淺析商業(yè)步行街景觀中的色彩運用

孫瑞豐 馮上尚

摘 要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對于溫飽之余更優(yōu)質(zhì)的生活的訴求越來越高。商業(yè)步行街作為一種綜合、有機的城市空間形式，為城市居民提供了消費、休閑、娛樂的好去處。色彩作為人類觀感中最重要的元素，不僅影響著人對于環(huán)境質(zhì)量的判斷，同樣影響著人的心理和行為。文章主要闡釋了色彩在商業(yè)步行街的作用，討論了如何遵循色彩設(shè)計的原則，營造合理的、具有美感的、兼具功能性的色彩環(huán)境，提升城市生活環(huán)境質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：商業(yè)步行街；視覺；色彩

1 商業(yè)步行街景觀色彩的概念

商業(yè)步行街是城市步行街的一種最主要的形式，表現(xiàn)為按照一定秩序和規(guī)律排列，以商業(yè)功能為主的步行街道。中國城市的主要活動場所自古以來便和西方國家有所不同，中國的城市居民的活動大多以街道為載體，而西方國家多以城市廣場作為城市居民最重要的活動中心，所以商業(yè)步行街也承載著重要的活動場所的功能，是城市最有活力和人氣的區(qū)域之一。

視覺在人的感官中占據(jù)著很大的比重，而色彩又是視覺的重中之重。所以色彩對于塑造商業(yè)環(huán)境、影響消費者的消費心理和行為起著極其重要的作用。要營造良好的商業(yè)氣氛，色彩的研究與應(yīng)用必不可少。

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人們對于生活的要求已經(jīng)不僅僅是滿足于一般的溫飽和舒適，開始對物質(zhì)和精神的各方面都有更高的要求。消費者不再像往常一樣，在尋求消費目的的時候僅僅對于某種單一的服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境、生理需求等感到滿足，而是越來越注重消費是否能夠引起心靈上的感動與訴求，是否能夠激發(fā)潛在的內(nèi)心感受。商業(yè)步行街色彩的相關(guān)理論不僅要滿足最基本的使用原則，同時也要不斷地調(diào)整更新其功能，以應(yīng)對時代的需求。

2 色彩在商業(yè)步行街景觀中的作用

（1）審美的作用。美是指讓人感到愉悅的一切客觀或主觀存在的事物，而審美行為則是人做出的主觀的對于美的判斷。如此看來，我們感受到的美并不是絕對的，而是相對的。作為視覺中最為重要的部分，色彩的審美在一定程度上也決定了人們的視覺審美。色彩是一種語言，通過不同的組織、搭配、變化，可以塑造出豐富的色彩話語，帶給人美的感受。在商業(yè)步行街景觀的色彩營造過程中，通過合理的色彩搭配，運用對立統(tǒng)一的配色方法，可以打造一個讓人身心愉悅的購物、休閑娛樂的場所，使行人更加享受在場所中發(fā)生的各種活動，從而提升整個商業(yè)步行街的價值。

（2）營造氛圍的作用。場所氛圍是人們處在某個環(huán)境中所感觀到的物理信息通過大腦中其他因素的影響所產(chǎn)生的主觀的感受。不同的色彩帶給人不同的感情聯(lián)想，色彩對于營造氛圍起著不可忽視的作用。隨著色彩的明度、彩度、色相的變化，呈現(xiàn)的環(huán)境氛圍截然不同。例如，在電影鏡頭中，昏暗、彩度較低、冷色調(diào)的色彩常常用于制造恐怖、悲傷、消極的氣氛，而明亮、鮮艷、暖色調(diào)的色彩卻往往營造出來歡快、熱情、積極的氣氛。在人們的觀念中，商業(yè)步行街的氛圍是熱鬧、繁榮、充滿著活力與激情的。在商業(yè)步行街的場所中，大多數(shù)的顧客期待的是一個讓消費欲望可以得到滿足的氛圍。這樣的氛圍也是保持商業(yè)街經(jīng)濟活力，刺激人們購買欲望，帶來源源不斷的商機的重要催化劑。

（3）引導(dǎo)認知的作用。研究表明，人對于一件物體最初的20秒內(nèi)的印象中，色彩的成分占80%，色彩給人的印象是迅速而深刻的。既然色彩是人的視覺感受到的第一要素，那么其對于人的認知也起著最為直觀的引導(dǎo)作用。正確使用色彩可以抓住顧客的視線，吸引行人進入其中，這樣也才有可能發(fā)生接下來的一系列的活動，為商家?guī)砩虣C。例如，消費者面對商業(yè)步行街種類繁多的店鋪，如何快速地找到自己需要的類別是一件很困難的事情，消費者在遠距離觀察的時候并不能很準確地判斷商業(yè)招牌的細節(jié)與傳達的信息。這時候，色彩的引導(dǎo)作用便凸顯出來。通過對色彩的規(guī)劃與設(shè)計，同一種類的店鋪集中使用相同的顏色作為招牌或者門面的主色調(diào)，可以很好地傳達給行人店鋪分類的信息。

3 設(shè)計原則

（1）整體協(xié)調(diào)原則。色彩最終的效果是通過視覺器官反映在人腦中的綜合信息，是作為一個整體去被人感受的。繁復(fù)多樣的空間形態(tài)的共生，是商業(yè)步行街區(qū)別于室內(nèi)商場的特色所在，是在進行色彩設(shè)計的時候必須考慮的問題。再加上商業(yè)步行街本身商業(yè)性定位帶來的功能的復(fù)雜性，很容易造成色彩的秩序失衡和雜亂無章。和諧自古以來都是審美的主旋律。色彩本身其實是中性的，不會有絕對的美麗和丑陋之分，關(guān)鍵在于如何搭配，如何通過色彩之間的相互作用創(chuàng)造愉悅的美出來。這里所說的整體協(xié)調(diào)原則不僅僅是構(gòu)成商業(yè)步行街的各個部分和元素之間的色彩協(xié)調(diào)有序，還包括商業(yè)街作為一個整體與城市其他元素的色彩的和諧統(tǒng)一。例如，與周邊其他街道的色彩協(xié)調(diào)與銜接，或者與整個城市的傳統(tǒng)和習(xí)俗的主色調(diào)保持一致。

（2）以人為本原則。商業(yè)步行街是銷售者和消費者進行商業(yè)活動和其他活動的載體，所以人是在色彩設(shè)計中最重要的主體。色彩是人最為直觀的感受，不同的色彩也會對人的生理和心理造成不同的效果。例如，鮮艷的色彩可以在第一時間內(nèi)抓住顧客的眼球，吸引顧客的注意力，達到很好的廣告效應(yīng)，為商業(yè)經(jīng)營者帶來良好的經(jīng)濟效益。但是長時間的暴露在鮮艷色彩的包圍之中，人的視覺會產(chǎn)生疲勞，造成身心的不適。所以商業(yè)步行街的色彩設(shè)計需要充分考慮作為被服務(wù)的主體——人，并在此基礎(chǔ)上研究如何滿足人的需求、如何通過色彩創(chuàng)造令人身心愉悅的商業(yè)環(huán)境、如何發(fā)揮色彩對人的作用從而提升步行街的商業(yè)價值。

（3）時尚性原則。商業(yè)步行街作為一個城市最具活力的區(qū)域，潮流與時尚的聚集地，其色彩也必定是走在時尚的前沿的。色彩不僅可以反映時代的變化，更是時尚的弄潮兒，是先鋒藝術(shù)的前鋒。例如，全球權(quán)威的色彩機構(gòu)Pantone每年都會發(fā)布當(dāng)年的年度流行色。每年P(guān)antone的年度色彩一公布，就會立即滲透到時尚產(chǎn)業(yè)、娛樂行業(yè)、設(shè)計市場、科技產(chǎn)業(yè)、教育行業(yè)等各行各業(yè)。發(fā)展是人類社會進步的推進器，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多新的建筑技術(shù)、材料不斷涌現(xiàn)，為色彩的設(shè)計帶來了源源不斷的靈感和思路，帶來了更多樣化的選擇。所以在商業(yè)步行街的色彩布置上，不僅要遵守色彩的客觀規(guī)律和一般原則，也要注重與時俱進，走在時尚的前沿。

4 結(jié)論

色彩存在于我們生活的方方面面，不僅可以影響人的最直觀的感受，還可以潛移默化地影響人的內(nèi)心活動。隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對于高品質(zhì)的生活的追求日益增加，商業(yè)空間成為承載這一愿景的標志性場所。在商業(yè)步行街景觀色彩的設(shè)計中，設(shè)計師需要著重考慮色彩的影響，遵循色彩的客觀規(guī)律和原則，合理運用色彩的搭配技巧，利用色彩營造宜人的環(huán)境氛圍，通過色彩的力量使整個商業(yè)空間充滿生機與活力，提升商業(yè)步行街的整體價值，提供給城市居民一個更加舒適的購物、休閑、娛樂的去處。

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作者簡介：孫瑞豐（1965—），男，吉林長春人，吉林建筑大學(xué)建筑與規(guī)劃學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師，研究方向：城市規(guī)劃與設(shè)計。

馮上尚，吉林建筑大學(xué)在讀研究生，研究方向：設(shè)計學(xué)。