合潤傳媒斬獲金遠(yuǎn)獎五項大獎品牌內(nèi)容生態(tài)圈理念獲追捧

5月8日，由《廣告主》雜志聯(lián)手中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、品微會共同打造的“中國廣告主峰會暨第七屆金遠(yuǎn)獎頒獎盛典”在北京舉行。合潤傳媒憑借2014年多個經(jīng)典品牌內(nèi)容營銷案例，斬獲了金遠(yuǎn)獎“最具營銷創(chuàng)新力企業(yè)”大獎，同時，合潤操盤的紅牛、京東等品牌內(nèi)容營銷案例也獲得金遠(yuǎn)獎品牌內(nèi)容營銷案例金獎等四個獎項。

中國廣告主金遠(yuǎn)獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念和運作策略的基礎(chǔ)上，融人艾菲獎的實效訴求，結(jié)合本土實際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎項。此次盛典以“轉(zhuǎn)型2015”為主題，基于中國經(jīng)濟與發(fā)展戰(zhàn)略巨大轉(zhuǎn)型這一背景，消費者的消費行為與媒介行為正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的情況下，推動營銷傳播理念、思路、方式、模式的全新探索。合潤傳媒此次能夠斬獲金遠(yuǎn)獎五項大獎，正是對合潤傳媒推動品牌營銷發(fā)展的努力做出的極大肯定。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下，品牌傳播正在面臨著顛覆的考驗。媒介傳播技術(shù)的變革在逐步構(gòu)建全新的品牌溝通管道與模式。合潤傳媒深耕品牌內(nèi)容營銷八年，從無到有的打造了中國品牌內(nèi)容營銷的行業(yè)模式，極大的推動了品牌營銷的變革?，F(xiàn)如今，品牌與內(nèi)容已經(jīng)深度融合，形成了基于內(nèi)容核心的品牌營銷模式。基于這種模式，品牌如何進(jìn)一步挖掘內(nèi)容的價值已經(jīng)成為品牌傳播領(lǐng)域的全新課題！合潤傳媒憑借深厚的行業(yè)積累，為行業(yè)指出了一個全新的發(fā)展方向一一品牌內(nèi)容生態(tài)圈。

何謂“品牌內(nèi)容生態(tài)圈”？合潤傳媒副總經(jīng)理林怡天在金遠(yuǎn)獎上就此發(fā)表了主題演講。其指出，消費者、內(nèi)容與品牌三者之間已經(jīng)形成了一個穩(wěn)固的三方關(guān)系，消費者既消費內(nèi)容，也在消費品牌。傳統(tǒng)的品牌內(nèi)容營銷，可以有效的將消費者從內(nèi)容的分析轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲，例如合潤操盤的蒙牛與《里約大冒險2》案例，蒙牛谷粒早餐借勢內(nèi)容，銷量提升了70%以上！而在移動互聯(lián)時代，熱門IP的價值迅速崛起，產(chǎn)生了極大的影響力。一個熱門IP可以承載多個品牌涵蓋了消費者需要的“吃、穿、用、行”等多個方面。例如合潤2015年初的成功案例《何以笙簫默》，眾多植入品牌產(chǎn)生的巨大話題效應(yīng)，從結(jié)果上，《何以笙簫默》的綜合收視率2.187，植人品牌佐卡伊單品月銷量突破350萬，RlO雞尾酒一度達(dá)到每3秒售出一瓶的記錄！這就是“品牌內(nèi)容生態(tài)圈”的雛形，即多品牌聯(lián)合熱門IP形成的“品牌內(nèi)容生態(tài)圈”將有效聚攏和擴大粉絲群受眾群體，形成極強的規(guī)模效應(yīng)，共同提升內(nèi)容紅利，讓每一個品牌都能協(xié)同共享紅利，提升品牌傳播效果！

合潤傳媒在金遠(yuǎn)獎發(fā)布的“品牌內(nèi)容生態(tài)圈”理念，得到了與會嘉賓與專家的高度認(rèn)可，在品牌營銷的新時代提出了切實可行的新方向。未來，合潤傳媒將更加緊密的將品牌方與內(nèi)容方融合在一起，共同推動“品牌內(nèi)容生態(tài)圈”的構(gòu)建。