正面闡釋國家重大戰(zhàn)略的一次有益嘗試

夏小鵬 常燁 湯丹鷺 雷曼譽

2014年是中國外交全面進取的豐收之年。在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，中國特色大國外交成績斐然，據(jù)此新華網(wǎng)制作播發(fā)了多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》。該作品宏微觀結(jié)構(gòu)層次清晰、邏輯縝密，概括全面、把握準確，展現(xiàn)形式簡約直觀、用戶體驗效果好，作品采用中、英雙語，收獲了良好的國際傳播效果，榮獲第二十五屆中國新聞獎國際傳播獎。

好的時機催生好的作品

2014年，習(xí)近平主席通過一系列的出訪和外交活動，向全世界傳遞了中國堅定走和平發(fā)展道路的信念，發(fā)出了中國與全世界命運與共的呼聲，展示了中國作為負責(zé)任大國的國際擔(dān)當(dāng)。在這個過程中，新的外交理念被不斷提出。值此契機，新華網(wǎng)把握時機，創(chuàng)作并推出多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》，希望通過集納展示中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體提出的外交理念與政策，從正面發(fā)聲，破除一些西方媒體對中國快速發(fā)展的曲解與誤讀，在世界上展示我國良好國際形象。從這個意義上講，制作多媒體融合專題《習(xí)近平的大外交》是新華網(wǎng)從正面闡釋國家重大戰(zhàn)略的一次有益嘗試。

該作品從點題立意到梳理整理習(xí)近平主席歷次出訪的資料，再到制作完成，歷時一月有余。其間，恰逢中央外事工作會議召開，習(xí)近平主席在外事工作會議上的講話為本專題的創(chuàng)作策劃起到指導(dǎo)作用。作為新華網(wǎng)年終盤點的重大選題，新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌高度重視，親自部署，網(wǎng)黨組成員、副總編輯劉加文精心指導(dǎo)，從作品的立意、制作到審改，均傾注了大量心血。為了增強作品的國際傳播效果，新華網(wǎng)國際部、外文部和多媒體中心聯(lián)手打造了該作品的中英文版本。此外，北京大學(xué)國際政治學(xué)系張海濱教授的指導(dǎo)使該作品對中國外交理念和政策的歸納更具學(xué)術(shù)嚴謹性。

深耕領(lǐng)導(dǎo)人歷次出訪活動，進行新聞的二次聚合

十八大以來，習(xí)近平主席提出的外交理念內(nèi)涵豐富、博大精深。對這些外交理念進行準確的梳理與定位是一個大課題。只有深入學(xué)習(xí)習(xí)近平主席在歷次出訪和外事活動時的講話，才能對這一宏偉的外交藍圖有全面認識。

通過對新華社發(fā)布的習(xí)近平主席歷次出訪時的演講稿和署名文章的整理，我們發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平主席有著獨特的演講方式和別具一格的語言風(fēng)格，善于進行話語創(chuàng)新和理論創(chuàng)新。比如，2014年7月4日，習(xí)近平主席訪問韓國時在韓國國立首爾大學(xué)發(fā)表演講，駁斥“中國威脅論”，闡述正確的“義利觀”。習(xí)近平主席提出，“國不以利為利，以義為利也”，“我們要注重利，更要注重義。只有義利兼顧才能義利兼得，只有義利平衡才能義利共贏”。

平實的語言卻講述了深刻的道理，這體現(xiàn)了新一代領(lǐng)導(dǎo)集體通過構(gòu)建自己的話語權(quán)，主動回應(yīng)外部世界對中國崛起的疑慮，以塑造中國未來的外交戰(zhàn)略。這種語言風(fēng)格在習(xí)主席歷次出訪時表現(xiàn)得淋漓盡致，受到中外媒體的廣泛好評，也在世界人民心中留下了深刻而又良好的印象。

思考再三，我們認為唯有原汁原味地引用習(xí)近平主席當(dāng)時的表述，才能更好地展示這些具有開創(chuàng)性的外交理念。為此，我們逐條梳理這些外交新理念，并注明其被提出的時間和場合，外交理念的核心內(nèi)容則引用習(xí)近平主席的原始表述，便于讀者理解，同時也方便讀者查閱講話全文。

本作品的素材均來自新華社及《人民日報》發(fā)布稿件，來源權(quán)威，同時達到了新聞的二次聚合效果。時間讓新聞成舊聞，而二次聚合則使一些不再具備時效性的新聞再次迸發(fā)生機，從而塑造強大的輿論傳播能力。

宏微觀結(jié)合，全方位展示外交理念體系和領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采

梳理完習(xí)近平主席提出的外交理念和外交政策后，我們發(fā)現(xiàn)這些理念既有全局性的外交指導(dǎo)原則，也有針對具體國家與地區(qū)的外交方針和政策；既有具有實操意義的戰(zhàn)略構(gòu)想，也有展現(xiàn)中國負責(zé)任大國的情懷與擔(dān)當(dāng)。這些理念的提出不僅形成了“立足周邊，謀篇全球”的外交大格局，也展示了我國最高領(lǐng)導(dǎo)人極具歷史高度的宏大視野和海納百川的氣魄。同時，“一帶一路”、互聯(lián)互通等戰(zhàn)略大手筆的推進，不僅在中國外交版圖上繪制了嶄新藍圖，也為沿線國家和地區(qū)帶去了實實在在的好處。

鑒于此，在宏觀層面上，我們把握住中國外交的主線，創(chuàng)造性地將習(xí)近平主席提出的外交理念整理歸納為“大視野”、“大手筆”、“大氣魄”、“大格局”四個部分，這構(gòu)筑了“習(xí)式外交”的理論體系。每個部分邏輯清晰、定位明確，不僅將習(xí)近平主席提出的外交理念包含其中，也使讀者對于中國外交理念有了清晰的認識和整體的了解。

外交理念的提出與領(lǐng)導(dǎo)人的出訪活動密不可分，通過盤點領(lǐng)導(dǎo)人密集而高效的出訪活動，也可窺出中國外交的全貌與精髓。在微觀層面上，我們十分注重領(lǐng)導(dǎo)人的出訪細節(jié)，運用數(shù)據(jù)直觀展示領(lǐng)導(dǎo)人的出訪成果。經(jīng)過盤點得出結(jié)論：2014年，習(xí)近平主席的足跡跨越四大洲，7次出訪了18個國家，出訪時間47天，出席了300多場外交活動。在作品中，我們以地圖為背景，標(biāo)注出習(xí)近平主席曾經(jīng)訪問過的城市，清晰展示領(lǐng)導(dǎo)人的出訪足跡。根據(jù)王毅外長在每次領(lǐng)導(dǎo)人出訪后的成果解讀，我們在地圖旁簡明扼要地列出習(xí)近平主席每次出訪的重要成果，闡述過的重要理念，以及在出訪國所發(fā)表的署名文章和接受的專訪。

一個個數(shù)字不僅展現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人出訪的豐碩成果，更展示出中國最高領(lǐng)導(dǎo)人用實際行動為國操勞的公仆風(fēng)范。微觀層面對于出訪具體活動的集納，對宏觀層面的外交理念體系形成了有力的補充，相互輝映、相得益彰。

運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造良好用戶體驗

在互聯(lián)網(wǎng)時代，作品的視覺效果、交互體驗，以及情感體驗直接影響著傳播效果。在作品制作過程中，我們尤其注重影響用戶體驗的每一個細節(jié)，力爭打造一個具有良好用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)專題。

為增加網(wǎng)絡(luò)新聞的易讀性、緩解用戶的審美疲勞，該作品在頁面呈現(xiàn)形式上采用極簡主義設(shè)計理念和互聯(lián)網(wǎng)最新的設(shè)計形式。同時采用時下最流行的win8模塊化、多色彩展示風(fēng)格，頁面簡潔大氣，設(shè)計感十足。

在圖文配置比例上，我們將文字的比例降到最低，盡可能多地使用圖片和簡明數(shù)字，各個模塊采用不同的內(nèi)容分布模式，頁面鼠標(biāo)滑過每個模塊產(chǎn)生圖片放大、板塊翻轉(zhuǎn)等不同呈現(xiàn)效果。我們還采用了多層結(jié)構(gòu)來豐富頁面的交互性，將每個模塊的細節(jié)信息置于其他層次中，點擊每個模塊可查看詳盡信息，做到結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，用最少的網(wǎng)頁空間為用戶提供盡可能多的內(nèi)容。

此外，為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，作品采用響應(yīng)式設(shè)計，實現(xiàn)PC、手機和平板電腦等多終端適配，滿足不同終端用戶的無障礙閱讀需求，為其提供完善的交互閱讀體驗。

中英文版本，實現(xiàn)國際傳播效果

為提升國際傳播效果和海外影響力，我們特別制作了《習(xí)近平的大外交》的英文版本，期望搭建起為海外讀者闡釋新時期中國外交理念和外交政策的互動平臺。

使用英文表述領(lǐng)導(dǎo)人闡述的外交理念和出訪成果，確保內(nèi)容的準確性和權(quán)威性是重中之重。因此，我們抽調(diào)新華網(wǎng)語言水平較高、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的英文骨干編輯，以新華社通稿為基準，編譯文本并全程參與制作過程。

上文已提到，為適應(yīng)用戶移動化閱讀的需求，我們在專題制作之初便遵循多終端、自適配的理念，采用了響應(yīng)式設(shè)計。專題推出后，不僅在PC端呈現(xiàn)，手機和iPad等移動客戶端也同步向全球受眾推送。

2014年12月18日，該作品中文版本在新華網(wǎng)首頁頭條位置進行突出展示，新華社發(fā)布、新華國際客戶端、新華炫聞同步發(fā)布，《新華每日電訊》次日以“特別關(guān)注”整版集中展示報道內(nèi)容。隨后，央視網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國網(wǎng)等中央重點外宣新聞英文網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)載本作品英文版本，并在重要位置突出展示。

考慮到社交媒體已成為海外受眾獲取新聞的一個重要來源，新華網(wǎng)還通過臉譜、推特和新浪微博等國內(nèi)外社交媒體平臺大力推送作品，總閱讀量過萬、轉(zhuǎn)載量和點贊量累計近千次。

除移動終端和社交媒體，該作品還被《東亞日報》、吉爾吉斯斯坦通訊社等多家具有較大影響力的海外主流媒轉(zhuǎn)載或援引，并被谷歌、日本雅虎等國外知名搜索引擎資訊頁面收錄和展示，實現(xiàn)了專題內(nèi)容在海外落地。