微信圈體育信息傳播的特征研究

盧波

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展與進(jìn)步，信息傳播方式也在不斷更新。微信作為一種新的信息傳播與溝通工具，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、新聞傳播及人際交流中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)?；诖?，本文以體育信息在微信圈的傳播為例，具體探討了微信圈體育信息傳播特征。

關(guān)鍵詞：微信圈；體育信息傳播；特征

引言

微信作為一種簡(jiǎn)單的語(yǔ)音聊天工具出現(xiàn)于2011年，而從2012年開(kāi)始，微信就已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各類(lèi)信息傳播，并在社會(huì)生產(chǎn)生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，目前已經(jīng)成為一種具有多遠(yuǎn)功能的溝通交流平臺(tái)。體育信息通過(guò)微信圈傳遞為體育信息傳播注入了新的活力，能夠?qū)⒏嗟捏w育新聞、體育事件利用微視頻、圖片及文字的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，手機(jī)作為微信的重要載體，尤其為人們及時(shí)接收體育信息提供條件。

1.微信的出現(xiàn)及發(fā)展

微信是騰訊公司于2011年推出的一款能夠進(jìn)行語(yǔ)音、視頻聊天，可以發(fā)送圖片及文字的手機(jī)軟件。微信可以進(jìn)行多人聊天，支持二維碼掃描添加好友，還可以運(yùn)用LBS位置功能查看自己的地理位置。在使用上微信以手機(jī)終端為主，隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)在逐漸上升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與人們的關(guān)系越來(lái)越密切。調(diào)查顯示目前微信用戶手機(jī)比例占90%以上，無(wú)論何時(shí)何地都可以發(fā)現(xiàn)有人在使用微信聊天或?yàn)g覽新聞。在這種趨勢(shì)下，微信在各行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及社會(huì)各界人員中得到了普遍應(yīng)用。在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，微信正逐漸表現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)。目前，微信注冊(cè)用戶已達(dá)10億，活躍用戶達(dá)到7億。這充分說(shuō)明了微信在信息傳播中的重要性。

2.微信圈與體育信息融合的現(xiàn)狀

社會(huì)發(fā)展的主客觀因素讓人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)手機(jī)，據(jù)調(diào)查顯示，成年人出門(mén)必帶的物品中排名第一的就是手機(jī)。微信圈的主要載體就是手機(jī)，若能夠?qū)⑽⑿湃εc體育信息傳播進(jìn)行有效融合，不僅可以發(fā)揮出微信圈在信息傳播中的重要作用，還可以為體育信息傳播探索出一條新路徑。微信圈與體育信息傳播特征相契合將微信這一新型媒介方式引入了體育傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

在傳播內(nèi)容方面，體育賽事信息本身的不確定性特征，在某種程度上決定了體育新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性與便捷性。盡管網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)效性已近乎達(dá)到最高值，但是在便捷性上還依舊有待改善，尤其是針對(duì)那些密切關(guān)注賽事信息的體育傳媒受眾，要想能夠隨時(shí)隨地的了解賽事信息，就要依靠傳播設(shè)備的移動(dòng)性特征。在時(shí)效性與便捷性的相互中和之中，以手機(jī)為載體的微信圈信息傳播媒介必將成為體育信息傳播的一個(gè)重要渠道。

在傳播形式方面，體育運(yùn)動(dòng)本身的競(jìng)爭(zhēng)性就要求為受眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊，并通過(guò)視頻、微視頻、圖片等傳播體育賽事的精彩鏡頭，將真實(shí)的體育賽事進(jìn)展情況更加生動(dòng)的展現(xiàn)在受眾面前。在這種趨勢(shì)下，體育報(bào)紙及體育雜志在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，逐漸開(kāi)始形成以手機(jī)為載體的微信圈信息傳播新媒介，并利用微信圈來(lái)提升體育信息傳播的速度、效率與范圍。

在受眾方面，一方面，由于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多樣化，受眾對(duì)不同體育項(xiàng)目偏愛(ài)程度的差異性等，都要求為不同受眾提供不同的、更具針對(duì)性的體育信息，這就要求體育信息在傳播過(guò)程中能夠突出其個(gè)性化與選擇性。另一方面，透過(guò)體育賽事所傳達(dá)出來(lái)的社會(huì)輿論及傳播效應(yīng)也是體育信息傳播所需要重視的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，體育評(píng)論也在影響著更廣泛范圍內(nèi)的受眾，因此體育傳媒形式要能夠充分考慮不同受眾的交互體驗(yàn)要求，提升體育賽事與受眾的內(nèi)在關(guān)聯(lián)程度。以手機(jī)為載體的微信圈信息傳播媒介，不僅突破了時(shí)效性局限，也開(kāi)創(chuàng)了便捷式信息傳播的新模式，將網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)播方式依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型，成功實(shí)現(xiàn)了體育信息的專(zhuān)向定制，同時(shí)為大眾互動(dòng)提供了一個(gè)全新的平臺(tái)。因此，可以說(shuō)在體育信息傳播弊端向更不利的方向發(fā)展之時(shí)，微信圈信息傳播新媒介為其開(kāi)辟了新的道路。

3.微信圈體育信息傳播特征

從目前微信圈中體育信息的傳播現(xiàn)狀來(lái)看，中超與CBA都已經(jīng)建立了自己的官方微信，更多體育賽事都開(kāi)始通過(guò)微信直播，并利用微信語(yǔ)音短信與受眾互動(dòng)，將最新的賽事進(jìn)展情況進(jìn)行傳遞。究竟微信圈體育信息傳播有哪有優(yōu)勢(shì)與特征，筆者進(jìn)行了如下總結(jié)。

3.1覆蓋范圍廣。微信在體育信息傳播中的應(yīng)用載體是智能手機(jī)，一般情況下，人們使用微信是完全免費(fèi)的，包括微信中各種功能的應(yīng)用。微信運(yùn)行主要消耗手機(jī)流量，而其后臺(tái)運(yùn)行的流量消耗非常少，大約每小時(shí)為2.4KB，而且目前很多大型體育賽事賽場(chǎng)中都覆蓋WIFI，無(wú)需消耗手機(jī)流量。在網(wǎng)絡(luò)通信暢通的情況下，受眾就能直接進(jìn)入微信平臺(tái)，并瀏覽任何其所需要的數(shù)據(jù)信息。微信能夠進(jìn)行各種體育賽事信息的傳播，并能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字及視頻、語(yǔ)音等多種形式的信息傳播。微信圈體育信息傳播，不管是從用戶的角度來(lái)看，還是對(duì)運(yùn)用微信發(fā)布體育信息的傳送者來(lái)說(shuō)，都能夠大大節(jié)約成本。微信服務(wù)器就好比是云CRM，只需繳納相應(yīng)的官方微信使用費(fèi)，就能夠運(yùn)用微信平臺(tái)發(fā)布相關(guān)體育信息，而受眾也能夠無(wú)障礙的進(jìn)行信息傳送，這些都在極大范圍內(nèi)拓展了微信圈信息傳播的覆蓋范圍。

3.2迎合受眾差異化需求。手機(jī)作為一個(gè)具有較強(qiáng)便捷性，攜帶方便的溝通工具，較之于計(jì)算機(jī)及傳統(tǒng)媒體，其使用黏性更強(qiáng)。智能手機(jī)用戶中有一半以上的人群都處于高頻率使用手機(jī)上網(wǎng)范圍，而這主要就是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)自身性能等優(yōu)勢(shì)提升了用戶上網(wǎng)的使用體驗(yàn)與手機(jī)上網(wǎng)黏性。此外，手機(jī)終端媒體一般在年輕人中應(yīng)用的較多，相關(guān)調(diào)查顯示，目前全國(guó)有90%以上的智能手機(jī)用戶都在用微信，這部分人的共同特點(diǎn)就是以網(wǎng)絡(luò)為主要的信息來(lái)源，其網(wǎng)絡(luò)使用黏性極強(qiáng)，并能夠主動(dòng)去接受新鮮事物。這與體育賽事的受眾人群統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果不謀而合，所以，用微信進(jìn)行體育信息傳播將獲得更佳的傳播效果。

3.3信息傳播更加人性化。在我國(guó)成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展更加重視，同時(shí)也有更多的社會(huì)群眾開(kāi)始關(guān)注體育事業(yè)，并積極投身于體育事業(yè)的發(fā)展中，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展正面臨著大好的機(jī)會(huì)和嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這一背景下，體育賽事主辦方更加清醒的認(rèn)識(shí)到受眾在現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事時(shí)，不僅僅是觀看運(yùn)動(dòng)員所呈現(xiàn)出的精彩表現(xiàn)，同時(shí)也需要其他方面更加完善的服務(wù)，比如場(chǎng)館溫度、地理位置等方面的服務(wù)。而微信就實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)館溫度、場(chǎng)館地圖及個(gè)人位置搜索等功能，這種更具有人性化的貼心服務(wù)不僅能夠讓受眾產(chǎn)生心理上的認(rèn)可與依賴(lài)，同時(shí)還會(huì)為體育賽事的傳播建立長(zhǎng)效品牌，推動(dòng)體育事業(yè)的良性發(fā)展。

3.4提供更豐富的賽事新聞。微信作為體育信息傳播的新媒體，微信圈信息傳播必然要滿足不同受眾對(duì)不同體育新聞的瀏覽需求，包括體育競(jìng)賽舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)及舉辦方情況等，因此，在體育賽事的籌備階段就應(yīng)建立相應(yīng)的官方微信團(tuán)隊(duì)。首先，在賽事開(kāi)場(chǎng)前、中間休息階段及結(jié)束后通過(guò)微信圈發(fā)布相關(guān)的圖片文字等，具體可包括賽程預(yù)告、最新賽況、精彩花絮等內(nèi)容。其次，在比賽進(jìn)展一段時(shí)間后，可以通過(guò)微信圈發(fā)布該階段的競(jìng)賽全過(guò)程，并將其中重要的競(jìng)賽信息與過(guò)程，安排專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行講解與評(píng)論，同時(shí)增設(shè)互動(dòng)功能，在評(píng)論中允許更多的受眾共同討論與評(píng)價(jià)。此外，還可以通過(guò)組委會(huì)受眾的獨(dú)家競(jìng)賽細(xì)節(jié)彌補(bǔ)媒體發(fā)布信息的不完整性缺陷，在賽程中期穩(wěn)定受眾。

微信作為當(dāng)前一種新型的信息傳播媒介，在體育信息傳播中的重要性日漸凸顯。在未來(lái)的體育信息傳播中，應(yīng)將微信這一新型的手機(jī)軟件應(yīng)用于大型體育賽事，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)加以操作，使其在體育賽事傳播，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。（作者單位：九江學(xué)院）

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