中國某品牌婚紗店設計模式探討

[摘要]以中國“LUN YU”品牌婚紗店的項目設計為例探討中國品牌的設計模式與發(fā)展，用現(xiàn)代混搭主義風格，圍繞 “體現(xiàn)愛情如水匯入大海般歸于現(xiàn)實的平淡，升華于執(zhí)子之手，與之偕老的永恒”的主題理念進行設計，體現(xiàn)具有感染力和影響力的愛情氛圍，使消費者與空間之間產(chǎn)生一種精神層面的對話來增強品牌市場的消費群購買心理。

[關鍵詞]婚紗店；現(xiàn)代混搭主義；奢華；女性；愛居巢

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536088

目前市場上的婚紗店設計在室內(nèi)陳設與空間布局上過于單調和千篇一律，只注重了婚紗店室內(nèi)本身的使用性，而沒有考慮到設計的空間是否能給我們的客戶帶來一種不一樣的樂趣、情感和消費體驗。去尋找一種生活中有趣味的方式，多從生活細節(jié)中挖掘靈感，我們將時尚新潮元素與設計相結合，將時尚、品位作為生活的本質加以追崇和渲染，通過對水波紋、女人軀體美學比例、鐵藝元素、愛居巢等要素的提取與設計，并輔以白、金、紅色，來營造一種試穿體驗和心理感悟的幸福、唯美空間。“LAN YU”品牌婚紗店設計是一個運用現(xiàn)代混搭主義風格的室內(nèi)設計，通過對風格的定位和加以創(chuàng)新，做出在視覺與感官體驗上不同于市場上千篇一律的婚紗店的設計。

1項目概述

11項目背景

隨著文化素質和生活水平的提高以及商業(yè)空間環(huán)境的改善，室內(nèi)設計已逐漸成為時代的主流，人人都愿意參與到設計過程中，根據(jù)消費者的心理需求設計本方案。以LAN YU品牌婚紗店室內(nèi)設計為例，現(xiàn)代時尚混搭的設計要素在室內(nèi)設計中的運用以及挖掘其能夠表達的精神層面的含義。

12項目特點

婚紗店建筑一層，整體設計呈“L”形，總面積400m2。主要運用了剛柔相濟的設計要素：水波紋、女人軀體美學比例、鐵藝元素、愛居巢，輔以白、金、紅色，營造一種試穿體驗和心理感悟的幸福、唯美的空間。

13項目意義

14項目的可行性

該項目運用設計理論基礎作為支撐點，在對其進行功能研究后，合理地進行流線、空間、照明等的布局，在制作與技術上都能很好地達到預期目標。本案位于重慶融創(chuàng)玖璽國際一所虛擬項目，經(jīng)過對婚紗店的調查分析，該地適合該項目的實施。根據(jù)前期調查分析，目前人們外出機會越來越多，視野變得越來越寬闊，對各種文化的家具裝飾都會感興趣，這種混搭效果的空間裝飾搭配風格在婚紗店的室內(nèi)設計中就是一個融合的趨勢，更為吸引時尚納新的消費群。

2項目設計

21地點選擇

該項目地點位于重慶市南岸區(qū)國際會展中心（凱賓斯基酒店旁），坐落于長江大橋南橋頭亞太路之上，緊鄰重慶國際會展中心和凱賓斯基酒店，與解放碑隔江對望。周邊商業(yè)配套設施、餐飲娛樂配套設施齊全，交通便利發(fā)達，有地鐵三號線，以及發(fā)達的周邊公交路線概括。

22消費群體分析

該項目針對適婚年齡段的婚紗店環(huán)境的女性，一般為白領或金領。這些女性眼界開闊、見多識廣，并且對生活有品質追求，從而比較青睞時尚、浪漫、有設計、有品位的婚紗店環(huán)境。經(jīng)過調查分析20～25歲占50%，25～35歲占45%，35歲以上占5%。

23項目設計概念

本主題是“愛情如水起點于純潔透亮的點滴水珠，最終歸于大海得到永恒，把愛情作為本體，水作為喻體，來體現(xiàn)愛情如水匯入大海般歸于現(xiàn)實的平淡，升華于‘執(zhí)子之手，與之偕老的永恒”。本設計概念來自于“LAN YU”婚紗品牌的“水魅”婚紗系列：“女人如水，至善至柔，可柔可剛，水載著波浪、漣漪、一傾而下等形態(tài)匯入大海，最終得到歸宿，那這個過程也如女人與愛情的對話，從初戀、熱戀到永恒?！痹凇八取毕盗谢榧喌脑O計概念中提取出的“水，女人，愛情，永恒”等關鍵詞來歸納出本次設計的設計要素：水波紋、女人軀體美學比例、鐵藝元素、愛居巢，輔以白、金、紅色，從而營造一種試穿體驗和心理感悟的幸福、唯美的空間。

24項目設計的核心內(nèi)容

一是水波紋元素：靜水—水波；動水—水滴、水流等。女人軀體美學比例：①女性的上，下身的比例以肚臍為分界線，上下比例約為5∶8，這種數(shù)值比例為人體的“黃金分割比例”。二是斐波那契數(shù)列的運用：它與黃金分割的關系是，當n趨向于無窮大時，前一項與后一項的比值越來越逼近黃金分割0618。②女人穿上婚紗的曲線。三是愛居巢：巢、餐具、鏡子、行李箱、自行車、汽車等。

25項目設計方案規(guī)劃

本次方案設計在保持與建筑風格相符的同時根據(jù)消費群體的喜好，對房子內(nèi)部的裝飾風格與功能進行規(guī)劃和設計。既營造時尚、雅致、神秘的空間氛圍又注重了整個空間帶給人精神上的享受。

（1）風格定位：現(xiàn)代、時尚混搭的神秘演繹的風格特征；浪漫、唯美的個性；現(xiàn)代時尚與LOFT構件符號的交會之美的造型；大氣、時尚、浪漫的色彩；木材、透光混凝土、大理石、玻璃、鏡面、金屬等，材質變化混搭的材料；精細的工藝特征。

（2）色彩定位：①硬裝基色元素特征：純潔、浪漫；材質特征：乳膠漆、石材、木板、玻璃，混凝土等材質混合搭配的形式。造型特征：現(xiàn)代建筑構件藝術風格。②軟裝基色：主體色白色；點綴色紅色、橘色、藍色；流行色彩運用瑪莎拉酒，其源于意大利西西里島經(jīng)典葡萄酒的色彩，正如它的名字一樣，溫暖而飽滿，熱情而優(yōu)雅，美得讓人心醉，具有一股誘人的成熟氣韻味是2015年度最流行色。配飾格調定位于時尚、溫馨、浪漫。

3項目設計表達

31室內(nèi)彩色平面圖

32室內(nèi)效果圖展示

入戶門廳設計，首先是一個鏤空的鐵藝照壁映在眼簾，在左手邊的墻面上如水波浪一般的大理石造型飾面，墻的中間掛著不同大小的鏡子組合，頭頂是如水滴滴下般的吊燈，整個入戶門廳在本次婚紗店的室內(nèi)設計中，從一開始就吸引了客戶的眼球。進入門廳過道的一瞬間，整個分區(qū)明確，首先映入眼簾的是一個模特坐在車上，旁邊他的新郎單膝跪地給她求婚，在他們后面一棵愛情樹茂盛生長，在樹里面堆滿了愛情的禮物盒子，這樣一幅畫面充滿了浪漫與溫馨！樹的枝葉蔓延到了屋頂，在樹蔭下面像秋千一樣掛著的吊椅，是由行李箱創(chuàng)意而成的，緊扣本次主題設計，如流水般的吊燈在頂面旋轉而至給休閑區(qū)的溫馨氛圍增添了一些靈動。坐在休閑區(qū)有落地的大窗可以提供采光和欣賞室外的景色。用水的藝術理念，前臺吊燈的線條感也是充滿靈動的，過道設計也是提取水元素的形態(tài)，自由延伸形成一體，一直延伸到前臺，過道的線條造型的寬與高的比是黃金比例，白色大氣的流線給空間帶來視覺上的享受。

在主要接待區(qū)的設計中，編織的沙發(fā)座椅的編織線條自然向上延伸，緊扣本次設計主題愛情達到永恒的精神。沙發(fā)上金色的靠枕輕快地跳躍出色彩。該區(qū)的設計亮點還在于邊緣不規(guī)則的地毯設計，不規(guī)則的邊緣與吊頂?shù)牟灰?guī)則形成呼應，而且地毯的紅色是運用了2015年度最流行色瑪莎拉酒紅，紅白水紋設計樣體現(xiàn)本次水波紋的設計要素。在主要接待區(qū)的頂面上，專門設計了一種半球鏤空的吊燈，采用通透的手法處理，當陽光或者室內(nèi)燈光照射在上面的時候，投射出生動幾何圖案，將會是另外一番視覺體驗。墻面設計簡潔大方，運用了金色的石膏線條進行點綴，打破了白色墻面的單調。這一切的設計和理念環(huán)環(huán)相扣，充分體現(xiàn)了概念在室內(nèi)的運用，并且增強了功能的分區(qū)和提升一種節(jié)奏感，美感。如圖2所示。

走過夾道，空間上豁然開朗，首先映入眼簾的是模特展臺，在站臺上放置的鵝卵石與模特的材質形成對比，同樣模特背后的鐵鏈與婚紗形成了剛與柔的對比。在踏上展示區(qū)的臺階一瞬間腳下是印花玻璃，玻璃下是微景觀。編織的愛居巢設計，一邊是新郎觀看對面穿好衣服的新娘，新娘子在試衣空間內(nèi)穿好婚紗就直接拉開圍簾，站在臺上給新郎欣賞。旁面是360°可以旋轉的鏡子直接連接于頂面，可供新娘欣賞自己的美麗。在鏡子旁邊是由行李箱堆砌的展臺，旁邊墻面上同樣是由行李箱制成的吊柜。吊起的自行車掛著潔白的婚紗，給空間增添了活潑的創(chuàng)意。一面墻面的紅心發(fā)散出來的線條，構成了整個空間的頂面設計，在視覺上形成了無限延伸的空間，實現(xiàn)“永恒”的設計主題。辦公空間的空間形成，同樣是采用了木質線條的自由延伸生長，內(nèi)部的接待空間形成朦朧的半透狀態(tài)。由透光的混凝土制成的疊加造型燈柱，隱藏了原有的呆板柱子結構。

“LAN YU”品牌婚紗店得天獨厚的擁有了相對獨立的室外環(huán)境和寬敞的室內(nèi)空間。在平面功能的分區(qū)上，室內(nèi)面積較大，在初步的功能區(qū)域設置上，依照該婚紗店消費群體的情感消費方式，區(qū)別于其他的商業(yè)類型的婚紗店形式，婚紗店更強調了室內(nèi)的空間感與視覺感。在婚紗店的平面功能的設置上，保證了一些私人空間功能的前提下，設計了新娘試衣，并且可以直接提供給新郎看的互動空間，并且接待及展示空間考慮到動與靜、開放與封閉空間、引導與暗示等功能空間的區(qū)劃，經(jīng)過多次修改、完善、整合、重組以及與客戶消費者的溝通后得到最終平面功能劃分，滿足中國消費者和客戶的心理需求與物質需要。

4總結與展望

婚紗店主要針對品牌設計而展出的空間場所?；榧喩唐返瓴粌H提供婚紗，而且還包括結婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具，主要為婚禮現(xiàn)場增添氣氛和效果，趨近于婚慶行業(yè)?；榧啍z影店主要是為客戶量身拍攝出婚紗照、婚禮跟拍等，拍攝新娘新郎與畫面形成的某種概念的表達，同時攝影師按照自己的思維方法去捕捉畫面，但是眼下婚紗攝影藝術已經(jīng)從意義變得枯燥化、荒漠化，迫切需要攝影師開闊的審美視覺來感受?？傊?，我國品牌婚紗店很少，希望通過本案讓品牌真正融入到大眾的消費范圍內(nèi)，從而更好地服務于消費者的需求，并逐漸做到行業(yè)的專業(yè)化。

參考文獻：

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[作者簡介]陳東博（1982—），女，遼寧錦州人，城市規(guī)劃與設計專業(yè)碩士研究生，云南財經(jīng)大學現(xiàn)代設計藝術學院講師。