基于提高我國(guó)文化軟實(shí)力的出版國(guó)際化戰(zhàn)略研究

【摘要】出版國(guó)際化是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要手段。我們不僅要深刻認(rèn)識(shí)其重要意義，更要結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，制定出科學(xué)、合理的出版國(guó)際化戰(zhàn)略。本文在簡(jiǎn)述出版國(guó)際化對(duì)構(gòu)建我國(guó)文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)、現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和不足之處的基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)五個(gè)方面的建設(shè)意見，希望能為出版業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】文化軟實(shí)力;出版;國(guó)際化;戰(zhàn)略

【作者單位】李貞，中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版研究中心。

文化軟實(shí)力是文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，既是我國(guó)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國(guó)建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。習(xí)近平總書記在主持中央政治局2013年第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議時(shí)明確指出：“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的根本指引在于努力夯實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力的根基，努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，努力展示中華文化獨(dú)特魅力，努力提高國(guó)際話語權(quán)?！?2014年3月國(guó)務(wù)院再次提出：“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作出部署，希望以此提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加快實(shí)現(xiàn)由‘中國(guó)制造向‘中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變?！睍鳛橐环N最核心、最主要的文化載體，理應(yīng)成為我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中構(gòu)建強(qiáng)大文化軟實(shí)力的一種重要手段?；诖耍疚脑诤?jiǎn)要論述出版國(guó)際化對(duì)于提高我國(guó)文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了當(dāng)前我國(guó)出版國(guó)際化存在的優(yōu)勢(shì)和面臨的問題，并據(jù)此提出了以提高我國(guó)文化軟實(shí)力為核心目標(biāo)的出版國(guó)際化戰(zhàn)略，為當(dāng)前政府主管部門和出版商在推動(dòng)出版國(guó)際化發(fā)展提供必要的參考價(jià)值。

一、出版國(guó)際化對(duì)于構(gòu)建我國(guó)文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)

出版國(guó)際化本身就是一個(gè)文化傳播的過程，從構(gòu)建文化軟實(shí)力的角度來說，其表現(xiàn)出更多的是在塑造國(guó)家與民族文化形象、傳播國(guó)家價(jià)值主張、維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)統(tǒng)一與完整方面的功能價(jià)值。

1.確立良好的國(guó)家和民族文化形象

書籍作為一種文化載體，能夠通過傳統(tǒng)典籍、小說、散文、詩(shī)歌、哲學(xué)論著、文學(xué)評(píng)論等形式傳播我國(guó)悠久而豐富的歷史、文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)知識(shí)，同時(shí)，書籍也在傳播著我國(guó)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展理念與發(fā)展現(xiàn)狀。書籍的傳播一方面使國(guó)外民眾潛移默化地受到我國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)的熏陶和影響，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣和較高的評(píng)價(jià);另一方面也能加深民眾對(duì)我國(guó)政治理念、政府與國(guó)家行為理念的認(rèn)識(shí)，構(gòu)建良好的國(guó)家和民族形象。

2.推動(dòng)國(guó)家價(jià)值主張的傳播

在世界一體化進(jìn)程不斷加快的社會(huì)環(huán)境下，一個(gè)國(guó)家不僅要單純地進(jìn)行文化傳播活動(dòng)，獲得國(guó)際社會(huì)的理解，還必須立足國(guó)際社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和民族利益，旗幟鮮明地提出自己的價(jià)值主張，從而在國(guó)際社會(huì)中發(fā)出自己的聲音，形成自己的影響力，獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可。我國(guó)十八大報(bào)告明確提出：在國(guó)際關(guān)系中要秉持平等互信、包容互鑒、合作共贏、公平正義、和平發(fā)展的原則。這一表述雖未直接使用對(duì)外價(jià)值觀的概念，實(shí)質(zhì)上也屬于價(jià)值觀的范疇。在對(duì)外傳播過程中，這一價(jià)值主張不僅僅停留在一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，還體現(xiàn)在各種各樣的包括書籍在內(nèi)的文化產(chǎn)品之中，通過“軟宣傳”來傳播自己的價(jià)值觀念，潛移默化地獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，達(dá)到對(duì)外宣傳過程中“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。

3.維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一與完整

在交流日益頻繁的國(guó)際社會(huì)環(huán)境下，西方主流國(guó)家的意識(shí)形態(tài)思想對(duì)發(fā)展中國(guó)家的意識(shí)形態(tài)體系帶來了嚴(yán)重沖擊，人們的價(jià)值追求、價(jià)值規(guī)范、價(jià)值闡釋呈現(xiàn)出多元化的特征。在此情況下，我國(guó)以積極進(jìn)取的姿態(tài)，加強(qiáng)出版國(guó)際化發(fā)展，介紹自己的政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)狀，宣傳自己的政治思想、理念與主張，由此能夠獲得國(guó)內(nèi)外民眾的理解和認(rèn)識(shí)，維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一和完整，保持國(guó)家的團(tuán)結(jié)與穩(wěn)定，營(yíng)造一個(gè)良好的國(guó)際發(fā)展環(huán)境。

二、我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足之處

1992年，我國(guó)先后加入《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，由此標(biāo)志著我國(guó)出版國(guó)際化開始真正起步。2001年，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，標(biāo)志著我國(guó)出版國(guó)際化進(jìn)入快速發(fā)展階段。在此過程中，我國(guó)出版業(yè)積累了豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，但也由于“先天”因素而存在諸多不足。

1.我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是具有良好的政策優(yōu)勢(shì)。黨的十八大報(bào)告明確提出，到2020年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)“中華文化走出去邁出更大步伐，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)”的文化建設(shè)總目標(biāo)。2013年9月10日，習(xí)總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上深刻闡述了中國(guó)特色和國(guó)際比較的辯證關(guān)系，精辟地指出要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語權(quán)”的國(guó)際傳播總方針。2014年12月16日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在中國(guó)出版集團(tuán)公司調(diào)研視察的時(shí)候，也提出了出版“走出去”要抓好選題、翻譯、方式方法等三個(gè)關(guān)鍵問題的總要求?？梢?，我國(guó)政府對(duì)出版國(guó)際化的重視為其提供了良好的政策環(huán)境。二是具有較強(qiáng)的資源整合能力，對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性較強(qiáng)。眾所周知，包括中國(guó)出版集團(tuán)在內(nèi)的大型出版公司，基本上都屬于國(guó)有企業(yè)。他們不僅能夠積極響應(yīng)政府號(hào)召進(jìn)行出版改制活動(dòng)，加快推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展的步伐，而且能在政府的推動(dòng)下，快速進(jìn)行資源整合，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。三是我國(guó)出版企業(yè)具有良好的資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)數(shù)千年歷史發(fā)展過程中所積累的豐富多樣的歷史、文學(xué)、藝術(shù)資源，以及在當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展環(huán)境下所形成的諸多新型文化資源，都是我國(guó)出版企業(yè)在國(guó)際化發(fā)展過程中最有價(jià)值的傳播資源，在一定程度上具備了“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展的不足之處

我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展主要面臨的問題包括：一是缺乏文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。出版企業(yè)無法根據(jù)市場(chǎng)需求，創(chuàng)作出一系列有文化水平、藝術(shù)價(jià)值和廣受歡迎的“暢銷型”的文化產(chǎn)品。二是文化產(chǎn)品的策劃能力不足。西方大型出版集團(tuán)在數(shù)十年甚至上百年的歷史發(fā)展過程中積累起豐富的文化產(chǎn)品策略經(jīng)驗(yàn)，通過專業(yè)化、“流水線”的形式層出不窮地推出諸多優(yōu)秀的、廣受歡迎的文化產(chǎn)品，而我國(guó)出版企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展明顯存在策劃不足等問題。三是我國(guó)出版企業(yè)與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)的“嫁接”能力不足。即無法將我國(guó)政治主張、政治思想、政治觀念與各種暢銷型的文化產(chǎn)品進(jìn)行有效的結(jié)合，造成各種出版產(chǎn)品僅僅停留在傳播傳統(tǒng)文化、傳播優(yōu)秀“故事”的層面，無法真正發(fā)揮其塑造良好的國(guó)家和民族文化形象、推動(dòng)國(guó)家價(jià)值主張的傳播以及維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一與完整方面的功能價(jià)值。四是仍然停留在以紙質(zhì)媒介為主的出版發(fā)行方面，對(duì)數(shù)字化、電子化新媒體的應(yīng)用不夠，無法通過多元化的發(fā)展來滿足不同類型受眾的個(gè)性化需求。

三、提高我國(guó)文化軟實(shí)力的出版國(guó)際化戰(zhàn)略

從提高我國(guó)文化軟實(shí)力的角度來說，出版國(guó)際化的發(fā)展既要重視宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃，也要著眼于微觀上的策略制定與實(shí)施等等?；诖?，文章在廣泛資料搜集與梳理的基礎(chǔ)上，提出了以下幾點(diǎn)建議。

1.加強(qiáng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)

優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容既是吸引受眾注意力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、拓展國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，也是傳播我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)涵和當(dāng)前的政治思想、政治理念與政治主張的主要內(nèi)容。當(dāng)前，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足我國(guó)豐富的歷史文化資源，秉承增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的理念，加強(qiáng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)，一方面鼓勵(lì)廣大學(xué)者、專家創(chuàng)作出高質(zhì)量、高水平的文化書籍，為世界文化事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn);另一方面也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)書籍出版的策劃活動(dòng)，包括選材方式、內(nèi)容設(shè)計(jì)、推廣渠道、宣傳策略等，提供目標(biāo)受眾明確、影響力大的書籍產(chǎn)品，滿足國(guó)外市場(chǎng)受眾的個(gè)性化需求。這是當(dāng)前我國(guó)出版國(guó)際化發(fā)展應(yīng)當(dāng)首先解決的問題。

2.培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯出版人才

除了加強(qiáng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)，如何順利地將這些漢語作品原汁原味地轉(zhuǎn)換成英語作品，則是實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因此，我們需要專業(yè)的翻譯出版人才。部分企業(yè)已開始探索這方面的人才培養(yǎng)方式。比如，2012年，中國(guó)出版集團(tuán)與英國(guó)諾丁漢商學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，委托其培養(yǎng)專業(yè)化的翻譯出版人才;鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與美國(guó)佩斯大學(xué)簽訂高端出版人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，內(nèi)容之一便是翻譯出版人才的培養(yǎng);2014年，中國(guó)出版集團(tuán)與北京語言大學(xué)、英國(guó)尹泰樂聯(lián)合有限公司分別就聯(lián)合培養(yǎng)翻譯人才、版權(quán)代理等業(yè)務(wù)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、杜克大學(xué)和紐約大學(xué)等名校牽手，聯(lián)合推進(jìn)“中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典”翻譯出版工作。這些既反映了我國(guó)出版企業(yè)對(duì)于翻譯出版人才的重視，也說明了當(dāng)下我國(guó)翻譯人才的缺失，不僅需要廣大出版企業(yè)積極主動(dòng)地探索翻譯出版人才的培養(yǎng)方式，更需要廣大高校積極參與翻譯出版人才的培養(yǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的規(guī)?；l(fā)展。

3.“借船出?！奔訌?qiáng)與國(guó)際出版公司的合作

無論是國(guó)際出版公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)，還是我國(guó)出版公司自身的國(guó)際化發(fā)展兩者都擁有各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也存在不足之處。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，加強(qiáng)彼此之間的合作成為雙方共同的需求。我國(guó)出版公司應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身在國(guó)際化發(fā)展過程中面臨的問題，秉承“借船出?！钡乃枷耄訌?qiáng)與國(guó)際出版公司的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，快速推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的步伐。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍在2014年倫敦書展“合作與共贏”論壇中明確提出：“在面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，我國(guó)出版企業(yè)必將在出版資源、發(fā)行、資本運(yùn)營(yíng)和數(shù)字出版方面謀求國(guó)際化的合作，建立互惠互利關(guān)系，實(shí)現(xiàn)合作共贏，真正推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化發(fā)展的質(zhì)量和效率?！边@說明加強(qiáng)與國(guó)際出版企業(yè)的合作，對(duì)我國(guó)本土出版公司國(guó)際化發(fā)展有重要意義。

4.建構(gòu)符合自身實(shí)際情況的海外出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

我國(guó)出版企業(yè)還必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，在國(guó)際社會(huì)、海外市場(chǎng)構(gòu)建系統(tǒng)的出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。這樣一方面可以加強(qiáng)與國(guó)際出版發(fā)行公司的交流與合作，實(shí)現(xiàn)在出版發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);另一方面也能夠深化對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解和認(rèn)識(shí)，由此來指導(dǎo)具體的出版發(fā)行活動(dòng)，提高出版發(fā)行的質(zhì)量和效率。比如，科學(xué)出版社在海外設(shè)立了諸多分社，加強(qiáng)與進(jìn)出口公司和海外讀者的溝通，進(jìn)行國(guó)際組稿與出版發(fā)行活動(dòng);中國(guó)出版集團(tuán)設(shè)立了我國(guó)第一個(gè)海外連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，包括兩大系統(tǒng)，一是在全球主要地區(qū)設(shè)立的中國(guó)出版集團(tuán)海外辦事機(jī)構(gòu)，二是新華發(fā)行集團(tuán)總公司的海外連鎖書店系統(tǒng)，由此成為目前我國(guó)最大的圖書出口網(wǎng)絡(luò)。然而，目前僅是一些規(guī)模較大的出版發(fā)行公司設(shè)有海外出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版企業(yè)在國(guó)際化發(fā)展過程中的規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的目標(biāo)，就必須鼓勵(lì)更多的中小型出版發(fā)行公司以獨(dú)資、合資、合作的方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，在文化傳播方面產(chǎn)生其應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。

5.加強(qiáng)出版發(fā)行過程中的信息化建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速普及，以手機(jī)、iPad、電子書為主要閱讀終端的情況下，國(guó)際出版機(jī)構(gòu)正從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒介轉(zhuǎn)向出版發(fā)行效率更高、資源更為節(jié)約，且迎合當(dāng)前社會(huì)閱讀趨勢(shì)的電子出版物市場(chǎng)，逐漸塑造起自身鮮明的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這種情況，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼國(guó)際出版技術(shù)前沿，借助信息化革命將出版產(chǎn)業(yè)鏈從書刊等傳統(tǒng)出版行業(yè)延伸到以電子書為主的數(shù)字出版行業(yè)，結(jié)合自身實(shí)際情況和目標(biāo)受眾需求情況，提供多種蘊(yùn)含增值服務(wù)的衍生產(chǎn)品，拓展出版價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)由出版商到內(nèi)容提供商的順利轉(zhuǎn)型，以資源開發(fā)作為安身立命之本。這一變革既順應(yīng)了國(guó)際出版發(fā)展趨勢(shì)，也有助于中國(guó)出版業(yè)未來更多地參與國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)。

總體來說，出版國(guó)際化發(fā)展既是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)不斷拓展經(jīng)營(yíng)規(guī)模、增強(qiáng)盈利能力的需求，更是我國(guó)確立良好的國(guó)家和民族文化形象、傳播國(guó)家價(jià)值主張以及維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一與完整、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的需求。因此，我國(guó)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)秉承“增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”的宏大目標(biāo)和責(zé)任意識(shí)，在深入分析自身在國(guó)際化發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)與不足的基礎(chǔ)上，從加強(qiáng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)新活動(dòng)、培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯出版人才、加強(qiáng)與國(guó)際出版公司的合作、建構(gòu)符合自身實(shí)際情況的海外出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)出版發(fā)行過程中的信息化建設(shè)等方面著手，逐漸推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展，發(fā)揮自身應(yīng)有的價(jià)值。

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