媒體的社會(huì)責(zé)任及其倫理討論

宋東風(fēng) 徐立謙

摘??要：在新聞倫理學(xué)中，媒體的社會(huì)責(zé)任是其中極其重要的一項(xiàng)內(nèi)容，媒體的社會(huì)責(zé)任是指在媒體實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益最大化的同時(shí)，作為社會(huì)中的一員，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與職責(zé)，以及為維護(hù)與增進(jìn)社會(huì)利益所進(jìn)行的努力。媒體的社會(huì)責(zé)任對(duì)于衡量媒體組織與媒體從業(yè)人員是否合格、提升社會(huì)媒體組織與媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體組織與媒體從業(yè)人員的最大化社會(huì)價(jià)值都有著重要意義。本文就目前社會(huì)媒體中存在的“權(quán)利越位”現(xiàn)象進(jìn)行了分析與思考，并由此對(duì)這一現(xiàn)象存在的原因進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：媒體;社會(huì)責(zé)任;倫理;討論;思考

中圖分類號(hào)：G201?????????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????????????文章編號(hào)：1672-8122（2015）04-0023-02

媒體的社會(huì)責(zé)任是建立在法律基礎(chǔ)之上的、具有社會(huì)普遍意義的一種自律性的社會(huì)責(zé)任，是媒體所自覺承擔(dān)的惠及到整個(gè)社會(huì)各個(gè)層面的一種責(zé)任;同時(shí)媒體的社會(huì)責(zé)任也是社會(huì)各個(gè)媒體組織與媒體從業(yè)人員所應(yīng)當(dāng)自覺遵守的行業(yè)道德規(guī)范，對(duì)社會(huì)媒體組織與媒體從業(yè)人員的生存與發(fā)展、對(duì)社會(huì)媒體組織與媒體從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的最大化都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義[1]。

一、媒體的社會(huì)責(zé)任

1.媒體社會(huì)責(zé)任的定義。媒體社會(huì)責(zé)任的定義是一個(gè)很嚴(yán)肅的問題，一直以來有很多的定義。從歷史條件來看，媒體的社會(huì)責(zé)任起源于“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”定義，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的提出是西方企業(yè)現(xiàn)代化與巨型化帶來了一些社會(huì)問題的背景下提出的，是指企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)最大化的同時(shí)，要主動(dòng)承擔(dān)起企業(yè)做為社會(huì)一員所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的推進(jìn)社會(huì)利益最大化的責(zé)任，這一理論認(rèn)為企業(yè)的最大化的利益不僅僅應(yīng)當(dāng)涵蓋企業(yè)本身，也應(yīng)當(dāng)涵蓋到全社會(huì)[2]。

隨著新聞媒體的大力發(fā)展，以其獨(dú)特的形式與視點(diǎn)，開始影響到社會(huì)的各個(gè)方面，而媒體的日益集中與壟斷，也造成了各類的社會(huì)問題，在這種情況下，媒體人對(duì)自身所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了深入的思考。在此基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)意義上的新聞媒體自由、媒體與公眾的關(guān)系、媒體與政府的關(guān)系等基本問題進(jìn)行了深入的思考，并加入了媒體的社會(huì)責(zé)任、媒體的職業(yè)道德等內(nèi)容，形成了媒體社會(huì)責(zé)任的理論。

我國(guó)對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的研究工作開展的較晚，但是經(jīng)過幾十年的發(fā)展，也取得了極大的成果。媒體的社會(huì)責(zé)任從歷史上看有過很多的定義，但是綜合起來其最主要的內(nèi)容是指：在媒體實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的基礎(chǔ)上，主動(dòng)承擔(dān)的維護(hù)與促進(jìn)社會(huì)利益最大化的職責(zé)，是一種基于法律形式的，自覺的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

2.媒體社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容。首先，傳播信息。做為社會(huì)媒體組織與媒體從業(yè)人員，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播信息是其最根本的職責(zé)，也是其最基礎(chǔ)的社會(huì)責(zé)任。媒體的信息傳播責(zé)任主要是兩個(gè)方面，一是傳播的信息內(nèi)容;二是信息的傳播方式。從傳播的方式來看，媒體要以最快的速度將新近發(fā)生的新聞傳播到大眾，這就要保證信息傳播的時(shí)效性、及時(shí)性;從傳播的內(nèi)容來看，社會(huì)媒體與媒體從業(yè)人員要保證所傳播信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性，要講求客觀、公正、真實(shí)。其次，道德引導(dǎo)。媒體是一把雙刃劍，可以喚起社會(huì)的道德良知，也可以傳播一些擾亂社會(huì)正常秩序的信息。所以媒體在日常的工作中要特別注意自身的道德底線，積極發(fā)揮其在社會(huì)大眾中的特殊作用，在引導(dǎo)社會(huì)大眾、喚醒社會(huì)的道德良知等方面發(fā)揮自己的影響力與引導(dǎo)作用，從而凝聚起廣大的社會(huì)力量，為我國(guó)的改革開放與社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)、為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論方面的導(dǎo)向作用[3]。最后，輿論監(jiān)督與引導(dǎo)。一方面，媒體有輿論監(jiān)督的功能，這既是媒體自身所具有的功能，也是媒體所同時(shí)要承擔(dān)的一項(xiàng)主要社會(huì)責(zé)任，這是由媒體的信息傳播功能所決定的，媒體可以利用自己的信息傳播平臺(tái)，對(duì)社會(huì)中的一些不良風(fēng)氣、不法行為、不合理的現(xiàn)象進(jìn)行批判、揭露，也可以為這些問題的解決提出自己的見解;另一方面，媒體做為社會(huì)大眾信息的主要發(fā)布地點(diǎn)，不僅要求其以獨(dú)特的視點(diǎn)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道、分析、解釋與進(jìn)一步的跟進(jìn)，而且可以向公眾提供一個(gè)進(jìn)行自由交流的平臺(tái)，在這個(gè)過程中，媒體要積極利用自己的影響力，對(duì)公眾的輿論進(jìn)行適時(shí)的引導(dǎo)。

二、媒體“權(quán)利越位”現(xiàn)象

1.知情權(quán)的越位。我國(guó)的法律對(duì)公民個(gè)人的隱私權(quán)有明確的規(guī)定，每個(gè)公民有保護(hù)自己隱私的權(quán)利，也有尊重他人隱私的義務(wù)。然而在現(xiàn)代這個(gè)社會(huì)下，部分媒體與媒體從業(yè)人員，為了提高自身的訂閱量或發(fā)行量，只注重經(jīng)濟(jì)利益，為了提高公眾對(duì)自身媒體的關(guān)注，通過對(duì)一些個(gè)人隱私的披露而迎合公眾的興趣，從而滿足部分公眾的某些欲望。這種情況主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，媒體在進(jìn)行一些報(bào)道時(shí)，對(duì)一些細(xì)節(jié)過分地關(guān)注，特別是其中涉及到的一些色情下暴力的細(xì)節(jié)，過于關(guān)注其中的感觀刺激，以此來迎合某些公眾的低級(jí)趣味，從而將公眾的視線媒體的本身的內(nèi)容引導(dǎo)到對(duì)當(dāng)事人隱私的挖掘。比如有些法制類的節(jié)目，其節(jié)目制作的初衷是為了以案來說法，通過對(duì)案件的回憶與重現(xiàn)，來警示公眾，從而達(dá)到法律宣傳與凈化道德的目的。但是在一些案情重現(xiàn)的節(jié)目中，過于關(guān)注其中涉及到色情、暴力的細(xì)節(jié)，甚至以挖掘出案情當(dāng)事人的一些隱私為樂，比如當(dāng)事人的真實(shí)姓名、住址、社會(huì)關(guān)系等內(nèi)容，為案情當(dāng)事人正常的生活、工作造成了極大的影響。這些內(nèi)容的報(bào)道，不僅偏離了法制類節(jié)目制作的初衷，而且對(duì)公眾，特別是一些青少年起到了極壞的引導(dǎo)。另一方面，一些媒體對(duì)一些公眾人物，過度挖掘隱私。雖然做為公眾人物，應(yīng)當(dāng)犧牲一些個(gè)人隱私來滿足公眾的知情權(quán)，但是在現(xiàn)實(shí)中，也要看到，某些媒體沒了自身的經(jīng)濟(jì)利益，不斷挖掘公眾人物的各類隱私，甚至為了搶奪頭版頭條，而做出一些傷害當(dāng)事人的行為[4]。比如，前不久歌手姚貝娜的報(bào)道，一些不良媒體為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，而做出了一些出格的事情，究其原因還是些媒體或媒體從業(yè)人員不能很好地尊重別人的隱私權(quán)，為了一己之私，而傷害到當(dāng)事人。

2.新聞監(jiān)督權(quán)的越位。監(jiān)督權(quán)是我國(guó)法律賦予媒體的一項(xiàng)重要權(quán)利，在我國(guó)的法制進(jìn)程中，新聞媒體監(jiān)督對(duì)推進(jìn)我國(guó)的法治化進(jìn)度、增加政府的政務(wù)公開以及保障公民的各項(xiàng)權(quán)益都起到極大的作用。在看到媒體對(duì)我國(guó)法治化進(jìn)程中所起到的正面作用的同時(shí)，也要看到現(xiàn)在還存在著一些媒體干預(yù)司法與行政權(quán)的問題，這些問題的存在恰恰證明了媒體對(duì)新聞監(jiān)督權(quán)的越位，以至讓自身走到了媒體應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的反面。

一方面，一些媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，并不考慮報(bào)道時(shí)所使用的形式、報(bào)道用詞等，甚至有個(gè)別媒體在報(bào)道中使用一些專家性質(zhì)的口吻，對(duì)新聞事件所涉及到的法律責(zé)任等進(jìn)行定性的報(bào)道。這些報(bào)道極易煽動(dòng)起公眾的情緒，從而為司法與行政部門的正常工作帶來了極大的輿論壓力，甚至?xí)绊懙阶罱K司法的解釋與判決，損害到新聞當(dāng)事人的利益。

另一方面，有一些媒體，為了自身的利益，借報(bào)道的形式不斷營(yíng)造各類聲勢(shì)，從而干預(yù)到司法與行政的正常開展。澄清案件的事實(shí)，為當(dāng)事人伸張正義本來是法律的責(zé)任，但是現(xiàn)在媒體卻承擔(dān)起了這些責(zé)任，從一定意義上講，這是對(duì)法律的褻瀆，也是對(duì)新聞媒體的褻瀆，損害了法律與媒體兩方面的尊嚴(yán)。

3.話語權(quán)的越位。新聞媒體作為公眾接受各類信息的主要載體，在享有監(jiān)督權(quán)與知情權(quán)的同時(shí)，也擁有其他各類機(jī)構(gòu)所無法比擬的話語權(quán)。這種話語權(quán)讓媒體在引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣、宣揚(yáng)社會(huì)正能量、推進(jìn)我國(guó)民主法制進(jìn)程方面起到了積極的作用，同時(shí)也要看到某些不良媒體正是利用其所擁有的話語權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)公眾情緒，從而綁架公眾意志，干預(yù)司法與行政權(quán)利，從而實(shí)現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)利益。

比如，在對(duì)女詩人余秀華的報(bào)道中，一些媒體利用自己手中的話語權(quán)，對(duì)其紳士背景、詩歌創(chuàng)作及內(nèi)涵進(jìn)行歪曲報(bào)道，為當(dāng)事人的生活及創(chuàng)作帶來了極大的影響。

新聞媒體的話語權(quán)是媒體在社會(huì)中體現(xiàn)自身價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的重要方面，但是任何事情都有一個(gè)“度”，對(duì)話語權(quán)的過度使用將會(huì)使媒體逐步走向公眾的對(duì)立面。

三、媒體權(quán)利越位的原因

1.媒體整體職業(yè)道德的失落。媒體職業(yè)道德就是媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德，是媒體從業(yè)人員在長(zhǎng)期的職業(yè)生涯中所形成并要求其自覺遵守的一些行業(yè)道德規(guī)范。媒體的職業(yè)道德不僅是媒體與媒體從業(yè)人員在社會(huì)中生存與發(fā)展的根本，而且關(guān)系到社會(huì)公眾對(duì)媒體的印象，以及媒體對(duì)社會(huì)的輿論導(dǎo)向[5]。

但是目前，我國(guó)的某些媒體或從業(yè)人員不能很好地遵守其職業(yè)道德規(guī)范，還普遍存在著一些諸如道德良知的缺乏、責(zé)任意識(shí)的淡化、對(duì)社會(huì)公德淡漠、缺乏職業(yè)精神等問題。

總體來說，我國(guó)的媒體與從業(yè)人員對(duì)其本職工作已可勝任，但是在社會(huì)責(zé)任與社會(huì)擔(dān)當(dāng)方面仍有很大的缺失。這主要是由兩方面造成，一方面隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的世界觀、人生觀與價(jià)值觀開始發(fā)生變化，經(jīng)常是把經(jīng)濟(jì)利益做為唯一的追求，媒體從業(yè)人員也不例外;另一方面，現(xiàn)代社會(huì)人們普遍存在著信仰危機(jī)，在這種背景下，媒體從業(yè)人員往往只關(guān)注現(xiàn)實(shí)與個(gè)人的利益，對(duì)社會(huì)責(zé)任更多的淡漠[6]。

2.媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下迷失方向。在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革當(dāng)中，媒體的改制是其中的一項(xiàng)內(nèi)容，這種改制雖然有利于媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的生存與發(fā)展，但是也造成了媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與混亂的情景，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中媒體為了生存與發(fā)展，有時(shí)不得不做出一些無奈而痛苦的選擇。而這種選擇往往是現(xiàn)實(shí)而殘酷的，對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)就只能退到次要的地位。

四、結(jié)?語

媒體的社會(huì)責(zé)任是媒體在追求自身各類利益的同時(shí)，對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的一份就位與責(zé)任，這既是媒體自身發(fā)展的需要，也是我國(guó)法律所賦予的權(quán)利。本文就媒體的社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵與目前存在的問題進(jìn)行了總結(jié)，并就其產(chǎn)生的原因進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，希望對(duì)這方面的研究工作有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

• 陳雪萍.芻議媒體的社會(huì)責(zé)任[J].赤子，2014（6）.
• 李長(zhǎng)剛.從醫(yī)患糾紛報(bào)道談堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任[J].活力，2014（6）.
• 郭慧超.媒體的社會(huì)責(zé)任——凝聚社會(huì)共識(shí)[J].學(xué)理論，2014（3）.
• 溫菲.如何提高新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感[J].活力，2013（8）.
• 趙克中.激情與理性：專業(yè)媒體的社會(huì)責(zé)任構(gòu)建[J].中國(guó)記者，2013（10）.
• 姜雨欣.媒體的社會(huì)責(zé)任和輿論引導(dǎo)[J].新聞世界，2013（8）.