微信閱讀的版權困境與對策探究

[摘要]當下，微信逐漸成為中國網(wǎng)民的一種生活方式，但另一方面，其多樣化的傳播形式和渠道，也帶來了諸多的版權糾紛和爭議。解決微信閱讀時代的版權保護問題，需要政府、運營商和微信用戶的共同努力。

[關鍵詞]微信平臺;版權保護 ;維權意識

[作者單位]田維希，北京大學新聞與傳播學院。

自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的興起，使得每一個人都可以通過微博、微信、百度貼吧、知乎及優(yōu)酷視頻等自媒體平臺進行創(chuàng)作和傳播。其中，微信作為國內(nèi)第一大移動即時通訊軟件，截至2014年2季度末，其月活躍用戶達到4.38億，公共平臺數(shù)量超過580萬。每天，數(shù)以億計的視頻、圖片和文章等信息通過微信傳播到6億用戶的手中，為人們的生活帶來豐富的資訊。微信已成為中國人生活中必不可少的信息獲取和閱讀的平臺之一。然而，在微信閱讀應運而生的同時，平臺推送、轉(zhuǎn)載和分享信息所帶來的侵權問題也給自媒體時代的版權保護帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、微信中的版權侵犯類型

微信公共平臺為了獲得更多的用戶關注，必須以內(nèi)容來吸引粉絲的眼球。然而，原創(chuàng)性的內(nèi)容需要時間、精力和金錢成本，很多公共賬號無法支撐原創(chuàng)性內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，于是便傾向于選擇通過整合、轉(zhuǎn)載甚至抄襲其他平臺內(nèi)容的方式來獲得閱讀量和粉絲關注。目前，微信中主要有以下三種侵權類型：

第一，不注明作者，不注明來源媒體，未經(jīng)授權轉(zhuǎn)載他人作品。如在2014年9月廣東發(fā)生的首例微信侵權案件中，被告“最潮中山”公共號擅自發(fā)布了多篇與原告“中山商房網(wǎng)”公共號內(nèi)容相同的文章，最終被判賠償損失并賠禮道歉。根據(jù)我國《著作權法》和2006年修訂的《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》，此類傳播行為不僅侵犯了原作者的信息網(wǎng)絡傳播權，也侵犯了其署名權。若轉(zhuǎn)載過程中又對原作進行篡改，則還侵犯了保護作品完整權。

第二，轉(zhuǎn)載內(nèi)容注明作者，注明出處，但未經(jīng)作者或媒體授權。根據(jù)“權利人明示許可制”，使用他人的作品必須取得明示許可并支付報酬，否則不得轉(zhuǎn)載。目前，許多微信公共號的侵權行為主要屬于這一種類型。在現(xiàn)實中往往由于侵權的自媒體分散、侵權作品數(shù)量小和被侵權媒體難以進行有效制止和維權，導致此類侵權行為不斷產(chǎn)生。

第三，不經(jīng)允許摘錄、整合媒體的報道也屬侵權。在一些自媒體公共號中，常常能看到摘編、綜合多篇報道的“作品”?！罢?、整合”屬于著作財產(chǎn)權中的匯編權，摘錄、整合媒體的報道必須征得權利人同意，并且注明所引作品的標題和來源，才能匯編在新作品里。而只要不侵犯著作權人的權利，匯編人將擁有新作品的著作權。因此，若微信公共平臺未經(jīng)許可摘錄、整合他人作品內(nèi)容，又并未構成新的匯編作品，則將侵犯著作權人的信息網(wǎng)絡傳播權。

以上三種是目前微信閱讀涉及的主要侵權類型。此外，一些不常見的以及未來可能出現(xiàn)的新的侵權形式也值得引起注意。比如，在未經(jīng)作者許可的前提下，將原創(chuàng)微信作品轉(zhuǎn)載到報刊等媒體上，或者圖書出版商未經(jīng)許可將大量微信作品編輯成書出版，并不支付任何報酬等。隨著微信閱讀的普及和平臺背后商業(yè)利益的驅(qū)動，跨平臺、多樣化的侵權形式將會層出不窮，為版權保護帶來更大的難度和挑戰(zhàn)。

二、微信所帶來的版權保護新難題

第一，微信作品形式新穎、繁雜，涉及主體廣泛，給司法判定造成了困難。在現(xiàn)有的法律條例中，法律所保護的作品難以涵蓋微信傳播中各種各樣的作品形式，通過抄襲微信作品而獲利的商業(yè)模式隱蔽而多樣，出現(xiàn)侵權行為后，難以根據(jù)法律條例判定該行為是否“以盈利為目的”。同時，在侵權過程中，涉及平臺服務商、原作者、侵權者和轉(zhuǎn)發(fā)者等多個主體，也給保護工作帶來了難度。

第二，微信作品的傳播渠道多，傳播速度快，傳播范圍廣，導致侵權行為不易被發(fā)現(xiàn)，取證、舉證的難度較大。微信公共平臺通過粉絲訂閱方式傳播信息，用戶接受信息后，可以進行任意修改以及刪除處理，也可以自由地進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，甚至將微信中的文章以其他形式轉(zhuǎn)發(fā)到其他的自媒體平臺上去。很多網(wǎng)絡作品經(jīng)過多次復制和轉(zhuǎn)載， 原文的出處很難查證。這樣一來，原作者無法清楚地掌握其作品被利用的情況，也很難證明該作品的原創(chuàng)性，這給取證和舉證造成了很大的困難。

第三，維權意識薄弱，維權成本高，效果差。首先，多數(shù)用戶將微信視作一個分享交流的平臺，在傳播信息時有很大的隨意性，權利保護意識淡薄，對侵權內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，事實上助長了侵權行為，自己卻茫然不知;有時，作者出于傳播目的，當他們的自身版權被侵犯時，也并不在意，不去追究相關責任。其次，維權訴訟過程漫長，舉證煩瑣，維權時間、精力和財力成本很高，賠償標準不高，這些因素讓很多被侵權者選擇沉默，不繼續(xù)追究。目前，通過向騰訊公司舉報侵權行為，獲得平臺的相關處理是最常采用的、最有效的維權手段。然而，即使騰訊公司采取警告、刪除原帖和封號的形式，也很難消除影響，挽回原作者的損失。

三、關于解決微信版權保護問題的幾點思考

解決微信的版權保護問題，最重要的是在維護微信分享性、互動性和保護原創(chuàng)智力成果之間尋找到合適的平衡點。一方面，既要維護創(chuàng)作人的合法權利，激發(fā)原創(chuàng)動力;另一方面，也要維持微信自由、共享的活力，留存微信傳播知識的積極功能。為此，需要政府、服務商和使用微信公共平臺的機構與個人共同努力。

1.完善現(xiàn)有法律法規(guī)，出臺新的管理條例

由于微信傳播所呈現(xiàn)的新渠道、新形式和其本身的功能，現(xiàn)有的法律條例難以適用于管理此類網(wǎng)絡平臺，需要做出新的解釋和修訂?，F(xiàn)行的《著作權法》對于“合理使用”行為采取列舉式的方式，但顯然其列舉的使用方式已不適用于自媒體的傳播方式。為適應自媒體的快速傳播，可適當降低自媒體作品的“合理使用”范圍，界定若傳播人以非營利為目的，且傳播范圍較小，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)較少，在這種情況下，可不認定為侵權。這樣既節(jié)省了執(zhí)法資源，也可以為知識的傳播營造健康的環(huán)境。同時，相關部門應盡快出臺關于微信、微博等自媒體平臺的管理條例，明確涉及的概念，界定具體的侵權行為，明晰第三方平臺的責任與義務，為維護微信中的版權提供有針對性的法律依據(jù)和支撐。

2.運營商建立授權機制，加強傳播監(jiān)管

騰訊公司作為微信平臺的運營商，也必須承擔維護微信中傳播的信息版權責任與義務。首先，現(xiàn)行的《微信公眾平臺服務協(xié)議》需要進一步修改與完善，同時建立投訴平臺，加大對投訴和制裁的處理力度，對曝光的侵權賬號及其侵權行為，進行公開的嚴肅處理，起到威懾和保護的作用。其次，要建立微信作品授權機制。微信服務提供商要建立微信作品授權機制，微信用戶在發(fā)布微信時可以選擇設置不同的轉(zhuǎn)發(fā)權限。比如，在界面上增設“原創(chuàng)”“署名”“隨意”等“版權表情”備選，讓使用者自己選擇是否主張作品的版權。將轉(zhuǎn)發(fā)設置的權利賦予作者，既能保護作者的選擇權，也能發(fā)揮微信作品的傳播功能。最后，還應利用技術手段對網(wǎng)絡作品內(nèi)容進行監(jiān)管。建立強大的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)，利用比對識別技術將熱門作品進行比較和審核，防止抄襲作品的肆意傳播，從源頭上保護創(chuàng)作人的著作權利。

3.樹立微信版權概念，提升用戶維權意識

解決微信的版權保護問題，不能僅依靠外部力量，更重要的在于使用微信的機構和個人。利用微信平臺進行商業(yè)化運作的機構和企業(yè)，不能一味地通過大量轉(zhuǎn)載他人的優(yōu)秀作品來維持閱讀量，必須要花力氣，花心思，加大原創(chuàng)內(nèi)容的制作力度，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶的關注。需要轉(zhuǎn)載他人作品的時候，要事先征得他人的同意并主動標明來源與作者，充分尊重微信作者的版權。微信的普通用戶，要提高版權意識，不對侵權作品進行盲目的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。同時，提高自我保護意識，增強風險防范意識，采取積極措施防止自身著作權受到侵害，并在遭受侵害時積極維權。用戶之間可以在騰訊運營商的推動下簽訂知識共享協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，只要用戶遵循“署名”和“保持作品完整性”，就可以非商業(yè)性地使用他人的“微作品”，促進知識交流與共享。

共享、互動和免費是微信閱讀的關鍵詞，然而，在微信中的隨意抄襲、違規(guī)轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，會扼殺原創(chuàng)的動力，影響到微信未來的健康發(fā)展。保護微信中的版權，唯有在維護好個人版權的基礎上最大限度地保證微信平臺的活力，才能實現(xiàn)個人原創(chuàng)和用戶分享、學習與傳播的良性互動。

[1]余巍. 網(wǎng)絡日志版權保護問題的法律研究[J]. 今日湖北，2013（10）.

[2]余張卓娜. 微博版權保護探討[J]. 中國國情國力 ，2012（7） .

[3]江曉清. 自媒體轉(zhuǎn)載勿忘保護著作權[N]. 天津日報，2014-10-09.

[4]靖鳴，祁麗婷. 我國微博侵權現(xiàn)象、特性及其對策[J]. 現(xiàn)代傳播，2013（2）.