色彩語義在平面廣告設計中的應用探析

摘 要：為了做好現(xiàn)階段的平面廣告設計工作，提高色彩語義在設計中的作用。平面廣告設計研究人員結合色彩應用實踐內容與廣告設計理論內容，在實踐職工開展了色彩語義在平面廣告設計中的應用研究。這一研究的開展為廣告設計質量的提升提供理論支持。

關鍵詞：色彩語義；平面廣告；設計；應用

隨著我國商業(yè)市場經濟的不斷發(fā)展，商業(yè)廣告在企業(yè)經營工作中的作用越發(fā)的顯現(xiàn)了出來。作為商業(yè)廣告的重要組成部分，平面廣告的設計成敗與否對企業(yè)商業(yè)宣傳的質量發(fā)揮著重要作用。特別是作為平面廣告三個重要組成因素之一的色彩元素的應用，對于平面廣告質量的影響是十分巨大的。在色彩研究中，色彩語義的應用使得其在平面廣告設計中的重要性進一步加強了。做好色彩語義在平面廣告中的應用研究，是保證平面廣告產品宣傳質量的重要保證。正因如此，廣告設計人員結合色彩語義與廣告設計基本理論，做好色彩語義在平面廣告中的應用研究，是我們重要的研究工作。

1 色彩語義的概念以及主要特點

在色彩學研究中，色彩語義的因其特殊的表現(xiàn)性得到了美術及相關領域研究者的重要。在進行色彩語義在平面廣告應用研究前，我們先對這一理念的概念與在應用中的主要特點進行分析。

1.1 色彩語義的概念分析

在人類的藝術語言領域中，色彩是人類可以接受的最抽象話的語言內容。這就使色彩元素所表現(xiàn)出來的語言意義更加的富有情感與文化的象征特點。正因如此，我們對于色彩語義的定義為利用色彩的方式，展現(xiàn)出具有思想含義和藝術表現(xiàn)力的藝術語言。

1.2 色彩語義應用中的主要特點及作用

我們在色義語言研究中發(fā)現(xiàn)這一藝術語言在實際的應用具有三個主要的特點。既審美性、裝飾性、符號象征性。這三個主要的特點使得色彩語義在廣告設計中發(fā)揮了重要作用。

（1）審美性。作為人類審美中的最為直接與強烈的藝術要素，色彩的應用使得我們可以直接接收到作品的審美觀點。正因如此，色彩語義的審美觀點對廣告產品中的審美意境的形成起到了很重要的作用。這種審美的形成主要來自于兩個方面：一是色彩的間的互相配合所展示的畫面感。二是在設計整體過程中色彩與畫面形相結合的過程。在廣告設計中，這一特點的應用使得廣告的更加符合受眾群體的審美概念，提高了廣告在受眾間的吸引力。

（2）裝飾性。在色彩的應用實踐中，色彩的裝飾性特點也是色彩語義的重要特點。在色彩語義裝飾性的應用中，主要包括了色相、明度、純度，及其色彩間配比組織關系造成的裝飾特點。在實際的廣告設計中，色彩語義的裝飾性特點具有兩個作用。一是提高了廣告的藝術性。在廣告設計中，色彩語言應用質量高的廣告裝飾性，使之可以具有更好的美術藝術性。這種藝術性的提高使得廣告本身更具有欣賞性。二是提高了廣告的視覺吸引力。作為一種視覺宣傳手段，廣告的應用必須在第一時間就吸引住受眾的視覺感官。好的色彩語義裝飾性可以很好地提高廣告的視覺吸引力。

（3）意義符號的象征性。在色彩語義的應用中，符號式的暗示作用是其特有的藝術因素。這種方式的應用是平面藝術中人性化表達的重要因素。如人們一般在紅色暗示中會引起警覺、急躁、不安的心理感受；而在綠色暗示中，人們會感受到安全的感覺，進而將其引申為生命的象征。平面廣告作為一種商業(yè)宣傳手段，在設計中本身就是一種心理暗示行為的重要表現(xiàn)。所以其色彩語義應用中符號暗示的應用占據(jù)著重要位置。

2 色彩語義在平面廣告中的應用研究

在了解了色彩語義的含義特點后，我們結合平面設計的實際特點進行了全面的分析研究，以便將色彩語義的表達方式完整合理的融入平面廣告設計理念中。其主要的應用方式如下。

2.1 平面廣告中的主色語義應用

在平面廣告設計過程中，設計者首先需要的完成的是廣告主色的設計工作。在這個設計過程中我們需要注意的是色彩語義對受眾的第一視覺感受。作為色彩感受而言，人們在色彩心理暗示作用是主色設計應用的主要考慮內容。好的主色設計可以第一時間的引導受眾，產生出良好的經驗聯(lián)想和生理聯(lián)想，進而提高其對廣告的接受度。在實際的設計中，主色的應用中應注意以下的兩點因素：一是整體的視覺吸引力。對于廣告的設計而言，良好的主色語義的應用使得廣告的整體吸引力。特別是針對不同的受眾群體，特殊的主色語義具有更好的吸引力。例如，具有活力的紅色是青年體育運動產品平面廣告中經常選用的主色。二是廣告產品的主要特點。作為平面廣告宣傳的目的，廣告產品的主要特點也是影響廣告主色語義應用的主要因素。我們在廣告設計中，必須緊密的結合廣告產品的特點進行語義暗示。在廣告設計案例中以可口可樂公司的雪碧產品廣告為案例。在這一系列產品的平面廣告中，為了更好地體現(xiàn)出其夏季飲料的特點，在其品面廣告中采用了綠色的主色進行設計，突出了產品的主要特點。

2.2 廣告設計中色彩語義感情規(guī)律因素的應用

在對廣告設計的實踐研究中，我們發(fā)現(xiàn)色彩的暗示作用可以使受眾群體產生具有感情因素的聯(lián)想。這種與感情因素有關的規(guī)律因素在廣告設計中，特別是色彩的搭配應用中得到了廣泛的應用。在實際的設計中這種規(guī)律的應用，可以更加直接地表現(xiàn)出廣告的主題，引導受眾群體對廣告的內容產生認同情感，進而提高受眾群體對廣告及其宣傳商品的了解與購買欲望，最終影響購買群體對商品購買的選擇。在實際的平面廣告設計中，我們將這種色彩語義中的感情分為以下的幾種類型：

（1）色彩語義中的興奮感因素的應用。在實踐調查中研究者發(fā)現(xiàn)，部分語義的顏色搭配可以很好地引發(fā)情緒中的興奮感，進而提高受眾對于廣告的自身的興趣。在這種實踐研究中人們發(fā)現(xiàn)兩種視覺語義的組合具有這種作用：一種是由紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩組成的色彩設計構圖。這類色彩對比在語義應用中可以使人產生較大的興奮感，進而造成受眾對廣告內容了解興趣的提升；另一種是以藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩組成的設計構圖。這類色彩構圖雖然在視覺沖擊中較之前一種，表現(xiàn)力弱小一些。但是在實際的應用中卻可以產生一種冷靜、穩(wěn)定的視覺因素，比較適合于科學性、可靠性強的產品廣告中。

（2）色彩語義中的明快活潑感因素的應用。在廣告設計中，部分商品中需要出現(xiàn)優(yōu)美愉悅的宣傳效果，以符合商品的主要特性。在這種廣告設計色彩語義的應用中設計者可以利用暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，實現(xiàn)設計中的感情因素要求。利用這一系列色彩體系的進行的平面廣告設計，可以使廣告受眾在心情愉快地基礎上接受廣告宣傳的內容。

（3）色彩語義中對商品檔次感以及品位區(qū)分的體現(xiàn)。在商品平面廣告中，商品的檔次感與品位也可以通過色彩語義進行體現(xiàn)。在實際的色彩語義中，金色、紫色等色彩語義一般用于檔次較高的產品廣告宣傳中。而黑色、白色等色彩語義中總是與實用相關聯(lián)，一般情況下都是被實用品廣告設計所采用。這種情況是色彩語義在平面廣告設計中經常出現(xiàn)的問題。

3 結束語

在現(xiàn)階段的平面廣告設計中，色彩語義的應用發(fā)揮著重要的作用。好的廣告設計創(chuàng)意中，高質量的色彩語義應用是其成功的重要保證。正因如此我們結合色彩學、廣告設計等理論研究內容，做好色彩語義在平面廣告設計中的應用研究，為廣告設計質量的提升提供理論支持。

作者簡介：甘憶辛（1989—），女，安徽皖西學院文化與傳媒學院助教。