探訪濟(jì)南非遺園

張翠翠

非遺是個熱項(xiàng)目，近年來，各地紛紛上馬了一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，但讓我們不得不正視的一個事實(shí)是，很多非遺項(xiàng)目大多是熱熱鬧鬧一場后，便門前冷落車馬稀，并沒有真正成為人們記憶中的遺產(chǎn)。

2012年，濟(jì)南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園項(xiàng)目在濟(jì)南奠基。時過兩年多，這座廣受人們關(guān)注的“非遺園”已經(jīng)基本建成。

非遺園的建設(shè)與運(yùn)營無疑是一個相當(dāng)值得探討的文化產(chǎn)業(yè)命題，濟(jì)南非遺園將用何種方式展示我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)？它的商業(yè)模式又是怎樣？日前，記者在濟(jì)南西客站片區(qū)，探訪了這座融合游樂園與博物館特色的博覽園。

科技手段混搭傳統(tǒng)文化：

非遺文化之上的現(xiàn)代游樂園

驅(qū)車從濟(jì)南西客站往北，到達(dá)槐蔭區(qū)吳家堡街道辦事處后再往西約3公里，便是濟(jì)南非遺園項(xiàng)目所在，不過，讓記者疑惑的是，該園正南門的LED顯示屏下卻赫然寫著：方特東方神畫。

到底是方特游樂園還是非遺園？

跟隨園內(nèi)工作人員霍婷婷，記者繞園一周。建筑都是東方特色的亭臺廊檐， “雷峰塔”、“梨園”、“火焰山”、“女媧傳說”等主題場館明顯帶有中國神話意味，但園區(qū)內(nèi)高聳的兩架過山車卻又明顯是游樂園的標(biāo)志性建筑，一架是歐洲木質(zhì)過山車，緩而長，一架是鋼制過山車，急而短……

“這里既是方特游樂園，又是非遺園，是一個以中國非遺文化精髓和山東非遺文化為重點(diǎn)，通過深度創(chuàng)意，綜合運(yùn)用激光多媒體、立體特效、微縮實(shí)景、真人秀等表現(xiàn)手法，嶄新詮釋民間傳統(tǒng)藝術(shù)，集現(xiàn)代旅游和文化體驗(yàn)的新型高科技文化主題公園。”霍婷婷告訴記者。

資料顯示，該項(xiàng)目由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資運(yùn)營，總投資規(guī)模28億元、占地總面積1000畝。整個園區(qū)由8大主題區(qū)、29大獨(dú)家主題項(xiàng)目及1000余個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)小類組成。其中8大主題區(qū)包括民間音樂舞蹈區(qū)、民間戲曲區(qū)、雜技與競技區(qū)、民間節(jié)慶區(qū)、民間傳說區(qū)、神秘文化區(qū)、民間手工藝區(qū)和綜合項(xiàng)目區(qū)。每個區(qū)域包含一到兩個大型主題場館，其中“非遺博物館”項(xiàng)目通過高科技手段，對國家和山東級的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如風(fēng)箏、年畫、剪紙、中國結(jié)、民間染布、柳編等進(jìn)行了集中展示。

相關(guān)非遺產(chǎn)品也已經(jīng)開發(fā)了出來，“我們已經(jīng)定制了很多工藝品，目前都存放在園區(qū)內(nèi)的倉庫中。”

科技手段與傳統(tǒng)文化的混搭是非遺園的一大特色。以“雷峰塔”為例，其主體場館，采用創(chuàng)新的高科技手段再現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典《雷峰塔傳說》，但其又內(nèi)設(shè)機(jī)關(guān)，以高速升降體驗(yàn)，讓游客感受游樂園極限運(yùn)動的刺激。

據(jù)了解，該園所有場館的工作人員都來自深圳華強(qiáng)集團(tuán)，而深圳華強(qiáng)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)上最出名的項(xiàng)目有兩個，一個是國內(nèi)熱火的《熊出沒》動畫片，再有就是在全國已經(jīng)開了十多家的方特樂園。

由于深圳華強(qiáng)擁有國內(nèi)一流的動畫制作團(tuán)隊(duì)，因此，園區(qū)設(shè)計(jì)也是由其旗下的設(shè)計(jì)公司一手打造。“熊出沒”主題場館無疑最能體現(xiàn)非遺園的華強(qiáng)印記，這個場館到處可見熊大熊二光頭強(qiáng)的動畫造型。據(jù)霍婷婷介紹，一批“熊出沒”的工藝品已制作完畢，屆時會在主題場館內(nèi)售賣。順著霍婷婷指的方向，記者還看到了類似兒童劇場的舞臺，據(jù)介紹，這就是“熊出沒劇場”，到時，游玩的客人可以跟隨《熊出沒》的熊兄弟們，一起加入保護(hù)動物雜技團(tuán)，與“光頭強(qiáng)”展開搞笑、驚險的斗爭。

據(jù)霍婷婷介紹，目前，園區(qū)內(nèi)兩個景觀湖及外圍設(shè)施已完成，經(jīng)過兩年，已栽植了1000余棵苗木，完成全部基本綠化面積的30%左右；停車場也完成近90%，預(yù)計(jì)今年五一節(jié)就將開園納客。

非遺的市場化探索：

如何變成生產(chǎn)力？

非遺的文化精神如何表達(dá)？在濟(jì)南非遺園，記者看到，一些國家級和山東級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過主題場館的方式展示出來。京劇、呂劇、濟(jì)南皮影、山東粗布、柳編、吹糖人、剪紙、風(fēng)箏，甚至白蛇傳說、梁祝、孟姜女故事、女媧補(bǔ)天等遺產(chǎn)和故事都有相應(yīng)的藝術(shù)手段進(jìn)行展示。

“非遺不是死去的歷史，能夠讓它活學(xué)活用，這就是濟(jì)南非遺園兼具東方特色又不失娛樂意味的意義所在?！睗?jì)南非遺園負(fù)責(zé)人一語解答了對整個非遺園的娛樂與非遺特色的疑問。

“首先它是一座游樂園，其次讓游客在游樂中了解中國及山東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其文化內(nèi)涵，長知識又娛樂，這就是濟(jì)南非遺園的精髓。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已有很多旅行社正在接洽業(yè)務(wù)，但一切都得等到開園前夕定下門票后再談，“我們不愁沒有游客”。

“預(yù)計(jì)2015年春節(jié)試營業(yè)，五一開園?！睗?jì)南市文廣新局副局長鮑立軍表示，非遺園內(nèi)有不少大型設(shè)施建設(shè)，由企業(yè)投入和運(yùn)營，是市場行為，開園后會收取門票，不會對市民免費(fèi)開放。

在傳統(tǒng)的非遺保護(hù)中，博物館是一個最主流的保護(hù)方式。不過，在歷屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)討論中，專家們已形成共識——“博物館式”的靜態(tài)保護(hù)已然滿足不了當(dāng)下非遺保護(hù)的需求，只有使其中可能的部分進(jìn)入現(xiàn)實(shí)“邁步走”，甚至與文化產(chǎn)業(yè)對接，才是最佳路徑。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任鄭長鈴認(rèn)為，搶救保存是非遺保護(hù)初始階段的首要任務(wù)，但在文化空前繁榮、文化多樣性日益顯現(xiàn)的今天，傳承與發(fā)展已成為新的時代命題。

很多社會學(xué)專家認(rèn)為，濟(jì)南非遺園的寓教于樂——通過生產(chǎn)銷售等方式，將非遺轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和產(chǎn)品，使其在生產(chǎn)實(shí)踐中得到積極保護(hù)，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)社會的良性互動。

讓非遺走進(jìn)現(xiàn)實(shí)甚至走進(jìn)市場的探索之一，就在于吸納非遺藝術(shù)元素二度創(chuàng)作，采用綜合手段提高產(chǎn)品文化附加值。為此，中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊認(rèn)為，尊重傳統(tǒng)，其實(shí)質(zhì)是尊重傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓與內(nèi)核，而非拘泥于表面。

“我們不該把傳統(tǒng)文化永遠(yuǎn)留給過去的時代，而應(yīng)把這種文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化，在文化與市場之間，找到一個共贏點(diǎn)。”濟(jì)南非遺園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

吳家堡的文化生意：

濟(jì)南非遺園的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

2012年前，吳家堡非遺園所在地，還是成片的稻田和藕池，點(diǎn)綴著零星的村舍民居，儼然一片阡陌交通、雞犬相聞的農(nóng)村景象，與現(xiàn)在的景象大相徑庭。

吳家堡街辦副主任陳俊州見證了其中的轉(zhuǎn)變?！胺沁z園所在地涉及宋莊、東趙莊等6個村的土地，7000余名村民中有一半以上以務(wù)農(nóng)為生，人均年收入也就萬把塊錢。”就在非遺項(xiàng)目立項(xiàng)后，也就是2012年上半年，這一區(qū)域迎來了摸底、丈量、清點(diǎn)，隨著補(bǔ)償款到位，包括這6個村在內(nèi)的整個吳家堡迎來了一個新的發(fā)展機(jī)遇。

記者從吳家堡街辦了解到，非遺園開園后，預(yù)計(jì)非遺園將帶來直接和間接消費(fèi)拉動超過30億元，并帶來1500個直接就業(yè)崗位，目前吳家堡街道辦事處正有針對性地開展就業(yè)培訓(xùn)，主要面向?qū)в?、保潔、綠化、保安等園區(qū)內(nèi)有大量需求的工種，幫助本地村民實(shí)現(xiàn)就業(yè)，增加收入。

一直以來，西部新城定位生態(tài)型服務(wù)業(yè)、綠色建筑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)?？萍籍a(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)。其中，非遺園作為休閑旅游業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，將成為吳家堡、槐蔭區(qū)乃至整個濟(jì)南西的新經(jīng)濟(jì)增長極。

為提升“非遺園”效應(yīng)，濟(jì)南市對相關(guān)市政交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大了投入。濟(jì)南非遺園南臨濟(jì)齊路、西臨京福高速，為引源游客，濟(jì)齊路拓寬、齊魯大道北延“雙跨”高架路等配套工程正推進(jìn)?！巴ㄜ嚭?，駕車從濟(jì)南西站到非遺園將比原先節(jié)省20分鐘，只需5至10分鐘即可到達(dá)?！标惪≈萁榻B。

未來，非遺園周邊將規(guī)劃建設(shè)“四縱四橫”的城市道路系統(tǒng)，道路總長約29公里，形成由非遺園向南與濟(jì)南西站連接、向北與高速公路相連、向東與主城區(qū)互通的快速交通體系，同時建設(shè)雨水、污水、供水、供熱等城市管線100多公里，全部配套工程計(jì)劃正在加速進(jìn)行中。

此外，濟(jì)齊黃河公路大橋有望于今年開工建設(shè)。該橋由德州方面投資，將連接吳家堡街辦與德州市齊河縣，一改目前該區(qū)域只有一座黃河浮橋的現(xiàn)狀。大橋建成后，濟(jì)南西北方向與齊河縣及德州、聊城等區(qū)域的順利連接，為外地游客到包括非遺園在內(nèi)的附近景點(diǎn)游玩提供更多便利。

有數(shù)據(jù)分析，非遺園預(yù)計(jì)年接待游客能力達(dá)300萬人，可實(shí)現(xiàn)直接銷售收入6億元。曾有業(yè)內(nèi)人士笑稱，非遺園一年的門票收入，可以趕上全市所有公園一年門票收入的總和。如此可觀的經(jīng)濟(jì)收益和拉動效應(yīng)，使得在非遺園項(xiàng)目落地后，不少大項(xiàng)目主動找到了吳家堡。

其中備受關(guān)注的就是今年有望開建的“融匯溫泉度假項(xiàng)目”。非遺園建設(shè)指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吳家堡溫泉三教堂勘測點(diǎn)已打井完畢，井深1701米，水溫、水量、水質(zhì)都符合要求。據(jù)了解，該項(xiàng)目總投資約225億元，占地約2500畝，是以溫泉為主的旅游、休閑、現(xiàn)代服務(wù)綜合體，預(yù)計(jì)今年5月初將開工建設(shè)。

此外，綠島頤年苑老年社區(qū)項(xiàng)目也將落戶吳家堡，總體規(guī)劃建設(shè)用地面積510畝，擬建筑面積53.73萬平方米，總投資21億元人民幣。項(xiàng)目全部建成后可容納老年人2萬人，提供居家和集中養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等綜合服務(wù)。

資訊

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