河南衛(wèi)視將探索免費廣告，聽聽廣告主怎么說

常倩

5月8日，由美試網(wǎng)CEO方立松主持、河南衛(wèi)視廣告部主任陳萬銀、七匹狼實業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理閆軍、修正藥業(yè)集團營銷副總經(jīng)理劉部桂、白象食品股份有限公司媒介部副總監(jiān)孫慶飛、宛西制藥市場總監(jiān)楊玉奇參與的第七屆廣告主峰會電視營銷傳播主題論壇在京舉行。各位嘉賓圍繞電視傳播的創(chuàng)新進行了精彩互動。

河南衛(wèi)視廣告部主任陳萬銀

大家都在談顛覆、創(chuàng)新，我們也將探索電視廣告的創(chuàng)新營銷方式，每個行業(yè)選擇有實力、信譽好的廣告主，免費為其做廣告，然后按銷售分成，我們想要的是客戶的銷售，想做的事是和客戶一起風險共擔。電視臺有很多富余的廣告時間，針對有些沒太多廣告預算、按效果付費意愿強烈的廣告主和沒有太多廣告預算的新品，我們開創(chuàng)廣告的藍海，將廣告和產(chǎn)品銷售進行捆綁，進行銷售分成。合作方式可以多種多樣，比如雙方建立商貿(mào)公司，定制銷售一款產(chǎn)品等。

七匹狼副總經(jīng)理閆軍

七匹狼在休閑男裝中知名度較高，2013年在電視媒體上的投入較多，但從2014年以來，預算在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體上的投入較多。電視媒體側重人群的覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)站則側重站內(nèi)的轉換，是一個銷售的思維。我們在實際操作中知道自己的痛點在哪，并把品牌故事、商品故事，零售故事串起來，在店鋪表達出來，拉動銷售。

修正藥業(yè)集團副總經(jīng)理劉部桂

我們非常認可河南衛(wèi)視這樣一個具有文化內(nèi)涵的媒體，也十分很欣賞陳萬銀主任的這種創(chuàng)新模式，我想這不僅是轉型，更是一種顛覆。我們很愿意和河南衛(wèi)視這樣有文化、敢創(chuàng)新的媒體合作。

宛西制藥市場總監(jiān)楊玉奇

“轉型2015”，創(chuàng)新轉型體現(xiàn)在方方面面。有人說這是新媒體的春天與傳統(tǒng)媒體的冬天，但這種說法不一定正確。至于哪個好，我認為適合的就是最好的。對傳播和營銷來講，營銷傳播就像花朵開花，但花朵總要結果，所以無論什么樣的營銷傳播，最終是要讓銷售更容易，讓銷售體現(xiàn)在業(yè)績、利潤上，企業(yè)才有發(fā)展的動力。

白象食品媒介部副總監(jiān)孫慶飛

大骨面是一個新品牌，我們前兩個月在著重培養(yǎng)市場，沒有太在意它的投資回報率，但其廣告支出費用還是較高的。方便面行業(yè)現(xiàn)在主流方便面都具備日資背景，民族品牌亟待崛起。河南衛(wèi)視探索免費廣告的想法很亮眼，使人腦洞大開。我們特別希望能與河南衛(wèi)視《少年英雄》等項目合作、共贏。

互聯(lián)網(wǎng)有句話叫免費是最貴的，創(chuàng)新是最累的。河南衛(wèi)視“免費廣告”是極具顛覆式的創(chuàng)新，尤其是在電視這個媒體。媒體是內(nèi)容的平臺，共贏，是最終目的。