景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析

劉盛

【摘要】從網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)球人口、網(wǎng)球運動開展狀況、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)四個方面研究了景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球現(xiàn)狀，根據(jù)現(xiàn)狀所存在的問題從網(wǎng)球城市定位、網(wǎng)球市場培育和發(fā)展、網(wǎng)球市場運作、資源化和網(wǎng)球市場輻射等角度對景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球未來可持續(xù)發(fā)展進行研究，為景德鎮(zhèn)市今后的網(wǎng)球發(fā)展提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】景德鎮(zhèn)市；網(wǎng)球；發(fā)展；對策

景德鎮(zhèn)市位于江西省東北部，是社會公認的千年瓷都，從古至今在造瓷方面都有較高的聲譽，瓷器產(chǎn)業(yè)也毫無疑問成為景德鎮(zhèn)市支柱產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)又與安徽和浙江接壤，且周圍被重點景區(qū)環(huán)繞，如龍虎山、山青山、黃山、婺源等這些都一定程度上帶動了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟的不斷發(fā)展對于網(wǎng)球也有很大程度的促進作用，經(jīng)過幾年來一系列的網(wǎng)球活動景德鎮(zhèn)市軟硬件設(shè)施不斷改善，推動了群眾網(wǎng)球運動的普及和提高，越來與多人走進網(wǎng)球場認識這項運動。

1 景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球現(xiàn)狀調(diào)查分析

1.1網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施

根據(jù)走訪調(diào)查得知，景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球場共有28片，主要分布在大學，分別是景德鎮(zhèn)陶瓷學院8片，景德鎮(zhèn)陶瓷工藝美院3片、景德鎮(zhèn)學院2片、景德鎮(zhèn)市體育局4片、小區(qū)九域一品3片、恒大名都2片、開門子大酒店2片、煙草公司2片、景德鎮(zhèn)市中級人民法院2片、瓷都賓館1片。景德鎮(zhèn)市作為地級市這些網(wǎng)球場數(shù)量很顯然是比較少的，而且接近一半的球場都在高校，其他的都在小區(qū)、酒店或者單位內(nèi)部。而以營業(yè)為目的的網(wǎng)球場只有兩處，分別是九域一品和開門子大酒店，由此可知景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球雖然發(fā)展了若干年，但仍處于初級水品。

1.2網(wǎng)球人口

網(wǎng)球人口是城市網(wǎng)球運動發(fā)展的基礎(chǔ)，是衡量城市網(wǎng)球普及狀況的標志（1）。通過走訪調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球人口大致在1500人次，主要由群眾網(wǎng)球和學生網(wǎng)球三部分構(gòu)成，景德鎮(zhèn)市由于吸納了很多外來投資者經(jīng)商，這些人往往很少長期留在景德鎮(zhèn)，因此群眾網(wǎng)球人口中流動性比較大，加上冬天比較寒冷，春夏雨水較多，在很大程度上抑制了景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球的發(fā)展。學生網(wǎng)球由于高校開設(shè)了網(wǎng)球課，因此數(shù)量一直都比較穩(wěn)定。

1.3景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球運動的開展現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)市最受歡迎的項目為跆拳道，原因是兩屆奧運會冠軍得主吳靜鈺是景德鎮(zhèn)人，在她的帶動下很多家長開始將孩子送去學習跆拳道，相比之下，網(wǎng)球花費相對高昂，且大多都只能在室外，家長們不希望自己的孩子受太多苦。景德鎮(zhèn)開展網(wǎng)球運動的部門大概有三個，分別為高校、體育局和煙草公司。景德鎮(zhèn)市三所高校當中成立的網(wǎng)球協(xié)會，成為了在會人數(shù)最多參與率最高的群體，這些協(xié)會一周都會組織一次協(xié)會活動，主要內(nèi)容為通過協(xié)會管理者教授網(wǎng)球技能和講授網(wǎng)球理論，除此之外，校際間網(wǎng)球協(xié)會的交流也有，一年會舉行兩次網(wǎng)球比賽，每個學期各一次，以迎新杯和歡送杯來命名。

此外，景德鎮(zhèn)市體育局招收了男女兩支青少年隊伍，旨在參加省里的各種網(wǎng)球比賽，隊員人數(shù)為十個左右。2018年景德鎮(zhèn)將承辦江西省第十五屆省運會，網(wǎng)球項目也在比賽大項之中，因此，市體育局正加緊招收新隊員以期望屆時取得好成績。景德鎮(zhèn)市煙草公司擁有景德鎮(zhèn)市最好的網(wǎng)球場地，該場地為室內(nèi)球場，總投資為兩千多萬，該單位一年會舉行一次網(wǎng)球比賽，并且吸收了其他單位的人員參賽，由此帶動了網(wǎng)球參與率。

1.4景德鎮(zhèn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)、高爾夫產(chǎn)業(yè)并稱為全球三大體育產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?）。網(wǎng)球賽事表演和網(wǎng)球健身娛樂是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的兩個核心，二者都具有帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力，并具有相互聯(lián)動的機制。

景德鎮(zhèn)市現(xiàn)行運營的網(wǎng)球俱樂部有兩家，分別是九域一品網(wǎng)球俱樂部和開門子網(wǎng)球俱樂部。兩家俱樂部均沒有組織過正規(guī)的網(wǎng)球比賽，只對外出租場地使用，因此只起到了網(wǎng)球健身娛樂的作用，沒有組織正規(guī)比賽的根源在于網(wǎng)球人口的不足和不穩(wěn)定性，使得舉辦比賽的難度性較大，一些喜歡參賽的業(yè)余愛好者都是參加南昌組織的比賽。2018年的江西省運會落戶景德鎮(zhèn)必然會一定程度上起到帶動作用。

2 景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展對策

2.1網(wǎng)球市場定位是景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)

網(wǎng)球市場定位是網(wǎng)球市場發(fā)展的依據(jù)，市場定位準確發(fā)展思路才能清晰。景德鎮(zhèn)充其量算一個三四線城市，因此在創(chuàng)建網(wǎng)球城市的定位上不能與北上廣等一線城市相提并論，應(yīng)著眼于自身發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)充分挖掘市場潛力，必要時行政權(quán)力給予大力支持。首先在網(wǎng)球場地數(shù)量上必須按計劃不斷增加，給潛在的網(wǎng)球人口提供條件，景德鎮(zhèn)很多人對網(wǎng)球還只是概念上的認識，現(xiàn)實中接觸的比較少，在網(wǎng)球場外因好奇而圍觀的人較多。

2.2充分利用好江西省運會的機遇

2018年江西省第十五屆省運會將在景德鎮(zhèn)舉行，景德鎮(zhèn)除了繼續(xù)重點培育跆拳道運動員之外還應(yīng)逐步重視發(fā)展網(wǎng)球，正如在奧運冠軍吳靜鈺的帶動下家長們都愿意讓孩子接觸跆拳道，假如景德鎮(zhèn)網(wǎng)球運動員在省運會中取得佳績必將在一定程度上促進網(wǎng)球人口的增長。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷學院作為網(wǎng)球人口的主力軍應(yīng)當不斷提升該校在江西省的水平，營造更加濃郁的網(wǎng)球氛圍。

2.3完善網(wǎng)球市場體系

網(wǎng)球市場體系由網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球中介、消費者等構(gòu)成以網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，

帶動網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的保障（3）。因此，在發(fā)展網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)的同時要引導(dǎo)與之相關(guān)的網(wǎng)球中介、網(wǎng)球用品制造、網(wǎng)球消費、網(wǎng)球旅游、網(wǎng)球保險及網(wǎng)球傳媒等行業(yè)的發(fā)展，即通過競技網(wǎng)球比賽和表演、大眾網(wǎng)球健身和休閑帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，拓寬網(wǎng)球市場的輻射面，不斷豐富和完善網(wǎng)球市場體系.。在操作上，既要充分發(fā)揮網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)間的互動，也要發(fā)揮網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動；既要發(fā)揮市內(nèi)市場互動也要發(fā)揮城際間互動，推動城市網(wǎng)球持續(xù)健康發(fā)展（4）。

2.4提高網(wǎng)球市場運作水平

市場運作水平是網(wǎng)球城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，高水平的市場運作能有效提高網(wǎng)球市場經(jīng)營效

率，使網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營進入良性循環(huán)軌道。景德鎮(zhèn)應(yīng)建立以中心網(wǎng)球場館經(jīng)營為主體（包括網(wǎng)球場館、網(wǎng)球用品和器材等）的城市網(wǎng)球資源信息網(wǎng)絡(luò)中心，有計劃、有步驟地優(yōu)化整合網(wǎng)球市場資源.建立高效合理的網(wǎng)球市場運營體系，大膽引進高水平的網(wǎng)球市場管理人才，提高整個城市網(wǎng)球市場運作水平。

3結(jié)論

作為三四線城市景德鎮(zhèn)市網(wǎng)球發(fā)展仍處于萌芽期，如何進一步推動網(wǎng)球未來可持續(xù)發(fā)展，還需要明確網(wǎng)球市場發(fā)展定位、加速網(wǎng)球市場產(chǎn)業(yè)化、提高網(wǎng)球市場運作水平以及完善網(wǎng)球市場體系等角度進一步探索。

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