大城市周邊二日游旅游區(qū)的空間聚集研究

林曉英　梁燕紅　霍景兒

摘 要：長線游遇冷，短線游火爆成為近幾年小長假旅游的特征之一，研究大城市周邊短線游具有重要的意義。收集了以廣州為中心，形成了向外輻射的2小時自駕游區(qū)域，研究該區(qū)域城市游客的空間聚集，采用了市場占有率、地理集中指數(shù)、莫蘭指數(shù)等對研究區(qū)域的各個城市和46個4A及以上景區(qū)游客的空間聚集性進(jìn)行定量研究。研究表明：深圳、東莞、佛山、珠海、江門、中山、肇慶、清遠(yuǎn)和惠州游客接待空間聚集程度不高，聚集程度有所下降，游客趨于均衡分布且旅游市場穩(wěn)定；在客源方面，研究區(qū)域的游客主要來自國內(nèi)，而在入境游客中，大部分為港澳臺游客；在景點類型聚集性分析中，自然景點和人造景點的市場占有率為78.26%，且游客多聚集在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)和具有地方特色的景點。在研究范圍內(nèi)46個4A及以上景點中，大梅沙、鴉片戰(zhàn)爭博物館、松山湖風(fēng)景區(qū)和華南MALL聚集游客量最多，其次是惠州西湖和珠海新圓明園。

關(guān)鍵詞：空間聚集；二日游；變異系數(shù)；莫蘭指數(shù)；廣州市

一、研究背景

旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，是提升國家競爭力和國際影響力，以及國民經(jīng)濟發(fā)展的最重要因素之一。我國目前已經(jīng)有24個省區(qū)把旅游作為地區(qū)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2014年8月21號，國務(wù)院出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，其中指出深化旅游改革，推動區(qū)域旅游一體化，積極發(fā)展休閑度假旅游的要求。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，汽車不斷進(jìn)入普通家庭中，自駕游這種新的旅游方式以時尚、靈活、舒適等特點吸引了眾多的旅游者，成為旅客短線出游方式的選擇熱點。在假日政策改革和實施免收小型車輛過橋費的政策后，假日出行出現(xiàn)了高速公路交通擁堵，景區(qū)擁擠的現(xiàn)象，影響假日出行質(zhì)量和旅游體驗滿意度。同時該現(xiàn)象更使景區(qū)承載力面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，讓景區(qū)發(fā)展陷入經(jīng)濟效益和環(huán)境保護(hù)的兩難處境。本文聚焦假日出行擁堵這一問題，對廣州周邊旅游區(qū)旅客的空間聚集性進(jìn)行研究。

廣東的旅游收入十多年來位居全國首位，廣州作為廣東的都會城市，其旅游產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)。同時，由于交通便利，廣州在不斷發(fā)展自身經(jīng)濟的同時，也給周邊帶來了發(fā)展機會。同時，廣州周邊（深圳、東莞、佛山等市）地區(qū)旅游資源豐富，如文化遺址、海島、溫泉、園林、山岳、大型的綜合景區(qū)等，種類豐富各異，吸引了不少的游客，假日旅游擁堵現(xiàn)象在廣州及其周邊景點旅游地區(qū)也是十分顯著。經(jīng)過問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)65%的受訪者選擇單程駕車時間為2小時，21.5%的則選擇3小時的駕車時間，13.5%的人則表示可以接受4小時及以上的自駕時間?；诖?，研究以自駕游為出行方式，收錄了廣東省內(nèi)所有的高速公路、國道和省道，利用ArcGIS形成以廣州為中心的自駕游兩小時能到達(dá)的范圍，即以廣州為中心的2小時生活圈，輻射范圍為肇慶、深圳、東莞、珠海、江門、佛山、中山、清遠(yuǎn)和惠州9市，收集了研究區(qū)2005～2012年的周邊城市的客流量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，采用地理集中指數(shù)，變異系數(shù)和市場占有率指標(biāo)對其進(jìn)行定量分析，運用收集的研究范圍內(nèi)46個4A及以上景區(qū)2014年國慶黃金周旅客量進(jìn)行GIS中的莫蘭指數(shù)分析，了解2005年以來廣州周邊二日游旅游區(qū)的空間格局及其變化，并進(jìn)一步分析2014年旅游區(qū)內(nèi)各個景點的游客聚集情況及其原因，希望為旅客休閑出游和旅游資源優(yōu)化等方面提供建議。

二、廣州周邊二日游旅游區(qū)的空間聚集研究

（一）研究模型與數(shù)據(jù)來源

1 研究模型

本文采用市場占有率、地理集中指數(shù)、變異系數(shù)、赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)、均衡度指數(shù)和市場集中指數(shù)，研究游客接待量變化。場占有率，是進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)分析的基本指標(biāo)，它反映市場分割中各個分市場所占的比重。變異系數(shù)又稱離散系數(shù)，是描述標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)間的比值，反映變量之間的離散程度。計算公式如下：

V=∑ntxi-x2Nx（1）

V為變異系數(shù)，xi為變量的觀測值，x-為變量值的均值，N為樣本個數(shù)，變異系數(shù)越大，空間差異越大，聚集性較高；變異系數(shù)越小，空間差異越小，聚集性較低。

地理集中指數(shù)主要用來量度地理現(xiàn)象在空間或時間分布上的集中程度。其計算公式為：

G=100*∑ni（xiT）2（2）

G為地理集中指數(shù)，這里用來反映入境游客在各城市的聚集性；xi為第i個城市旅游接待量；T為本文研究的九個區(qū)接待入境游客總量；n為9；G值越接近100，游客分布越集中，地域聚集性強；G值越小，則游客分布越分散，地域聚集性差，平衡度高。

HHI指數(shù)：指的是赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，是一種測量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)，它是指一個行業(yè)中各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來計量市場份額的變化，即市場中競爭主體規(guī)模的離散度。HHI越大，表示市場集中程度越高，壟斷程度越高。

均衡度指數(shù)（AHI）指數(shù)則是與聚集度指數(shù)相對應(yīng)的，用來計量市場均衡度。當(dāng)所有的游客均勻分布在各個分市場時，HHI=1.0/N，AHI=（N-1）/N；在N→∞時，HHI→0，AHI→100%，具有最大的均衡性。

市場集中度指數(shù)：衡量市場壟斷的一個重要的指標(biāo)，通常采用排序靠前的幾個主要市場的占有率來反映其壟斷的格局。根據(jù)本文研究區(qū)域的聚集特點，采用首位度指數(shù)（CR1）和三分位指數(shù)（CR3）進(jìn)行分析。該數(shù)值越高，壟斷性越高。

2.數(shù)據(jù)來源

客流量和旅游收入是區(qū)域旅游發(fā)展最為重要的指標(biāo)。本文主要收集研究區(qū)域的客流量數(shù)據(jù)，包括：（1）各個市的年游客總量，（2）各個市的入境游客流量數(shù)據(jù)，其中包括外國旅游者和港澳臺旅游者；（3）各個市的國內(nèi)游客游量數(shù)據(jù)；（4）2013年的三個景點類型（包括人文景點、自然景點和人造景點）的游客流量數(shù)據(jù)；（5）2014年國慶期間，4A或以上景點的客流量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計公報（2005～2012），各景點類型的游客量則來源于同程網(wǎng)，4A或以上景點的游客數(shù)量則來自各景點官網(wǎng)和中國新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站。

（二）旅游區(qū)游客接待空間聚集性分析及其時間變化

研究區(qū)變異系數(shù)、地理集中指數(shù)和HHI、AHI指數(shù)如圖1、表1。從9個市的游客接待空間分布看來，均衡程度較高。2012年的HHI指數(shù)低達(dá)0.12，均衡度指數(shù)高達(dá)0.88，在較為均衡的情況下，游客較為聚集在深圳和佛山，二者市場占有率共為31%，為游客聚集的主要城市；游客聚集的二級城市則為占11%～13%的肇慶、東莞、珠海、清遠(yuǎn)和惠州；而江門和中山則為游客聚集的三級城市。

2005-2008年期間，變異系數(shù)從接近1開始下降，但在2010年后趨于穩(wěn)定。這表明2005年研究區(qū)域內(nèi)的聚集程度較高，且主要聚集在深圳和佛山兩市，隨后區(qū)域內(nèi)的聚集性開始下降，表明從早年間聚集城市的游客開始分散于其他7市，研究區(qū)域的旅游市場已經(jīng)慢慢成熟?？傮w來說，隨著各個地方的旅游業(yè)的發(fā)展，研究區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展?jié)u漸趨于平衡。另外，多地的旅游景點不斷增加，但是CR1，CR3卻顯示下降趨勢，反映了旅游產(chǎn)業(yè)空間擴展和縱向發(fā)展的趨勢不是很明顯。

（三）旅游區(qū)客源聚集性分析

研究區(qū)如今游客量和國內(nèi)游客量變異系數(shù)、地理集中指數(shù)和HHI、AHI如圖2、3和表2、3。入境游客和國內(nèi)游客的變異系數(shù)與地理集中指數(shù)的變化不大，說明研究區(qū)域的國內(nèi)和入境游客量平穩(wěn)增長，旅游市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。與國內(nèi)游客相比，入境游客的聚集程度更高，入境旅游的市場沒有國內(nèi)旅游的市場成熟。

圖2 入境游客量和國內(nèi)游客量的變異系數(shù)

圖3 入境游客量和國內(nèi)游客量的地理集中指數(shù)

入境游客主要聚集在惠州，其次為深圳。這4年來惠州市入境客流量的CR1和CR3指數(shù)變化的差異性，與其高品位旅游景點的空間聚集性有關(guān)。首先，由于惠州旅游資源的不斷完善，加之建設(shè)新的旅游景點，使得CR1指數(shù)略有上升；其次由于江門，東莞等市新興旅游景區(qū)的開發(fā)和游客的分流，使CR3指數(shù)呈下降趨勢，這反映旅游業(yè)空間擴展和縱向發(fā)展的必然趨勢。

從表2中國內(nèi)游客的CR1指數(shù)來看，總體趨勢略有下降，CR3仍保持0.46不變。從國內(nèi)游客量的角度分析，佛山市在這4年來游客聚集度略有下降，可能是深圳和清遠(yuǎn)的旅游資源的建設(shè)和完善給佛山市帶來的沖擊，而佛山市本身的旅游業(yè)的發(fā)展速度稍微下降的趨勢。而從CR3來看，游客量的分布仍處于穩(wěn)定的情況。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，其他旅游城市的沖擊也在進(jìn)一步的推動佛山，深圳，清遠(yuǎn)等旅游城市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。

上述研究表明，深圳占廣州周邊旅游市場的份額最大，廣州周邊城市的客源市場主要還是國內(nèi)的市場，國外市場占很少比例，且客源以港澳臺占大部分。

（四）各景點類型的游客空間聚集性分析

研究區(qū)內(nèi)，人文景點接待的游客占2013年游客總量的22.4%，自然景點接待的游客約占44.61%，而人造景點接待游客量約占32.99%。在選擇景點類型時，人們還是偏好自然景點，其次是人造景點，再者是人文景點。在旅游時間和資金的約束下，旅游者對景點和目的地的選擇傾向于“擇高原則”，目的地的競爭更容易形成壟斷市場。本文所研究的旅游區(qū)范圍當(dāng)中，5A與4A景區(qū)約46個，其中自然景點約有21個，占45.65%，人造景點約有15個，占32.61%，人文景點有10個，占21.73%。

自然景點和人文景點的旅游資源和游客分布呈現(xiàn)出不對稱特征。例如占有最多自然景點資源的清遠(yuǎn)市所占有的市場份額遠(yuǎn)比深圳少甚至低于平均水平；占有優(yōu)質(zhì)人文景點資源20%的中山僅占有約10%的市場份額。從景點的游客空間聚集性分析，城市人口出行時都選擇具有環(huán)境好、空氣清新、能很好釋放壓力的自然景點和人造景點為主；占有越多的優(yōu)質(zhì)旅游資源的地區(qū)并不完全意味著會吸引更多的游客。

（五）4A及以上景點的游客空間聚集性分析

本文收集了2014年國慶期間研究范圍內(nèi)46個4A及以上景點數(shù)據(jù)，基于研究范圍內(nèi)的46個4A及以上景點的研究，本文采用GIS中莫蘭指數(shù)分析，如圖4-7。

圖4 景點分布圖 圖5 景點游客一級聚集圖

圖6 景點游客二級聚集圖圖7 景點游客三級聚集圖

圖4為景點分布圖，圖5-7為應(yīng)用莫蘭指數(shù)分析得出。從圖5可以看出鴉片戰(zhàn)爭博物館、松山湖景區(qū)、華南Mall、大梅沙四個景區(qū)為高高聚集點。聚集的原因在于這些免費開放、針對的旅客市場較大而且具有景區(qū)特色。其中，華南MALL和松山湖景區(qū)都是集休閑旅游，商務(wù)服務(wù)，餐飲娛樂為一體的綜合性景區(qū)，滿足了不同游客的各自需求。而大梅沙則是利用了獨特的山海景觀資源，

為游客提供了各種運動與休閑體驗，適合一家大小及學(xué)生團(tuán)體游玩。

圖6可知二級高聚集是擁有“五湖六橋十八景”的免費景點惠州西湖。由于2014年黃金周氣溫均在25度以上，而且江門溫泉知名度不高，因此成為最低聚集點。

圖7反映了高低聚集點，圓明新園票價不高，且它有濃厚的清文化、精雅別致的亭、臺、樓、閣和氣勢磅礴的大型舞蹈表演，融古典皇家建筑群、江南古典園林建筑群和西洋建筑群為一體，為游客再現(xiàn)了清朝盛世風(fēng)華，因此深受游客的歡迎。

從以上景點聚集顯示景點聚集程度與交通，宣傳，自身特色，完善服務(wù)和設(shè)施等原因有關(guān)的。處于較為弱勢的景點，在謀取自己景區(qū)的發(fā)展的時候，首先要認(rèn)清在市場上的地位及服務(wù)的對象，有針對地發(fā)展具有自身特色的旅游產(chǎn)品。其次，要注重宣傳，通過新傳媒等渠道吸引游客的關(guān)注。同時，完善景區(qū)內(nèi)的服務(wù)設(shè)施，解決停車難如廁難等問題，盡量滿足旅客的需求。而針對超負(fù)荷的景點，景區(qū)要自覺在旅客量達(dá)景區(qū)承載量的80%的時候限制旅客人數(shù)，政府也應(yīng)加強對景區(qū)價格和治安的管理。

為了解決著名旅游區(qū)過于擁擠的問題，應(yīng)大力開發(fā)和宣傳新景區(qū)，支持弱勢但有潛力的景區(qū)的發(fā)展，支持農(nóng)家樂和探險旅游等新興旅游項目，拓展旅游空間，并使假日旅游的內(nèi)容更加豐富。同時，在假日期內(nèi)，政府和各景區(qū)要做好應(yīng)急預(yù)案來應(yīng)對擁堵現(xiàn)象，并且拓寬人們獲得最新信息的途徑。完善職工帶薪休假制度也可以在一定程度上緩解假期景區(qū)擁堵的現(xiàn)象。

三、結(jié)論與討論

廣州周邊二日游游客接待空間聚集從主要聚集在佛山、深圳，然后逐漸趨于分散，隨著經(jīng)濟發(fā)展，旅游市場區(qū)域穩(wěn)定度越來越高；在客源方面，研究區(qū)域的游客主要來自國內(nèi)，而在境外游客中，大部分為港澳臺游客，總體上來看，國內(nèi)游客市場和入境游客市場比較穩(wěn)定，其中入境游客多聚集于惠州和深圳，而國內(nèi)游客趨于分散分布。在景點類型聚集性分析中，人們更傾向于自然景點和人造景點，且游客多聚集在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)和具有地方特色的景點。在研究范圍內(nèi)的46個4A及以上的景點中，游客聚集于鴉片戰(zhàn)爭博物館、松山湖景區(qū)、華南Mall、大梅沙四個景區(qū)景點，這與景區(qū)特色，完善的服務(wù)設(shè)施和通過宣傳增加知名度等景區(qū)建設(shè)措施有相關(guān)性，結(jié)果對廣州周邊城市的旅游資源的優(yōu)化和緩解旅游擁堵問題有一定的指導(dǎo)作用，而對空間聚集的原因及解決小長假擁堵的措施等問題需要以后的研究中進(jìn)一步分析。（作者單位：廣東財經(jīng)大學(xué)）

本文：《大城市周邊二日游旅游區(qū)的空間聚集研究——以廣州為例》榮獲第十三屆“挑戰(zhàn)杯”廣東大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽三等獎，指導(dǎo)老師：楊青生，張亦漢

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