國產動畫電影的現(xiàn)狀及對策探析展

乜莎

摘 要：隨著中國經濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，在物質財富豐富的同時，人們對精神文化的需求也越來越大，這也帶動了中國電影業(yè)的迅猛發(fā)展。中國的電影產業(yè)在發(fā)展進程中也擴大了受眾群體，從而讓國產動畫電影的市場穩(wěn)步提升。但是在國產動畫電影蓬勃發(fā)展的背后，還存在著諸多問題，這些問題不能有效的解決勢必會影響國產動畫電影的健康發(fā)展。本文主要就國產電影的現(xiàn)狀及相應的應對策略展開淺要的論述。

關鍵詞：國產電影；現(xiàn)狀；對策

一、國產動畫電影現(xiàn)狀概述

1.國產電影數量與日俱增

我國的國產電影產業(yè)發(fā)展已經有很多年，早在1926我國的第一部真正意義的動畫《大鬧畫室》誕生了，從此來開了中國動畫的序幕。中國的兒童眾多使得國產動畫具有很大的發(fā)展前景，使得動畫產業(yè)自問津到現(xiàn)在一直在高速發(fā)展著。動畫主要分為電視動畫和電影動畫兩個類型，這兩種類型的動畫出現(xiàn)了不均衡發(fā)展的狀況。長久以來，電視動畫占據了動畫市場的主體，而電影動畫的發(fā)展舉步維艱。隨著外國動漫市場在中國大陸的成功，中國的電影制作商也瞄向了中國的國產電影市場，可以說2009年是國產電影發(fā)展的關節(jié)點。2009年以后中國的國產電影開始了井噴式發(fā)展，動畫電影無論是數量上還是在質量上都取得了長足的進步。2015年已經過去，2015年是國產動畫電影輝煌成長的一年，引自《中國電影報》的一組數據：截至11月底，動畫電影票房已達44.60億，占國內票房比重約11.1%，環(huán)比增長53.8%。其中，國產動畫票房達20.58億，占比46.1%，與海外引進動畫片票房比為0.86：1，相比2014年的0.58：1，有了顯著提高。國產動畫電影在2015年里發(fā)展勢頭強勁，開創(chuàng)了動畫界質與量齊飛的局面。據票房統(tǒng)計，2015年票房超過1億的國產動畫數量共有3部：《大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》以及《十萬個冷笑話》。

2.動畫市場范圍逐步擴大

美國和日本是動漫產業(yè)發(fā)展的大國，它們的動畫電影制作精良、技術先進，受到了全球觀眾的一致好評。在全球電影票房排名中經常會發(fā)現(xiàn)日本或是美國制作的動畫電影，如《海底總動員》、《怪物史萊克》等，除了前期的炒作和宣傳因素外，我們也要從題材等深層次分析其成功的關鍵。通過研究美國和日本成功的動畫電影案例，筆者發(fā)現(xiàn)美國、日本的動畫題材不僅僅局限于兒童，它們在考慮兒童要素的時候也添加了成人觀眾的觀賞要素，因此這使其具有更加廣泛的觀眾基礎。這種題材選取的方式值得中國的動畫電影制作商深思，前些年來中國的動畫電影發(fā)展不佳很大一部分原因是由于制作商過多的將兒童作為電影動畫產業(yè)觀眾基礎造成的，這無疑極大地縮小了動畫市場的空間。隨著經濟全球化的深入和外國思潮的沖擊中國的動漫制作者更新自身觀念，選取題材更加廣泛，使得國產動畫屢創(chuàng)佳績。以2015年的《西游記之大圣歸來》為例，《西游記之大圣歸來》的最終票房鎖定在9.56億，當仁不讓的成為國內動畫電影的票房第一，《西游記之大圣歸來》的成功在于其觀眾群體的擴大，從而擴充了其市場范圍。

3.兒童觀看動畫電影需求不足

雖說發(fā)展動畫產業(yè)要擴大觀眾群體，但是我們也不能忽視“動畫”二字，歸根結底兒童才是動畫電影的主要吸引對象。兒童的年齡小、心智尚未成熟，他們還沒有形成較為理性的價值觀，他們對于動畫的呈現(xiàn)方式沒有過多的看法。兒童的性格特點在于對事物的強烈的好奇心，愛玩是他們的天性，動畫片往往是其消遣娛樂的主要方式。但是縱觀中國兒童的成長經歷，兒童對于動畫電影的需求明顯不足。成年觀眾因為經歷豐富，使其對精神文化產品的享受方式提出了更高的要求，他們會選擇去電影院去觀看電影，這樣會給他們帶來更為愉悅的視覺和聽覺的享受。但是兒童的世界和成人的眼光千差萬別，他們天真爛漫對電影的觀賞方式、觀看地點都沒有更多的要求。兒童需求的不足，會間接影響家長的看法，進而影響了國產動畫的票房。

4.電視動畫的鋪墊仍是成功的主要要素

中國的動畫電影與非動畫題材電影的發(fā)展模式是有所差別的，傳統(tǒng)題材的影視作品成功的票房歸結于多種因素，如題材選擇的多樣性、制作水平的高端性、推廣手段的豐富性、導演和明星的影響力等，可以說傳統(tǒng)的影視作品是藝術與商業(yè)的有機結合。與傳統(tǒng)影視劇作相對比的是，國產動畫電影的成功方式比較單一，電視動畫的較長鋪墊為其票房的成功起到了關鍵性的作用。以《喜洋洋與灰太郎》系列動畫電影為例，每一部電影都取得了極高的票房，這無疑歸功于前期《喜洋洋與灰太郎》電視動畫在觀眾中留下的良好印象。

二、對策

1.擴大動畫電影的觀眾群體

過程動畫要想健康的發(fā)展下去僅僅依靠兒童的群體是遠遠不夠的，必須尋找擴大動畫電影觀眾群體的解決途徑。擴大動畫電影的觀眾群體可以從題材入手，因為中國的動畫電影存在著題材國語幼齡話的現(xiàn)象，這就大大的降低了成年人的觀賞欲望。幼齡化現(xiàn)象雖然能夠引起兒童的觀賞興趣，但是兒童的選擇還受其父母的影響，如果父母對電影的題材特別反感，那么及時孩子喜歡觀看，父母也有可能會帶領孩子觀看父母感興趣的電影，畢竟兒童的價值觀念轉瞬即逝。改變題材單一、幼齡化現(xiàn)象明顯的現(xiàn)狀也絕非難事。日本、美國等先進的動漫大國成功的案例，我們完全可以借鑒，以此來豐富動畫電影的題材。以知名動漫影視《白雪公主》為例，《白雪公主》無論是在人物設計上還是在故事情節(jié)的編排上都堪稱經典。人物設計層面，該作品追求豐富性以滿足更多觀眾的口味，作品中既有成年人的角色，也有兒童喜愛的小動物、小人物。故事情節(jié)層面既有成人社會中的爾虞我詐、勾心斗角，也有人類社會的真善美，同樣也為兒童營造了他們感興趣的幽默故事。人物的豐富、故事情節(jié)的巧妙會吸引更多的觀眾，這應當成為國產動畫電影的參考要素。

2.打造動畫電影的品牌效應

中國的動畫產業(yè)雖然近幾年發(fā)展迅猛，但是沒有哪一個公司或是導演能夠像迪斯尼或是日本宮崎駿那樣引發(fā)品牌效應。動漫影視從制作到上映是一個極為復雜的過程，在追求國產動漫制作方式提升、題材創(chuàng)新等方面的同時，也要注重動畫電影品牌效應的建立。品牌效應的形成可以在作品出品之前就能在觀眾心中留下好的印象，這可以掩蓋作品的一些不足之處，也能增加動畫的票房收入。對品牌效應的打造除了企業(yè)下大力氣追求動漫創(chuàng)新以外，作為文化產業(yè)部的相關政府，也要出臺對于國產動漫的優(yōu)惠政策，打造具有現(xiàn)代化水準的動畫電影產業(yè)園，使得中國的動畫電影與國際接軌。

3.讓兒童養(yǎng)成消費電影習慣

在是否觀看國產動畫電影的選擇上，家長和兒童的價值取向是相互影響的。讓兒童養(yǎng)成消費電影的習慣也是讓國產動畫電影擴大市場的一種有效解決方式。第一，要在動畫電影內容實現(xiàn)創(chuàng)新，讓兒童產生電影比電視動畫好看的印象；第二，兒童正處于好玩的年齡段，可以在電影院開展與電影相關的游戲活動，讓兒童認為在電影院跟好玩。好看、好玩往往就是兒童所渴望的，這樣兒童就會成為動畫電影的追捧者。

三、結語

動畫電影不單單是為兒童所欣賞的，要讓其的市場擴大化，制作出既符合兒童觀賞也能吸引成人注意力的優(yōu)秀作品是國產動畫電影繼續(xù)向前發(fā)展的趨勢。國產動畫電影在注重內容創(chuàng)新的同時，也要打造具有中國特色的電影品牌效應，讓中國的動畫電影走出國門，走向世界。（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

參考文獻：

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