貓躥狗跳的雙十一營(yíng)銷

從營(yíng)銷的角度講，“無(wú)名”是一種資源，而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當(dāng)這些消耗還和品牌價(jià)值無(wú)關(guān)時(shí)，那就是一種浪費(fèi)

·貓躥狗跳的雙十一營(yíng)銷，差不多是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)縮影。

·那些在市場(chǎng)上打不贏對(duì)手的品牌，最喜歡干的一件事，就是在營(yíng)銷中挑釁對(duì)手。

·相較于汽車品牌、體育品牌們的幽默挑釁，底線深不可測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌們更喜歡不顧體面的“口水營(yíng)銷”和“打臉營(yíng)銷”，昨天打別人臉，今天被別人打臉，誰(shuí)也不值得同情，誰(shuí)也不值得尊敬。

·如果以為打打“口水戰(zhàn)”，就能讓消費(fèi)者們忘了“價(jià)格戰(zhàn)”這回事，那絕對(duì)是這些品牌們的妄想?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌們一直以來的營(yíng)銷策略所培育出來的消費(fèi)思維就是：“誰(shuí)家便宜買誰(shuí)家”。

·相較于持續(xù)、緩慢（對(duì)于心急的互聯(lián)網(wǎng)人而言）的品牌建設(shè)，“口水戰(zhàn)”是一件便宜又劃算的事，說幾句出格的狠話，就能搶到頭條，贏得關(guān)注。

·對(duì)這些口水的關(guān)注很少來自真正的消費(fèi)者，而是那些永遠(yuǎn)缺乏話題的媒體朋友。當(dāng)然了，很多還沒有實(shí)現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)品牌們，營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)是（潛在）投資人，而并非消費(fèi)者——要不然怎么會(huì)在廣告里直接開罵消費(fèi)者“你丫”……

·互聯(lián)網(wǎng)品牌們患上的是一種“網(wǎng)絡(luò)狂躁綜合癥”，主要癥狀是在市場(chǎng)上不斷發(fā)出嘈雜的聲音，這些聲音失焦、多變、又和品牌核心價(jià)值沒什么關(guān)系。

·去看了一眼2015全球品牌價(jià)值排行榜，還好，這些愛吵架的品牌都沒上榜。

·互聯(lián)網(wǎng)品牌們擅長(zhǎng)的這些重口味營(yíng)銷，雖然沒有什么可沉淀的營(yíng)養(yǎng)，卻很容易上癮，也引得很多其他眼饞的品牌迫不及待地想試一試。

·給那些初創(chuàng)或后來者品牌的一點(diǎn)啰嗦：從營(yíng)銷的角度講，“無(wú)名”是一種資源，而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當(dāng)這些消耗還和品牌價(jià)值無(wú)關(guān)時(shí)，那就是一種浪費(fèi)。