對話中影股份營銷公司總經(jīng)理蔣德富：以包容之心共同做大市場

《綜藝報》：與其他公司相比，中影做衍生品業(yè)務的優(yōu)勢何在？

蔣德富：中影的優(yōu)勢得天獨厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，目前在國內(nèi)外公司中也不多見。我們所擁有的分、子公司涉及電影產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，從電影制作到電影設備器材都能為衍生品創(chuàng)造更多便利條件，加之我們在衍生品市場上多年的積累和準備，應該說是蓄勢待發(fā)，不是打無準備之仗。

《綜藝報》：請對中影新成立的衍生品專項公司做個介紹。

蔣德富：我們新成立的衍生品公司是在原“中影營銷”的基礎上，單獨注冊成立的子公司。目前，新公司已經(jīng)組建了一支幾十人的團隊，包括版權、設計、生產(chǎn)加工、渠道的搭建、銷售、運輸倉儲等不同內(nèi)容。2007年，我們的營銷公司成立后一直就在衍生品市場上進行嘗試，連環(huán)畫、小說、游戲、商務合作等都有涉及。如今成立新公司，中影股份就是要把衍生品這塊業(yè)務做得更快，更大，更強，它將承擔所有中影股份、電影娛樂和消費品方面的市場開拓任務。實現(xiàn)我們對電影衍生消費品領域的期許，我相信隨著團隊的壯大和業(yè)務模式的拓展，用不了幾年時間，我們與合作方就會為國內(nèi)衍生品新市場新格局摸索出一條適合我國國情發(fā)展的新路，會為今后我國衍生品市場穩(wěn)步快速發(fā)展奠定基礎。

《綜藝報》：衍生品在中影戰(zhàn)略中的地位？

蔣德富：中影領導把衍生產(chǎn)品業(yè)務視為產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，幾年前我們就希望在10年時間內(nèi)，把占據(jù)電影市場80%空間的衍生品市場全部開發(fā)出來，徹底調(diào)整票房占90%左右比例的現(xiàn)狀，到今天為止我們一直在摸索，希望按照最初的設計和想法一步步實現(xiàn)。

從可持續(xù)發(fā)展的角度來說，在我們的制片、制作、營銷、發(fā)行、院線、服務等既有板塊基礎上，需要增加新的內(nèi)容，衍生品市場具有巨大潛力。

《綜藝報》：如何看待衍生品市場未來的格局？

蔣德富：目前好多公司都在進入這個領域，這是好事。中國電影發(fā)展到今天的體量和影響力，為衍生品市場提供了非常好的契機。但并非說光進來就行，關鍵是進去之后怎么辦。日后，做市場擴展，真正讓產(chǎn)品服務于觀眾，讓電影產(chǎn)品增加收益是最重要的事情。

未來的市場，有志者，有思想、有執(zhí)行力的公司會成為主導者。當然，這個市場是屬于大家的，合作與競爭的力量越多，市場也會越繁榮。中影將懷著包容的心態(tài)與大家競合，并在產(chǎn)品設計、銷售風格、差異性、渠道鋪設等方面做出有自己風格和特色的產(chǎn)品來。