將互聯(lián)網(wǎng)深入到亟待轉(zhuǎn)型的電視行業(yè)，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的跨界融合創(chuàng)新。

6月10日，上海電視節(jié)組委會、中國智能多媒體終端技術聯(lián)盟攜手互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務商歡網(wǎng)科技，舉辦了“智創(chuàng)生活，暢享成功”增強電視互動業(yè)務分享論壇。論壇上，既有來自傳統(tǒng)電視廠商的代表為智能終端與廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展出謀劃策，又有智能電視服務商和主流視頻網(wǎng)站的佼佼者對“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的探討。

中國傳媒大學新媒體研究院教授曹三省首先闡述了他理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”，他認為“互聯(lián)網(wǎng)+”除了指互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的結合外，“+”號也代表了更強、更好、更深度應用的互聯(lián)網(wǎng)。從國家層面來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”指代的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)變，應該是以用戶為中心，注重用戶體驗。“你一定要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容激勵用戶，要有良好的用戶體驗，這就是今天這個行業(yè)大家推動的方向”，曹三省強調(diào)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何將傳統(tǒng)廣電和電視業(yè)務提升到新高度，無論從平臺、生態(tài)、用戶都需要一個全新的，能和傳統(tǒng)無縫對接的業(yè)務平臺和生態(tài)。而智能電視無疑代表著這樣的平臺趨勢。

來自四川長虹電子控股集團的宋航博士用一系列數(shù)據(jù)說明了這個趨勢：截至2014年年底，整個中國智能電視終端的基礎數(shù)據(jù)，以中國行業(yè)6大電視廠商為例，已經(jīng)超過了3千萬臺。截至今年3月份，智能電視終端在中國大陸電視機市場的占比超過70%。

雖然擁有如此巨大的市場，但國內(nèi)智能電視的整體生態(tài)圈依然在培植階段，如何在此環(huán)境下，共同凝聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游抱團取暖，共同傾力打造一個良性的生存環(huán)境成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間不得不深思的問題。

歡網(wǎng)CEO吳盛剛在論壇上表示，上下游各廠商不能固步自封，而是要放低姿態(tài)，通過抱團取暖的方式來拉動消費，相互拓寬渠道，或者進行深入的跨界合作，相互協(xié)助，齊心協(xié)力，這樣能爭取更多的機會去發(fā)展，才能實現(xiàn)互贏。

作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”伴隨著智能電視產(chǎn)業(yè)高速健康發(fā)展，并與移動互聯(lián)網(wǎng)進行了快速融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+” 多媒體智能終端高度融合的當下，促進產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)的合作，推動整個行業(yè)發(fā)展，互惠互利，實現(xiàn)“成功”，創(chuàng)造新的“藍海”才是讓當下的電視業(yè)務走出窘境的法寶。

對于智能電視本身，產(chǎn)業(yè)上下游不能再將其看作純硬件，而是要將其作為媒體平臺落地最后一公里的終端渠道進行理解。

百視通副總裁佘清舟表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及和電視行業(yè)的置換，電視臺的整個運營的思路將持續(xù)轉(zhuǎn)型。他認為，轉(zhuǎn)型會有幾大重點：第一，電視臺將會演變成互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容提供商。第二，電視臺的商務模式也將互聯(lián)網(wǎng)化，小的臺將逐漸消亡或者形成兼并。第三，頻道將逐步消亡。除了新聞、體育等需要直播之外，其他類型的節(jié)目都不需要?！皩τ陔娨曈脩魜碚f，我們非常有信心他們會重新回到大屏來，只要我們有足夠方便的體驗和好的產(chǎn)品?！?/p>

第三方廣告營銷數(shù)據(jù)技術公司相關負責人從營銷角度分析，隨著跨屏融合的發(fā)展，以內(nèi)容為載體的家庭屏和個人屏聯(lián)動營銷，各大媒體集團整合資源，打造跨屏內(nèi)容打通的營銷生態(tài)體系勢在必行。打破屏與屏的數(shù)據(jù)孤島，整合媒體資源，以內(nèi)容為載體的跨屏營銷生態(tài)才是今后的發(fā)展趨勢。