《又見平遙》的成功因素及對實景演出的啟示

馮盼

摘 要：《又見平遙》是中國第一部大型室內(nèi)實景體驗劇，是“印象系列”的并行品牌產(chǎn)品?！队忠娖竭b》不僅為平遙古城吸引了大量的游客，而且現(xiàn)已成為“平遙古城”的文化名片。該劇正是因為國家政策支持、創(chuàng)新思維、自身的質(zhì)量保證等成功因素，才使其成功公演。公演以來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益獲得了巨大的成功，與此同時也為其它實景演出未來的發(fā)展提供了許多啟示。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀 成功因素 啟示

一、《又見平遙》的演出現(xiàn)狀

《又見平遙》是中國第一部大型室內(nèi)實景體驗劇，是“又見系列演藝項目”在中國北方地區(qū)的第一個項目。該劇是由平遙縣九成文化投資有限公司與北京觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司共同打造，由著名導(dǎo)演王潮歌領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)，獨具匠心的又一印象巨制。2014年3月8日，升級后的《又見平遙》和觀眾見面。與舊版相比，新版的時空穿越感更為強烈，色調(diào)也更為明亮?！队忠娖竭b》改版升級后保持良性運營，成為平遙旅游轉(zhuǎn)型升級的重大突破，2014年上半年共演出312場，觀演人數(shù)14.89萬人，門票收入1836.08萬元，每場均上座率達(dá)到60%以上。《又見平遙》不僅獲得了較高的票房收入，同時還不忘擴(kuò)大其社會效益，在一些重大節(jié)假日為特定人群提供免費觀劇活動，較好的實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏?！队忠娖竭b》是山西文化與旅游融合的經(jīng)典之作，讓平遙旅游產(chǎn)業(yè)再上新臺階的縮影。

二、《又見平遙》的成功因素分析

（一） 政策支持

近年來，國家為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，出臺了一系列相關(guān)的鼓勵政策。2014年2月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，大力推動文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而具有中國特色的實景演出—《又見平遙》，正是以旅游產(chǎn)業(yè)為載體，將文化內(nèi)涵賦予其中的具體體現(xiàn)。2014年3月17日文化部、央行、財政部日前聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，力促文化金融兩大產(chǎn)業(yè)融合?！兑庖姟分赋觯幕c金融合作已成我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要動力，要發(fā)揮市場資源的配置作用深入推進(jìn)文化金融相互融合。[2]由此看出，國家已經(jīng)充分認(rèn)識到了文化軟實力的重要性，不斷更新對文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)優(yōu)惠政策，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出前所未有的升級與活力。正是國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，出臺與各行業(yè)相互融合的政策，文化產(chǎn)業(yè)才有了良好的發(fā)展契機(jī)。而此時山西作為能源大省又在積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)非常重視，真是因為國家、當(dāng)?shù)卣畬υ擁椖康拇罅χС?，因此《又見平遙》才獲得成功。

（二） 創(chuàng)新思維

1. 體驗創(chuàng)新

《又見平遙》突破了以往實景演出的觀看形式，全程采用步行觀看演出?！队忠娖竭b》突破了觀眾坐看演出這一局限，全程跟隨故事的場景進(jìn)行轉(zhuǎn)換，清末的南門廣場、趙家大院、平遙城、鏢局、街市，使觀眾更加融入其中，身臨其境?！端纬乔Ч徘椤放c傳統(tǒng)實景演出一樣，是采用傳統(tǒng)的坐看演出，雖然在某些故事情節(jié)中會加入視覺特效和感官特效，如在許仙和白娘子在斷橋相會時，舞臺上部滴落蒙蒙細(xì)雨，卻還沒突破以往坐看演出的形式?！队忠娖竭b》突破了以往的觀看的形式，創(chuàng)新了觀眾的觀看形式，極大的增強了觀眾的體驗。

2. 劇場創(chuàng)新

《又見平遙》突破了原來利用山水實景的布景，采用室內(nèi)劇場。與南方不同，北方四季分明，氣溫變化較大，為避免多變的天氣，而采用室內(nèi)劇場?！队∠笪骱肪褪窃谖骱线M(jìn)行布景，運用高科技等，融情于景，觀眾也是在室外坐看演出。與傳統(tǒng)劇場不同，《又見平遙》是根據(jù)故事發(fā)展的劇情劇目設(shè)立了不同的空間分割，和高科技有機(jī)地融合在一起，形成了獨特的場景。正是在根據(jù)平遙實地的情況和《又見平遙》的情節(jié)，因地制宜地對劇場進(jìn)行了創(chuàng)新。

3. 內(nèi)容創(chuàng)新

《又見平遙》突破了以山水布景給人以視覺沖擊的“印象系列”，轉(zhuǎn)而用一個真實的故事來吸引觀眾?！队忠娖竭b》講述了一個血脈傳承的故事：清末平遙城票號少東家趙易碩為保護(hù)分號王掌柜的血脈，帶領(lǐng)同興鏢局的232名鏢師同去沙俄保鏢，最終保住了王家唯一的血脈，而他和232名鏢師卻在途中戰(zhàn)死。在演出中，通過“選妻”、“鏢師洗浴”、“靈魂回家”、“面秀”等等片段，使整個演出不僅有畫面感，更有思想感。整個故事充分展現(xiàn)了平遙人的“仁”“義”“德”“行”，使觀眾在觀看中不僅有強烈的畫面沖擊感，更透過故事增強了民族使命感。體現(xiàn)了晉商的重義輕利、儒商精神。將晉商文化中的進(jìn)取、敬業(yè)、群體精神，展現(xiàn)的淋漓盡致。

（三） 質(zhì)量保證

1.經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊

王潮歌與張藝謀、樊躍共同開創(chuàng)了中國實景演出之先河，成為業(yè)界知名的“印象鐵三角”。北方第一部大型情境體驗劇—《又見平遙》，是王潮歌第一次獨挑大梁。她不僅有著豐富的理論知識基礎(chǔ)，就職于中國藝術(shù)界的最高研究機(jī)構(gòu)—中國藝術(shù)研究院，共發(fā)表學(xué)術(shù)論著數(shù)十萬字。而且有大量的時間經(jīng)驗，曾導(dǎo)演了大型現(xiàn)代舞劇《乘愿再來》，還出任了服裝工業(yè)協(xié)會組織的《春天印象》的總導(dǎo)演及舞美設(shè)計。08年奧運會開閉幕式六人核心創(chuàng)意小組成員之一，有著非常豐富演藝經(jīng)驗。

2. 專業(yè)的制作團(tuán)隊

該劇制作團(tuán)隊分工明確，各部門有相關(guān)的負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)公司。燈光、視頻工程由廣州勵豐文化科技股份有限公司負(fù)責(zé)。廣州勵豐文化科技股份有限公司，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托專業(yè)音響、燈光、視頻產(chǎn)品與集成控制技術(shù)，通過文化與科技相融合的理念，在文化表演藝術(shù)、文化設(shè)施建設(shè)、文化休閑旅游、文化展覽展示、城市文化景觀領(lǐng)域為客戶提供創(chuàng)新的解決方案與全流程的技術(shù)服務(wù)。該公司曾為北京奧運會北京奧運會開閉幕式、上海世博會、廣州亞運開閉幕式、深圳大運會開閉幕式等具有國際影響力的政府大型活動提供視聽盛宴聲光視頻設(shè)備與技術(shù)支持。音響工程由廣州勵豪數(shù)碼科技有限公司負(fù)責(zé)。場地置景由上海美術(shù)設(shè)計有限公司，該公司有非常多專業(yè)設(shè)備和員工，也有非常多的實戰(zhàn)經(jīng)驗。正是如此專業(yè)一流、經(jīng)驗豐富的的創(chuàng)作團(tuán)隊和制作團(tuán)隊，才為《又見平遙》提供了強有力的質(zhì)量保證。

三、 對實景演出今后發(fā)展的啟示

（一） 創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容

運用創(chuàng)新思維，創(chuàng)新演出形式，因地制宜地創(chuàng)編實景演出內(nèi)容?？v覽實景演出發(fā)展的十年間，真正給游客留下印象的還是初創(chuàng)時的《印象劉三姐》《印象大紅袍》等十幾個演出。之后的實景演出大都在形式和內(nèi)容上效仿“印象系列”，缺乏創(chuàng)造性，千篇一律，盲目消費當(dāng)?shù)匚幕?。《又見平遙》不僅因地制宜的創(chuàng)新了劇目的故事內(nèi)容，而且豐富了觀看形式，將體驗應(yīng)用其中。因此未來的實景演出在創(chuàng)作時應(yīng)當(dāng)因地制宜挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容，使實景演出煥發(fā)出更耀眼的光彩。

（二） 形成產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)延伸產(chǎn)品

在單一產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關(guān)延伸產(chǎn)品。過往實景演出大多靠票房盈利，演出結(jié)束就意味著消費結(jié)束。這種消費結(jié)構(gòu)比較單一，存在缺陷?！队忠娖竭b》在觀看完演出后，在特定的區(qū)域可以與劇中的主演進(jìn)行拍照，也有紀(jì)念品進(jìn)行售賣。這些都是實景演出的衍生品，不僅有劇中人物的親筆簽名，也有平遙民間的工藝紀(jì)念品等一系列與處有關(guān)的衍生品。因此實景演出在未來的發(fā)展中要充分挖掘文化資源，開發(fā)一系列與之相關(guān)的衍生品，小到工藝紀(jì)念品、食品、大到飯店、賓館主題公園等。只有這樣才能把游客吸引來，更要吸引其留下來。

（三） 拓寬宣傳渠道

豐富營銷方式，運用多種渠道宣傳。實景演出的觀眾大多數(shù)都是在當(dāng)?shù)赜瓮娴穆每?，游客大多都是白天逛景點，晚上看實景演出，大多都是口碑營銷。這種單一的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今的信息時代?！队忠娖竭b》利用多種新媒體進(jìn)行推廣，有其自身的官網(wǎng)、新浪官方微博、微信公眾平臺。在官網(wǎng)分為又見劇場、又見動態(tài)、演出資訊、旅游攻略、在線訂票、又見論壇等幾個板塊，根據(jù)最新的消息進(jìn)行更新。在新浪官方網(wǎng)站上不斷更新其最新動態(tài)，不僅每逢節(jié)假日還推出優(yōu)惠活動，還不時的轉(zhuǎn)發(fā)游客的所見所聞所感，極大地拉近了與游客的距離。在微信公眾平臺上每日推送消息，發(fā)布最新動態(tài)，吸引游客出游。因此未來的實景演出應(yīng)當(dāng)拓寬其宣傳渠道，利用多種媒介工具，根據(jù)不同的主題推出不同的宣傳主題。

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作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理系