移動媒體推進共青團信息服務的有效性研究

周芷如

摘 要：作為一種新興的傳播信息的媒介，移動媒體在共青團員當中得到廣泛的應用。這給共青團的信息服務工作帶來前所未有的機遇，移動媒體有利于共青團的信息的的傳播；但與此同時，也給共青團的信息服務工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，移動媒體的出現(xiàn)使共青團員的價值觀多元化。為了抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，共青團應利用移動媒體進行信息的有效傳播。

關鍵詞：移動媒體；共青團信息服務；有效性

一、移動媒體的概念

從傳播的載體不同劃分，移動媒體是指以移動數(shù)字終端為載體，通過文字、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)和處理信息的媒介。從傳播的對象不同，移動媒體是以無線和有線作為傳播方式的一對一、—對多、多對多的傳播媒體形態(tài)。從媒體發(fā)展的先后順序來劃分，報紙為第一媒體；廣播為第二媒體；電視為第三媒體；互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體；移動網(wǎng)絡被稱為第五媒體，第五媒體又稱為移動媒體。根據(jù)這些不同的劃分，我定義移動媒體為以移動數(shù)字終端為載體，以文字、圖片、視頻等方式處理信息的多向性傳播媒體形態(tài)。

二、青年使用移動媒體的現(xiàn)象及影響

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2015年6月為止，我國網(wǎng)民數(shù)量達6.68億。而在這6.68億網(wǎng)民當中，使用手機上網(wǎng)的人數(shù)比例較2014年12月上升3.1%。在這龐大的網(wǎng)民群當中，中學生網(wǎng)民占的比例最大，達到1.64億①。這些數(shù)據(jù)都意味著，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，信息傳播的媒體越來越多，傳播的方式也越來越具有時代特色。不可避免地，移動媒體對共青團員的學習、工作、生活、思想上都必然帶來深刻影響。面對移動媒體的沖擊，傳統(tǒng)的團建工作思路、方式、內容、渠道的工作效果不明顯，與團員發(fā)生脫節(jié)現(xiàn)象。②

三、移動媒體下，共青團信息服務的現(xiàn)狀

一方面，移動媒體給共青團信息服務帶來的機遇。第一，移動媒體提高了共青團信息服務的有效性。在傳統(tǒng)媒體的時代背景下，團建信息工作的形式單調，內容刻板，加之以教育者與共青團員之間缺乏交流，使得共青團員只能消極被動地接受教育。然而，移動媒體具有信息量大、交互性強、傳輸迅速、形式多樣等優(yōu)點為團建信息服務提供更為廣闊的空間。移動媒體有著豐富的信息資源和廣闊的受眾覆蓋面，使團建信息工作者可以通過移動媒體這個平臺對共青團員進行有效的思想政治工作。第二，移動媒體有利于共青團員樹立正確的價值觀。移動媒體的到來不僅在生活方式上影響了90后青年一代，同時也在接受教育的方式上影響了他們。得益于網(wǎng)絡及現(xiàn)代通訊技術的發(fā)展，信息傳遞的速度加快了，這有利于簡化信息傳播的路徑，青年組織也逐漸趨向虛擬化。這意味著共青團將有更大的提升空間，我們需要把握移動時代的脈搏，創(chuàng)新團建信息服務的途徑，從而更好地開展團建信息服務。

另一方面，移動媒體給共青團信息服務帶來的挑戰(zhàn)。第一，移動媒體給團建的傳統(tǒng)的信息傳播方式帶來挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了人們的閱讀習慣，傳統(tǒng)紙質媒體逐漸被削弱。最近幾年，全球傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體萎靡，傳統(tǒng)媒體轉型勢在必行。移動媒體的迅猛發(fā)展，要求共青團的工作跟上移動媒體的前進步伐，創(chuàng)新共青團信息傳播的方式，利用移動媒體對共青團的信息進行傳播，以適應共青團員的閱讀的習慣，從而有效地傳播共青團的信息。第二，移動媒體給當代的團員思想政治教育帶來了挑戰(zhàn)。移動媒體時代下，由于傳播的信息量巨大，使得共青團建設尤其是思想政治建設的環(huán)境變得日益復雜。利用移動媒體的平臺開展的思想教育，將其計劃化、理論化是團組織更好開展信息服務工作的方式。利用團委在移動媒體的平臺，針對青年成長生理、心理特點，尋找適合青年的知識產(chǎn)品，利用移動媒體的交互性激發(fā)青年的求知欲，豐富青年的知識，使青年的知識結構更加科學并附有時代特征是主要的方向。③

四、在移動媒體時代下，共青團的信息傳播的對策

第一，系統(tǒng)地掌握各類媒體的傳播方式和特點，載體多樣化。

系統(tǒng)全面地熟悉把握各種媒介的特點，是有效傳播信息的首要方法。在傳統(tǒng)媒體中，報紙、書本等平面宣傳媒體各種具有傳播信息豐富、內容深刻、形式立體的特點，但不便于攜帶，因此大多只適合于進行理論學習時使用；移動媒體具有短、平、快的特點，手機作為這其中的代表，攜帶方便，傳播信息量小，時效性強，語言通俗易懂，適用于日常的時政教育等。在進行信息傳播傳播的過程中要注意方式和技巧，用符合青年人特點的語言進行傳播，使青年人對其產(chǎn)生親切感和認同感。

第二，充分尊重共青團員在信息傳播當中的主體地位。

共青團員是共青團主要的服務對象，共青團的工作應該以共青團員作為出發(fā)點，關注共青團員的生理、心理變化，以及他們接受信息的特點和習慣，根據(jù)這些向共青團員傳播健康有益的、富有吸引力的信息。同時，移動媒體的互動性決定了移動媒體環(huán)境下每個人都是自媒體，都是信息的傳播者。共青團員不僅僅是團建工作的接受者，還是傳播者。共青團員在接收共青團的信息的時候，可以通過移動媒體轉發(fā)、分享給自己的好友，已達到信息的傳播和共享的作用。因而，團建工作者必須了解團員在信息傳播中既是客體又是主體的地位，這樣才能變單一的灌輸為雙向的互動，從而有效地增強團建工作的效果。

第三，利用移動媒體，形成良好的輿論氛圍

移動媒體的直觀形象性和豐富性對大學生的思想和行為的影響越來越大，移動媒體中正確的報道，有利于引領大學生樹立正確的價值觀。相反，一些不利于共青團團員身心發(fā)展的信息如果通過移動媒體傳播，就會對共青團員的身心造成巨大的損害。因此，在移動媒體中應“堅持以科學的理論武裝人，正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，加強對移動媒體輿論的調控和導向，加強正面宣傳，富移動媒體傳播的思想政治教育信息量，創(chuàng)造健康向上的有利于思想政治教育的輿論環(huán)境，為共青團員提供正確的移動媒體環(huán)境輿論引導?？傊龑Ч睬鄨F員樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，加強愛國主義、民族精神的教育，培養(yǎng)高尚的道德情操，這是共青團的信息服務在移動媒體時代下不可或缺的重要內容。

第四，革新傳統(tǒng)媒體，完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型

相比于移動媒體，傳統(tǒng)的而媒體傳播速度較慢，不方便攜帶，具有時間和空間的局限性，且受眾范圍有限，覆蓋面較小，不利于共青團的信息傳播。因此，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)服務應成為各家傳統(tǒng)媒體轉型的第一步。傳統(tǒng)媒體發(fā)行數(shù)字媒體移動客戶端應多注意市場推廣，在各大應用市場上發(fā)布官方應用，并及時更新版本；利用互聯(lián)網(wǎng)與讀者雙向溝通的優(yōu)勢，根據(jù)用戶的需要及時反饋、調整、完善產(chǎn)品；并且在形式與內容上學習新媒體簡、平、快的優(yōu)點，結合傳統(tǒng)媒體自身調查深入、內容有深度的優(yōu)勢，完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型。（作者單位：廣州大學政治與公民教育學院）

注解：

① 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2015年第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2014.

② 王傳偉.新媒體背景下高校團建工作路徑研究[D].南京理工大學.2013.

③ 王傳偉.新媒體背景下高校團建工作路徑研究[D].南京理工大學.2013.

參考文獻：

[1] 丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M]第一版.北京：中國人民大學出版社.2006

[2] 王傳偉.新媒體背景下高校團建工作路徑研究[D].南京理工大學.2013.

[3] 張意軒，夏筠90后的移動數(shù)字生活.人民日報/2014年/6月/5日/第014版

[4] 孫壯志：《美國在獨聯(lián)體國家推動“顏色革命”的主要策略和做法》，載《中國黨政干部論壇》，2005年第8期

[7] 張明明.趙博中國青年政治學院學報·青少年研究·2014年第4期共青團所處的時代環(huán)境與90后青年特點分析（清華大學：馬克思主義學院，團委；北京100084）

[8] 行業(yè)數(shù)據(jù)：2013年3月中國移動數(shù)字媒體自主發(fā)行指數(shù).易觀智庫學院學報，2005，（2）.