樂(lè)視手機(jī)借炮轟蘋果能否上位

錢瑜 陳維

4月14日，樂(lè)視終于揭曉了醞釀已久的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，一次性推出了兩系列三款產(chǎn)品。從樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭多次提及性能超越蘋果和小米看，想要挑戰(zhàn)并搶占后者市場(chǎng)份額的想法顯而易見。

與其他手機(jī)廠商不同的是，此次樂(lè)視在發(fā)布價(jià)格的同時(shí)還公開手機(jī)BOM整機(jī)成本，即手機(jī)所有元器件成本加制造成本。據(jù)賈躍亭介紹，目前樂(lè)1的BOM整機(jī)成本是1800元左右，量產(chǎn)后可控制到1510元左右，樂(lè)1 Pro的BOM整機(jī)成本是2860元左右，量產(chǎn)后可控制到2530元左右。

這也就意味著現(xiàn)階段樂(lè)視每賣一臺(tái)手機(jī)就要自己補(bǔ)貼300元左右，而量產(chǎn)后硬件也毫無(wú)利潤(rùn)。對(duì)于樂(lè)視的這種定價(jià)方式，賈躍亭指出，樂(lè)視的理念是不以硬件來(lái)盈利，而是希望通過(guò)后續(xù)向用戶提供服務(wù)來(lái)盈利。

此前樂(lè)視超級(jí)電視正是憑借垂直整合樂(lè)視生態(tài)模式，在彩電行業(yè)獲得成功?；蛟S正是借此經(jīng)驗(yàn)，超級(jí)手機(jī)也推出服務(wù)收費(fèi)，不過(guò)與超級(jí)電視購(gòu)買首次捆綁服務(wù)不同的是，用戶可自由選擇服務(wù)。據(jù)了解，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)為用戶提供購(gòu)買全屏影視會(huì)員費(fèi)，減免硬件價(jià)格的會(huì)員機(jī)。用戶每購(gòu)買一年價(jià)值490元會(huì)員服務(wù)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)硬件價(jià)格直降300元，即“一年會(huì)員機(jī)硬件定價(jià)=裸機(jī)價(jià)-300元”，也就是說(shuō)只要購(gòu)買五年的樂(lè)視全屏影視會(huì)員服務(wù)，即可以免費(fèi)獲得樂(lè)1。

有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，樂(lè)視此舉目的更多地可能是借機(jī)上位，即通過(guò)蘋果和小米在手機(jī)行業(yè)的知名度，使得樂(lè)視超級(jí)手機(jī)快速被用戶所了解，從而提升手機(jī)銷量。在IT行業(yè)分析師梁振鵬看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在同價(jià)位智能手機(jī)中，配置優(yōu)勢(shì)較為明顯，主要是希望以高配置高性價(jià)比來(lái)打開市場(chǎng)。

不過(guò)，問(wèn)題在于智能手機(jī)近年來(lái)發(fā)展增速不斷放緩，如今進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)落后同行較多，這給樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)諸多不確定因素。蘋果目前市場(chǎng)地位較穩(wěn)，安卓系統(tǒng)市場(chǎng)并不缺乏亮點(diǎn)手機(jī)，樂(lè)視該如何制造吸引力實(shí)現(xiàn)搶羹，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，將是其頭號(hào)難題。也有聲音質(zhì)疑樂(lè)視發(fā)力手機(jī)的意圖。

從去年開始，樂(lè)視發(fā)生的事情接連不斷。盒子被廣電封殺；挖來(lái)聯(lián)想高管高調(diào)亮相；炮轟蘋果。據(jù)一位接近樂(lè)視的人士透露，之所以如此“忙碌”，樂(lè)視需要打造更多新的概念來(lái)刺激股價(jià)、穩(wěn)住股民。做手機(jī)無(wú)非是多打通一個(gè)入口，將客廳用戶搬到手機(jī)上，減小盒子被封殺的損失。而賈躍亭在此前回歸后便推出“無(wú)顛覆，不出手”，要做手機(jī)，要做汽車，之后樂(lè)視股價(jià)也經(jīng)歷了一場(chǎng)過(guò)山車式的跌漲。

至于有沒(méi)有耐心去玩汽車，現(xiàn)在還不好說(shuō)。畢竟一直以來(lái)，樂(lè)視的股價(jià)、財(cái)報(bào)都不太穩(wěn)定。更重要的是，因?yàn)榕c電視不同，汽車牽涉到更為漫長(zhǎng)的生產(chǎn)鏈條，更長(zhǎng)的時(shí)間積累，資金從哪來(lái)？“總之，樂(lè)視想做的事情很多，至于現(xiàn)金流有多少，冷暖自知。但至少先把概念拋出來(lái)，穩(wěn)住股民，給投資者一個(gè)交代。”該人士說(shuō)道。