后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版的出路

【摘要】隨著數(shù)字化時代的到來，后現(xiàn)代閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。然而在迅速發(fā)展的態(tài)勢下，數(shù)字出版還存在許多不可忽視的問題。研究分析這些問題并力所能及地做出對策，對我國制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代閱讀;數(shù)字出版;挑戰(zhàn);對策

【作者單位】朱春花，徐州工程學(xué)院學(xué)報編輯部。

【基金項目】2015年度江蘇省期刊協(xié)會資助課題“新媒體發(fā)展與學(xué)術(shù)傳播理念的更新——以學(xué)術(shù)期刊為主要研究對象”（2015JSQKA004）。

所謂后現(xiàn)代閱讀，是指以讀者為中心，注重感性的多元化、淺層次閱讀。盡管后現(xiàn)代閱讀方式具有很大爭議，但它正在改變目前流行的出版模式，促使出版形態(tài)從現(xiàn)代出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，后現(xiàn)代閱讀也正成為年輕人甚至社會的閱讀潮流。因此，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是在后現(xiàn)代閱讀視閾下進行的，它不僅僅是傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，更是由此帶來的傳播范式和思維方式的變革。

一、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版發(fā)展的必然性

1.現(xiàn)代消費者的需求

在后現(xiàn)代閱讀潮流影響下，人們需要的是輕松愉悅的閱讀體驗，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版行業(yè)為了保住自己的市場，不得不運用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考消費者的需求。這就必然倒逼傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

2.數(shù)字出版的便捷性

數(shù)字出版不受限于紙本，尤其是數(shù)字出版擁有的高效、開放、交互、共享、音畫等顯著優(yōu)勢，決定了數(shù)字出版發(fā)展勢不可擋，從而引起傳播方式和傳播載體的革命性變革。

3.數(shù)字出版的環(huán)保性

數(shù)字出版因為使用數(shù)字技術(shù)而擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版造成的資源浪費，迎合了現(xiàn)代環(huán)保的大趨勢，成為國家和政府鼓勵、支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版還可以實現(xiàn)按需所印、零庫存，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)出版無法企及的。

二、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版面臨的問題

2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入突破3300億元大關(guān)，全年總收入達到3387.7億元，比2013年增長33.36%?？偸杖雰H次于印刷復(fù)制，一躍成為行業(yè)第二位，占全行業(yè)收入13.9%。但與此同時，數(shù)字出版也引發(fā)了許多新問題。

1.內(nèi)容問題

讀者在后現(xiàn)代閱讀中尋求一種愉悅的體驗，這種享受性的閱讀需求不可避免地吸引一些出版社主動出版低俗甚至淫穢的讀物，以此來吸引讀者眼光，謀取經(jīng)濟利益，造成出版物市場泥沙俱下。

2.版權(quán)問題

（1）版權(quán)歸屬問題。由于閱讀媒介的延伸，閱讀變得無處不在、無時不在。而后現(xiàn)代閱讀又是海量的非線性閱讀，充滿了跳躍性和不確定性。這些內(nèi)容在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)世界里，很難去確定其版權(quán)的歸屬，容易造成版權(quán)糾紛。

（2）版權(quán)保護問題。從數(shù)字版權(quán)的法律保護規(guī)定來看，我國目前主要法律依據(jù)的是2001年修訂的《著作權(quán)法》，以及2006年國務(wù)院頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》，另外還有少量的暫行規(guī)定和司法解釋。但這些法律法規(guī)已經(jīng)明顯不能滿足我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展需求。

3.人才問題

（1）人才的數(shù)量性空缺。后現(xiàn)代閱讀是一種交互式、體驗式的閱讀，作者和讀者之間的關(guān)系不再是單向的你傳我受，而是在網(wǎng)絡(luò)上進行互動，并時時實現(xiàn)角色變換。這就使得從事數(shù)字出版的人才不再是傳統(tǒng)的校對、編輯人才，而是一種新型的網(wǎng)絡(luò)出版復(fù)合型人才。而我國的數(shù)字出版剛剛興起，人才的培養(yǎng)還沒有跟上時代的腳步，短時間內(nèi)難以滿足數(shù)字出版對人才的數(shù)量需求，造成數(shù)字出版人才的數(shù)量性空缺。

（2）人才的結(jié)構(gòu)性空缺。我國數(shù)字出版業(yè)人才能力結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡：一是編輯人員不了解產(chǎn)品技術(shù)，二是管理人員不了解新媒體運營，三是技術(shù)人員對出版專業(yè)知識相對缺乏?？偟膩碚f是缺少同時精通網(wǎng)絡(luò)、出版和運營的復(fù)合型人才，造成數(shù)字出版人才的結(jié)構(gòu)性空缺。

三、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版問題的對策

1.守住道德底線，不做市場奴隸

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，首先需要的就是守住自己的底線，不做市場的奴隸。在閱讀多元化時代，出版社更要多出版一些優(yōu)秀的作品，把創(chuàng)作無愧于民族、時代的優(yōu)秀作品作為自己的永恒追求;與此同時，做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，創(chuàng)造出人民真正喜歡、真正對人民有益的好作品。

2.加快培養(yǎng)適應(yīng)時代發(fā)展的復(fù)合型人才

據(jù)2013年北京印刷學(xué)院公布的《全國高校出版專業(yè)建設(shè)調(diào)查報告》，我國目前有80所高校開設(shè)了編輯出版專業(yè)，但僅有5所高校開設(shè)了數(shù)字出版專業(yè)?？偟膩碚f，學(xué)校對數(shù)字出版人才的培養(yǎng)大大滯后于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，我們首先要建立起與數(shù)字出版相適應(yīng)的多媒體協(xié)同出版教育理念，以培養(yǎng)高層次的復(fù)合型出版人才為目標，使學(xué)生畢業(yè)后可以適應(yīng)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展;其次要多與企業(yè)合作，讓學(xué)生及時了解數(shù)字出版發(fā)展的最新動態(tài)，補充知識，成為時代所需的人才。

此外，對在職人員加大培訓(xùn)力度，促使其向數(shù)字出版需要的人才轉(zhuǎn)型。如邀請國內(nèi)知名的學(xué)者或者行業(yè)專家，定期對員工開展輪訓(xùn)，加深員工對數(shù)字出版技術(shù)的了解和掌握，全面提高專業(yè)技能。同時，還要加強出版社之間的溝通和交流，建立相關(guān)的交流平臺和人才數(shù)據(jù)庫，形成數(shù)字出版的利益共同體，共同解決數(shù)字出版的人才問題。

3.提高數(shù)字版權(quán)的保護和監(jiān)控技術(shù)

我國目前廣泛應(yīng)用的數(shù)字保護技術(shù)如數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)（DRM）、數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)、訪問控制技術(shù)等都存在一定的漏洞，被破解現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，我們一是要加大技術(shù)研發(fā)力度，創(chuàng)造出更有效的數(shù)字保護技術(shù)，這是解決數(shù)字版權(quán)保護問題最重要的方法。二是要建立全方位、全覆蓋、全領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)數(shù)據(jù)庫和數(shù)字版權(quán)認證查詢平臺，厘清版權(quán)的歸屬問題，明確對內(nèi)容的行使權(quán)限。三是向西方學(xué)習(xí)建立著作權(quán)集體管理模式：一方面委托人可以實現(xiàn)自己的著作權(quán)并從中獲取利益，另一方面也給使用者帶來了授權(quán)上的方便，省去了使用者與每一位著作權(quán)人進行談判的成本，提高數(shù)字作品的傳播速度。四是提升版權(quán)監(jiān)控技術(shù)。首先要記錄版權(quán)的交易和權(quán)力轉(zhuǎn)移痕跡，提供版權(quán)追蹤、檢索的監(jiān)管技術(shù)，實現(xiàn)版權(quán)的統(tǒng)一管理。這樣可以有效地追蹤版權(quán)的使用，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，保護作者的權(quán)益，還要建立具有群眾性、便捷性和權(quán)威性的反盜版平臺，對群眾提供的盜版信息要給予及時反饋。五是要加大對盜版侵權(quán)的打擊力度，規(guī)范數(shù)字出版的市場秩序，實現(xiàn)數(shù)字出版的版權(quán)保護，促進數(shù)字出版的健康發(fā)展。

4.完善法律保護體系，提高公民的版權(quán)意識

第一，完善法律法規(guī)，細化法律內(nèi)容。加強對數(shù)字出版的版權(quán)保護，從宏觀上來說，要完善相關(guān)的法律法規(guī)，彌補法律上的漏洞;從微觀上來說，要細化相關(guān)的法律法規(guī)，將其落到實處，真正發(fā)揮法律規(guī)范作用。

第二，提高公民的版權(quán)意識。只有公民充分認識到版權(quán)保護的重要性，意識到侵權(quán)是要承擔(dān)法律責(zé)任的，他們才會自覺地不做侵權(quán)之事，并對侵權(quán)行為或產(chǎn)品進行舉報。同時，作者要提高版權(quán)保護意識，敢于與侵權(quán)行為做斗爭，勇于拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

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[4]袁超，唐乘花. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才之困[J]. 出版參考，2014（13）.