對話戴瑩

高顏值是最受觀眾歡迎的元素

Q：目前市場上的青偶劇有著怎樣的趨勢？

A：越來越重視人氣和顏值吧，如果沒有人氣高的，就選好看的，這都是商業(yè)化驅(qū)使，更受歡迎的人去演，就能有更高的收視率，這是最簡單的道理，人氣越高越好。真正的青偶劇偏少，主要還集中在80—85后左右，家庭倫理較多。

Q：2014年愛奇藝開始大規(guī)模地做原創(chuàng)，第一個涉足的便是自制網(wǎng)絡(luò)劇，其中青春偶像劇方面投入占比多少？是否因為以年輕網(wǎng)絡(luò)用戶為目標客戶，自制劇本身就具備了青春偶像的特質(zhì)？

A：自制的青春偶像劇會占到總比例的30%左右，比如像《校花的貼身高手》等，這是走校園喜劇路線的青偶劇?；ヂ?lián)網(wǎng)主要受眾人群在15～33歲之間，所以他們喜歡的內(nèi)容，就是我們對內(nèi)容的訴求。愛奇藝自制的傳統(tǒng)意義上的純青偶劇偏少，都會夾雜一些其他元素，更側(cè)重于題材上的創(chuàng)新，只是對演員高顏值的要求和傳統(tǒng)青偶劇是一樣的。

Q：網(wǎng)絡(luò)青偶劇有哪些特點？和電視平臺播出的青偶劇比較有何不同？

A：愛情、青春、美好事物這些是不變的，網(wǎng)絡(luò)青偶劇在新的題材上比較敢于嘗試。對于我們來說更傾向于拍一些有創(chuàng)新性的網(wǎng)劇，不然在網(wǎng)絡(luò)上播的題材、內(nèi)容和在電視臺播的沒差別，網(wǎng)劇還有什么意義呢？所以我們會在自制的青偶劇中加入更多的元素，比如玄幻，這樣可以多增加一些青偶劇的新鮮感。網(wǎng)絡(luò)自制劇的尺度是會相對大一些，但我們所做的事情都是在廣電總局的審查政策之內(nèi)的，我們有自審機制，我們不會讓有風險的內(nèi)容出來的，我們也不會打擦邊球，一切的內(nèi)容都會按相關(guān)部門的規(guī)定去制作，不會去踩那條紅線的。

Q：制作青偶劇需考慮哪些因素？首要或者說重點考慮的是什么？

A：我們更加看重的是劇本，劇本是一切的基礎(chǔ)。然后是看主創(chuàng)，由哪些演員來詮釋這些角色，也是非常關(guān)鍵的因素，畢竟對年輕用戶來說演員是非常大的看點。

Q：題材、劇本來源是否也主要以網(wǎng)絡(luò)小說為主？

A：我們更加喜歡原創(chuàng)，只是目前原創(chuàng)的優(yōu)秀劇本有限，選擇小說來改編，其實也是降低投資風險、比較容易成功的一種方式，但也并不是所有小說都適合改編。去年我們成立了一個5000萬的劇本獎勵基金，就是為了從源頭上找出優(yōu)秀劇本，由愛奇藝來投拍，并融入到電視劇制作的整個過程。題材上我們希望能跟傳統(tǒng)電視平臺播出的有差異，比如2015年要做的5部超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《皮囊游戲》《活著再見》，都是向Netflix的《紙牌屋》等美劇規(guī)格看齊的劇，并不是大家印象中那種低成本、低俗、粗制濫造的網(wǎng)劇。我們希望能顛覆大家對網(wǎng)劇低端的定位，做出至少是衛(wèi)視劇水平的網(wǎng)劇。雖然其他平臺也在提“超級網(wǎng)劇”，但其實都是沿襲愛奇藝去年提出的這個概念。

Q：演員如何選擇？就是看顏值？

A：顏值高不高是需要考慮的，不論是版權(quán)青偶劇還是自制青偶劇，高顏值都是最受觀眾歡迎的元素，比如在我們平臺創(chuàng)造了全網(wǎng)播放紀錄的《何以笙簫默》就是走高顏值路線的，包括今年我們做的自制劇《?；ǖ馁N身高手》《我的美女老師》等，它們的共同特點就是高顏值。其實網(wǎng)絡(luò)劇是最敢啟用新人的，在挑選演員時，合適對于我們來說是非常重要的。比如，《廢柴兄弟》啟動時，我們就借用百度大數(shù)據(jù)，找到了兩位特別優(yōu)秀的喜劇演員王寧和修睿，他們可能在大眾范圍內(nèi)沒有名氣，但是他們在喜劇圈里小負盛名，是最適合“廢柴兄弟”形象的兩個人。

Q：也就是說，對自制劇而言，通常是“劇帶人”？

A：是的。對自制劇而言劇本才是第一位的，演員長得再漂亮但劇本不好，也沒人會看得下去。如果只是為了長相，那看照片就好了。

Q：高顏值演員通常都能獲得高人氣，如何看待這種愈演愈烈的粉絲現(xiàn)象？

A：愛美之心人皆有之，從有娛樂圈開始，演員的顏就是大家都會關(guān)注的，青春靚麗的總是更受歡迎的。大家需要榜樣，任何年代都一樣，人們向往美好的事物。對電視臺、院線和視頻網(wǎng)站而言，高顏值高人氣是獲得收視、票房和點擊量的保障，是風險最低、最容易成功的一種方式。

多種類型青偶化

Q：這里似乎涉及到一個對青偶劇的定位問題，如今各種題材、類型的電視劇都傾向于選用顏值高的偶像演員，是否集中啟用了年輕的、顏值高的、具備偶像氣質(zhì)的演員，就能劃分到青偶劇的范疇？

A：如果這樣的話，那我們自制的大部分劇都是青春偶像劇，但真正它的類型未必是傳統(tǒng)意義上的青偶劇，現(xiàn)在市面上的懸疑、探險、古裝、年代劇都可能會啟用偶像演員。所以這種按演員劃分的“青春偶像劇”有可能只是一種偽概念。

Q：你覺得“青偶劇類型多元化”和“多種類型青偶化”這兩種說法哪種更合理？

A：還是要以劇本本身的類型為主，從這個角度講，“多種類型題材的劇青偶化”的說法更合理，最典型的青春偶像劇還是更類似于都市言情劇或校園劇。

Q：如今的青偶劇與過去相比是否有變化？

A：沒有質(zhì)的變化，只是隨著年代的不同，適合講的故事也不一樣。打個比方，80、90年代是瓊瑤劇，后來又有了海巖的一系列作品，臺灣也有了《流星花園》，再后來我們內(nèi)地有了《宮》《步步驚心》這樣的穿越偶像劇，其實就是時代的變化，想象力的解放會讓我們的題材更加多樣化。

Q：青偶劇普遍存在的一個問題是劇情單薄，情節(jié)雷同，觀眾為何沒有審美疲勞？

A：因為愛情是永恒的主題。我們的自制劇《白衣校花與大長腿》，可能有人會覺得雷人，但在選取劇本時我們認為它表述的故事核心是純愛，只是表現(xiàn)形式和傳統(tǒng)定義上的青偶劇不太一樣。青偶劇是會發(fā)生迭代的，但純愛是永遠不會過時的?！碍傆诎浮币彩莻€很好的例子，為什么這么多年之后，于正還是會涉嫌抄襲瓊瑤劇呢？說明那種純愛還是有市場的，就看你用什么樣的方式去演繹了。于正只是用了一種與時俱進的審美和價值觀，故事核卻沒有變。

Q：自制青偶劇的投資回報率如何？

A：自制青偶劇也和其他自制劇一樣主要是依靠廣告收入。我們在自制劇上的商業(yè)化探索是比較多的，在技術(shù)上做一些研發(fā)和嘗試，比如近期我們開發(fā)了一種叫“Video in”的動態(tài)的廣告植入技術(shù)，它能夠在已經(jīng)拍攝完成或播出中的視頻中，再造原生廣告情景，在后期實現(xiàn)廣告和劇情的融合，看上去就像是在拍攝過程中植入的廣告，而不會有后期違和的痕跡，它有利于廣告商在看到劇集的播出效應(yīng)之后再決定是否投資，讓植入廣告的方式更多元化。這個技術(shù)也已經(jīng)運用在《廢柴兄弟》和加多寶之間的合作。相對來說青偶劇是比較容易植入廣告的，它跟現(xiàn)代都市劇一樣具備了商業(yè)化的場景，跟現(xiàn)代商業(yè)融合得更緊密。

Q：能否介紹一下自制青偶劇的幕后制作？

A：青偶劇的幕后制作與其他項目沒有特別的不同，自制劇總監(jiān)負責統(tǒng)籌愛奇藝所有的自制劇，總監(jiān)之下有多位制片人，制片人實行項目制，不同的制片人盯不同的項目，但并不是說哪個制片人專門做青春偶像這一種類型的劇。視頻網(wǎng)站的自制劇通常和電視臺的自制劇一樣，是跟第三方影視機構(gòu)合作完成的，愛奇藝所扮演的是一個平臺的角色，這個平臺可以提供更多的資源，并且在第三方創(chuàng)作過程中提出一些適合項目的建設(shè)性提議，而我們的制片人則會從頭到尾跟進整個流程。

購進青偶劇仍需綜合考量

Q：今年愛奇藝在購進青偶劇上有著怎樣的策略？是否因為視頻網(wǎng)站以年輕用戶為主，采購劇也會相應(yīng)地更傾向于青偶??？

A：購進青偶劇仍然是主打90—95后人群的，我們會綜合考慮市場上哪些劇更受歡迎，如果青偶劇更受歡迎，那我們就會更多地考慮購進青偶劇。但其實年輕人和青偶劇沒有特別強的關(guān)聯(lián)，年輕用戶喜歡的類型也很多，懸疑推理破案劇也都是年輕受眾喜聞樂見的。

Q：《何以笙簫默》是今年一部現(xiàn)象級的青偶劇，之后再購進青偶劇是否都會以該劇為范本，以至于出現(xiàn)跟風、同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象？

A：《何以笙簫默》本身就是成功概率很高的青偶劇。首先它的劇本是改編自同名小說，原著小說的粉絲群就已經(jīng)很大了，又配置了擁有大量粉絲的顏值高的明星演員，劇本和演員互相成就，沒道理不成功。如果當初是愛奇藝拿到了《何以笙簫默》的小說改編權(quán)，那么愛奇藝也一樣會找顏值和人氣都高的明星來演，不然都對不起這個小說，我們對《盜墓筆記》的配置也是一樣的道理，演員和劇本是雙向相互成就的過程。所以再購進青偶劇，首先要考量的不是某一個范本，而是要去綜合考量劇本和演員，談不上跟風。

Q：愛奇藝購進青偶劇的選擇標準是什么？與其他網(wǎng)站是否有差別？

A：會購進那些時尚、青春、話題感強的青偶劇，當然演員也很重要，但最重要的還是劇本和劇的質(zhì)量本身，會綜合多方因素去考量一部劇會不會火，最終是否購進還是要具體情況具體分析。版權(quán)劇每家視頻網(wǎng)站的購進標準可能都差不多，畢竟市面上的上星劇就這么多，所以幾大視頻網(wǎng)站購進的劇往往家家都有，同質(zhì)化現(xiàn)象也比較明顯。

Q：網(wǎng)臺聯(lián)動的獨播版權(quán)也是如此嗎？

A：買進獨播劇后通常也是分銷出去的，很少有真正只在一個平臺上獨播的情況，這是在策略上規(guī)避平臺風險，畢竟劇還沒有播出去，誰也不知道效果怎么樣?！逗我泽虾嵞返陌鏅?quán)當初我們就是按獨播的成本談下來的，然后再分銷給各大視頻網(wǎng)站分攤成本，所以實際上你在各家視頻網(wǎng)站上都能看到這部劇。

Q：青偶劇在視頻網(wǎng)站上的播出效果是否好過電視平臺？

A：有可能，但也不是絕對。就拿《何以笙簫默》來說，它的網(wǎng)絡(luò)播出效果遠遠超過電視臺，一是因為年輕用戶很集中，二是在網(wǎng)絡(luò)上收看會比在電視平臺方便很多，不受時間、地點的限制，體驗也會更好。再比如《愛上超?！愤@種青春時尚的綜藝節(jié)目，愛奇藝和湖南衛(wèi)視是同步播出的，該劇在愛奇藝的播出效果特別好，但在湖南衛(wèi)視的播出效果就很一般。不過電視臺仍有一大批的固定受眾，它還是有傳統(tǒng)的收視習(xí)慣在的，所以有時候也不一定。

Q：是說視頻網(wǎng)站的受眾和傳統(tǒng)電視平臺的受眾不重合嗎？

A：不是，如果網(wǎng)臺聯(lián)動、視頻網(wǎng)站和電視臺同步播出的時候重合率就很大，但如果不是同步播出，重合率就很低。

Q：2014年愛奇藝引進了韓國偶像劇《來自星星的你》，反響堪稱現(xiàn)象級。今年實行“先審后播”政策后，對愛奇藝選擇引進劇方面有哪些影響？是否會更側(cè)重引進青偶劇這類比較容易過審的劇集？

A：兩者不沖突，是兩個概念。海外版權(quán)劇并不是愛奇藝的主流內(nèi)容，我們的用戶大多也不是海外版權(quán)劇的主流受眾，所以“先審后播”政策并不會對我們產(chǎn)生太大影響?？赡軙A向于更容易過審的青偶劇，畢竟引進額度有限，但不管是哪種類型的劇，我們肯定會選擇精品來引進。

Q：將來的青偶劇可能出現(xiàn)什么樣的趨勢？

A：青偶劇的表現(xiàn)方式是與時俱進的，未來應(yīng)該會有讓我們更加驚喜的題材和創(chuàng)新作品出現(xiàn)，比如：玄幻、科幻這些元素其實在青偶劇市場還是空缺，但是相信隨著影視制造行業(yè)整體水平的提高，我們可以期待的題材會越來越多。