大型體育賽事無形資產(chǎn)開發(fā)研究

范嫣

1.緒論

1.1研究背景

全國大學(xué)生運動會是由教育部、國家體育總局、共青團(tuán)中央聯(lián)合主辦，分屆次由不同省市人民政府承辦，簡稱“大運會”。大運會每四年一屆，堅持“突出教育特色、將球綜合效益”的舉辦原則。自以檢閱和推動全國高等院校的體育工作，增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，提高大學(xué)生體育運動水平，建設(shè)社會主義精神文明為宗旨的第一屆大學(xué)生運動會于1982年在北京舉行，至今已成功舉辦九屆。2012年9月8日，第九屆全國大學(xué)生運動會開幕式在天津體育中心舉行，拉開了本屆大運會盛幕。本屆大運會以“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、文明、育人”為主題，歷時10天，共設(shè)田徑、游泳、足球、籃球、排球、乒乓球、武術(shù)、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、橋牌12個比賽項目，全國31個省（區(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、香港和澳門特別行政區(qū)都派出了代表團(tuán)，585支運動隊的4700多名運動員將參加比賽。在大運會期間召開了高校體育工作會議，并舉行大運會“校長杯”評選和科學(xué)論文報告會等活動，參會人數(shù)超過7000人。為辦好此屆大運會，天津市委、市政府高度重視，成立大運會籌備工作辦公室，嚴(yán)格制定工作制度，出臺了詳盡的整體籌備及專項工作方案，并在全市有關(guān)單位、部門做好相關(guān)工作。

2010年12月20日，大運會籌委會在津舉行市場開發(fā)啟動新聞發(fā)布會，正式面向全國啟動市場開發(fā)工作。第九屆全國大學(xué)生運動會以其“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、文明、育人”的主題，為企業(yè)樹立形象、塑造品牌提供有效載體，具有極大的品牌開發(fā)潛力。

1.2 研究對象

本研究以第九屆全國大學(xué)生運動會為研究對象，對大運會的市場開發(fā)工作進(jìn)行分析，選取跆拳道、田徑項目為重點研究案例，綜合探究其無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀及其問題。

1.3 研究方法

1.3.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱文獻(xiàn)資料（包括書籍文獻(xiàn)和網(wǎng)上文獻(xiàn)），構(gòu)建該課題的理論框架，并歸納總結(jié)已被提出的相關(guān)內(nèi)容。同時也可以了解以往類似的研究，避免重復(fù)性的無效勞動。

1.3.2 專家訪談法

對參與大運會的部分教練和老師進(jìn)行訪談，進(jìn)一步了解情況。訪談前做好充分的準(zhǔn)備工作。首先，要準(zhǔn)備好訪問提綱;其次，選準(zhǔn)訪問對象;第三，選好訪問的具體時間、地點和場合;第四，做好其他必備工作。訪問后，進(jìn)行資料的整理與核實 ，并考慮必要的補(bǔ)充訪問。

1.3.3 案例分析法

在第九屆全國大學(xué)生運動會中，選取跆拳道比賽和“菲普萊”杯田徑比賽為研究案例，對其無形資產(chǎn)的開發(fā)進(jìn)行綜合的分析研究。

1.3.4 實地調(diào)查法

2012年5月到9月，擔(dān)任大運會禮儀志愿者，通過培訓(xùn)、試運行及比賽期間的志愿服務(wù)工作，親自到大運會部分比賽場地進(jìn)行實地調(diào)查，獲取第一手資料進(jìn)行分析研究。

2.相關(guān)概念的界定

通過對無形資產(chǎn)相關(guān)概念的界定，有助于更深層次的了解體育賽事無形資產(chǎn)本質(zhì)、內(nèi)涵及其外延，不僅僅對理論研究提供幫助，同時也是無形資產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)和管理實務(wù)中的需要。

2.3體育賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的界定

體育賽事作為體育的主體，其無形資產(chǎn)的開發(fā)和運用具有重大意義，通過對無形資產(chǎn)和體育無形資產(chǎn)的概念界定，我們得出，體育賽事無形資產(chǎn)開發(fā)是指對體育賽事相關(guān)的資源進(jìn)行市場開發(fā)運作，從中獲取利益的行為和結(jié)果，一般包括主體、策略、內(nèi)容和特點等。

3.第九屆全國大學(xué)生運動會無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀及問題

3.1.第九屆全國大學(xué)生運動會無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀

為保障第九屆全國大學(xué)生運動會成功舉辦，擴(kuò)大其影響力，推動其無形資產(chǎn)開發(fā)的順利進(jìn)行，天津市人民政府特制定市場開發(fā)工作的原則。按照“政府支持、市場運作、多種渠道、利益共享”的工作思路，遵循推動大學(xué)生體育運動的發(fā)展的原則，擴(kuò)大第九屆大運會在國內(nèi)外形象;確保大運會獲得充足穩(wěn)定的經(jīng)費及其技術(shù)、服務(wù)的支持;廣泛鼓勵企業(yè)參與支持及贊助大運會，同時為企業(yè)提供良好的市場營銷平臺，提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

3.2第九屆全國大學(xué)生運動會無形資產(chǎn)開發(fā)的問題

3.2.1 主辦方存在的問題

第九屆全國大學(xué)生運動會是天津首次承辦的大型綜合性運動會，是集中展示天津?qū)嵙统鞘忻婷驳囊淮纹鯔C(jī)，得到了天津市委市政府的高度重視。但大運會和奧運會、亞運會、全運會等賽事相比，在影響力、知名度和新聞報道方面都有相當(dāng)大的差距，導(dǎo)致社會關(guān)注度不高，無形資產(chǎn)的開發(fā)力度不夠，再加上這是天津第一次承辦綜合性賽事，經(jīng)驗不足，各方面協(xié)調(diào)不到位，執(zhí)行不利，導(dǎo)致在無形資產(chǎn)開發(fā)過程中存在很多問題，還需要進(jìn)一步提高。

3.2.2 贊助方存在的問題

贊助方在大運會的無形資產(chǎn)開發(fā)中扮演著舉足輕重的作用，為大運會無形資產(chǎn)開發(fā)做了很多貢獻(xiàn)，但是在開發(fā)過程中，缺乏綜合開發(fā)意識，只對單一賽事項目或者某一種形式的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，沒有形成全方位系統(tǒng)的開發(fā)，而且在后續(xù)的市場營銷過程中投入資金有限，無法最大限度的利用大運會的資源。

4.結(jié)論

第九屆全國大學(xué)生運動會在天津成功舉辦，得到了各方面的一致好評，無形資產(chǎn)的開發(fā)更是進(jìn)行的比較順利圓滿，整體來看，得出以下幾個結(jié)論：

第一，賽事組織過程中，各部門之間的協(xié)調(diào)銜接不順暢，信息反饋不及時，在時間進(jìn)度和工作安排上出現(xiàn)問題，導(dǎo)致無形資產(chǎn)不能按照計劃進(jìn)行市場開發(fā)。

第二，無形資產(chǎn)開發(fā)的形式過于單一，缺乏整合營銷開發(fā)，社會影響力沒有達(dá)到預(yù)期效果。

第三，新聞媒體的報道和曝光，極大程度上擴(kuò)大了宣傳，提高了大運會的知名度，平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體等多種形式的報道方式也增強(qiáng)了大運會的社會影響力。

第四，隨著體育賽事活動的日益活躍，體育賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)具有廣闊的發(fā)展前景。體育賽事無形資產(chǎn)的發(fā)展，在提高自身的影響力與知名度的同時，為廣大企業(yè)提供了一個對外宣傳及其展示自身實力的良好平臺。

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