化腐朽為神奇，解析營銷迷案中的神仙局

營銷創(chuàng)意高于廣告創(chuàng)意是廣告人的共識(shí)，特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶競爭已不在傳統(tǒng)戰(zhàn)場，而在意識(shí)形態(tài)，也就是媒體戰(zhàn)場。相比傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，營銷創(chuàng)意它不再是一個(gè)簡單的產(chǎn)品介紹，而是利用眼球經(jīng)濟(jì)讓產(chǎn)品有另外一個(gè)爆點(diǎn)，但缺點(diǎn)是不可控。我們最常見的是影響力有了，但大家的關(guān)注點(diǎn)不在產(chǎn)品上，這種情況下有手段高明者可逆轉(zhuǎn)成勢打開新局面。比如歲玉鳳當(dāng)年把自己炒紅，還有37游戲，在旗下員工愛瘋哥求婚失敗后，將此事營出了漂亮的逆轉(zhuǎn)。

乾坤大挪移，羅玉風(fēng)轉(zhuǎn)身成名

羅玉鳳算是個(gè)人品牌營銷的一個(gè)里程碑，她宣告了借殼營銷突圍的可行性。最初，羅玉鳳是某一線衛(wèi)視因節(jié)目需要請(qǐng)來的龍?zhí)籽輪T，在這檔講訴真人故事的節(jié)目里，她扮演一個(gè)社會(huì)底層且沒有白知之明的小人物，她的定位是娛樂大眾并增加收視率。但讓人沒想到的是羅玉風(fēng)走下節(jié)目后并沒有拿錢繼續(xù)做龍?zhí)祝钦伊艘患页醋鞴?，借著某衛(wèi)視的劇本把白己炒紅了。在個(gè)人品牌營銷中鳳姐是單打獨(dú)十的典范人物，一般人想要效仿是有難度的，不管她背負(fù)了怎樣的罵名，總之她紅了，當(dāng)然，在功成名就之后順便黑了有知遇之恩的某衛(wèi)視。

全球知名光棍！愛瘋哥如突其來的全球頭條

而另一個(gè)典范人物是2014紅遍全球的愛瘋哥。愛瘋哥絕對(duì)是個(gè)人物，他人生中最傳奇的一搏就是在一夜之間完成了從程序員到全球頭條主的轉(zhuǎn)變，真是紅的無招勝有招，看起來一點(diǎn)技術(shù)含量沒有，但是他就是紅了，只是紅的有點(diǎn)蛋疼。

一個(gè)單身程序員求婚不稀奇，選在光棍節(jié)這天想脫單也正常，但讓人覺的神奇的是他居然買了99臺(tái)iPhone6在辦公樓下擺成心形、扎成花束向一個(gè)女生表白，結(jié)果被拒絕。在讓我們?cè)诟锌懊搯尾灰住钡耐瑫r(shí)，也深深感嘆“創(chuàng)意才是第一生產(chǎn)力”，有錢有技術(shù)懂浪漫，才能成功拿下另一半。這場失敗的求愛引起多家媒體報(bào)道，江湖人稱他‘愛瘋哥，這算是有心求婚婚不成，無心成名名天下，名氣有了但人還單著，想起來怎不讓人捶胸頓足。

眼球經(jīng)濟(jì)中的犧牲者

愛瘋哥事件在全球火爆，新聞?dòng)袔装倨苿?dòng)端報(bào)道28次，話題新聞超過42個(gè)國家轉(zhuǎn)載，事件被譯成了20種以上的語言，這一場風(fēng)波空前（不知道能不能絕后），其傳播之廣令人咋舌乃至驚奇。此事紅的詭異、熱得蹊蹺、令人疑竇叢生。

而對(duì)于愛瘋哥來說，相比買99臺(tái)iPhone6的霸氣，出名后五味雜陳的情緒不足以為人道，不管是不善言辭還是沒有經(jīng)驗(yàn)，自己擺下的iPhone還要自己去退，而此事最有趣的是后續(xù)。

山窮水復(fù)疑無路，老板走進(jìn)神仙局

借力！見證集體的力量到了！

這一花邊事件迅速被當(dāng)成雷人新聞，被全國媒體全方位、大范圍、立體報(bào)道，而且在雙十一期間還伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)民造節(jié)”的聲勢傳到了國外，美國《時(shí)代周刊》、《紐約時(shí)報(bào)》、CNN電視臺(tái)、英國《衛(wèi)報(bào)》、《每日郵報(bào)》紛紛跟風(fēng)報(bào)道，在官網(wǎng)上對(duì)愛瘋哥的瘋狂行為進(jìn)行了不厭其煩的追蹤講解，讓愛瘋哥瞬間火遍了全球。網(wǎng)友的力量是巨大的，短時(shí)間內(nèi)愛瘋哥本尊就被挖出是37游戲的員工，更多的網(wǎng)友關(guān)注的是愛瘋哥兩年攢了60多萬，37游戲還招人嗎。事件一出，37游戲就站了出來，就如西方長期搞戰(zhàn)爭的國家和團(tuán)體表示對(duì)某個(gè)事件負(fù)責(zé)的態(tài)度一樣，表示為關(guān)注員工的個(gè)人問題，特別開辦程序員戀愛培訓(xùn)班。

意料之中，37游戲的大義一出，媒體上新一輪口水高潮又一次迭起，表面上愛瘋哥求愛的事情就這樣戛然而止，但很多東西都是藏在事物背后的，比如愛瘋哥求愛失敗學(xué)習(xí)去了，通過學(xué)習(xí)后的16位程序員接受了速配戀愛，結(jié)果全都以分手告終……媒體又是一波接一波的報(bào)道，結(jié)果程序員搞不到對(duì)象這事又一次板上定釘，37游戲請(qǐng)的資深戀愛專家手法就這樣?jì)故祜L(fēng)騷，培訓(xùn)光棍的成績那真是扛扛的。

客觀的來評(píng)論這個(gè)事情，愛瘋哥的求婚方式固然有待商榷，但“99臺(tái)iphone6求愛”事件也讓不少網(wǎng)民驚嘆。而37游戲也沒閑著，第一時(shí)間為愛瘋哥建立百科，直接與其關(guān)聯(lián)，借勢營銷，搶了無數(shù)個(gè)頭條。在后續(xù)跟進(jìn)中也頗見功力，張馳有度地掌握事件節(jié)奏，一個(gè)話題展開后，留給網(wǎng)絡(luò)充分的討論和反饋時(shí)間，等熱度醞釀好，細(xì)節(jié)與品牌關(guān)聯(lián)好，再發(fā)起下波話題。

其次，網(wǎng)絡(luò)和傳媒的緊湊互動(dòng)，無論是愛瘋哥還是37游戲的一舉一動(dòng)都被隨時(shí)“放料”，為話題展開鋪路，經(jīng)過開展“程序猿戀愛培訓(xùn)班”，造就了16對(duì)情侶一周分手的滑鐵盧事件，又掀起了剛要息下的網(wǎng)絡(luò)口水。其三，事件自身的傳播性與話題性，不可否認(rèn)愛瘋哥的求婚是一處精彩的喜劇，其亮點(diǎn)在于足夠現(xiàn)實(shí)和殘酷，本身就擁有很有價(jià)值的炒作點(diǎn)，37游戲借力推波助濫，各個(gè)版本、各個(gè)角度，撬動(dòng)了傳播渠道，看得人欲罷不能。

現(xiàn)在愛瘋哥火了，其公司37游戲也火了，雖說我們已經(jīng)難以判斷從愛瘋哥到37游戲這一系列事件只是隨機(jī)，還是新的營銷策略，但似乎更重要的是，這個(gè)原來經(jīng)常被網(wǎng)友吐槽只擅長做病毒式硬廣投放的公司，在營銷方面闖出了屬于白己的新方式，37游戲已經(jīng)成為網(wǎng)友認(rèn)可的事件母體被各種詮釋，賺取了不少正面評(píng)價(jià)，這是營銷的最高境界。雖然整個(gè)事件‘脫胎于愛瘋哥，但通過37游戲的完善補(bǔ)充與精細(xì)琢磨，最終成就—了一起臺(tái)前幕后皆是傳奇的營銷案。