淺析茶葉的包裝文化特征

摘 要：中國茶文化豐富多彩、雅俗共賞、意境優(yōu)美，在世界獨樹一幟，是中國人的精神面貌和修養(yǎng)的完美展現(xiàn)。茶文化是培養(yǎng)國人素質(zhì)的最佳精神食糧之一。包裝設計藝術(shù)歷史悠久，包裝的發(fā)展隨著人們認識的發(fā)展而逐步發(fā)展進步。茶葉包裝的材質(zhì)多種多樣，如木材、竹子、棉麻制品、真空包裝、紙袋等。本次設計遵循綠色環(huán)保的理念，設計簡潔大方，具中國特色文化特征。包裝形式多樣化，包含外包裝、內(nèi)包裝、麻布茶包袋、竹筒及沖茶袋。

關鍵詞：茶文化；包裝；材質(zhì)；綠色環(huán)保；中國特色

0 緒論

茶葉的包裝直接影響茶葉的銷售、消費、存儲及流通。一個優(yōu)秀的茶葉包裝設計，不僅可以起到保護、宣傳、美化茶葉的作用，而且可以促進茶葉的銷售，吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，是最得力的促銷手段。

1 選題背景

（1）茶文化的歷史淵源。中國是茶的故鄉(xiāng)，茶已經(jīng)伴隨中華民族走過了一個又一個千年。茶以潤物無聲、潛移默化的方式，對社會和諧做出了難以估量的貢獻。最初，茶是人們把茶樹新長出的嫩葉，當作蔬菜食用，在長期的反復采摘食用過程中，人們不斷的改進加工的方式，由食用向沖泡飲用的方向發(fā)展，使得小小的葉片茶葉，成為人們“愛不舍口”的飲料，并演化出千變?nèi)f化的品飲方式和飲用禮節(jié)，成為中華民族的舉國之飲，顯示出中國獨特的優(yōu)美的茶文化。茶在中國，不同于水、漿等為解渴之物。茶的歷史代表了我國多民族的團結(jié)和生命的綿長。茶文化有其獨特的形成機理與存在特征。茶以使用為原始價值，他的意義遠非于此，這與精神內(nèi)涵分不開。茶文化歷經(jīng)實用到精神、簡單到豐富，并由此拓展到社會的方方面面。茶與社會生活的廣泛聯(lián)系，通過精神與物質(zhì)相通，使得茶的文化現(xiàn)象如同溪流匯聚江河一般。茶文化的發(fā)展、傳播乃至創(chuàng)造，脫離不開自然環(huán)境與情理相應的需要，其表現(xiàn)方式離不開社會背景，時代不同，主題有異。中華茶文化是以時代背景為時間線索的特色性創(chuàng)造與積累。

（2）茶葉包裝的歷史背景。自從人類有了飲茶習慣后，用于盛放茶葉的容器就開始涌現(xiàn)并不斷更新，最早的茶葉盒其實不是盒子而是陶罐，夏商時期已有涌現(xiàn)。隨著物質(zhì)財富的豐富人類生活水平的提高，慢慢地涌現(xiàn)了認為大量的工具取代人類的手工制作，特別是在鐵器涌現(xiàn)后，生產(chǎn)工具得到了極大的豐富，在春秋戰(zhàn)國時期，人們在用鐵鑄造農(nóng)耕工具之后涌現(xiàn)了鐵制兵器與木工鐵制工具，于是，木制的茶葉盒開始出現(xiàn)在我國的人類歷史上。那時候的茶葉盒是為專門長期盛放茶葉而制作，一般在貴族權(quán)貴家中的當作特殊器具使用。在近代，因為物質(zhì)的進步，茶葉被提升到了一定的高度，而茶葉盒也隨之水漲船高得到了長足的發(fā)展。國內(nèi)涌現(xiàn)了大量的茶葉盒生產(chǎn)集群，以廣東為中心的南方高檔茶葉包裝盒集群，以浙江為中心的東南茶葉和生產(chǎn)集群，以山東為中心的實木原木茶葉包裝盒集群等。并在國內(nèi)外形成巨大的茶葉盒生產(chǎn)與消費市場，目前茶葉盒市場以禮品茶葉盒為主，注重茶葉盒材質(zhì)的環(huán)保，用料的環(huán)保與搭配，并出現(xiàn)了工藝的豐富化，需求的多樣性，批量定制等特點。

2 包裝設計的文化特征

文化的范圍非常之廣，一切人類創(chuàng)造的非自然物都稱之為“文化”，包括物品、信仰、知識、道德、藝術(shù)、法律、風俗習慣等。設計與文化之間具有不可分割的密切關聯(lián)，設計體現(xiàn)于創(chuàng)造之中，豐富人們的物質(zhì)需求及精神需求

（1）包裝設計的文化性。包裝設計是根據(jù)消費者需求、審美需求及技術(shù)發(fā)展水平，從材料、造型、視覺感受及銷售方式等一系列的設想和創(chuàng)造過程。在這個過程中在商業(yè)、民族、社會、審美、生產(chǎn)等多方面體現(xiàn)產(chǎn)品包裝文化的多樣性、綜合性。

（2）中國傳統(tǒng)包裝的形式特征。中國的傳統(tǒng)包裝善于運用有強烈民族特色的圖形、色彩及造型來展現(xiàn)具有中國特色的設計形式。例如，祈福求吉的傳統(tǒng)圖案表達了古代人民對生活的憧憬及對于富貴吉祥的意愿。自然純樸的材質(zhì)體現(xiàn)了中國人民優(yōu)雅的氣質(zhì)及審美情趣，充分表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的含蓄、細膩、質(zhì)樸。在中國的傳統(tǒng)文化中，人們偏愛紅色，象征著吉祥、富貴、喜慶。因此，許多中國民族化的包裝設計中運用單純的紅色及紅色圖形來代表中國的文化，減少繁文縟節(jié)，優(yōu)雅大方，視覺沖擊力強。在包裝造型的設計上，追求簡單大方，方圓并重，體現(xiàn)了中國文化博大精深具有包容性。設計中適當?shù)剡\用傳統(tǒng)水墨丹青、民間剪紙及書法篆刻來體現(xiàn)中國文化。

3 包裝設計中的文字設計

人類創(chuàng)造了豐富多彩的語言和文字，我國的漢字屬于表意文字的典范。漢字起源于甲骨文，后又經(jīng)歷金文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書的歷史演變過程，時至今日，已經(jīng)形成了印刷、美術(shù)、書法三大體系。有如此多的形式可供選擇并且可以創(chuàng)新與變化，所以包裝設計中的文字設計尤其重要。

包裝設計中包含多種文字形式，需用不同的文字字體，形式來表現(xiàn)。如品牌形象文字，代表了產(chǎn)品的形象，是包裝文字設計中的重要主體，必須精心設計以體現(xiàn)產(chǎn)品的風格特點及作用。廣告宣傳文字，是產(chǎn)品包裝的廣告語，要求簡潔、易懂、易記、生動。功能說明文字，即對產(chǎn)品各個屬性的說明標注，要求可讀性強，簡約而清晰。

在現(xiàn)代的各種包裝中，產(chǎn)品的標志常常以文字或文字加圖案的方式進行設計，個性化的設計能讓消費者第一時間關注商品。

包裝作為一種商業(yè)性的設計，其主要功能是吸引消費者并且注重推銷產(chǎn)品。因此，包裝上的文字設計必須有較強的視覺吸引力，靈動且讓消費者過目不忘，并且能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化性，所以個性具有張力的文字設計深受設計者的青睞。

當然，單方面的文字設計固然重要，包裝的各種文字組合也是一個重要的設計環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的設計的各方面因素和諧共存。

在我國，文字的書寫發(fā)展成了一種民族藝術(shù)——書法。在設計傳統(tǒng)文化特色商品的包裝時，將書法運用其中無疑是一種很好的選擇。

4 結(jié)論

喜歡茶，閑暇時間泡一杯茗茶，看看書，賞賞花。雖然城市的生活很繁忙，節(jié)奏太快，但是我認為茶，作為具有中國特色的文化應該深深地融入我們的日常生活，作為新時代的青年人我們都應該了解中國的傳統(tǒng)文化，靜下心來品杯好茶，感受生活的美好。

設計的時候，覺得無從下手，就靜下心來喝杯茶，整理一下設計思路，從大方面入手再深入細節(jié)，完善每個不足。包裝設計是一門綜合的設計學科，它包含實用技術(shù)學、營銷學和美學，與日常生活緊密聯(lián)系。

作為一個設計者，應該認真地從設計原理及法則開始研究，靈活運用平常學習的知識，讓設計更接近生活，使設計融入生活為生活服務。

參考文獻：

[1] 陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2] 勝乃甡，李娜.包裝設計[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2006.

[3] 朱和平.包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2006.

[4] 劉麗華.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2009.

[5] 朱國勤，吳飛飛.包裝設計（第二版）[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[6] 朱國勤.包裝設計表現(xiàn)技法[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2007.

[7] 王安霞.包裝裝潢設計[M].開封：河南大學出版社，2004.

[8] 王洪，周愛華，袁宗磊.包裝設計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，1996.

作者簡介：李曉梅（1983—），女，江蘇泰州人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設計。