我國地市級黨報媒介生態(tài)環(huán)境及發(fā)展空間判斷

黃玲

摘 ?要：地市級黨報在各級黨報序列中區(qū)位最為靠前，與受眾聯系也最為密切。本文以遼寧為例，運用媒介生態(tài)學理論，全面呈現地市級黨報媒介內、媒介外生態(tài)環(huán)境。認為，地市級黨報與宏觀經濟狀況、社會人口結構、媒介種群之間存在著互相制約的互動關系;并得出地市級黨報未來發(fā)展空間的基本判斷：在當前多元化的媒介環(huán)境下，我國地市級黨報具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產業(yè)提升空間，機遇與挑戰(zhàn)共存。

關鍵詞：黨報;媒介生態(tài);城市化

中圖分類號：G201 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2015）03-0011-02

“從人類社會的普遍聯系中，從媒介生態(tài)的內在機制和外在聯系以及各種媒介生態(tài)因子之間的相互關系中，探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質和規(guī)律。[1]”媒介生態(tài)學是近幾年來國內新聞傳播學研究的一個新方向，強調把傳播媒介放到廣泛的社會政治、經濟背景中，從而揭示傳播媒介與社會生態(tài)環(huán)境構成因素之間互相制約的關系。課題組借助媒介生態(tài)學理論，在全面考察遼寧地市級黨報現狀及發(fā)展過程中，從媒介生態(tài)環(huán)境各個生態(tài)因子出發(fā)，探索遼寧宏觀經濟狀況、社會人口結構等諸多生態(tài)因子與黨報的互動關系，以期得出遼寧地市級黨報未來發(fā)展的基本判斷，從而為分析、探索遼寧地市級黨報創(chuàng)新研究提供相關理論參照。

一、遼寧省地市級黨報媒介內生態(tài)環(huán)境

經過2003年黨政報刊治理之后，全國停辦了262種縣級黨報，從目前的黨報結構布局來看，呈現中央級黨報、省級黨報、地市級黨報三級序列，地市級黨報區(qū)位最為靠前。遼寧省媒介呈現出多元化的發(fā)展趨勢。2013年，遼寧省內公開發(fā)行報紙69種，出版量15.8億份;雜志295種，出版量1億冊;圖書9994種，出版量1.2億冊;電視播出機構和頻道33個;廣播播出機構和頻道38個;戶外媒體40個。此外，課題組還針對遼寧地市級黨報自身生存狀況進行了調查摸底。調查顯示，遼寧省有14個地級市黨委主辦的14個地市級黨報，占遼寧省報紙總量的16%。經過幾十年的不懈努力，遼寧基本形成以《遼寧日報》為代表的各級黨報系，以《沈陽晚報》《華商晨報》為代表的都市報系，以及《遼寧法制報》《電腦商情報》為代表的行業(yè)報系。在報紙發(fā)行市場中，排在前列的以晚報、晨報等都市生活類報紙為主。而在黨報方面，只有《遼寧日報》《沈陽日報》和《大連日報》的發(fā)行位置靠前，其余城市黨報發(fā)行情況不容樂觀，地市級黨報存在著“大報擠壓論”的影響。

隨著新媒體的不斷加溫，地市級黨報所在的媒介生態(tài)群中，除了報紙和廣播電視這樣傳統的大眾媒體之外，還有新興的網絡和手機等新媒體。據中國互聯網絡信息中心統計，截止2013年6月底，遼寧現有網站域名222850個，占全國網站總數的1.5%（不含edu.cn網站）。電子媒介正在以不可阻擋的趨勢迅速擴張，尤其是近幾年來數字技術發(fā)展很快，網絡視頻和超鏈接技術給人們提供了瀏覽新聞的新方式，移動媒體時代已經到來。根據媒介生態(tài)學理論，媒介與媒介之間的相互競爭構成了媒介生態(tài)系統的子系統，不同媒介種群的密度和強度必然影響某一媒介的成長。我們可以看到，在遼寧省的媒介內生態(tài)環(huán)境中，多元化的媒體正在搶奪受眾市場這塊“蛋糕”。特別是網絡、移動媒體等媒介種群的加入，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。地市級黨報不但要同己經具備較強實力的全國性大報和電視等傳統優(yōu)勢媒介競爭，還要同新興的網絡媒體競爭，其生長空間必然受到已有媒介種群的嚴重擠壓。

二、遼寧省地市級黨報媒介外生態(tài)環(huán)境

任何一個產業(yè)的發(fā)展都不是憑空產生的，它要依托于堅實有力的物質基礎。就地市級黨報而言，人們對經濟信息的需求程度與社會的經濟指標呈正相關關系，遼寧經濟社會各方面發(fā)展指數構成了地市級黨報的媒介外生態(tài)環(huán)境。

1.人口總量及城市化水平。2013年遼寧省國民經濟和社會發(fā)展統計公報顯示，遼寧全省常住人口4390萬人。其中，城鎮(zhèn)人口2917.2萬人，占66.5%;鄉(xiāng)村人口1472.8萬人，占33.5%[2]。據2010年全國第六次人口普查統計，2010年全省城鎮(zhèn)化率62.1%，高于全國12.4個百分點。從“一五”時期建設開始，遼寧一直是我國重要的老工業(yè)基地，但省內各地發(fā)展并不均衡。沈陽、大連、鞍山等地的城市化水平較高，本溪、盤錦、營口等中西部城市化水平居中，葫蘆島、錦州、鐵嶺、朝陽等城市化水平相對較低。遼寧省城市化進程的不平衡也在一定程度上導致了地市級黨報發(fā)展的不平衡，沈陽經濟區(qū)和遼寧沿海經濟地帶的黨報較遼西北地區(qū)更為發(fā)達。

2.教育程度。如果說經濟發(fā)展水平決定了一個地區(qū)是否辦得起媒體，那么國民的受教育程度則決定了該地區(qū)是否辦得好媒體。據2010年全國第六次人口普查統計，遼寧省具有大專以上程度的人口為5234081人;全省人口中，文盲人口（15歲及以上不識字的人）為843695人，同2000年第五次全國人口普查相比，文盲率由4.76%下降為1.93%，下降2.83個百分點。這反映了近年來遼寧人口素質較高。人口受教育程度的提高為大眾傳媒提供了廣泛的受眾基礎，其中文盲數量的減少對大眾傳媒（尤其是報紙）的普及提供了可能。同時，高素質的受眾也對新時期的大眾傳媒提出了更高的要求，促進大眾傳媒向著專業(yè)化、產業(yè)化和品質化方向發(fā)展。

3.經濟環(huán)境。據遼寧省統計局公布的數據顯示，2013年全省居民消費結構不斷升級，消費結構向享樂型轉變。十年間，全省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數由38.8%下降到35.5%，下降3.3個百分點[3]。在國家振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的推動下，遼寧經濟發(fā)展戰(zhàn)略由三大塊組成：沿海經濟帶、沈陽經濟區(qū)和遼西北地區(qū)。沈陽經濟區(qū)已列為國家新型工業(yè)化綜合配套改革試驗區(qū)，包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島等東北地區(qū)惟一沿海經濟地帶和整體開發(fā)區(qū)域，也被納入國家戰(zhàn)略。特別是“五點一線經濟帶”的發(fā)展規(guī)劃，從空間布局、產業(yè)發(fā)展、經濟布局等方面，將更加促進遼寧區(qū)域協調發(fā)展。就三大區(qū)域而言，沈陽經濟區(qū)和遼寧沿海經濟帶較為接近全國水平，經濟相對落后的遼西北地區(qū)人均可支配收入與以上兩區(qū)差距較大。經濟發(fā)展水平直接影響居民收入狀況，而居民收入狀況又決定社會對信息的需求強度。三大經濟帶經濟環(huán)境不均衡，也反映了其文化消費市場有很大提升空間。

4.通信技術環(huán)境。作為傳統裝備制造業(yè)大省，遼寧的通信網絡技術及市場基礎良好，遼寧通信管理局發(fā)布的信息顯示，近幾年遼寧移動互聯網用戶增加較快，手機上網用戶已突破2000萬，遼寧互聯網普及率已達到40.2%。良好的通信技術環(huán)境是遼寧地市黨報全媒體發(fā)展的前提條件。遼寧省作為國家重要的集成電路、數字視聽產品、軟件產品等電子信息產業(yè)基地，隨著網絡寬帶的不斷普及和寬帶傳輸速度的提升，大連和沈陽兩個城市已先后被確定為我國三網融合的第一批試點城市。

三、遼寧省地市級黨報未來發(fā)展空間基本判斷

通過對影響遼寧地市級黨報發(fā)展的諸多因素，如遼寧宏觀經濟發(fā)展、社會人口結構等方面進行綜合分析、考量，課題組得出遼寧地市級黨報未來發(fā)展的基本判斷，這個基本判斷也為分析、研究地市級黨報的發(fā)展對策提供重要參照。

1.從實際情況來看，遼寧的經濟發(fā)展看好。這是對地市級黨報經濟發(fā)展非常寶貴的有利條件，也是媒介經濟能高速增長的最大內在動力。居民經濟收入的增加，自然會拉動文化消費需求。即當一省居民的財富積累達到消費臨界點時，整個社會將進入一個由量變到質變的跨越式發(fā)展階段。在市場化的今天，經濟因素對于傳媒的發(fā)展具有決定性影響，是推動傳媒發(fā)展的重要力量，例如“十二五”規(guī)劃中的遼寧經濟發(fā)展戰(zhàn)略在一定程度上也影響著遼寧省的媒介發(fā)展。在沈陽經濟區(qū)，隨著交通、醫(yī)療、通訊、旅游和金融等方面一體化的逐步實現，隨之帶來的將會是報紙、廣播、電視、網絡經過跨區(qū)域資源整合而形成的傳媒一體化，從而推動遼寧傳統報業(yè)由分散粗放型的發(fā)展格局，向規(guī)模集約型發(fā)展格局進行轉變。

2.遼寧工業(yè)化、城市化上升空間很大，城市化必然會帶動相關產業(yè)經濟的發(fā)展。隨著工業(yè)化、信息化程度加深，城市化水平會迅速提升。城市化的集聚效應必然會產生住房和各種消費行業(yè)的集中，服務業(yè)、信息行業(yè)等第三產業(yè)在遼寧國民經濟中所占比例逐步加大。

3.強勢的外來媒體主要精力還花在高度發(fā)達的中心城市競爭。地市級黨報地處遠離大都市的二、三線城市，而這恰恰是它的發(fā)展機遇、發(fā)展空間所在。地市級黨報最大的優(yōu)勢在于地緣政治優(yōu)勢、地域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。

4.中產階層的不斷壯大，地市級黨報的受眾將越來越廣。隨著中國社會進程的不斷發(fā)展，城市化、工業(yè)進程加快，中國的中產階層將不斷得到補充、壯大，這個數據會不斷增長，這是我國經濟十幾年來高速增長的前提下得出的基本判斷和基本走向。這一點，目前己從中國社科院社會學所課題組新近發(fā)布的一項研究成果中得到證實。該報告顯示，目前我國中產階層的規(guī)模約為總人口的23%左右，這個數據比五年前提高了8個百分點。根據估算，目前中產階層正以每年1個百分點的速度擴大。我國的社會階層結構正向人們所認為的現代化“橄欖形”階層結構變動。作為我們國家的重要輿論陣地，黨報在計劃經濟時代，其讀者對象是黨政各級機關、企事業(yè)單位的工作人員，看黨報、學習黨報的目的是出于工作、學習的需要。另一方面，隨著社會的不斷發(fā)展，人們對信息需求呈現出多元化態(tài)勢，出現了有別于黨政系統官員、企事業(yè)單位管理人員的“社會精英”。這一層面的人當然也有了解黨報信息的需求。

5.“人人都是麥克風”的年代，地市級黨報的權威性、影響力更顯重要。在這個網絡化的時代，信息發(fā)布平臺的開放性使每個人都能自由發(fā)布言論和信息，這種完全自由的“自媒體”環(huán)境造成了發(fā)布者的“魚龍混雜”和信息內容的良莠不齊。在網絡信息泛濫的環(huán)境下，人們更希望聽到權威主流渠道——黨報的聲音。對一般受眾而言，黨報的權威性和公信力有著無可替代的地位。“每逢大事看大報”幾乎已成為中國民眾一個特定的心理習慣，黨報的優(yōu)勢生態(tài)位和市場強勢，使各級黨報成為民眾了解時事、大政方針的首選媒體。

綜上所述，可以得出這樣的基本判斷：在當前越來越多元化的媒介環(huán)境背景下，遼寧地市級黨報具有非常廣闊的發(fā)展前景，有一定的產業(yè)提升空間，機遇與挑戰(zhàn)共存。而且根據后發(fā)優(yōu)勢理論，地市級黨報在發(fā)展過程中，將自覺地汲取互聯網媒體成熟的管理模式，降低成本，減少轉型過程中可能出現的失誤。

參考文獻：

[1]邵培仁.媒介生態(tài)學研究的新視野——媒介作為綠色生態(tài)的研究[J].徐州師范大學學報（哲學社會科學版），2008（1）.

[2]遼寧省政府網站www.ln.gov.cn.

[3]遼寧省統計局.遼寧統計年鑒2012[M].北京：中國統計出版社，2012.

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