“一帶一路”海外傳播如何“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”

劉斐

自國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平于2013年下半年提出“一帶一路”倡議以來(lái)，已過(guò)去了2年時(shí)間，而今年3月國(guó)家發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》后，“一帶一路”這個(gè)本世紀(jì)中國(guó)宏偉的規(guī)劃方略已基本完成頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃及圖紙描繪，進(jìn)入可操作化的實(shí)踐階段。

然而，“一帶一路”倡議雖然是中國(guó)“弘義融利”義利觀的直接反映，更是合作共贏的現(xiàn)實(shí)選擇，但西方世界從一開(kāi)始就對(duì)中國(guó)倡議抱持懷疑態(tài)度，從地緣政治角度剖析、以霸權(quán)主義思維看待，并稱(chēng)之為“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”。

這樣的國(guó)際輿論環(huán)境顯然不利于“一帶一路”倡議實(shí)施。為消除海外誤解，促使各國(guó)能主動(dòng)理解并參與“一帶一路”建設(shè)，中國(guó)亟需大力做好“一帶一路”海外傳播。

何謂“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”？

爭(zhēng)取“關(guān)鍵少數(shù)”，吸引海外政界、商界等精英階層的認(rèn)同，是一種海外傳播思路。

值得注意的是，“一帶一路”覆蓋沿線(xiàn)約44億人口，這些絕非“沉默的大多數(shù)”，占全球總?cè)丝诮?/3的民意完全可以推動(dòng)任何一項(xiàng)規(guī)劃順利實(shí)施。因此，以故事介紹“一帶一路”給沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)普通民眾帶去怎樣實(shí)實(shí)在在的好處，用報(bào)道打動(dòng)海外普通人，是另一種海外傳播思路。

那么，為何說(shuō)是“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”？原因有二：一是許多媒體無(wú)法將采訪(fǎng)觸角伸向海外，需要充分挖掘地方或者國(guó)內(nèi)的采訪(fǎng)資源，只能“墻內(nèi)種花”；二是大多海外民眾受強(qiáng)勢(shì)境外輿論影響，已經(jīng)與我們不在一個(gè)輿論場(chǎng)中，是我們積極爭(zhēng)取的傳播對(duì)象，而難以成為符合要求的采訪(fǎng)對(duì)象，只能讓“墻內(nèi)花開(kāi)”。

今年7月中旬，筆者參與了新華社對(duì)外部組織的“一帶一路”對(duì)外中文報(bào)道小分隊(duì)，分別走訪(fǎng)廣西南寧、東興與陜西西安、楊凌，采寫(xiě)主題涵蓋外國(guó)人就業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)衛(wèi)、旅游、邊貿(mào)、對(duì)外直接投資等領(lǐng)域，著力從改善沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)民生與提高其就業(yè)的角度，講故事、傳理念，力爭(zhēng)做到“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”。

稿件播出后，在海外華文媒體中得到了較好的采用，包括澳大利亞的《澳洲新報(bào)》、泰國(guó)的《中華日?qǐng)?bào)》、柬埔寨的《柬華日?qǐng)?bào)》、菲律賓的《菲華日?qǐng)?bào)》、馬來(lái)西亞的《亞洲時(shí)報(bào)》等均有篇幅不等的轉(zhuǎn)載。

我們“在墻內(nèi)種了什么花”？

為什么選擇廣西和陜西？廣西作為中國(guó)與東盟海陸相連的省區(qū)，它力主成為21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門(mén)戶(hù)。而陜西作為古絲綢之路的起點(diǎn)，如今將自己定位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)。無(wú)論是歷史佐證，還是現(xiàn)實(shí)素材，兩地都比較豐富。

今年初，31個(gè)省份的政府工作報(bào)告都表示將積極參與或服務(wù)于“一帶一路”的實(shí)施。各地都會(huì)有富有本地特色的“一帶一路”相關(guān)資源，值得去挖掘。

為什么選擇外國(guó)人就業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)衛(wèi)、旅游、邊貿(mào)、對(duì)外直接投資等領(lǐng)域采寫(xiě)？

既然整個(gè)大的主題定位于“‘一帶一路為地區(qū)國(guó)家?guī)?lái)就業(yè)，增加民生改善”，那么沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)人員的就業(yè)或創(chuàng)業(yè)故事就不能回避，而不出境采訪(fǎng)就只有聚焦外國(guó)人在中國(guó)的故事了。

此次小分隊(duì)采寫(xiě)的《一個(gè)巴基斯坦主廚在中國(guó)》以巴基斯坦主廚梅迪·拉扎在廣西工作的故事為主線(xiàn)，穿插了印巴菜香料與古絲綢之路、“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式，然后以附近醫(yī)科學(xué)校留學(xué)生增加切入“一帶一路”愿景，最后通過(guò)中國(guó)絲路基金首投巴基斯坦水電站項(xiàng)目，牽出主人公未來(lái)歸國(guó)后與中國(guó)的聯(lián)系所在。

“一帶一路”沿線(xiàn)大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，其中不乏農(nóng)業(yè)國(guó)家及農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位的國(guó)家。農(nóng)業(yè)項(xiàng)目一般啟動(dòng)較快、易得民心，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家間的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作往往容易率先實(shí)施。

小分隊(duì)采寫(xiě)的《中國(guó)向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持》就緊扣廣西農(nóng)科院與東盟的農(nóng)業(yè)技術(shù)合作、陜西楊凌與中亞國(guó)家的旱作農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，分別用講故事與列數(shù)字的方式，把中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)給“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)農(nóng)民提高了多少收入、解決了多少難題充分報(bào)道出來(lái)。

醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的合作援助能夠救死扶傷，而普通民眾可以看得見(jiàn)、接觸到，無(wú)論是援助過(guò)程中的感人故事，還是技術(shù)合作中的瓶頸突破，都是外媒和受眾“聽(tīng)得進(jìn)”“聽(tīng)得懂”的內(nèi)容。

小分隊(duì)采寫(xiě)的《中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥走進(jìn)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家》以一個(gè)越南留學(xué)生在中國(guó)學(xué)習(xí)針灸的故事切入，以廣西做法為主線(xiàn)，報(bào)道了中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)醫(yī)藥合作的多個(gè)方面；《中國(guó)醫(yī)護(hù)人員：難忘在非洲抗擊埃博拉的日日夜夜》則報(bào)道了陜西唐都醫(yī)院組建醫(yī)療隊(duì)赴利比里亞抗擊埃博拉過(guò)程中的感人故事，全文基本以講故事的方式呈現(xiàn)中國(guó)醫(yī)療人員的精湛技術(shù)、高度責(zé)任意識(shí)、豐沛的愛(ài)心，適當(dāng)位置提煉升華至“一帶一路”醫(yī)療援助前景。

至于旅游，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家未來(lái)五年將迎1.5億人次中國(guó)游客，旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)超過(guò)2000億美元。在巨量游客和消費(fèi)資金的刺激下，相關(guān)國(guó)家與地區(qū)的旅游服務(wù)業(yè)將有大幅發(fā)展，包括景區(qū)建設(shè)與維護(hù)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、紀(jì)念品加工銷(xiāo)售業(yè)等，帶動(dòng)就業(yè)規(guī)模勢(shì)必十分龐大。

小分隊(duì)采寫(xiě)的《中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家攜手推進(jìn)旅游便利化》，從廣西東興與越南之間推動(dòng)旅游便利化入手，借旅游從業(yè)人員之口講述越南防城港的近年發(fā)展，然后引入“一帶一路”正題，再展開(kāi)報(bào)道中國(guó)游客出境游將給相關(guān)國(guó)家地區(qū)帶來(lái)怎樣的利好。

貿(mào)易和對(duì)外直接投資本來(lái)就是“一帶一路”中的重要內(nèi)容，但也是最需要傳遞出正面聲音的領(lǐng)域。鑒于西方及沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)疑慮“貿(mào)易等同傾銷(xiāo)”“投資實(shí)為掠奪資源”，對(duì)外報(bào)道必須把貿(mào)易與投資給對(duì)方帶來(lái)怎樣的好處講清楚、講到位。

貿(mào)易與投資的內(nèi)容在小分隊(duì)主打稿《“一帶一路”為地區(qū)國(guó)家?guī)?lái)就業(yè) 增加民生改善》中，通過(guò)講故事的方式呈現(xiàn)，分別報(bào)道了廣西東興尾村與越南的邊貿(mào)、陜西中亞能源有限責(zé)任公司投資吉爾吉斯中大中國(guó)石油公司煉油項(xiàng)目，重點(diǎn)仍聚焦于貿(mào)易投資給當(dāng)?shù)厝嗽黾邮杖?、提高就業(yè)。

一些思考

在采訪(fǎng)過(guò)程中，繃緊主題神經(jīng)、樹(shù)立問(wèn)題意識(shí)、不聽(tīng)大話(huà)聽(tīng)故事，是我們一直堅(jiān)持的原則。既然明確了“打動(dòng)海外民眾從就業(yè)民生突破”的主題，那么我們的采訪(fǎng)與寫(xiě)作始終圍繞著“‘一帶一路能為當(dāng)?shù)厝藥ナ裁春锰帯闭归_(kāi)，切口和穿插的角色總是由故事來(lái)承擔(dān)。

為避免境內(nèi)采寫(xiě)導(dǎo)致“假大空”的自說(shuō)自話(huà)，采訪(fǎng)問(wèn)題的設(shè)置一定要緊扣外界所質(zhì)疑的內(nèi)容。譬如，有些外媒稱(chēng)，中國(guó)海外投資設(shè)廠(chǎng)搶奪了當(dāng)?shù)厝说墓ぷ鳈C(jī)會(huì)。我們的主打稿就用典型故事和可信數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了中資企業(yè)提供培訓(xùn)、增加本地員工比例、提高員工收入水平、帶動(dòng)周邊就業(yè)機(jī)會(huì)的系列事實(shí)。

盡管新聞業(yè)態(tài)因技術(shù)革新已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，但唯一不變的就是講故事的力量。特別是“一帶一路”這種宏大、抽象的主題，更需要以具體、形象、生動(dòng)的故事，以個(gè)人的命運(yùn)變化，來(lái)展開(kāi)、深化最終的新聞主題。

對(duì)外報(bào)道要貼近受眾，就要切口小、重細(xì)節(jié)、語(yǔ)言活，而“一帶一路”是個(gè)大的主題，二者之間銜接轉(zhuǎn)換需要自然且關(guān)聯(lián)度高，使人讀來(lái)易于接受。

例如，采訪(fǎng)巴基斯坦主廚時(shí)，他不經(jīng)意間說(shuō)的一句“中國(guó)可以24小時(shí)有電”，讓我立馬聯(lián)想到巴基斯坦嚴(yán)重缺電的事實(shí)和絲路基金首投巴基斯坦水電站的行動(dòng)，于是稿件的收尾在采訪(fǎng)過(guò)程中已經(jīng)基本形成。

“身在巴基斯坦、用上中國(guó)電”的個(gè)人故事就這樣與國(guó)家的宏偉規(guī)劃聯(lián)系在了一起，“一帶一路”就成了海外受眾身邊鮮活的存在。