從“王老吉”之爭小議商標(biāo)許可

王峰

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)下，商標(biāo)給企業(yè)帶來越來越多的利益，尤其知名商標(biāo)給企業(yè)帶來更大的市場份額。但是，近來商標(biāo)權(quán)糾紛卻頻頻發(fā)生，本文以“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭為例，淺析此案中所體現(xiàn)的商標(biāo)許可相關(guān)法律問題，如何才能保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，如何在商標(biāo)許可中最大限度的保護(hù)本企業(yè)的合法權(quán)益。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)權(quán) 商標(biāo)許可 王老吉 加多寶

0 引言

隨著社會的發(fā)展，企業(yè)法律意識越來越強，對知識產(chǎn)權(quán)的重視度越來越高，企業(yè)之間商標(biāo)之爭也越演越烈，爭論最激烈的莫過于紅罐涼茶“王老吉”商標(biāo)之爭。從法律上看，其實就是商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)使用權(quán)被許可人之間的爭議，企業(yè)如何在現(xiàn)有《商標(biāo)法》基礎(chǔ)上合法、合理的維護(hù)本企業(yè)的合法利益。

1 案情簡介

王老吉涼茶是中華老字號品牌，香港鴻道集團(tuán)（以下簡稱“鴻道集團(tuán)”）擁有王老吉涼茶的正宗配方，卻被廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（以下簡稱“廣藥”）于1987年搶先注冊了“王老吉”商標(biāo)。而后雙方簽訂商標(biāo)許可使用合同，鴻道集團(tuán)獲得王老吉紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料生產(chǎn)銷售的使用權(quán)。2000年雙方第二次簽署合同，將商標(biāo)許可使用期限至2010年，2002年至2003年雙方簽署補充協(xié)議，商標(biāo)許可使用期限延長至2020年。2011年廣藥以鴻道集團(tuán)在簽署補充協(xié)議時向廣藥高層行賄為由，要求認(rèn)定補充協(xié)議無效。2012年中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，認(rèn)定補充協(xié)議無效，加多寶停止使用“王老吉”商標(biāo)。2014年12月11日，王老吉發(fā)布公告，加多寶拖欠王老吉商標(biāo)仲裁費被法院強制執(zhí)行。

2 案例分析加多寶為何失敗

商標(biāo)許可使用，是指商標(biāo)權(quán)利人將其擁有的商標(biāo)許可給他人在約定的產(chǎn)品、區(qū)域及時間范圍內(nèi)使用，并收取商標(biāo)使用費得行為。

加多寶為何一次次續(xù)簽合同，王老吉寧可放棄商標(biāo)許可使用費而力爭收回“王老吉”商標(biāo)許可？主要因為“王老吉”不再是僅僅具備一定歷史文化內(nèi)涵的商標(biāo)，隨著加多寶的辛勤經(jīng)營，王老吉紅罐涼茶已經(jīng)成為一個家喻戶曉的知名品牌，品牌價值大大提升。由于加多寶只取得了商標(biāo)許可的部分權(quán)力，因為對承租人來說，辛苦經(jīng)營取得商標(biāo)增值成果永遠(yuǎn)是商標(biāo)權(quán)利人的，自己只能通過銷售商品來取得利益。所以，在一開始，加多寶就注定了失敗。

2.1 取得一個僅僅具有中華老字號的商標(biāo)使用權(quán) 只有影響力大、知名度高的商標(biāo)才會推動產(chǎn)品的銷售，也便于后續(xù)推廣，如果取得的商標(biāo)除了老字號再無其他知名度，那后續(xù)的經(jīng)營推廣，也只能為他人作嫁衣裳。加多寶在創(chuàng)業(yè)之初如果不能通過自己的商標(biāo)打開市場，也應(yīng)當(dāng)選擇一個知名度較高的商標(biāo)來租賃，以同時提高自己的知名度，為市場的打開、產(chǎn)品的銷售做好鋪墊。

2.2 取得商標(biāo)使用權(quán)而非所有權(quán) 合作之初，“王老吉”并非知名度較高的品牌，加多寶應(yīng)力爭商標(biāo)所有權(quán)，而非簽訂商標(biāo)租賃合同。選擇“王老吉”商標(biāo)，對加多寶意義重大，他們擁有王老吉涼茶的正宗配方，無論花多大代價，取得商標(biāo)權(quán)是很有必要的。

2.3 在商標(biāo)使用中未加入本企業(yè)商標(biāo) 根據(jù)《商標(biāo)法》，同一產(chǎn)品可以使用兩個以上商標(biāo)，加多寶集團(tuán)并未在經(jīng)營王老吉涼茶之初加入“加多寶”字樣，也未做相應(yīng)的宣傳推廣。對于商標(biāo)被許可人來說，無論商標(biāo)的租賃有多么久遠(yuǎn)，也僅僅是個過渡，最終還是要讓出商標(biāo)使用權(quán)的。

2.4 補充協(xié)議通過不正當(dāng)手段取得 2002年后鴻道集團(tuán)決定自行投入打造王老吉品牌，這必然要求雙方在法律上的權(quán)利和義務(wù)做出相應(yīng)調(diào)整。王老吉沒有通過合法合理的渠道提出自己的合理要求，而是通過賄賂的手段尋求續(xù)約。這將注定后期的糾紛更加得不到法律的支持。

3 如何保護(hù)在商標(biāo)許可中的企業(yè)權(quán)益

3.1 保護(hù)好商標(biāo)注冊人的企業(yè)權(quán)益 商標(biāo)使用許可是最大限度發(fā)揮商標(biāo)優(yōu)勢的有效途徑，通過商標(biāo)使用許可，許可人可以借用他人之手?jǐn)U大商標(biāo)的適用范圍，提高商標(biāo)的影響力。

第一，慎重選擇被許可人及許可形式。一旦將商標(biāo)的使用權(quán)許可給其他公司，被許可公司的社會信譽將直接影響到商標(biāo)的價值。商標(biāo)注冊人要對被許可人的主體資格、資金信用、技術(shù)力量、經(jīng)營范圍、發(fā)展前景等事項進(jìn)行嚴(yán)格的審查，綜合考慮普通許可、排他許可、和獨占許可的特點，根據(jù)被許可人的實際情況確定商標(biāo)許可形式。

第二，完善商標(biāo)許可合同。首先，在依法簽訂商標(biāo)使用許可合同基礎(chǔ)上并對合同進(jìn)行備案。其次，明確被許可商標(biāo)所對應(yīng)的商品的使用范圍、使用時間及使用的性質(zhì)。在簽訂許可合同時對許可范圍做出明確、詳細(xì)的約定，如果不對許可范圍進(jìn)行明確具體的規(guī)定，被許可人默認(rèn)取得注冊商標(biāo)的全部產(chǎn)品。再次，明確商品裝潢權(quán)的許可問題。所有者對商品特有的裝潢設(shè)計也是具有所有權(quán)的，當(dāng)商標(biāo)許可使用時，特定的裝潢設(shè)計業(yè)一并許可時，注意明確更改的權(quán)限，防止因包裝裝潢發(fā)生糾紛。最后，為保證商標(biāo)使用許可合同內(nèi)容的完善，盡可能使用《商標(biāo)使用許可合同（示范文本）》和《非獨占商標(biāo)許可合同范本》。

第三，保護(hù)商標(biāo)價值做好后期監(jiān)督。要重視商標(biāo)價值的維護(hù)，根據(jù)我國《商標(biāo)法》：“自行改變注冊商標(biāo)、商品以次充好欺騙消費者，商標(biāo)局可給予撤銷商標(biāo)的處罰”。所以要對被許可人使用商標(biāo)過程進(jìn)行有效的監(jiān)督，以防使用不當(dāng)，而造成商標(biāo)價值的降低甚至注冊商標(biāo)的撤銷。

首先，約定被許可人使用商標(biāo)期間要保證商標(biāo)的有效性，并有權(quán)對被許可人的商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和抽查。其次，監(jiān)督被許可人是否按約定使用范圍進(jìn)行生產(chǎn)銷售，是否有濫用商標(biāo)使用權(quán)的現(xiàn)象。最后，約定被許可人有維護(hù)商標(biāo)價值、監(jiān)督并告知侵權(quán)假冒行為的責(zé)任和義務(wù)。

3.2 保護(hù)好商標(biāo)被許可人的企業(yè)權(quán)益

第一，選擇知名度高的注冊商標(biāo)。只有選擇影響力大的知名商標(biāo)才有利于推動產(chǎn)品的經(jīng)營銷售，也有利于后期的深入推廣，以便獲得高額回報。如果選擇了沒有知名度的商標(biāo)，在鋪市場、做推廣的過程中很可能為他人做嫁衣裳，一旦交出商標(biāo)許可使用權(quán)，將給企業(yè)造成巨大損失。

第二，確定合理的使用權(quán)范圍、許可形式。使用權(quán)的范圍直接影響到被許可人的收益，許可時間長、范圍廣，便于廣告的投入、產(chǎn)品質(zhì)量的提升、銷售渠道的拓展，從而容易增加產(chǎn)品銷售收益。并且，在費用合理的情況下應(yīng)爭取獨占性許可，如此一來，被許可人便可以不與他人同時使用商標(biāo)，也就能夠分享到商標(biāo)本身價值所帶來的收益。

第三，爭取相同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)商標(biāo)一并許可權(quán)。一個公司會可以在相同產(chǎn)品上注冊多個商標(biāo)，如果被許可人沒有取得所有已注冊商標(biāo)的使用權(quán)，那么商標(biāo)權(quán)人和被許可的第三人同樣可以使用關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，那么被許可人的商標(biāo)許可權(quán)將會大打折扣，商標(biāo)利益也將被瓜分。

第四，做好商標(biāo)取代計劃。通過“王老吉”案例，我們應(yīng)該清楚的認(rèn)識到，無論商標(biāo)許可合同簽了多久，商標(biāo)權(quán)終歸屬于商標(biāo)注冊人，商標(biāo)的使用權(quán)終將被收回。所以，必須提前考慮許可期滿后商標(biāo)的替代問題。在使用他人商標(biāo)的同時就應(yīng)當(dāng)加入本企業(yè)商標(biāo)，通過優(yōu)質(zhì)商標(biāo)帶動自由商標(biāo)的知名度，一旦商標(biāo)許可終止，就可以比較順利的過渡。

第五，重視商品包裝裝潢。知名商品特有的包裝裝潢能讓消費者很快辨別出產(chǎn)品的來源，聯(lián)想到相關(guān)的商品和服務(wù)，知名商品特有的裝潢、包裝設(shè)計也是受法律保護(hù)的。所以，商標(biāo)被許可人應(yīng)當(dāng)爭取更改包裝裝潢的權(quán)利，在商標(biāo)許可終止后，可以繼續(xù)使用以前產(chǎn)品包裝，幫助商標(biāo)順利變更。

4 結(jié)束語

王老吉商標(biāo)爭議案，使我們對商標(biāo)許可有了更深的認(rèn)識和了解，但為了提高本企業(yè)的商品市場價值，而采用商標(biāo)許可方式時，作為商標(biāo)注冊者要慎重選擇被許可人；同樣作為被許可人，盡量選擇知名品牌，打好商標(biāo)過渡基礎(chǔ)，使之成為獨創(chuàng)品牌的有力平臺。

參考文獻(xiàn)：

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