播音員主持人核心競爭力培養(yǎng)分析

作者簡介：高麗鳳（1976-）， 女， 漢， 河北平泉人，藝術學碩士學歷，講師，河北民族師范學院，研究方向：藝術學、語言學。

摘要：作為一檔節(jié)目的靈魂，播音主持必須具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)與較高的主持水平。而在當今激烈的廣電媒體競爭中，具有核心競爭水平的品牌欄目，與較高專業(yè)素養(yǎng)的播音主持隊伍，是其在該市場占據一席之地的主要因素。本文針對播音員主持人核心競爭力的培養(yǎng)進行了具體的分析與研究，希望對廣大媒體工作者提供一定的幫助。

關鍵詞：播音主持；核心競爭力

引言

播音主持是一檔節(jié)目是否具有競爭力的重要影響因素之一。專業(yè)素質較高的播音員或主持人，能夠保證節(jié)目的質量與效果。為此，必須提高播音員主持人的核心競爭力，只有這樣才能夠使其所主持的節(jié)目更具品牌優(yōu)勢，才能保證其收視率的穩(wěn)定或提高。本文針對播音員主持人核心競爭力培養(yǎng)，從引進與培養(yǎng)相結合、打造欄目和打造主持人相結合、嚴格要求與激勵相結合、以及管理與服務相結合這四個方面，進行了具體的闡述，以供參考。

一、引進與培養(yǎng)相結合

為了保證播音主持的質量，可以通過引進與培養(yǎng)的方式來進行。廣播電視臺可通過與大學建立戰(zhàn)略合作的關系來完成，將具有培養(yǎng)專業(yè)性播音主持人才的高校，作為廣播電視臺的播音主持人的來源地。此外，還可以利用舉辦播音主持人大賽的形式，來挖掘更多優(yōu)秀的人才。

除了引進之外，廣播電視臺還要注重對人才的培養(yǎng)。而對主持播音人才進行培養(yǎng)，要注重從以下幾點入手：一是要對新人進行大膽使用，可以將一線主持人的位置由年輕人擔任，并給予其充分的信任，使其在實踐中，得到鍛煉與成長；二是要加強培訓。在對年輕具有較少工作經驗的播音主持進行培訓時，應采用送出去與請進來相結合的方式，通過多種渠道使其業(yè)務水平得到進一步的提高。

二、打造欄目與主持人相結合

要想使廣播電視臺在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須立足新聞欄目，將其辦好，從而使廣播電視臺的核心競爭力得以形成。那么怎樣才能做好欄目主持人的選擇工作，進而打造出具有核心競爭力的品牌欄目呢？筆者認為應從兩個方面著手。

其一是為品牌欄目選擇合適的播音主持人。在受人關注的品牌欄目中，其對節(jié)目主持人的要求也非常高。因此，對節(jié)目主持人的選拔也非常嚴格。在進行選拔中，要堅持以受眾為第一標準的理念。此外，還可通過問卷調查的形式，對主持人的影響力進行調查，從而將受眾的喜好融入進來，更有利于品牌節(jié)目的打造。

其二是為主持人開設合適的欄目。要為具有鮮明個性的主持人打造出適合其個性的節(jié)目。例如，在某臺的一位老新聞主持人，其在做記者采訪時，表現(xiàn)特別出色。為此，電視臺專門為其創(chuàng)設了一檔《大民討說法》的民生維權類節(jié)目。最終，不僅使節(jié)目收視率節(jié)節(jié)提高，而且這位老記者也成為了一線主持名人。所以，節(jié)目的核心與靈魂就是主持人。

三、嚴格要求與激勵相結合

在大膽使用并關愛播音主持人的同時，還要對其進行嚴格的要求。特別是在考核、競爭機制的引入及機制退出等方面。要使主持人接受觀眾或聽眾的評定，從而將主持隊伍的整體素質得以提高。而且，作為特殊職業(yè)群體的主持人，在保證引進來的同時，還要確保留得住。因此，良好的激勵機制與政策導向是廣播電視臺不可或缺的重要因素。為此，可以通過設置主持人崗位津貼，爭取一些福利等方式，來將優(yōu)秀的主持人留住。與此同時，應對主持人進行鼓勵，使其積極參與各種評獎互動，為其爭取更多的榮譽，激發(fā)其工作熱情，使其更加充滿自信地投身與播音主持中。

四、管理與服務相結合

廣播電視臺要做好頻道制后的主持人的管理工作。因為，主持人人力資源的優(yōu)化及合理配置離不開廣播電視臺對主持人的有效管理。在此之中，廣播電視臺要制定出關于主持人行為規(guī)范、主持人守則等制度，使其能夠對自身有明確的定位，使其更好地承擔起自身的責任與義務，將媒體人的操守與規(guī)范得以更好地遵守。作為國家與政府的喉舌，主持人要將政府與群眾緊密聯(lián)系起來，做好模范。

例如：一檔名為《阿福講白搭》的方言欄目，很多老年人對其已產生依賴心理，每天必須看完此節(jié)目才能夠休息。因此，當政府遇到難題，讓阿福講一講，群眾就理解了。此外，還可通過讓群眾進入演播室，擴寬群眾投訴途徑，為群眾辦好事、辦實事。這樣一來，不但能夠使政府與百姓對欄目更加信任，而且對提升欄目品牌知名度也有著積極的影響。

廣播電視臺還可以通過成立播音主持專業(yè)委員會的形式，讓主持人以此為平臺，進行專業(yè)培訓與學習、評審等學術研討活動，使主持人能夠得到各個方面的服務。與此同時，還可以憑借此平臺，使主持人自律意識等自建工作得以加強。當然，要鼓勵主持人多參加一些社會上組織的公益活動，使其擔任活動形象大使，肩負起活動職責，從而使其在為公益社會奉獻出自己的綿薄之力的同時，也使自身的影響力與媒體知名度得到了進一步地提升。

五、結束語

當今廣播電視節(jié)目主持人不僅承擔著黨和國家的喉舌重擔，而且必須應對好當前激烈的競爭壓力，因此其所承擔的任務是艱巨而繁重的。為此，廣播電視臺節(jié)目播音主持人要提高其自身專業(yè)素養(yǎng)，增強創(chuàng)新意識，以此來更好地應對挑戰(zhàn)。本文從引進與培養(yǎng)相結合、打造欄目與主持人相結合、嚴格要求與激勵相結合以及管理與服務相結合這四個方面進行了具體闡述，希望能夠對廣大媒體人帶來一定的幫助。（作者單位：河北民族師范學院）

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