革新后《小說(shuō)月報(bào)》的讀者需求與內(nèi)容設(shè)置

蔡思琪

摘要：受新文化新思想的影響，《小說(shuō)月報(bào)》的讀者開始擺脫單純的被動(dòng)接受角色，轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與文學(xué)期刊內(nèi)容的構(gòu)建，創(chuàng)造他們期待中的文學(xué)。因此革新后《小說(shuō)月報(bào)》在內(nèi)容設(shè)置上深受讀者參與的影響，讀者的需求不僅決定著《小說(shuō)月報(bào)》內(nèi)容的選擇，同樣也決定著期刊內(nèi)容的傳播與發(fā)生的影響，對(duì)《小說(shuō)月報(bào)》的欄目設(shè)置以及內(nèi)容安排產(chǎn)生了不小的影響。讀者主動(dòng)參與到文學(xué)期刊的建構(gòu)之中，以他們的期待視野促使著期刊編輯對(duì)期刊內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整和變化。

關(guān)鍵詞：《小說(shuō)月報(bào)》；文學(xué)期刊；讀者；期刊內(nèi)容

隨著五四新文化運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展，西方的各種新思想新文化新理念開始大量涌入并迅速傳播，使當(dāng)時(shí)的讀者在在思想觀念上、在對(duì)社會(huì)、政治、文化、人生等的理解上都產(chǎn)生了巨大的變化。而另一方面，新的社會(huì)文化生活建立，大眾文化大行其道，文化不再是文人學(xué)者的專享，而成為了更多市民精神生活的一部分。這必然帶來(lái)知識(shí)分子和市民大眾對(duì)作為思想文化傳播載體的書報(bào)刊產(chǎn)生新的閱讀期待，他們渴望了解新思想，接觸新文化，獲得新知識(shí)。人們對(duì)反映新文化新思想的書報(bào)刊的閱讀需求越來(lái)越高漲，尤其是越來(lái)越多的青年學(xué)生接受了新式學(xué)堂的教育后，開始接觸西方的新思想與新文化，他們成為一大群思想活躍、見解獨(dú)到的新讀者，對(duì)文學(xué)刊物也有了更高的閱讀期待，并踴躍地參與到了新文學(xué)的閱讀和創(chuàng)作中。受新文化新思潮的影響，讀者的閱讀口味也發(fā)生了巨大的變化，大部分讀者尤其是數(shù)量巨大的青年學(xué)生讀者，他們更傾向于接受有新思想、新文化和新風(fēng)格的期刊內(nèi)容。

而在1919年新文化影響不斷擴(kuò)大的環(huán)境中，在白話文大盛的世風(fēng)之下，《小說(shuō)月報(bào)》所刊載的內(nèi)容卻仍以文言文為主導(dǎo)，以?shī)蕵沸院拖残跃由系镍x鴦蝴蝶派小說(shuō)和林譯小說(shuō)為主調(diào)，而《小說(shuō)月報(bào)》的讀者卻已逐漸受到新文化的洗禮，閱讀口味由消遣娛樂轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罂茖W(xué)理性和思想解放?！缎≌f(shuō)月報(bào)》前期所刊登的那些傳記體的、以勸善懲惡言情說(shuō)愛為主題的小說(shuō)作品，無(wú)論是小說(shuō)的內(nèi)容設(shè)置，還是小說(shuō)的審美理念和思想內(nèi)涵，都無(wú)法滿足具有新的閱讀興趣和欣賞眼光的讀者群的閱讀需求。這就使得《小說(shuō)月報(bào)》迅速失去了眾多追求新思想新文化的青年讀者，而這批讀者恰恰是在當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化中占主導(dǎo)的絕大多數(shù)，在一定程度上左右著文學(xué)期刊的命運(yùn)。這也直接導(dǎo)致了《小說(shuō)月報(bào)》的銷量直線下降，到第十號(hào)時(shí)，只印了二千冊(cè)，滑到了《小說(shuō)月報(bào)》辦刊以來(lái)的最低點(diǎn)。讀者市場(chǎng)的滑坡給商務(wù)印書館帶來(lái)的了巨大的壓力，使得商務(wù)印書館不得不痛定思痛，做出進(jìn)行刊物革新的歷史選擇，努力追趕上時(shí)代文化潮流，重新抓住讀者的閱讀興趣。

商務(wù)印書館啟用沈雁冰作為《小說(shuō)月報(bào)》新一任的主編，帶領(lǐng)《小說(shuō)月報(bào)》進(jìn)行了大刀闊斧的革新。為了吸引讀者并滿足讀者對(duì)新文化新思想的需求，沈雁冰果斷地封存全部舊稿，采用周作人、冰心等有著新思想新知識(shí)的文學(xué)研究會(huì)成員作為《小說(shuō)月報(bào)》新的撰稿人，這些人大多接受過(guò)新思想的洗禮，受新文化影響頗深，同時(shí)學(xué)識(shí)淵博，富有生命力和創(chuàng)造力，能創(chuàng)作出代表新文化的高質(zhì)量作品，有的還能翻譯和鑒賞優(yōu)秀的外國(guó)文學(xué)作品，緊握時(shí)代的脈搏，為讀者帶來(lái)源源不斷的新文學(xué)新文化，而這也是現(xiàn)階段的《小說(shuō)月報(bào)》正需要的。在具有新思想的主編引領(lǐng)下，《小說(shuō)月報(bào)》還十分看重對(duì)國(guó)外優(yōu)秀文學(xué)作品的引進(jìn)翻譯，嚴(yán)格甄選真正有思想有內(nèi)涵的優(yōu)秀作品進(jìn)行翻譯發(fā)表，滿足讀者對(duì)西方先進(jìn)思想和文化的追求，重新占領(lǐng)讀者市場(chǎng)。

在期刊的內(nèi)容設(shè)置上，以沈雁冰為首的編輯群體首先就在作品選擇上充分注重與讀者的互動(dòng)。期刊要想真正辦好，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力，就必須要始終把讀者放在重要的位置，在內(nèi)容的設(shè)置上要充分傾聽讀者的聲音，因?yàn)樽x者是期刊賴以生存的基礎(chǔ)，是期刊所要傳遞的內(nèi)容信息的最終接受者和實(shí)踐者，沒有讀者，期刊的一切傳播活動(dòng)就失去了目標(biāo)。

因此，在以讀者為重的思想指導(dǎo)下，革新后的《小說(shuō)月報(bào)》編輯改變了過(guò)去以作者為主由作者決定內(nèi)容的編輯理念，而開始了由編輯擬定選題，作者圍繞選題展開寫作的編輯方法。而編輯的選題確立是建立在充分考慮讀者的需求，以讀者為重這一思想理念基礎(chǔ)之上的，刊物必須以讀者的需求為欄目設(shè)定和內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)。正因此，沈雁冰革新《小說(shuō)月報(bào)》時(shí)有意識(shí)將讀者意識(shí)納入編輯主體意中，以讀者為中心來(lái)構(gòu)建《小說(shuō)月報(bào)》的新形式、新內(nèi)容。他提出的辦刊宗旨和設(shè)置的論評(píng)、創(chuàng)作、譯叢等主要欄目都是在以讀者需求為重的編輯思想下形成的。這種以滿足讀者為出發(fā)點(diǎn)建立起來(lái)的新內(nèi)容和和新形式，十分有效地增強(qiáng)了《小說(shuō)月報(bào)》對(duì)讀者的吸引力，為《小說(shuō)月報(bào)》在讀者群中產(chǎn)生廣泛的影響打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

革新后《小說(shuō)月報(bào)》的編輯還十分注重與讀者的互動(dòng)關(guān)系，沈雁冰就首先開設(shè)了“通信”專欄，在編輯與作者和讀者之間的構(gòu)建了一座溝通的橋梁。讀者給編輯部寫信，是期刊編輯中常出現(xiàn)的情況，認(rèn)真閱讀和對(duì)待讀者的來(lái)信并作出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，一方面能更深入地了解讀者，拉近與讀者的距離，另一方面還能從讀者提出的意見中找到改善編輯活動(dòng)的恰當(dāng)方法，加深并鞏固讀者與期刊編輯的關(guān)系，增強(qiáng)讀者對(duì)雜志的忠實(shí)度和信賴度，進(jìn)而培養(yǎng)長(zhǎng)久的閱讀習(xí)慣。沈雁冰就非常重視讀者對(duì)的來(lái)信及其提出的各種反饋意見，特別是一些在當(dāng)時(shí)給人以深刻啟發(fā)的突出意見，他都認(rèn)真地一一寫回信給予答復(fù)，并將自己的回信與讀者的來(lái)信一起刊發(fā)在“通信”欄中。在《小說(shuō)月報(bào)》第12卷9號(hào)上，周作人和沈雁冰就語(yǔ)體文歐化問題在“通信”欄里展開了討論，隨后讀者的參與這方面討論的積極性被大大激發(fā)，許多讀者紛紛寫信給編輯部參與討論。這樣的讀者與編者都積極參與的討論不僅擴(kuò)大了讀者參與期刊內(nèi)容建設(shè)的主動(dòng)性與積極性，同時(shí)擴(kuò)大了《小說(shuō)月報(bào)》的影響力，使刊物在社會(huì)上受關(guān)注的程度也大大提升?！巴ㄐ拧睓谠谧x者心目中的影響也越來(lái)越大，后來(lái)的讀者來(lái)信里，有關(guān)于文學(xué)的討論、關(guān)于創(chuàng)作的討論，還有關(guān)于《小說(shuō)月報(bào)》名字的討論……從這些讀者來(lái)信里可以看到人們對(duì)《小說(shuō)月報(bào)》的關(guān)注程度，這樣的一種與讀者互動(dòng)的交流溝通方式，為編輯改進(jìn)編輯方法、作家提高寫作水平、讀者激發(fā)閱讀興趣和參與度都大有助益，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了《小說(shuō)月報(bào)》在文壇的知名度和影響力。

《小說(shuō)月報(bào)》對(duì)讀者的重視和激發(fā)讀者積極性的舉措使得廣大讀者更加熱心于參與閱讀和文學(xué)創(chuàng)作，《小說(shuō)月報(bào)》從第13卷1號(hào)開始就專門為讀者開辟了“讀者文壇”專欄，為讀者用文章表達(dá)自己的感想和體會(huì)提供了更便利的條件，讓更多的讀者能參與到文學(xué)創(chuàng)作中來(lái)，并使他們有機(jī)會(huì)能發(fā)表自己的作品。“讀者文壇”的設(shè)立也進(jìn)一步加深了編者和讀者、作者之間的溝通。從第13卷7號(hào)開始，為了進(jìn)一步拓寬編者與作者、讀者之間的溝通渠道，《小說(shuō)月報(bào)》又增加了“評(píng)論”、“故書新評(píng)”等特別欄目，從中更可以看出《小說(shuō)月報(bào)》的編輯自覺針對(duì)讀者的需要，主動(dòng)為其服務(wù)的讀者意識(shí)。

從革新前的對(duì)讀者單向輸入知識(shí)和信息，讀者被動(dòng)接受，到革新后轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造性地將讀者與編者的編輯結(jié)合起來(lái)，注重編者與作者、讀者的雙向交流，這樣的突破性舉措，不僅對(duì)當(dāng)時(shí)期刊編輯的發(fā)展進(jìn)步具有重要意義，對(duì)今天的各種現(xiàn)代媒體的編輯出版工作也十分有借鑒意義。

全面的革新使《小說(shuō)月報(bào)》又重新煥發(fā)了生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，1921年元月出版的第十二卷1號(hào)即“革新號(hào)”就銷量喜人，印的五千冊(cè)迅速銷售一空，各處分館還紛紛要求下期多發(fā)，到第一卷末期時(shí)，就印了一萬(wàn)。這樣的銷量也明顯地反應(yīng)出了革新后的《小說(shuō)月報(bào)》在讀者中的接受程度，《小說(shuō)月報(bào)》的革新可以說(shuō)已取得了初步的成功，也得到了讀者的認(rèn)可。有讀者就對(duì)《小說(shuō)月報(bào)》來(lái)信贊賞道：“《小說(shuō)月報(bào)》如黑暗中的一顆明星，引文學(xué)者到文學(xué)應(yīng)走的路?！弊x者的主動(dòng)選擇與接受也為《小說(shuō)月報(bào)》對(duì)廣大讀者和社會(huì)文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響奠定了基礎(chǔ)。（作者單位：吉林師范大學(xué)）

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