景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌路

王瑜琨

“共計(jì)一坯之力，過(guò)手七十二，方克成器。”關(guān)于景德鎮(zhèn)制瓷，《天工開(kāi)物》如是記載。但在現(xiàn)代快消品盛行的背景下，依舊堅(jiān)持經(jīng)過(guò)純手工七十二道工序去打磨一件瓷器，景德鎮(zhèn)確實(shí)很“任性”，這種“任性”堅(jiān)持的不僅是景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，還有對(duì)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的尊重。但這種慢工出細(xì)活的產(chǎn)業(yè)如何與當(dāng)今快節(jié)奏的市場(chǎng)對(duì)接來(lái)打造自身品牌呢？名鎮(zhèn)陶瓷董事長(zhǎng)汪松華有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

手工工藝是品牌保障

潮州與佛山都是近年來(lái)興起的新“瓷都”，在生產(chǎn)規(guī)模和先進(jìn)的設(shè)備方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但景德鎮(zhèn)作為老牌瓷都，其在手工工藝，特別是高端手工工藝方面是其他地方無(wú)法比肩的。

從拉坯、印坯到燒窯、彩繪，一塊泥胚在工藝師的手中變成了光彩照人的藝術(shù)品，這個(gè)過(guò)程堪稱(chēng)一絕。僅是其中利坯環(huán)節(jié)，工藝師根據(jù)泥料性能和燒制過(guò)程中各部分不同收縮比，在熟練掌握造型曲線的前提下將坯體制成各部分厚度不同的形狀，就是景德鎮(zhèn)工藝制瓷一個(gè)獨(dú)特的技術(shù)保障。

景德鎮(zhèn)聚集了全國(guó)90%的工藝大師，他們做的工藝瓷有的一件就能賣(mài)到幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，這就是高端手工工藝最好的體現(xiàn)。汪松華介紹道，它依托的不僅是景德鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的氣候條件，更重要的是景德鎮(zhèn)千百年來(lái)的文化積淀，這也是名鎮(zhèn)陶瓷做品牌最看重的。

關(guān)于部分高端傳統(tǒng)工藝面臨失傳問(wèn)題的質(zhì)疑，汪松華也給出了明確的答案：過(guò)去因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，有些工藝確實(shí)險(xiǎn)些失傳。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)政府和企業(yè)家們都意識(shí)到手工工藝的重要性，通過(guò)共同努力現(xiàn)在工藝匠人的人數(shù)越來(lái)越多，并且對(duì)工藝要求極高的青花玲瓏瓷等精品種類(lèi)也能很好地掌握。

政府、企業(yè)聚力打造區(qū)域名片

1995年，景德鎮(zhèn)十大國(guó)營(yíng)瓷器廠一夜之間改制，自此，景德鎮(zhèn)瓷器規(guī)?；纳a(chǎn)慢慢退化為手工小作坊，隨之而來(lái)的還有假貨的泛濫，景德鎮(zhèn)的金字招牌慘遭蒙塵。談到這段時(shí)期，汪松華頗為痛心：“在經(jīng)濟(jì)面前，文化與歷史受到忽視，賣(mài)家介紹時(shí)不說(shuō)是景德鎮(zhèn)生產(chǎn)，而說(shuō)是景德鎮(zhèn)制。這兩者之差，就是傳統(tǒng)手工瓷和外地已成型瓷在景德鎮(zhèn)進(jìn)行烤花貼制的差別。”

為重塑景德鎮(zhèn)的輝煌，扶持景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷的發(fā)展，景德鎮(zhèn)市委市政府啟動(dòng)名坊園項(xiàng)目，意在整合優(yōu)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域名片。名坊園，顧名思義，聚集的都是優(yōu)質(zhì)企業(yè)。作為入駐商家之一，名鎮(zhèn)陶瓷以純手工制瓷為特點(diǎn)，以多變的瓷器顏色為賣(mài)點(diǎn)，以傳承景德鎮(zhèn)文化為己任，而除了匯集了各具特色的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，名坊園還聚集了“定、汝、官、哥、鈞”五大名窯及其精品。名坊園預(yù)計(jì)今年六月份到八月份全面開(kāi)園，屆時(shí)，游客不僅能現(xiàn)場(chǎng)觀看手工制瓷的工藝、了解景德鎮(zhèn)的歷史與文化，還能切身體會(huì)到高端手工陶瓷為什么可以稱(chēng)作是奢侈品。

作為景德鎮(zhèn)的“濃縮精華”版，名坊園將給世人展示景德鎮(zhèn)本該展現(xiàn)的樣子。“讓名坊園來(lái)告訴你景德鎮(zhèn)與其他地方的區(qū)別”，汪松華如是說(shuō)。

多方式拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道

作為現(xiàn)代企業(yè)，實(shí)體店+網(wǎng)店是標(biāo)準(zhǔn)配置。而在高端手工工藝陶瓷行業(yè)，汪松華對(duì)這兩種形式有自己的見(jiàn)解：電子商務(wù)是一定要涉及的，因?yàn)檫@是大勢(shì)所趨，但在實(shí)際操作中，網(wǎng)店的宣傳效果大于銷(xiāo)售成果，這是由高端手工工藝陶瓷的特殊性決定的。而對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，裝修十分重要，合適的裝修帶給顧客對(duì)陶瓷文化的感知以及對(duì)感官的刺激，是推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最好動(dòng)力。

“貼近生活，走進(jìn)每家每戶(hù)”是名鎮(zhèn)陶瓷的消費(fèi)定位目標(biāo)。汪松華介紹說(shuō)，前些年大部分市面上流動(dòng)的低價(jià)瓷器標(biāo)榜自己產(chǎn)自景德鎮(zhèn)，但實(shí)際只是在景德鎮(zhèn)進(jìn)行貼花甚至跟景德鎮(zhèn)工藝完全不沾邊。名鎮(zhèn)陶瓷致力于能讓大眾用上真正的景德鎮(zhèn)瓷器；另一方面，在高端手工藝瓷層面，名鎮(zhèn)陶瓷力圖打造高端品牌模式，通過(guò)賓館展銷(xiāo)、高端小區(qū)樹(shù)立品牌形象等方式來(lái)完成品牌的樹(shù)立。高端與大眾相結(jié)合，有效地拓寬了目標(biāo)消費(fèi)群。

正如詩(shī)人陳志歲在《景德鎮(zhèn)》中所寫(xiě)的那樣：莫笑挖山雙手粗，工成土器動(dòng)王都。歷朝海外有人到，高嶺崎嶇為坦途?！?/p>