厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力的營(yíng)造

摘 要：在當(dāng)前社會(huì)寬松的政治環(huán)境、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及深厚的文化底蘊(yùn)等一系列因素的影響下，使得報(bào)紙?jiān)诎婷婢幣派显桨l(fā)豐富多樣。諸多傳媒工作者認(rèn)為我國(guó)新聞已經(jīng)步入厚報(bào)時(shí)代。而厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，給報(bào)紙版面的編排上掀起了一股視覺(jué)沖擊熱潮。仔細(xì)研究這股熱潮，對(duì)于報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的積極作用。本文擬從厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面的特點(diǎn)和形式出發(fā)，在探討報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力形成的原因的基礎(chǔ)之上，提出了社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期如何營(yíng)造報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力的具體舉措。

關(guān)鍵詞：厚報(bào)時(shí)代；報(bào)紙版面；視覺(jué)沖擊力

所謂厚報(bào)時(shí)代，即是指成疊的報(bào)紙時(shí)代。那么報(bào)紙可以厚到哪種程度呢？依照各個(gè)報(bào)社所具有的自身實(shí)力和社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要表現(xiàn)出不同的厚度。當(dāng)前條件下，一份簡(jiǎn)單的報(bào)紙由原先四個(gè)版抑或是八個(gè)版發(fā)展為四十個(gè)版抑或是八十個(gè)版，有的甚至發(fā)展到一百個(gè)版之上，比如眾所周知的《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《太陽(yáng)報(bào)》等皆屬于厚報(bào)時(shí)代的典型代表報(bào)紙。換句話說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)廣大讀者多樣化的閱讀要求和各個(gè)報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)使得厚報(bào)時(shí)代必然到來(lái)，同時(shí)也是社會(huì)進(jìn)步、科技飛躍、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多因素共同作用的必然產(chǎn)物。

1 厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面的特點(diǎn)與形式

報(bào)社出版的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，涉及的不僅是量的問(wèn)題。在當(dāng)今社會(huì)溫飽問(wèn)題人們?cè)缫淹耆軌蜃越o自足，人們將關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向?qū)ι钇焚|(zhì)的追求。各大報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)報(bào)紙版面涉及、報(bào)紙質(zhì)量等多方面的競(jìng)爭(zhēng)。因此，厚報(bào)時(shí)代版面編排的特點(diǎn)和形式得到了人們的高度重視。形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容決定著形式，這是符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律的邏輯思想。同時(shí)形式是有一定反作用的，形式的創(chuàng)新能夠有效促進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容的改革，這已經(jīng)成為人們眼中公認(rèn)的事實(shí)。然而當(dāng)前形式下，如何創(chuàng)新報(bào)紙形式，如何使得形式更有效地服務(wù)于內(nèi)容，已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)厚報(bào)時(shí)代各大報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要現(xiàn)實(shí)課題，報(bào)紙編排得越來(lái)越有厚度，形式方面的影響就顯得愈發(fā)重要，在很大程度上重視形式在報(bào)紙方面的作用和價(jià)值，會(huì)產(chǎn)生事半功倍的良好效果。我們知道，即使再精彩的新聞內(nèi)容，再優(yōu)美流暢的語(yǔ)言文字，如果沒(méi)有漂亮的形式對(duì)其進(jìn)行包裝和體現(xiàn)，沒(méi)有生動(dòng)形象的版面設(shè)計(jì)，就很難吸引廣大讀者的閱讀興趣和欲望，勢(shì)必會(huì)以失敗而告終。在對(duì)厚報(bào)版面進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)時(shí)，就必須要充分考慮到新聞報(bào)紙的版面形象。從傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙來(lái)看，厚報(bào)要想做得新穎、引人注目，可以從分疊、分欄目和分版上出發(fā)，從各方面體現(xiàn)版面的新姿態(tài)，以促使其可以成為社會(huì)盛行的獨(dú)家新聞報(bào)紙。例如，準(zhǔn)確地對(duì)主封面和次封面進(jìn)行區(qū)分；協(xié)調(diào)統(tǒng)一的報(bào)眉與版式設(shè)計(jì)準(zhǔn)則；報(bào)紙內(nèi)容和欄目間的變異和和諧等因素，皆是以前報(bào)紙從不曾考慮和經(jīng)歷過(guò)的種種問(wèn)題，形象和邏輯的相互幫襯和結(jié)合是厚報(bào)時(shí)代版面發(fā)展所具有的新特點(diǎn)。[1]

2 報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力形成的原因

厚報(bào)時(shí)代給報(bào)紙版面發(fā)展帶來(lái)的視覺(jué)沖擊熱潮，反映出了傳媒實(shí)踐者由報(bào)紙形式至報(bào)紙內(nèi)容上不斷探索的腳步。它的形成有著多方面的原因，最為本質(zhì)、最為深刻的根本原因便是各大報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)和當(dāng)今社會(huì)視覺(jué)文化的盛行。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

2.1 各個(gè)報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)使然

中國(guó)人民大學(xué)著名傳媒工作者喻國(guó)明指出，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是廣大讀者的注意力，以一定價(jià)格售賣給廣告商的同樣是讀者的注意力，各大報(bào)業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)紙的初衷和歸宿點(diǎn)也是為了回收讀者的注意力。在很大程度上，注意力代表著本報(bào)業(yè)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)能力，是報(bào)紙興衰存亡的決定性因素。擁有了較多的注意力，便有足夠的條件成為強(qiáng)勢(shì)媒體，能夠高效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的雙贏。[2]

2.2 當(dāng)今社會(huì)視覺(jué)文化的盛行使然

視覺(jué)文化的定義是指一定的文化形態(tài)脫離了語(yǔ)言這種傳播方式，是一種理性主義文化形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿蜗笞鳛閳?bào)紙的中心，尤其是以影像作為報(bào)紙中心的一種感性主義形式的文化形態(tài)。我們可以將視覺(jué)文化的產(chǎn)生看作是人類思維方式的轉(zhuǎn)換，標(biāo)志著一種新型的傳播觀念即視覺(jué)文化傳播的產(chǎn)生。很明顯，此種傳播理念更多的是關(guān)注視覺(jué)符號(hào)的形成、流通、使用和消費(fèi)。從報(bào)紙版面編排的角度來(lái)看，視覺(jué)文化盛行的思潮最重要的表現(xiàn)方式便是對(duì)圖像的應(yīng)用。圖像具有直觀形象、簡(jiǎn)單易懂、真實(shí)可靠的特點(diǎn)，與非圖像符號(hào)相比具有不可忽視的重要作用，在當(dāng)今的讀圖時(shí)代、視覺(jué)時(shí)代備受人們的喜愛(ài)和關(guān)注。

3 厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力的營(yíng)造

21世紀(jì)是電子信息時(shí)代，數(shù)字影視的快速發(fā)展以及電腦互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生的重大沖擊力是不可否認(rèn)的。各大報(bào)業(yè)通過(guò)現(xiàn)代傳播途徑，不斷探索厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙版面的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，使得報(bào)紙能夠在靜態(tài)過(guò)程中形象生動(dòng)具體化，將視覺(jué)上的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，讓讀者能夠以身心愉悅的狀態(tài)閱讀報(bào)紙，以促使報(bào)紙成為人們生活中的不可多得的必需品。這既是廣大讀者對(duì)報(bào)紙發(fā)展提出的新要求，同時(shí)也是厚報(bào)時(shí)代追求版面視覺(jué)效果的新任務(wù)?？v觀近些年來(lái)報(bào)紙版面發(fā)展的歷史，營(yíng)造視覺(jué)弘基李，始終是厚報(bào)時(shí)代發(fā)展的方向，也是傳媒工作者關(guān)注的重要問(wèn)題。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期營(yíng)造報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力需要著重從以下三點(diǎn)實(shí)施；

3.1 緊緊圍繞文化使命開展

報(bào)紙的創(chuàng)辦并不單單是吸引廣大讀者的注意力。如果一味地以吸引讀者讀報(bào)的注意力，而忽視對(duì)注意力資源的保護(hù)和維護(hù)，必然會(huì)使得注意力資源走向枯竭滅亡之路。例如，視覺(jué)符號(hào)的盛行使得報(bào)紙的機(jī)械重復(fù)成為可能，開始進(jìn)行大批量生產(chǎn)，使得人們長(zhǎng)期受到直觀的圖像形象熏陶，間接地消除了人們的審美距離，削弱了報(bào)紙文本的趣味性。所以，新聞報(bào)紙應(yīng)該牢記自身具有的文化使命，不斷用充實(shí)可靠的內(nèi)容以及人文主義避免文化沙漠問(wèn)題的出現(xiàn)。

3.2 始終堅(jiān)持內(nèi)容至上的原則

視覺(jué)沖擊力并不是吸引廣大讀者注意力的唯一途徑。報(bào)紙的價(jià)值體現(xiàn)在其內(nèi)容，而不單單是以報(bào)紙中所包含的圖片和標(biāo)題來(lái)奪人眼目。例如，《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容至上的辦報(bào)宗旨，從報(bào)紙版式方面來(lái)看，就是穩(wěn)健、從容、灑脫，以不變應(yīng)萬(wàn)變。[3]

3.3 注重元素之間的和諧統(tǒng)一

運(yùn)用視覺(jué)元素時(shí)要注意戴著鐐銬起舞。如報(bào)刊對(duì)圖片的運(yùn)用，如果忽視報(bào)紙圖片和內(nèi)容之間的和諧，報(bào)紙圖片和報(bào)紙個(gè)性的協(xié)調(diào)，忽視廣大讀者的審美喜好和視覺(jué)生理?xiàng)l件，忽視報(bào)刊中使用的圖片品種、大小、數(shù)量和質(zhì)量，那么報(bào)紙雜志的收到的成效勢(shì)必較小，甚至?xí)a(chǎn)生完全相反的效果。因此，厚報(bào)時(shí)代的報(bào)紙版面要想給讀者較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，就必須要三思而后行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳超.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果分析[J].報(bào)刊研究，2012（2）.

[2] 楊念明，夏穎，劉濤.給讀者愉悅的視覺(jué)空間——時(shí)事報(bào)道版面創(chuàng)新談[J].采編論壇，2007（8）.

[3] 張艷蕾.厚報(bào)時(shí)代版面的視覺(jué)走向[J].新聞知識(shí)·業(yè)務(wù)研究，2001（8）.

作者簡(jiǎn)介：李星熠（1980—），女，河南平頂山人，本科，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。