東營“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象透視

張玉順

假日經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對生活質(zhì)量要求增高，以及人們對精神層面需求，閑暇時間日益增多的情況下逐漸形成的。

假日經(jīng)濟(jì)，顧名思義，就是人們利用節(jié)假日集中出游、集中購物、集中消費(fèi)的行為帶動供給、市場、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。假日經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，涉及方面非常寬泛，除作為該體系的主要支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)外，對旅游熱門地區(qū)的商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、乃至于促進(jìn)當(dāng)?shù)貏趧泳蜆I(yè)都有著非常廣泛的影響力。它的主要特征是消費(fèi)，文化特征是休閑與旅游，空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。從時間上來講，假日經(jīng)濟(jì)不僅集中在全年110天的公休日和節(jié)假日，一些隱性節(jié)日，如情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等也悄然融入假日經(jīng)濟(jì)體。

東營市只是一個中小城市，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年節(jié)假日間共接待游客1244萬人次，旅游總收入達(dá)98.9億元。只這一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字就讓我們體會到了“假日經(jīng)濟(jì)”的力量。隨著時代的發(fā)展，假日經(jīng)濟(jì)已悄然融入每一個東營人的日常生活當(dāng)中，特別是公休節(jié)日前幾天，人們見面聊得幾乎都是“五一“十一”有何打算，去哪里玩；雙休日問的多是：“不帶孩子出去玩玩嘛？”作為一個居住在算不上發(fā)達(dá)地區(qū)的人們一至于此，更何況那些旅游勝地，熱門景點(diǎn)。

旅游景點(diǎn)爆滿，高速公路擁堵，甚至預(yù)訂酒店要提前幾個月。盡管媒體一再渲染各大城市和旅游景點(diǎn)的人流量，人們依舊不愿放棄在春暖花開、秋高氣爽、春秋旅游季節(jié)暢快淋漓地玩幾天的打算。隨團(tuán)游、自駕游、出國游；外出的人們不僅使得鐵路、公路、航空等運(yùn)輸系統(tǒng)的載客數(shù)量超過了春運(yùn)的高峰，還帶來大大小小酒店、旅館的爆滿，旅游景點(diǎn)及其各項(xiàng)娛樂設(shè)施迎來了空前的繁榮。

伴隨旅游季節(jié)的來臨，東營的旅游景點(diǎn)火了，商場超市火了，旅游酒店火了，服務(wù)、餐飲、娛樂等第三產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。假日經(jīng)濟(jì)流金淌銀的財(cái)富效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各商家瞅準(zhǔn)時機(jī)聚寶斂財(cái)緊抓經(jīng)商的好時機(jī)，各種優(yōu)惠酬賓項(xiàng)目讓人眼花繚亂，筆者愛人就在商場上班，一到節(jié)假日，商場就想盡一切促銷辦法，打折優(yōu)惠、有獎銷售、甚至通宵營業(yè)延長營業(yè)時間，前往購物的人群仍是絡(luò)繹不絕，一改往日降價仍引不來消費(fèi)者的蕭條氣象。據(jù)不少商家測算，雙休日的營業(yè)額大約是平時的1-2倍，春節(jié)、國慶、五一等重大節(jié)日的營業(yè)額更是翻幾番的增長。據(jù)作者調(diào)查，東營當(dāng)?shù)氐膸状笊虉鋈甑臓I業(yè)額有近1/2甚至更多是在節(jié)假日實(shí)現(xiàn)的，那么那些大的旅游城市更是可想而知了。東營飲食服務(wù)業(yè)更是不敢落后，也要分一杯羹；麥當(dāng)勞、肯德雞，連鎖快餐店更是給來東營游玩的人們提供了方便，隨著東營旅游業(yè)的迅速發(fā)展，這些原在大城市的快餐連鎖店也如雨后春筍般在東營各地開門營業(yè)；各大賓館、酒樓不失時機(jī)地推出適應(yīng)各種消費(fèi)能力消費(fèi)群體的家庭酒宴，天天訂餐電話不斷，日日賓客滿堂，東營近幾年興起的春節(jié)酒店吃年夜飯，一家人及親朋好友歡聚大酒店，既熱鬧，又氣派；更是讓酒店全年無歇業(yè)日。電信業(yè)在過節(jié)時也比往日有了新的活力，短信、微信、電話祝福更是春節(jié)這個中國傳統(tǒng)節(jié)日在新的時代有了新的特色；打個電話、送個祝福，道個問候都會帶來與平日不同的感覺。隨之而來的是短信條數(shù)的增多，網(wǎng)絡(luò)流量的增大，電話時間的增長，隨之讓財(cái)富源源不斷流向電信服務(wù)業(yè)。與城市服務(wù)業(yè)一樣，節(jié)日的來臨也給經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民帶來了實(shí)惠。近幾年，東營城市人興起了小假期到農(nóng)村去，大假期去大城市。三五個家庭，帶上愛人和孩子，到農(nóng)村摘草莓，摘冬棗、采野菜，既豐富了孩子對農(nóng)村的認(rèn)識，又增加了農(nóng)民的收入。顧然由于需求增加，蔬菜、水果的價格也會跟著漲上來，雖然一些市民雖然略有微詞，但中國人歷來重視節(jié)日，為了烘托節(jié)日氣氛，不少人心中這樣認(rèn)為：“過節(jié)就是花錢”“平時節(jié)儉，這時不能吝嗇，不然讓人笑話”因而仍然照買不誤，菜農(nóng)們高興了，有錢了，新時代的農(nóng)民就有了出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看大城市的打算，就這樣你來我往，農(nóng)村旅游業(yè)也就悄然興起，旅游大軍無形中壯大了隊(duì)伍，一致假日經(jīng)濟(jì)得以良性循環(huán)。

假日經(jīng)濟(jì)帶給人們的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些?！凹偃战?jīng)濟(jì)”對經(jīng)濟(jì)的影響可以概括為八個字，即“刺激消費(fèi)，拉動需求”。改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)，但也有相當(dāng)長時間出現(xiàn)通貨緊縮和有效需求不足的現(xiàn)象，影響到經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，并導(dǎo)致就業(yè)水平下降等一系列問題。為了啟動市場，拉動需求，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，盡管金融管理部門連續(xù)降低銀行貸款利率水平，給國家公務(wù)員和事業(yè)單位人員加薪，提高企業(yè)人員最低工資水平，免除農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)稅，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工以增強(qiáng)其購買能力，盡管人民收入提高了，但人們?nèi)圆辉笖U(kuò)大自己的消費(fèi)水平，特別是對我們東營這樣剛剛興起的中小城市而言，人們的消費(fèi)觀念仍顯滯后，尋找消費(fèi)熱點(diǎn)成為政府經(jīng)濟(jì)部門關(guān)注的問題；當(dāng)然這一重大課題也是整個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域關(guān)注的課題。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)像一支強(qiáng)心劑，使得長期低迷的經(jīng)濟(jì)得以復(fù)蘇，有了欣欣向榮的跡象。隨著這一經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)，東營當(dāng)?shù)卣Y(jié)合本地旅游特色，結(jié)合本地情況，發(fā)展旅游景點(diǎn)，增加旅游熱點(diǎn)，加大城市宣傳力度，增強(qiáng)城市吸引力，確定了“三帶五區(qū)十景”的發(fā)展格局，打造建設(shè)南二路旅游帶、沿黃旅游帶和東八路旅游帶三條旅游線路，營建了黃河口生態(tài)旅游區(qū)、孫子文化旅游區(qū)、天寧寺文化旅游區(qū)等五大龍頭景區(qū)，黃河三角洲動物園、東營園博園、萬象游樂園、鳴翠湖濕地風(fēng)景區(qū)、龍悅湖風(fēng)景區(qū)等十大旅游示范區(qū)，將全市旅游資源盤活、整合、提升，形成由點(diǎn)到線、業(yè)態(tài)各異的旅游業(yè)發(fā)展布局。給東營假日經(jīng)濟(jì)營造良好的運(yùn)行載體。不言而喻假日經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力增長有著不可替代的巨大推動力。

“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)表明，隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由過去的單一化向多元化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念也發(fā)生了根本的變化，傳統(tǒng)的衣、食、住、行等生存資料方面的消費(fèi)需要已經(jīng)讓位于人們休閑、享受和發(fā)展資料方面的消費(fèi)需求。人們已不再局限于自己的小天地，有了出去走一走、看一看，更大的擴(kuò)大空間，拓寬視野的需求，不僅僅在物質(zhì)上得以滿足，在精神層面也有了更大的需求。生活質(zhì)量的提高，精神生活的多姿多彩是更好地追求。因此針對假日經(jīng)濟(jì)這一新的經(jīng)濟(jì)載體，相配套的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、服務(wù)水平也要相應(yīng)地跟上并有所調(diào)整，要跟上社會時代發(fā)展的步伐，加大第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，要提高東營當(dāng)?shù)馗鞔笊虉觯惋?，酒店等服?wù)業(yè)的水平，要符合人們追求生活質(zhì)量改善的需要。

但事物的發(fā)展既有好的一面，也有不足之處。假日經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)體，為東營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動消費(fèi)需求，刺激經(jīng)濟(jì)增長帶來了巨大推動力的同時；也給其他經(jīng)濟(jì)體帶來些許負(fù)面效應(yīng)。“假日經(jīng)濟(jì)”在它繁榮的一面外還存在著很多的問題和不足。首先是交通問題，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活富裕，私家車逐年遞增，自駕游迅猛增長，大有超越報(bào)團(tuán)旅游的架勢；帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，也給交通運(yùn)輸部門帶來更大的難題?！爸袊房瓷綎|，山東公路看東營”東營公路在全國都是聞名的，路寬、路平、路暢是東營公路特色，但也在五一、十一黃金周出現(xiàn)高速擁堵，通行能力減弱的現(xiàn)象，那些大的高速干線擁堵狀況是可想而知了，高速公路成為慢速路，通行能力減弱是公路運(yùn)輸部門亟需攻克的難題。有些旅游景點(diǎn)趁著人多，眾多商家大肆哄抬物價，但假日經(jīng)濟(jì)畢竟不是漲價經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展根據(jù)市場需求對銷售價格作適度調(diào)整是正常的，也是價值規(guī)律的客觀推動，但不良競爭，物價哄抬是市場良性發(fā)展所不允許的。還有一些商家把“假日經(jīng)濟(jì)”當(dāng)做獨(dú)立的商業(yè)炒作，大搞“急功近利”的投機(jī)買賣，結(jié)果不僅失去商機(jī)，而且砸了自己的牌子，得不償失。

但假日經(jīng)濟(jì)也是法制經(jīng)濟(jì)，國家和地方政府要依法加強(qiáng)假日旅游價格管理，依法規(guī)范行業(yè)運(yùn)作，嚴(yán)肅查處價格違法案件。依法加強(qiáng)價格管理是政府主導(dǎo)旅游市場的重要措施，是“黃金周”旅游走出亂漲價誤區(qū)的必要手段，也是保障“黃金周”地方旅游經(jīng)濟(jì)取得最佳總體效益的關(guān)鍵辦法。商家營銷戰(zhàn)略也要以人為本，因人制宜，根據(jù)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求推出適銷對路的產(chǎn)品，贏得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。假日經(jīng)濟(jì)還應(yīng)積極做好相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)的推動和完善工作，特別是與旅游業(yè)相關(guān)的餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)的建設(shè)相當(dāng)重要。“假日經(jīng)濟(jì)”伴隨的也是一個消費(fèi)觀逐步變遷的過程，但是在人們熱熱鬧鬧消費(fèi)的同時，種種問題也不斷暴露出來。本身不管是消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是消費(fèi)觀最根本的都應(yīng)建立在社會的經(jīng)濟(jì)水平和收入水平之上，提高假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展最根本仍是提高國民收入水平，提高國民生活水平，兩者是相互促進(jìn)、相互制約的關(guān)系。但是假日經(jīng)濟(jì)也在一種無形的潮流中造就了消費(fèi)一定程度上的盲目性，這個是需要政府和社會共同關(guān)注和引導(dǎo)的。

假日經(jīng)濟(jì)雖然仍有這樣那樣的不足，但其作用是不容低估的，希望假日經(jīng)濟(jì)給我們帶來的不僅僅是“假日經(jīng)濟(jì)”這一單一經(jīng)濟(jì)體的繁榮，而且是整個社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。

作者單位：

東營市公路管理局墾利公路局