文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的示設(shè)計

肖灑

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，源自個人或團(tuán)體的創(chuàng)意、知識、才華與技術(shù)，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。我國高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其發(fā)展呈良好勢態(tài)。展示設(shè)計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分同樣擁有良好的發(fā)展前景，然而在國內(nèi)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的展示策劃與設(shè)計的研究基本是分離的，缺乏總體系統(tǒng)性研究。為探索改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與展示設(shè)計的分離狀態(tài)的道路，本文采用文獻(xiàn)綜合分析和歸納的研究方法，分析數(shù)據(jù)與資料，經(jīng)總結(jié)得出兩個解決當(dāng)下問題的方法：創(chuàng)意展示設(shè)計人才的培養(yǎng)與展示設(shè)計形式的創(chuàng)新。通過該研究可以促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下展示設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展與創(chuàng)意展示設(shè)計人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 文化 人才 形式

中國分類號：J0

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）10-0076-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下誕生的以創(chuàng)造力為核心靈魂的產(chǎn)業(yè)，依靠個人或者團(tuán)隊通過技術(shù)、創(chuàng)意、知識和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括多媒體、設(shè)計、藝術(shù)等方面的創(chuàng)意群體。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從誕生到發(fā)展非常迅速，以美國為例，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國的GDP中占得比重非常大，帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益外，更重要的是將美國文化傳播給全球大眾，贏得了擁躉也占據(jù)了龐大的世界市場。在亞洲范圍內(nèi)，年輕人常說的“哈日韓流”其實就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輸出，如今韓劇、日本動漫已經(jīng)深受我國年輕人歡迎，其中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不可估量，如動漫周邊、線下活動、明星產(chǎn)品等都是具有高度經(jīng)濟(jì)效益文化附加品。

展示設(shè)計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)也得到了很好的發(fā)展機(jī)遇，然而在國內(nèi)，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的展示策劃與設(shè)計的研究基本是分離的，缺乏總體系統(tǒng)性研究。有的重點探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的片面介紹從而缺乏藝術(shù)性，有的重點對會展活動中的展示藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行研究從而缺乏文化內(nèi)涵，研究和人才培養(yǎng)的分離化、片面化導(dǎo)致能系統(tǒng)地全面運作展示活動人才的缺失。因此該問題迫切需要研究與分析，從而加強(qiáng)兩者的聯(lián)系以及探索培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才之路。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在世界范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，眾多具有代表性的公司企業(yè)乘著這股東風(fēng)創(chuàng)造了大量財富。在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步雖然較晚，但是具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，其一，國家的大力扶持，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，全國紛紛都推出了相關(guān)政策支持和輔助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時帶動了文化產(chǎn)業(yè)博覽會的舉辦與開展，其發(fā)展非常迅速，呈蒸蒸日上的勢態(tài)；其二，我國文化底蘊深厚，擁有眾多潛力很高的文化產(chǎn)品，如民間手工藝、中國畫、傳統(tǒng)技藝等。這些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品如果在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的平臺下進(jìn)行轉(zhuǎn)化，必然會取得令人矚目的成就。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含了設(shè)計方面的內(nèi)容，設(shè)計行業(yè)同樣是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界發(fā)達(dá)國家都特別重視設(shè)計藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層面來說，設(shè)計師將抽象的文化內(nèi)涵通過設(shè)計的形式轉(zhuǎn)換成為高度經(jīng)濟(jì)價值的設(shè)計產(chǎn)品，這中間就需要以創(chuàng)意為核心，將原創(chuàng)的知識與技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造具有價值的產(chǎn)業(yè)，這就是將智能轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。

2展示設(shè)計的發(fā)展

展示設(shè)計行業(yè)則是設(shè)計師通過組織善用設(shè)計元素，將需要傳播展示的內(nèi)容通過新穎具有美感的展廳或虛擬空間等形式展示給大眾。展示設(shè)計是一個專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，這也意味著對設(shè)計師的創(chuàng)新精神、空間的利用與理解、文化內(nèi)涵的理解、藝術(shù)修養(yǎng)、美學(xué)知識等綜合面要求比較高。展示設(shè)計作為全球化的行業(yè)，主要的體現(xiàn)是舉辦大型博覽會，完成信息傳播與文化交流的目的，起到宣傳的良好作用，通過各類展示活動可以間接提升旅游、餐飲行業(yè)、航空、運輸及設(shè)計公司與相關(guān)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。如今一個城市的社會文明和國際地位的重要標(biāo)志之一就是各類會展活動的舉辦，比如說2010年上海世博會取得驕人成績，向世界宣傳了上海這座國際化都市的嶄新一面，讓世界再次認(rèn)識中國的崛起與發(fā)展。

3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與展示設(shè)計

展示設(shè)計是設(shè)計藝術(shù)專業(yè)中的一個重要門類，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣有著重要地位。展示設(shè)計不僅僅能形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，直接提高經(jīng)濟(jì)效益并創(chuàng)造價值，同樣能夠帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。原因如下：

展示設(shè)計從原理上理解，就是具有宣傳、傳播、教育、展示的功能，古人所說的“錦衣夜行”就是有好的東西不拿出展示一番，就像穿著華麗的衣服在夜晚行走，誰也不會看到。我們所說的文化創(chuàng)意產(chǎn)品基本具有新穎、創(chuàng)意和富有文化內(nèi)涵的屬性，所以其本就具有很高的價值，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值體現(xiàn)也需要好的包裝、宣傳和展示，在信息時代“酒香不怕巷子深”已經(jīng)很難適應(yīng)發(fā)展要求。通過充滿創(chuàng)意且符合主題的展示設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更好地在展銷會場、大型賣場、購物中心、櫥窗專柜進(jìn)行展示銷售。

展示設(shè)計隨著國家的重視與支持，再加上各大高校高質(zhì)量的設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)了大批展示設(shè)計人才，展示行業(yè)已全國形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益與文化價值。隨著國民經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易的迅速發(fā)展，展示設(shè)計的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，為我國展示行業(yè)的興起和健發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研在《2014年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》中提出，在，2014年全國舉辦展覽會共7851場，比2013年增加0.5%；會場面積為10344萬平方米，比2013年增長13.7%；提供社會就業(yè)崗位1960萬人次，比2013年增長0.5%；直接產(chǎn)值3796億人民幣，比2013年增長5.8%，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.67%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.45%，帶動效應(yīng)3.4萬億人民幣，比2013年增長6.3%。

展示設(shè)計更是一種成熟的傳播媒介，能夠?qū)⑽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流展示出來，進(jìn)而讓大眾廣泛地了解，這也是展示設(shè)計“廣而告之”的重要功能。當(dāng)前眾多知名企業(yè)公司紛紛舉辦產(chǎn)品展覽會、發(fā)布會，在展示其產(chǎn)品的同時、吸引了大眾眼球，提高了銷售量、提升了知名度。如蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會，每次舉辦都是數(shù)碼愛好者的狂歡，遠(yuǎn)在中國的粉絲紛紛熬夜觀看遠(yuǎn)在大洋以外的美國蘋果發(fā)布會，這就是展示設(shè)計的魅力所在，優(yōu)秀的企業(yè)對與展示設(shè)計的要求從不會放松。另一方面展示設(shè)計可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供廣泛的交流和展示的平臺，通過優(yōu)秀的展示設(shè)計可以觀眾與產(chǎn)品的互動，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益。

眾所周知，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，眾多文化領(lǐng)域取得了高質(zhì)量的發(fā)展，具體原因有很多，其中比較重要的一條就是知識產(chǎn)權(quán)受到重視得以保護(hù)，杜絕了抄襲、山寨對原創(chuàng)者利益的損害，只有這樣文化市場才能得到有效保護(hù)。展示行業(yè)在我國是比較年輕的行業(yè)，起步晚，但是進(jìn)步卻非常快，從早期由室內(nèi)設(shè)計行業(yè)等非專業(yè)公司設(shè)計布展到如今眾多有專業(yè)資質(zhì)的展示設(shè)計公司如雨后春筍，茁壯成長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容就是創(chuàng)新，而當(dāng)下我國展示設(shè)計的原創(chuàng)性比較匱乏。表現(xiàn)的更多的是一種浮躁的心態(tài)，而且是經(jīng)不起推敲的拼湊的借鑒形式。這個問題過多暴露或者長時間不能得到解決確實影響到我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直接影響我們展示設(shè)計領(lǐng)域的健康發(fā)展，因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大背景下的展示設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展成為當(dāng)下熱點。

至于怎樣加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與展示設(shè)計的聯(lián)系，改善彼此研究的分離，可以通過創(chuàng)意展示設(shè)計人才的培養(yǎng)與展示設(shè)計形式的創(chuàng)新這兩種方法進(jìn)行指導(dǎo)與改善。

3.1創(chuàng)意展示設(shè)計人才的培養(yǎng)

如果說創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，那么創(chuàng)意人才就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)展源源不斷的生命力。創(chuàng)意人才利用自己的知識與技術(shù)通過文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，那么展示設(shè)計行業(yè)的人才需要怎樣的轉(zhuǎn)變才能適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境是急需研究的。

展示人才的培養(yǎng)，開始的起點就是高校教育，展示設(shè)計專業(yè)屬于比較年輕的設(shè)計專業(yè)，它的專業(yè)分類歸屬是一直存在的問題，有人說它屬于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、有人說它屬于工業(yè)設(shè)計、也有專家說它屬于傳播學(xué)，眾說紛紜，這就說明7--個問題，展示設(shè)計是多元化的綜合藝術(shù)設(shè)計。

隨著展示設(shè)計專業(yè)的不斷成熟以及社會需求也越來越大，越來越多的學(xué)生選擇該門新興專業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)大背景下，展示設(shè)計行業(yè)人才的培養(yǎng)與以往傳統(tǒng)培養(yǎng)方式有一定的變化，具體之一就是文化的重視與應(yīng)用。在當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是隨之而來的是人們的浮躁心理，越來越重視形式導(dǎo)致了一些設(shè)計作品缺乏文化內(nèi)涵，內(nèi)容空洞。普通人談到展示設(shè)計，首先想到的往往是絢麗多彩的展示設(shè)計形式，卻忽視了其文化內(nèi)涵，簡單來說我們常被表面形式美吸引，從而忘記追求內(nèi)涵。無論展示設(shè)計作品風(fēng)格是絢酷、華麗亦或簡潔樸實，這些總是與其設(shè)計主題有關(guān)，體現(xiàn)的是其文化內(nèi)涵。許多從事展示行業(yè)的設(shè)計師往往將該門專業(yè)視為單純的形式設(shè)計專業(yè)，從而非常注重設(shè)計工具的掌握，使自己的設(shè)計想法更好地表達(dá)，得到大家的認(rèn)可：較為追求設(shè)計完整性的設(shè)計師則稍注重內(nèi)涵的融入性，但由于局限性很少能夠完整的將作品內(nèi)涵展露出來，從而使需要展示的品牌缺乏底蘊。

展示活動中的一個重要作用是推廣品牌，優(yōu)秀的品牌背后擁有艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史與企業(yè)人不懈努力的創(chuàng)新與發(fā)展，這些元素逐漸形成了該品牌的文化內(nèi)涵。許多企業(yè)做設(shè)計時總是圍繞著自己的品牌風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，就像“帶著枷鎖的舞者”，這不是缺乏創(chuàng)新表現(xiàn)，而是堅守數(shù)十年、乃至數(shù)百年品牌文化內(nèi)涵的設(shè)計準(zhǔn)則。假如我們一味追求形式，在整體上脫離品牌文化，只能吸引一時的眼球，長遠(yuǎn)來看是不可取的。

因此學(xué)生階段的展示設(shè)計從業(yè)者在展示設(shè)計學(xué)習(xí)中，要注意儲備多方面知識，通過各種設(shè)計形式、最新的科技手段，完美地融入主題文化，將要展示的內(nèi)容傳播出去。

3.2展示設(shè)計形式的創(chuàng)新

展示是一種多元化的設(shè)計藝術(shù)，它是通過點、線、面以及色彩、質(zhì)地等基礎(chǔ)元素組合來體現(xiàn)的。按傳統(tǒng)的設(shè)計方式，我們可以根據(jù)設(shè)計要求運用新的思維方式和表現(xiàn)手法將其進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計與建構(gòu)，這是獲得新的展示形式行之有效方法。人機(jī)工程學(xué)是展示設(shè)計中必須重點研究的，研究人與展示環(huán)境的相互作用；研究怎樣的動線能使觀眾減少審美疲勞：研究怎樣的觀覽節(jié)奏能減少觀眾的疲憊感。這些研究目的是尋求“最佳的觀展方式”。

在文化產(chǎn)業(yè)大背景下，人文關(guān)懷在展示設(shè)計中的應(yīng)用值得研究與探討，這也是展示設(shè)計形式“以人為本”的形式創(chuàng)新。人文關(guān)懷在展示設(shè)計中主要表現(xiàn)在人性化的設(shè)計方面，不僅是人機(jī)工程，而是使設(shè)計中帶有情感，喚醒觀眾的感性認(rèn)識。具體來說就是要使設(shè)計更加符合人性，充分掌握展示環(huán)境，根據(jù)環(huán)境的空間變化而改變展示節(jié)奏，設(shè)計中具有起承轉(zhuǎn)合，讓觀眾更加舒適地參觀。因為隨著社會發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力從而越來越大，人們渴望在公共空間環(huán)境中得到關(guān)懷，這時候設(shè)計師服務(wù)社會的職能就需要體現(xiàn)了。

在設(shè)計具有人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上，人們還逐漸關(guān)注本土化展示設(shè)計問題，當(dāng)今世界越發(fā)達(dá)的國家越強(qiáng)調(diào)設(shè)計的獨特性，在優(yōu)秀設(shè)計作品中我們可以感受到地域文化的烙印，完全符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，不同的個人、不同的國家將百花齊放的文化元素融入設(shè)計作品，這就是本土化文化設(shè)計的精髓。它的首要設(shè)計原則就是因地制宜，順勢而為。本土化設(shè)計可以幫助展示設(shè)計師從自己熟悉的環(huán)境中汲取創(chuàng)意、靈感，激發(fā)原創(chuàng)意識，創(chuàng)造出更獨特且充滿文化氣息的設(shè)計作品；多變的本土化設(shè)計可以滿足各個階層、民族、地域的觀眾的審美感受，正是體現(xiàn)了人文關(guān)懷設(shè)計。

結(jié)論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全世界的發(fā)展成就有目共睹，在我國的發(fā)展也是蒸蒸日上，政府的政策大力支持，其重要性不言而喻。因此通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下展示設(shè)計的研究深入將會為助推展示產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和具備全息創(chuàng)新思維能力會展設(shè)計人才的培養(yǎng)產(chǎn)生積極的意義和較強(qiáng)的應(yīng)用價值。

展示設(shè)計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，將有新的發(fā)展，以創(chuàng)新為核心，以創(chuàng)意人才為主體，充分發(fā)揮才智利用最新技術(shù)，先進(jìn)設(shè)計理念，將展示設(shè)計推向一個新高度，將其宣傳、傳播和教育的功能淋漓盡致地展示出來，這也是當(dāng)代展示設(shè)計師的責(zé)任與義務(wù)。