桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與合作機會分析

蘇超艷等

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時代新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，并有著巨大的市場潛力。本文一方面對廣西和臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、生產(chǎn)總值等現(xiàn)狀進行了分析和對比，另一方面就桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機會進行分析。廣西與臺灣在人文地理、人才、特色文化以及政策上有著天然的優(yōu)勢，發(fā)展中也存在一定的互補，這不僅有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為兩地的合作發(fā)展提供了良好的契機。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；桂臺；合作； 機會分析；契機

廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從零起步，穩(wěn)步前行，作為一個具有民族特色的省份，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作品上有著自身獨特的個性；而臺灣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上較早發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式上日漸趨向成熟。隨著桂臺經(jīng)貿(mào)文化往來的愈加密切，兩地產(chǎn)業(yè)合作的領(lǐng)域逐漸增多，內(nèi)容以及形式也朝著多樣化、個性化方向發(fā)展。而今，桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作有望為兩地的產(chǎn)業(yè)注入新生的血液，成為推動兩地經(jīng)濟快速發(fā)展的又一大動力。

一、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

隨著全球化的深入，人們在文化創(chuàng)造方面取得了強大的經(jīng)濟力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的創(chuàng)造力為核心，結(jié)合團隊的天賦、技能，并借助一定的科學技術(shù)把作品以商品或者展覽品的形式表現(xiàn)出來，利用其在創(chuàng)造過程中產(chǎn)生出來的相當高的附加價值在營銷中取得一定的收益。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅強調(diào)創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，同時強調(diào)地方特色性和地方創(chuàng)意產(chǎn)品的個性，最重要的是，人們更加注重文化藝術(shù)對經(jīng)濟的推動作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)囊括的范圍很廣，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、動漫、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、設(shè)計服務(wù)、旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)等等。

二、桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

（一）廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

“十一五”期間，廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得長足進步，成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。2009年全區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達198.7億元，約占全區(qū)GDP的2.6%.2009年我區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位約2萬個，從業(yè)人員約30萬人。桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、桂林愚自樂園、臨桂五通農(nóng)民三皮畫、百色靖西舊州繡球街、廣西欽州坭興陶藝有限公司入選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，成為引領(lǐng)發(fā)展、帶動就業(yè)的新載體。

《印象·劉三姐》開創(chuàng)大型山水實景演出先河，先后榮獲第三屆中國十大演出盛事獎、中國鄉(xiāng)土藝術(shù)文化特別貢獻獎和文化部首屆創(chuàng)新獎，成為世界旅游組織目的地、會議、最佳休閑度假推薦項目；南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)被中國節(jié)慶協(xié)會評為最具影響力的十大節(jié)慶活動。2014年年初，一部部擁有廣西地域特色和豐富民族元素的“桂產(chǎn)動畫片”亮相廣西熒屏，如改變自《媽勒訪天邊》的動畫片《尋找太陽》、《唱山歌》、《達稼與達倫》、《大戰(zhàn)人熊婆》、《阿米蘿之歌海奇緣》等等。這些深具廣西少數(shù)民族特色的動漫受到觀眾與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。利用自身優(yōu)勢做好具有區(qū)域特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前進的方向，也是當前廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣西6大國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地已經(jīng)發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，打造出了具有較大影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。例如，廣西榜樣傳媒集團有限公司發(fā)展為一家集出版、影視、藝術(shù)、演藝、動漫等產(chǎn)業(yè)為一體的多業(yè)聯(lián)動、相互滲透，相互促進的創(chuàng)意文化綜合體企業(yè)。該公司2013年主營業(yè)務(wù)收入10718萬元。2013年，桂林愚自樂園宮接待國內(nèi)外游客69.5萬人次，景區(qū)經(jīng)營總收入4198萬元。2013年，《印象.劉三姐》大型大山實景演出全年共接待觀眾135萬人次，安全演出518場，營業(yè)收入近1.7億元，欽州坭興陶藝有限公司2013年企業(yè)總銷售額1210萬元。五通鎮(zhèn)全鎮(zhèn)20人以上的畫坊有40多家，繪畫內(nèi)容達20多種，2013年產(chǎn)值達2.3億元，繪畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當?shù)剞r(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2013年，靖西縣舊州繡球產(chǎn)業(yè)示范基地生產(chǎn)繡球30萬個，收入400萬元。

（二）臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于1995年萌芽，2002—2007年初步發(fā)展，2008年至今進入快速發(fā)展階段。主要以“民間為主導，企業(yè)為主體”，以中小企業(yè)為主，有著“袖珍、精致”的特點。

由于歷史原因，臺灣產(chǎn)業(yè)在發(fā)展背景、發(fā)展歷程、發(fā)展路徑以及特點上都與大陸有所不同 ，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。受日韓、歐美影響較深，發(fā)展較早，在不同外來文化的碰撞與磨合中，臺灣一方面吸收了外來的先進技術(shù)，另一方面也培養(yǎng)了一定的人才，產(chǎn)業(yè)也有一定的規(guī)模。發(fā)展至今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園較為完善，主要有五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，分別是華山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、臺中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、花蓮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、嘉義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以及故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

2010年臺灣出臺了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》，在實施與不斷完善中，臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值明顯上升，如圖一所示，從2009年到2013年產(chǎn)值增長率逐年上升。2010年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值明顯上升，達到6615.9萬元新臺幣，到了2013年，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破萬億元臺幣，創(chuàng)造4.3萬個就業(yè)崗位。

圖一臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率

臺灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅依靠理論，相關(guān)的單位還就此做出了合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃發(fā)展內(nèi)容并且具體到了每個項目下的子項目，這是值得廣西借鑒的經(jīng)驗。規(guī)劃如表一所示。

資料來源：臺灣“經(jīng)濟部”（參考文獻：《上海經(jīng)濟研究》2008年第10期 《滬臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究》周忠菲 中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1005-1309（2008）10-0040-07

三、桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機會分析

從桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境上來看，兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著自身獨特的亮點，人文地理上的優(yōu)勢更是一脈相承；臺灣一直重視文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，而廣西的人才培養(yǎng)體系也不斷完善，不僅重視人才的培養(yǎng)更重視人才的交流與合作，重視產(chǎn)學研一體化。從外部環(huán)境上來看，國家政策的傾斜使兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到更多的鼓勵與保護，與此同時廣西市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求與日俱增，與臺灣合作將會大大滿足市場需求。不管是內(nèi)部環(huán)境還是外部條件，都為桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作提供良好的契機。以下是廣西與臺灣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上存在合作的動因：

（一）內(nèi)部條件分析

1.廣西與臺灣在人文地理上一脈相承

廣西是個多民族地區(qū)，有著豐富的特色民族文化資源，在邊境地區(qū)民族文化和民間傳統(tǒng)文化的研究和發(fā)掘上有一定的優(yōu)勢；臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有一定的規(guī)模，長期以來在產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上也積累了自己的經(jīng)驗，有自身獨到的特色與品牌。以創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)為例，創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一身，聚住、行、食、游、購、娛于一體的立體開發(fā)農(nóng)業(yè)，而廣西近年來在鄉(xiāng)間旅游這方面越來越受到追捧。據(jù)2014年10月份的統(tǒng)計，我們得到這樣的數(shù)據(jù)：當前廣西鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)占到全區(qū)旅游接待人數(shù)的24%、收入占全區(qū)旅游總收入的10%。其中，融水、金秀的林業(yè)生態(tài)旅游；欽北防等市縣的海濱島嶼旅游；桂林臨桂區(qū)的濕地生態(tài)旅游；三江的侗族文化；龍勝的溫泉等極具特色。說到底，臺灣的創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)與廣西的鄉(xiāng)村旅游有異曲同工之妙，若二者在運行層面上進一步合作，依托臺灣的創(chuàng)意精致農(nóng)業(yè)，營造有廣西特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，從旅游中研發(fā)出新的特色產(chǎn)品，如民族手工紀念品，景區(qū)明信片、經(jīng)典故事影片等。這將進一步加快兩地的合作發(fā)展。

2.廣西引進臺灣高端創(chuàng)意人才，更快發(fā)展本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

隨著桂臺經(jīng)貿(mào)文化往來的密切，交通不斷趨于便捷，加上廣西這一特色民族自治區(qū)，政策上有一定的傾斜，越來越多的臺灣商人來桂投資，與此同時，也越來越多的文化創(chuàng)意人才來桂發(fā)展，這對廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是難能可貴的，不僅吸收了臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先進理念，也在不斷與廣西特色的文化磨合。人才對于產(chǎn)業(yè)的成長與發(fā)展是至關(guān)重要的， 新興產(chǎn)業(yè)的成長與成熟歸根結(jié)底即是該領(lǐng)域人才的成長與成熟， 臺灣在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中亦十分重視人才的培育工作， 例如政府制定了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才國際進修交流與延攬來臺計劃作業(yè)要點》。辦理國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)人才養(yǎng)成班及高階管理人才訓練班， 委托臺灣學術(shù)團體規(guī)劃辦理， 聘請國內(nèi)外資深人士授課， 輔以實踐與國外進修；。辦理國際文化創(chuàng)意研習活動， 邀請國內(nèi)外知名文創(chuàng)學者赴臺參加活動。通過政府的人才政策導向措施， 臺灣在短時間內(nèi)集聚了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，他們成為臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的中堅力量。由于廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端人才資源極度匱乏，因此我們要利用有利的因素將臺灣人才引進廣西，進而加大發(fā)展桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究的力度，推動合作發(fā)展進程。

3.桂臺高校的人才培養(yǎng)體系不斷完善，并走向合作

自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起就無意中被人們視為一門學科，在高校更是以一門專業(yè)的角色呈現(xiàn)出來。在廣西，以廣西藝術(shù)學院為首的藝術(shù)類院校開設(shè)了多門與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，如藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計、動漫制作、文藝創(chuàng)作及表演、文物及文化遺產(chǎn)保護、軟件和計算機服務(wù)等等。除廣西藝術(shù)學院外，桂林理工大學、廣西師范大學、桂林電子科技大學等眾多二本院校也越來越重視培養(yǎng)這方面的學生，僅僅是動漫人才的儲備就達到了1300多位。在臺灣，高校對文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)更是顯而易見，160多所高校中，近80%的高校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，經(jīng)常舉行文化創(chuàng)意比賽或成品展覽，供學生交流也激發(fā)了學生創(chuàng)作的動力。20多年來，培養(yǎng)了多名國際頂尖的文化創(chuàng)意人才。隨著兩岸往來的增多，桂臺兩地高校的交流也越來越密切，目前廣西外國語學院已經(jīng)與廣西自治區(qū)臺灣事務(wù)辦公室簽訂〝廣西外國語學院與自治區(qū)臺辦合作協(xié)議〞；成立〝桂臺合作研究所〞與〝桂臺產(chǎn)學研一體化研究基地〞，這為兩地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作提供了很好的服務(wù)平臺。

（二）外部環(huán)境分析

1.當前政策上對臺灣文化產(chǎn)業(yè)鼓勵與保護

（1） 財政補助

補助是臺灣扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最慣用的方式。有部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新上需要投入大量的人力、物力和財力，因此通常需要借助政府的扶持政策來幫襯。尤其是在發(fā)展初期，必然要依賴政府的財政資源。例如臺灣的文建會常常會對文藝活動提供財力補助來幫助文藝表演者參與演出。

（2）從業(yè)鼓勵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球的新型產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟支柱已經(jīng)成為各國最新目標。臺灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源較早，臺灣政府在近十年來采取一系列的精神激勵法對大眾宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來經(jīng)濟地位及可能帶來的經(jīng)濟效益。從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員需要得到社會的認同，只有這樣，才會帶動人才與吸引民間資金進入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能得到蓬勃發(fā)展。基本方式是設(shè)立各種獎項，如臺灣新聞局設(shè)置了“數(shù)字出版金鼎獎”和“臺灣原創(chuàng)流行音樂獎”等。

2.廣西市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求與日俱增

廣西在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上發(fā)展較晚但發(fā)展速度迅猛，越來越多的人開始傾向于對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注，中國—東盟博覽會、南寧國際民歌節(jié)、印象.劉三姐等大型活動更是掀起了文創(chuàng)產(chǎn)品需求的巨浪，因此廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場前景廣闊。而臺灣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，本地市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求基本飽和，而解決這一問題的途徑一個是開發(fā)更新的產(chǎn)品，另一個則是尋找新的市場，恰巧，廣西可以為臺灣提供這一平臺，兩地合作將會是雙贏的局面。

四、綜述

在新時代的背景下，知識與技術(shù)得到了一個空前的釋放，人類在追求更深層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的同時，更加重視對綠色產(chǎn)品的開發(fā)。桂臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作正好符合這一特點，集高技術(shù)、低耗能、高產(chǎn)出、高附加值于一身，它將越來越受到人類的追捧，逐漸成為新的經(jīng)濟增長點，這不僅促進經(jīng)濟的增長，同時也為社會接納更多的勞動力，一定程度上緩解就業(yè)壓力大的社會問題。（作者單位：廣西外國語學院）

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