派拉蒙欲縮短影院放映與點(diǎn)播“窗口期”

高倩

隨著技術(shù)發(fā)展，視頻點(diǎn)播在消費(fèi)人群中流行起來，動(dòng)動(dòng)手指就能在家中舒服地觀看電影電視是許多觀眾喜聞樂見的事情。但是，與本來就雙向收費(fèi)的電視內(nèi)容不同，電影內(nèi)容還牽扯到放映影院的利益，正因?yàn)槿绱?，一部電影在影院上映后留?0天的“窗口期”，在此以后電影公司才可以提供點(diǎn)播服務(wù)，而有關(guān)“窗口期”的時(shí)間長短，一直是幾大利益方之間爭論不休的焦點(diǎn)。

近日，派拉蒙影業(yè)透露，要縮短電影影院放映與點(diǎn)播的“窗口期”。按照計(jì)劃，公司將拿兩部定檔秋季的低成本類型片“試水”：10月23日上映的《鬼影實(shí)錄5：鬼次元》（Paranormal Activity： The Ghost Dimension）和10月30日上映的《僵尸末日的童子軍指南》（Scout's Guide to the Zombie Apocalypse）。目前，派拉蒙已經(jīng)與美國連鎖巨頭AMC電影院和加拿大最大的影院經(jīng)營商Cineplex達(dá)成協(xié)議，這兩部電影將在影院放映結(jié)束（即上映屏幕數(shù)少于300塊）后第17天，提供在線點(diǎn)播服務(wù)，這比此類電影的傳統(tǒng)“窗口期”減少了1個(gè)多月。

事實(shí)上，派拉蒙這一計(jì)劃最令人關(guān)注的并非計(jì)劃本身，而是影院方面對(duì)于這一計(jì)劃的反應(yīng)。過去幾年里，影院方面對(duì)于電影公司縮短“窗口期”的呼聲甚至做法一直堅(jiān)決反對(duì)。2011年4月，幾家好萊塢大公司在電影上映兩個(gè)月后提供電影點(diǎn)播服務(wù)的行為，就曾引起過一場(chǎng)電影公司與電影院線的“大戰(zhàn)”，不但有院線發(fā)起罷映好萊塢大片的號(hào)召，還有包括詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克遜在內(nèi)的23位業(yè)內(nèi)人士聯(lián)名抗議，最終以電影公司服軟，取消服務(wù)收?qǐng)觥?/p>

時(shí)至今日，派拉蒙談下AMC和Cineplex的這一結(jié)果，可以說向前邁了一大步，雖然只是兩部小成本影片，雖然目前只談下了兩家連鎖院線，但考慮到美國電影院上座率近年不斷下降的現(xiàn)實(shí)，和派拉蒙開出的愿意跟電影院分成點(diǎn)播等渠道收入的條件，全面縮減“窗口期”的前景似乎明朗了許多。

與此同時(shí)，美國電影院線商聯(lián)合會(huì)（National Association of Theater Owners）也給出了積極表態(tài)，聯(lián)合會(huì)副主席帕特里克·科爾柯南（Patrick Corcoran）說：“過去幾年，我們一直要求電影公司與院線共同商討，如何在開創(chuàng)擴(kuò)大市場(chǎng)新模式的同時(shí)，保護(hù)影院的‘窗口期。這次派拉蒙先主動(dòng)找到院線進(jìn)行討論，讓我們很欣慰。至于這次‘試水的結(jié)果如何，還要院線認(rèn)可?！?/p>

當(dāng)然，也有不少分析師認(rèn)為，派拉蒙之所以能談下兩家連鎖院線，與選擇類型片“試水”也有很大關(guān)系。電影公司一直認(rèn)為，類型片“保持期”偏短，過長的“窗口期”讓電影公司在推出點(diǎn)播服務(wù)時(shí)又不得不再次破費(fèi)做宣傳。反過來說，對(duì)于熱門的商業(yè)片，院線方面恐怕很難在“窗口期”上松口，派拉蒙副總裁羅伯·摩爾（Rob Moore）強(qiáng)調(diào)，公司下一部大制作——預(yù)計(jì)7月31日上映的《碟中諜5：神秘國度》（Mission： Impossible — Rogue Nation），將不會(huì)繼續(xù)“試水”也是同樣的原因。

全面縮減“窗口期”的計(jì)劃能走到哪一步，還要看這兩部影片的“試水”結(jié)果，一旦可行，電影公司可以將市場(chǎng)最大化，院線也可以分成，雖然會(huì)損失一些票房，但利益共享確實(shí)給了院線考慮的基礎(chǔ)。商業(yè)大片“窗口期”長一些無可厚非，但對(duì)于類型片而言，更短的“窗口期”很可能對(duì)各方都更有益處。