他們讓故宮萌萌噠

陳思 蔡婧

從曾經(jīng)“高大上”的嚴(yán)肅面孔，到“朕就是這樣漢子”折扇、《皇帝的一天》、《每日故宮》APP上線……近幾年來，故宮及其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了接地氣的角色轉(zhuǎn)換。談及故宮，早已不再是肅穆刻板遙不可及的形象，而變得“萌萌噠”。而新媒體的應(yīng)用仿佛給古老渾厚的故宮文化注入了一股新鮮血液，使數(shù)字化的故宮迸發(fā)出驚人的能量。

2015年，隨著《每日故宮》APP的上線，加上之前發(fā)布的《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》等應(yīng)用，故宮系列APP寓教于樂的承載形式好評如潮，更有狂熱粉絲用戶“像追劇一樣”從第一款應(yīng)用上線開始“追”。

“你預(yù)料到貴團(tuán)隊創(chuàng)作的系列APP會這么火嗎？”“沒想過，就是想輕松地給大家講一個歷史故事” 故宮資料信息部數(shù)字展示組團(tuán)隊總負(fù)責(zé)人于壯笑道。

2015年7月27日，清透的藍(lán)天映襯下，故宮的紅墻黃瓦顯得格外靜謐優(yōu)雅，打開手機(jī)APP，《每日故宮》當(dāng)日推薦的藏品為清朝康熙年間的翡翠靈芝式如意。

我們跟隨著故宮資料信息部數(shù)字展示組莊穎姑娘的腳步，從故宮西華門進(jìn)，經(jīng)過一排廂房，抬頭便能看到太和殿等故宮三大殿。一排果木錯落有致，與四周的古建筑相映生輝，在慈寧宮與壽康宮夾著的小院，院內(nèi)小貓懶洋洋地躺在窩中曬太陽。這里本是壽康宮的廚房，現(xiàn)在則是故宮資料信息部數(shù)字展示一組的辦公室。

走進(jìn)辦公室抬頭便是一組格外醒目的故宮系列APP宣傳海報，就在這間裝修簡約、空間不大的房間里，除去緊密排列的辦公桌，便是整面墻的書柜，擺滿了文獻(xiàn)資料以及故宮出版社出版的典籍圖錄，余下的過道不到一米寬。辦公室里只聽到敲擊鍵盤的聲音，變換著不同的節(jié)奏，大家都在有條不紊地工作著。故宮出品的堪稱經(jīng)典的6款系列APP就誕生在這里。

驚艷美人圖

10人的80后創(chuàng)作團(tuán)隊在不到2年的時間內(nèi)，創(chuàng)作出6款令人眼前一亮的系列APP，它們應(yīng)用上線僅兩周，下載量便超過數(shù)十萬……這就是這間小小的工作室?guī)Ыo人們的驚喜。創(chuàng)作小組負(fù)責(zé)人于壯說，“創(chuàng)作APP，是想讓人看到不一樣的故宮?！碧岬焦蕦m，仿佛就要“正襟危坐”，但以新媒體技術(shù)為載體并附上團(tuán)隊創(chuàng)意，卻讓沉睡的歷史靈動起來。

2013年5月，故宮首款A(yù)PP《胤禛美人圖》上線，首次試水應(yīng)用市場。以清代雍親王胤禛的美人屏風(fēng)為主題的故宮藏家具、陳設(shè)、人物穿戴、發(fā)飾等一覽無余，應(yīng)用的整體風(fēng)格以立軸畫卷形式展現(xiàn)，伴隨著悠揚(yáng)典雅的樂聲，用戶可以觀賞《胤禛美人圖》的作品細(xì)節(jié)。為了提升觀感和用戶體驗，畫面設(shè)計成可以全屏觀賞，也可以用“鑒賞”模式激活一個虛擬的放大鏡進(jìn)行細(xì)節(jié)賞析;每幅圖片的鑒賞文字，文風(fēng)通俗簡練易懂，又不失專業(yè)和權(quán)威性。3D數(shù)字技術(shù)使得小花朵旋鈕在頁面中旋轉(zhuǎn)閃動，點擊便能激活子頁面，豐富畫面中出現(xiàn)器物的詳細(xì)背景資料。每個細(xì)節(jié)都力求使受眾獲得最佳的使用體驗。

該款A(yù)PP一上線，下載量便超數(shù)十萬，從內(nèi)容到形式均在第一時間贏得了業(yè)界內(nèi)外的認(rèn)可。

《皇帝的一天》APP立足9～11歲的兒童用戶，把晦澀難懂的歷史Q版萌化。萌萌噠的卡通人物形象、有趣的游戲通關(guān)環(huán)節(jié)，游戲式的科普應(yīng)用可謂是故宮系列應(yīng)用的一大創(chuàng)新。小朋友們需要不斷完成各種任務(wù)才能進(jìn)入下一個生活場景，從而玩轉(zhuǎn)養(yǎng)心殿、乾清宮、御花園、暢音閣等重要建筑，伴隨著游戲通關(guān)環(huán)節(jié)，探尋皇帝在紫禁城里一天的生活軌跡。在萌萌的游戲環(huán)節(jié)中，如何讓故宮厚重的歷史以小朋友的思維被表現(xiàn)出來，讓他們通過玩游戲來學(xué)習(xí)知識，這讓整個團(tuán)隊絞盡腦汁著實花了一番心思。

“當(dāng)時想到做《皇帝的一天》是因為以前在故宮接待小朋友，總有孩子問，皇帝的衣服為什么是這個顏色，皇帝今天吃的什么呀？小朋友的問題都是很童真的，所以我們就想，可不可以做一款帶領(lǐng)孩子深入清代宮廷，了解皇帝一天的衣食起居、辦公學(xué)習(xí)和休閑娛樂寓教于樂的游戲？”《皇帝的一天》APP項目負(fù)責(zé)人劉寧星說。

為了達(dá)到最好的使用效果，創(chuàng)作團(tuán)隊還多次邀請小朋友做了體驗測試，在孩子們的反饋中反復(fù)調(diào)整。劉寧星解釋說：“很多小朋友識字量有限，文字太多會影響學(xué)習(xí)興趣，文字太少又會無法呈現(xiàn)真實的歷史，為此團(tuán)隊也在努力實現(xiàn)平衡?！眻F(tuán)隊總負(fù)責(zé)人于壯透露，接下來將會進(jìn)一步完善語音配套系統(tǒng)，更多地考慮使用孩子喜聞樂見的方式，讓小朋友在使用應(yīng)用時在輕松娛樂的氛圍中掌握更多的歷史知識。

《每日故宮》APP讓手機(jī)用戶可以利用碎片化的時間，每天只花一兩分鐘的時間觀賞一件故宮藏品。它還突破了傳統(tǒng)鑒賞類應(yīng)用的使用模式，設(shè)置了用戶個性云筆記共享功能，注冊、登錄等簡單的幾步操作便可以定制私人個性化筆記，使用者可以根據(jù)喜好分類收藏藏品，并隨時同步再現(xiàn)筆記內(nèi)容。有網(wǎng)友評論“就像一本清新典雅的筆記，可以隨時記錄心情點滴”。團(tuán)隊負(fù)責(zé)人莊穎介紹說，《每日故宮》的藏品均以周為單位進(jìn)行材料梳理和分類，為了保證材料數(shù)據(jù)供應(yīng)有序，團(tuán)隊做出了足夠的提前準(zhǔn)備，其素材整理量已經(jīng)按照日期排列備份到了今年年底。

“一像素眼”之匠心

故宮資料信息部數(shù)字展示組這個10人小團(tuán)體，從史學(xué)研究、文化鑒賞到動畫設(shè)計等重要環(huán)節(jié)，均親力親為。注重每款A(yù)PP細(xì)節(jié)的打磨和考究，是團(tuán)隊成員們一直秉承的宗旨。從音頻、視頻到畫風(fēng)和色調(diào)，團(tuán)隊經(jīng)過了無數(shù)次地咀嚼和推敲，為追求各個細(xì)節(jié)的完美而無數(shù)次反復(fù)討論、修改，直至最終達(dá)到滿意的效果。

在《韓熙載夜宴圖》APP負(fù)責(zé)人李瓊的概念中，“輕松”意味著更高的要求，更多打磨細(xì)節(jié)，更加精雕內(nèi)容。交互媒介改變的只是觀眾了解歷史的方式，而不是信息的淺嘗輒止和支離破碎。

為了讓用戶更全面了解這幅傳世名畫，《韓熙載夜宴圖》APP囊括了學(xué)界前沿的研究成果，以2萬余字的文字腳本，逐一注釋圖中人物、家具、器物及歷代題跋印章，詮釋主人公韓熙載的才情、抱負(fù)以及他在亡國之際的理想情懷與生命寄托，并對《韓熙載夜宴圖》的不同版本、此卷的流傳及入藏故宮后的保管、展覽情況都做了詳盡的介紹。對于如此龐大的內(nèi)容量，APP避免了洋洋灑灑的長篇大論，將內(nèi)容分層級、分段、以視音頻等不同形式進(jìn)行展示，適應(yīng)當(dāng)前多數(shù)用戶標(biāo)題式閱讀、跳躍式閱讀、碎片式、多媒體視聽接受信息的習(xí)慣。

APP中約有100個內(nèi)容標(biāo)注點，每個標(biāo)注點以醒目的分級標(biāo)題列出核心內(nèi)容。標(biāo)注點中的文字內(nèi)容，用分割線區(qū)分成模塊化的內(nèi)容，并增加與主體內(nèi)容相關(guān)的知識點。比如，對卷中的印章，除了解釋印文之外，還提供印章外形的線描圖示，以緩解閱讀的疲憊感，同時增加趣味性和知識性。

配合畫卷中的夜宴主題，APP獨(dú)創(chuàng)秉燭夜游的情境體驗?zāi)Ｊ剑?dāng)用戶輕觸屏幕，指尖所至之處，似有燭光追隨，移動燭光，人物、用品的名稱、典故一一呈現(xiàn)。人物隨燭光“活”起來，樂伎輕掃琵琶、舞伎翩翩起舞，虛實指尖，讓用戶沉浸在畫卷創(chuàng)造的藝術(shù)氛圍當(dāng)中。相比于沉悶、單一的文字閱讀，這種沉浸式的體驗?zāi)Ｊ揭泊蟠笤黾恿擞脩舻挠鋹偢?。在尊重信息傳達(dá)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上精心演繹主題，達(dá)到原作內(nèi)涵的最佳傳達(dá)，這是《韓熙載夜宴圖》APP研發(fā)團(tuán)隊最用心之所在。

作為故宮資料信息部數(shù)字展示一組組長的于壯，亦是團(tuán)隊的把關(guān)人。學(xué)設(shè)計出身的他有個綽號，叫“一像素眼”，即使是極其細(xì)微的圖像處理變化在他眼里都存在著很大的差別。推出《胤禛美人圖》時，為了追求其畫面感，葉子飄落下來的方式都要力求美感和律動，從葉子落下來的頻率到翻轉(zhuǎn)的過程都要做到極致，就這樣修改了幾十遍，反復(fù)打磨，直至達(dá)到最佳效果。

實際上創(chuàng)制小組中的每個人都是全能型人才，每個人都獨(dú)立負(fù)責(zé)一款A(yù)PP的創(chuàng)制，從靈感到制作，再到上線的每一個環(huán)節(jié)。一人牽頭，全組人員頭腦風(fēng)暴，為了能夠達(dá)到更高的制作效果和水準(zhǔn)，每款A(yù)PP的策劃、內(nèi)容和整個形式等諸多方面都要經(jīng)過無數(shù)次地探索和匯總，最終誕生出廣受認(rèn)可的精品應(yīng)用。

宮粉們，期待第六款吧

故宮系列APP火了之后，其官方微博、微信也隨之火了起來。于是各種評論、挑刺也紛至沓來。無論認(rèn)可還是否定，用戶反饋來的數(shù)據(jù)創(chuàng)作小組全盤接受并十分重視，他們力求能從受眾的意見中不斷尋求新的創(chuàng)作契機(jī)。

一開始推出《紫禁城祥瑞》時，有用戶反映音效一直關(guān)不掉，這直接影響到了視聽效果。小組在弄清楚了聲音到底是來源于媒體音還是系統(tǒng)音后，在后續(xù)的軟件更新時，就把這個問題考慮了進(jìn)去，適時做出了調(diào)整，使用戶能夠根據(jù)自己的觀賞需求對音頻進(jìn)行設(shè)置。

正所謂高手在民間 ，故宮系列APP的受眾不僅有在相關(guān)領(lǐng)域頗有研究和造詣的專業(yè)人士，也有很多只是純粹對傳統(tǒng)藝術(shù)感興趣的草根用戶。在推出《胤禛美人圖》后，就有眼尖的用戶注意到，一張美人圖配錯了。配圖錯了，這對他們來說是“天大的事兒”。在緊急召開會議后，團(tuán)隊咨詢了相關(guān)領(lǐng)域的專家并和史料進(jìn)行了對比論證，最終發(fā)現(xiàn)是虛驚一場。

“怕出錯，但也歡迎用戶積極指正?！痹凇睹咳展蕦m》推出的藏品中，團(tuán)隊獨(dú)具匠心地在開機(jī)動畫的正上方使用了一個古琴的線描圖，成為開啟APP前出現(xiàn)的導(dǎo)入畫面。隨后，有細(xì)心的用戶指出：圖片中古琴的擺放方向有問題——放反了，描線圖中呈現(xiàn)的古琴放置位置與實際情況相悖。古琴平放時，徽位應(yīng)該在上，琴頭在右，與描線圖中的效果正好相反。小組在收到反饋后，立即邀請專家對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審校，并與史書典籍中提及的古琴使用習(xí)慣進(jìn)行比對。在確認(rèn)了問題后，第一時間對畫面作出了調(diào)整，并向用戶表示感謝。經(jīng)過這一次小插曲，小組成員們變得更加謹(jǐn)慎考究。

“我們每個人要找很多資料、閱讀大量的史料，而且必須要把資料內(nèi)化，每個人腦子里已經(jīng)系統(tǒng)地形成了一個數(shù)據(jù)庫，每一個作品的推出，我們都要經(jīng)過嚴(yán)格地考證并且請教專家論證，這是一個非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，絲毫不敢馬虎，因為我們代表著故宮的形象?！?于壯說。

但也有委屈的時候。在諸多聲音中，也夾雜著質(zhì)疑。有網(wǎng)友留言說，“這不過是幾個事業(yè)單位的人吃飽了沒事干，瞎折騰”。面對種種質(zhì)疑，于壯覺得這一點最傷人，正因為他們是事業(yè)單位，所以才要花更多的心思來完成一組精品。

當(dāng)被問及面對質(zhì)疑有沒有想過反擊的時候，團(tuán)隊成員們都笑了，“我們不打娛樂仗，只會更加努力。我們的作品永遠(yuǎn)不會脫離傳統(tǒng)的文化，我們只是給大家搭了一座橋梁，讓大家更容易讀懂傳統(tǒng)的歷史故事”。

故宮系列APP的上線，聚集了一大批“宮粉”。在風(fēng)靡全球的《秘密花園》畫冊掀起涂色風(fēng)潮后，團(tuán)隊也借勢在官方微博發(fā)起了故宮藏品的填色游戲征集活動。英華殿的檐柱頭彩畫，遂初堂的垂花門天花……極具故宮特色的圖案輕巧細(xì)致，一推出就引得網(wǎng)友紛紛“求出書”來填色?！霸谔钌珳p壓的同時也多了解些史學(xué)知識，可謂一舉兩得。”甚至有人連名字都幫忙想好了，就叫“秘密皇宮”。

故宮APP帶來的一系列連鎖效應(yīng)讓團(tuán)隊成員們始料未及，談及接下來的工作計劃，于壯表示整個團(tuán)隊會在維護(hù)現(xiàn)有的APP基礎(chǔ)上放慢腳步，繼續(xù)開發(fā)新的應(yīng)用，以求精益求精。眼下，團(tuán)隊已經(jīng)大體完成了第六款《清代皇帝服飾》APP的制作，預(yù)計在故宮博物院九十周年慶前后上線。

“已有的各種形式都嘗試過了，后面想要做好會更難。不過，會一直走下去，但不會走得太急，會更穩(wěn)?！庇趬颜f。

責(zé)任編輯：陳思