黨報與都市報的頭版配置研究

朱麗

摘 要：在汶川地震、奧運會、兩會開幕式、紀念日等重大事件面前，各大報紙的頭版紛紛讓位于這些“特別事件”，而且極盡各種視覺表征之能事，視覺話語無疑成為各大報紙重點呈現(xiàn)的元素構(gòu)成。與其他重大事件一樣，2013年的雅安地震同樣占據(jù)了報紙頭版的重要篇幅和位置。無論黨報、都市報和行業(yè)報紙，其頭版位置無一例外將目光轉(zhuǎn)向了雅安地震。

關(guān)鍵詞：頭版圖片;雅安地震;視覺元素

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）03-0112-02

2013年4月20日8時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，又是地震、又是四川，面對近年來頻發(fā)的自然災害，媒體人最好的救助就是將最真實的信息呈現(xiàn)。當?shù)卣鹪捳Z以極具儀式性的方式呈現(xiàn)在社會公眾視域中，一種普遍的、統(tǒng)一的、集體共享的“媒介現(xiàn)實”被制造出來，雅安地震既是一場“媒介事件”，也是一場再逼真不過的“媒介儀式”。

一、理論背景：議程設(shè)置理論

麥庫姆斯（McCombs）和肖（Shaw）在《民意季刊》上發(fā)表文章《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》，文章指出“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳遞活動以賦予各種‘議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的‘大事及其重要性的判斷”[1]。也就是說，大眾傳媒越是對某命題或事件突出，公眾則越是對此命題或事件加以關(guān)注。“議程設(shè)置理論”明確地指出，“傳播媒介對外部世界的報道不是‘鏡子式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動”[2]。

二、黨報與都市報的頭版配置研究

1.圖片位置分析。頭版是一份報紙最為顯要的位置，也是受眾視覺關(guān)注的第一要點，在報紙的整個版面語言中，圖片作為“非語言符號”系統(tǒng)，其版面的位置、圖片的大小等均能顯示出報紙對特定新聞事件的重視程度。筆者把頭版圖片的位置分為a-上、b-中、c-下、d-整版大圖四大類，但在具體研究中，由于頭版圖片有時不單是1張，還會出現(xiàn)2到3張且圖片位置不同的情況，為了研究方便，根據(jù)具體統(tǒng)計情況，把圖片位置細分為8種情況：A-上、B-中、C-下、D-上中、E-上下、F-中下、G-上中下、H-整版，根據(jù)內(nèi)容分析得出：（1）黨報與都市報呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)，黨報在版面編排方式上仍以要聞型版面為主，對頭版圖片的整體應(yīng)用也更為傾向單張小型圖，兩張圖的比例相對較小，三張或整版大圖的形式不存在;（2）都市報用整個頭版篇幅以大圖形式突出“雅安地震”的做法是黨報不曾有的，這樣說來，都市報頭版大圖所產(chǎn)生的視覺沖擊越大，讀者的好奇心就越發(fā)膨脹。從這個角度講，十分符合傳播學說服理論中的“訴諸情感”這個概念：“在向?qū)ο髠鬟_一種觀點的時候不是靠理性的說理，而是通過具有煽動性質(zhì)的言語、圖片等手段，使對象在感情上受到打動，從而接受相應(yīng)的觀點”[3]。

2.圖文關(guān)系分析。圖片已然成為新聞報道常常使用的方式，圖片新聞作為新聞報道的一種類型，通常采用“圖片+文字”的形式表達。如此以來既節(jié)省了受眾閱讀上的寶貴時間，又使人視覺呈現(xiàn)上更為直觀快捷。

具體將圖文關(guān)系分為：A-圖片主導、B-文字主導、C-對話關(guān)系3大類，依據(jù)內(nèi)容分析得出：（1）都市報更加傾向于使用圖片進行報道;（2）黨報比較傾向于純文字性表述，或以“圖+文”的形式出現(xiàn)，這成為黨報頭版圖片新聞編排設(shè)計上常使用的模式，此外，單獨使用圖片加以報道不是黨報擅用的風格。在報紙版面編排中，圖片與文字是最重要的視覺要素，無論版面如何革新都應(yīng)圍繞“圖文一體化”的原則，實現(xiàn)圖文關(guān)系的高度一致，才能使報紙版面更具特色，這是報紙版面發(fā)展的必然趨勢。

圖1 《人民日報》4月21日 圖2 《光明日報》4月21日

黨報頭版編排——“言說”。在突發(fā)事件報道中，傳統(tǒng)報紙除了在內(nèi)容上還原事實，關(guān)注逝者、傷者以及災難現(xiàn)場外，還可以充分利用版面語言，將內(nèi)容與形式有機結(jié)合起來，通過色彩、圖片、版式搭配等版面元素，利用醒目的標題、黑色等表現(xiàn)形式，寄托哀思、表達悲痛的情感。版面編排是一種無聲的語言，但是，卻往往能起到此時無聲勝有聲的效果。由于大多數(shù)黨報并不直接面向市場，而是擁有固定的受眾群，所以具有較為明顯的工作性質(zhì)，在應(yīng)對“雅安地震”事件時，各級黨報基本按慣性運作，顯示出黨報作為理性媒體的特點，在第一時間的報道中呈現(xiàn)常規(guī)化傳播態(tài)勢。如圖1、圖2、分別是《人民日報》《光明日報》地震次日的頭版版面。從標題可以看出，不僅在內(nèi)容上以突出政府作為為主，在形式上也較為整齊劃一。此外，整個版面被大量的文字報道所占據(jù)，圖片所占篇幅較少，由此可以看出，黨報頭版起到的不是內(nèi)容展示的櫥窗作用，而是直接進入信息腹地。

都市報頭版編排——“圖說”。美國心理學家B.F.斯金納提出“視覺接觸中心”——CVI（The Center of Visual Impact），即“視覺中心”，以報紙版面設(shè)計為例，認為能夠在短時間內(nèi)能抓住受眾注意力的，并能引導受眾沿順編輯的思路進行閱讀，這可能是一張圖片、或是一個標題，也可能是對版面的有效編排與分割、組合等。在地震發(fā)生后，可以通過什么樣的圖片調(diào)動、契合受眾的感情，需要呈現(xiàn)什么樣的概念，又如何將概念視覺化，這一系列的問題都依賴于人的視覺經(jīng)驗帶來的你想要達到的目的和感受。你想要傳遞什么樣的概念，就要利用什么樣的元素去表達，這個不是以某一個人的意志為轉(zhuǎn)移，而是一個時代或者一個群體共有的視覺經(jīng)驗。圖3中的巨石以及圖4中的山體，一般在人們心目中都是強硬不可改變的物體，而在旁邊出現(xiàn)的卻是一群解放軍戰(zhàn)士，看似柔弱的群體。再看圖中的鐵鍬、挖掘機在這里是作為救援工具出現(xiàn)的，是一種力量的象征。如此配比使解放軍更具張力與受眾心理需求形成呼應(yīng)，呈現(xiàn)人們在災難面前的無畏與無懼。

圖3 《半島都市報》4月21日 圖4 《半島都市報》4月22日

圖5 《京華時報》4月27日

此外，圖5以簡潔的構(gòu)圖，舍棄一切次要的、從屬的部分，更突出、更細致、更集中地表現(xiàn)主題，版面只有一個小孩兒手捧一支燃燒的蠟燭，卻達到了以點帶面的效果，“在文學創(chuàng)作領(lǐng)域，有一種手法講究典型環(huán)境中典型人物的典型事件”[3]，即通過一個人反映這一類，它不是簡單的表現(xiàn)人而是抓住典型環(huán)境中的典型人物，這個孩子便是一個能夠代表這一個群體的個體，而且她的動作很具典型性。

3.頭版區(qū)位分布。版面語言是報紙表情達意的一個重要手段，它對內(nèi)容的能動作用是通過版面空間和版面的編排設(shè)計進行發(fā)揮的，所以，版面空間的作用是不容忽視的。通俗地理解，版面就是一張白紙，它本身并不構(gòu)成意義，但它如果作為一張報紙的版面而存在，那么，新聞刊登在哪里或是以什么樣的形式出刊出來，這就體現(xiàn)了不同的價值所在。人們面對一份報紙先看什么、后看什么，這是衡量某個版區(qū)重要性的關(guān)鍵指標。中國人民大學輿論研究所傳播心理實驗工作室曾做過一項基于眼動儀的實驗，旨在尋找讀者閱讀報紙版面時是否存在一種規(guī)律性的視覺軌跡。研究表明：“在接受同等視覺信息刺激的情況下，人在閱讀報紙時的眼動軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律：即從左到右，由上及下”[4]。以我們的閱讀習慣來說，報紙左上塊區(qū)域一般成為閱讀的起始位置，而底部偏右區(qū)塊則通常是比較容易忽略的區(qū)位。當前，除了一些黨報頭版仍在采用“四分法”，許多都市報紛紛采用更加符合閱讀習慣的“二分法”即左右分區(qū)、“三橫式”即上中下分區(qū)或“三列式”即左中右分區(qū)等，這些基于報紙的區(qū)位分割，打破了以往以“上左區(qū)”為主的傳統(tǒng)認識，直接導致視覺中心的位移。這里提到報紙編輯學中的一個概念“強勢”，是指版面具有的吸引讀者注意的特性，其目的是以這種“強勢”的版面語言來突顯某一新聞以吸引讀者的關(guān)注。如今，都市報普遍流行的一種頭版版式是設(shè)計“主視覺區(qū)”，即在報紙頭版中以大字號標題或大圖片構(gòu)成一個視覺重點，而將其余信息分布于四周，一般對于“主視覺區(qū)”之外的內(nèi)容，視覺規(guī)律呈現(xiàn)出“就近原則”，也就是說離“主視覺區(qū)”越近的區(qū)域所受到的關(guān)注度則越高?！爸饕曈X區(qū)的視覺引導效應(yīng)十分明顯，無論是哪個位置上的主視覺區(qū)的設(shè)置，都能夠打破30等分圖的順序性閱讀的基本眼動軌跡成為第一注視點，但是符合閱讀基本視覺規(guī)律的版面設(shè)計，即從左至右、從上至下，能在更大程度上吸引人們的視覺注意，獲取更佳的注釋效果”[4]。

三、結(jié) 語

一般情況下黨報與都市報所采用的訴求方式不同，其獲得的倫理效果也是不同的。黨報尤其是以《人民日報》為代表的媒體，在對于雅安地震的報道中，通過大量的新聞信息滿足受眾的知情權(quán)，樹立黨和政府的正面形象，不論從版面設(shè)計還是語言風格而言，都呈現(xiàn)出客觀真實、冷靜節(jié)制的辦報風格，給予受眾“冷思考”上的極大空間。而都市報在報道雅安地震時主要通過大幅的圖片去展現(xiàn)，這里展現(xiàn)的是一種情懷，是一種對生命的悲憫與尊重，只有懂得如何去關(guān)注生命與尊嚴，才會懂得如何與災民一起面對災難。一直以來無論是業(yè)界還是學界都把“視像時代”視之為當前具有代表性的觀點。隨著視覺圖像的普遍運用，紙媒也更加青睞于圖像的表現(xiàn)力與傳達力，當然大眾傳媒還有待逐步提高受眾的讀圖能力和視覺素養(yǎng)，培養(yǎng)更多有深度、有思想的視覺文化受眾。

參考文獻：

[1]MaxwellE.McCombS and DonaldL.Shaw.The Agenda setting Funetion of the press[J] Publie Opinion Quarterly，2003.13.

[2]馮一粟.大眾傳媒導論[M].北京：科學出版社，2006.

[3]楊濤.《南方都市報》汶川地震新聞圖片特色、問題與對策研究[D].河北大學，2009.

[4]中國人民大學輿論研究所傳播心理實驗工作室.讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規(guī)律[J].國際新聞界，2007（8）.

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