網(wǎng)絡新聞傳播視閾下傳統(tǒng)新聞編輯工作的突破

王云松

摘 要 網(wǎng)絡新聞的傳播改變了受眾的思維方式和生活方式，影響著整個社會的信息傳播。本文論述了在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)，并提出了如何應對這些挑戰(zhàn)的幾點意見。

關鍵詞 傳統(tǒng)新聞編輯；挑戰(zhàn)；突破策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0075-02

網(wǎng)絡新聞是在傳統(tǒng)新聞的基礎上進行改良，增加了媒體與新聞受眾的互動，提供受眾參與新聞的機會，增強了受眾與媒體的聯(lián)系，也擴大了媒體的傳播范圍及影響力。據(jù)調查顯示，網(wǎng)絡新聞的受眾群體達到了1.5億，現(xiàn)在，只要提到新聞，更多的人想到的是他們在網(wǎng)上看到的新聞，網(wǎng)絡新聞的廣泛傳播對于傳統(tǒng)新聞編輯的發(fā)展而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

1 網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾媒體接觸習慣的改變

隨著科技的日益更新，人們了解新聞的媒介發(fā)生了很大的變化，每一個新媒體的誕生，都是對傳統(tǒng)媒體的一次沖擊。在2011年的《全球傳媒產業(yè)發(fā)展報告》中，美國報紙的發(fā)行量持續(xù)下滑，而在國內，傳統(tǒng)媒體也同樣存在被“搶奪”的現(xiàn)象，在2012年出版的《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》中，調查數(shù)據(jù)顯示，中國百姓接觸電視的時間在日益減少，而接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間在與日俱增。由此可見，在媒介融合的新時代，傳統(tǒng)媒體如果還沉浸在單一的媒體層面，不進行資源整合，不突破媒介形態(tài)的壁壘，是很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。

1.2 傳統(tǒng)新聞編輯內涵的變化

隨著時代的不斷變更，媒介的載體也不斷豐富。印刷術的發(fā)明和紙張的盛行帶來了報紙，無線電技術的應用帶來了廣播電臺，多媒體技術的普及帶來了互聯(lián)網(wǎng)，每一個新媒體的產生都豐富了媒介的內涵，而編輯作為媒體內容的制作環(huán)節(jié)，其內涵也會隨之發(fā)生改變。

首先，報紙新聞編輯從只編輯文字新聞發(fā)展到插入圖片，進而利用計算機、數(shù)碼相機等高科技產品編輯信息，隨著科技的不斷進步，報紙新聞更是實現(xiàn)了跨地域編輯，報紙新聞編輯的內涵不斷豐富。

其次，廣播新聞編輯經歷了播報報紙階段到新聞獨播階段，再到實況轉播階段，最后到目前的現(xiàn)場報道階段，新聞編輯的作用日益增強，新聞編輯的工作量也越來越大，幾乎時刻都在編輯新聞稿件；電視新聞從剛開始的口播階段到電影新聞，再到電子新聞采集和電子現(xiàn)場制作，電視新聞編輯與高科技的結合越來越緊密，當電視新聞迎來現(xiàn)場直播時代，電視新聞編輯要熟練掌握EFP技術來現(xiàn)場制作電視節(jié)目。

由此可見，不同階段新聞編輯的內涵都有所不同，是一個個技術不斷疊加、新聞編輯內涵不斷豐富的過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新聞編輯需要運用多種媒體形式來完成工作任務，這對新聞編輯是一項挑戰(zhàn)。

1.3 傳統(tǒng)新聞編輯工作流程的變化

新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)中，最主要的是新聞編輯工作流程發(fā)生了劇烈的變化。隨著網(wǎng)絡時代的到來，報紙新聞的編輯工作面臨著與網(wǎng)絡的融合，新聞編輯工作要根據(jù)新聞的內容、特點和讀者的閱讀興趣，決定哪些信息以文字形式表現(xiàn)，哪些新聞以圖片形式表現(xiàn)，及哪些信息適合以視頻、音頻等表現(xiàn)，這些是以前的報紙新聞編輯很少涉及的工作流程。廣播、電視的新聞編輯工作流程也更加復雜化，在進入網(wǎng)絡時代之后，受眾有了微博、微信等平臺，不少受眾會在微博、微信中發(fā)表自己的看法，電視和廣播為了增強受眾對新聞工作的參與度，會在新聞播報中插入網(wǎng)友的評論，這就意味著廣播、電視新聞編輯不但要撰寫好之前的新聞稿件，還要編輯網(wǎng)友評論的畫面，熟練掌握網(wǎng)絡操作技能，并且養(yǎng)成廣泛閱讀網(wǎng)路評論的習慣，這些都是之前廣播、電視新聞編輯所未涉及的工作流程。

2 網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)新聞編輯工作的突破

隨著網(wǎng)絡時代的到來，在媒體新聞傳播過程中，新聞編輯工作有著重要的地位。因此，有著新思維和新技能的編輯人才在全媒體時代中，是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展下去的核心競爭力，也成為了傳統(tǒng)新聞編輯工作的一個突破點。

2.1 新聞編輯內容從受眾興趣出發(fā)

隨著新媒體科技的盛行，越來越多的受眾主動參與到信息的生產中，利用微博、微信等這些“自媒體”來表達自己的心聲。受眾不再只是信息的接受者，他們同樣可以提供新聞信息、反饋信息并且評論信息，甚至當重大事件發(fā)生時，普通受眾還可以填補專業(yè)記者不在場的空白。這一系列現(xiàn)象，都是在提醒著新聞編輯工作者，要重視“受眾”這一群體，實現(xiàn)媒體的兼收并蓄。

新聞編輯要能夠預測受眾的關注點，主動地站在受眾的角度去看待問題，提供受眾所需要的資源。曾經受眾的角色是比較被動的，媒體傳播什么，受眾就只能接受什么，而如今，隨著網(wǎng)絡媒體的興起，傳統(tǒng)媒體想要不被淘汰，就必須從受眾的興趣出發(fā)，編輯主動向受眾靠攏。新聞編輯可以通過瀏覽官方微博上的網(wǎng)友評論，閱讀受眾發(fā)來的郵件等多種途徑了解受眾對媒體傳播內容期待的方向，并且要集合各個媒體受眾的興趣點來敲定編輯的方針，這樣既能滿足報紙讀者的閱讀期待，又能增加廣播電臺的收聽率和電視節(jié)目的收視率，從而提高媒體的知名度。

2.2 實現(xiàn)受眾參與編輯過程

越來越多的媒體已經意識到了受眾的重要性，于是受眾參與新聞編輯過程成為了可能。隨著網(wǎng)絡技術的普及，網(wǎng)民的智慧和力量得到了聚集，網(wǎng)民對新聞傳播的影響力正在擴大，受眾與媒體的互動得到了增強。那么在新聞編輯工作中，如何納入受眾的參與呢，筆者認為可以從以下兩方面著手。

首先，要在策劃過程中重視受眾的參與度。編輯工作者在對某一事件進行報道之前，可以先對其進行策劃，盡量讓受眾關注這一事件甚至共同參與到報道之中，然后再聯(lián)合其他媒體報道這一事件，于是受眾成為了新聞報道的一部分，借此提高了受眾參與媒體的積極性，進一步提高了媒體的知名度。

其次，可以讓受眾參與到編輯的過程當中。為了讓受眾了解編輯，可以在報紙、廣播或者電視上分享新聞編輯的信息處理過程，讓受眾與編輯對某一事件有共同的體驗，從而喚醒受眾的責任意識，讓他們感受到自己并不只是事件的見證者，還可以是事件的參與者，使受眾與編輯相融合，受眾與編輯成為一個共同體，即使有再大的風浪也一起度過。

2.3 由應對單媒體受眾轉變?yōu)閼獙Χ嗝襟w受眾

在網(wǎng)絡迅速興起的時代，“受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，他們渴望立體的信息提供，這就要求媒體具有更大的包容度”[1]，傳統(tǒng)媒體不能只停留于應對單一的媒體受眾，而要結合多個媒體的受眾情況進行新聞采集。比如傳統(tǒng)的報社，只要考慮報紙讀者的閱讀興趣就好，但現(xiàn)在還要考慮手機報、電子報的讀者的閱讀興趣和愛好。

在面對單媒體受眾向多媒體受眾的轉變過程中，新聞編輯要能夠主動應用多媒體平臺。比如將網(wǎng)絡編輯部與傳統(tǒng)編輯部進行整合，兩個編輯部的工作人員同處一個辦公室，各司其職，互相協(xié)作。比如網(wǎng)絡編輯部負責對網(wǎng)絡信息進行采集、分類；圖片編輯則根據(jù)各種媒介的特點來進行圖片編輯；文字編輯則負責編輯各種媒介的文字資料，把相同的新聞信息根據(jù)不同的傳播媒介用不同的方式表達出來。各個部門相互合作，將同一信息通過各個媒體同時發(fā)布出去，能夠同時滿足通過各個媒介接受信息的受眾的需求，形成多媒體資源的有效整合。

3 結束語

綜上所述，我國報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體要想有效地為受眾服務，就必須適應時代的變化，轉變自己的新聞編輯工作方式，從新聞編輯受眾意識的轉變，到新聞編輯角色的轉換到新聞編輯工作方式的創(chuàng)新，都是實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯工作突破的有效途徑。

參考文獻

[1]胡宇.網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].神州，2012（5）：207.