基于系統(tǒng)論的中國報業(yè)轉(zhuǎn)型研究

何春雨

進入21世紀的十幾年，中國報業(yè)發(fā)生了許多深刻、重大的變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)打破原有桎梏，與整體推進的全社會政治經(jīng)濟體制改革日益同步。同時，受到包括經(jīng)濟、政治、地理位置甚至自然條件等外部因素越來越顯著的影響，呈現(xiàn)新的變化特征。例如，宏觀上的產(chǎn)業(yè)動態(tài)表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、知識聯(lián)盟及大小企業(yè)并存等特征；微觀層面上體現(xiàn)為企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)型組織、學習型組織，核心競爭力取決于企業(yè)差異化能力、快速的創(chuàng)新和反應(yīng)能力等種種新現(xiàn)象。

從傳媒生態(tài)的視角來分析、考察我國的報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，可以看出該領(lǐng)域具有典型的生態(tài)系統(tǒng)特征?，F(xiàn)存的報業(yè)體系是在改革開放之后傳媒產(chǎn)業(yè)化和信息的商品屬性得到確認之后發(fā)展而來的，在其不算長的演化歷史中形成了獨有的發(fā)展規(guī)律，成為國民經(jīng)濟總體結(jié)構(gòu)中一種相對獨立和特殊的“秩序結(jié)構(gòu)”。這種“秩序結(jié)構(gòu)”用“報業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)”來概括是十分貼切的。

首先，我國報業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從簡單到復(fù)雜，從低級到高級的動態(tài)演進歷程，各種層級的報紙形成了既有的分工和合作，構(gòu)成了相互依賴、相互競爭的體系。

其次，現(xiàn)階段報業(yè)的基本結(jié)構(gòu)是以市場競爭為導(dǎo)向的，優(yōu)勝劣汰，報紙不再只生不死，這與自然環(huán)境中的生態(tài)系統(tǒng)遵循的基本法則是一致的。

再次，當今的中國報業(yè)已經(jīng)基本具備了自組織、自適應(yīng)的特征，報業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)方式的不斷創(chuàng)新，報業(yè)機構(gòu)的自律和內(nèi)控水平，報業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形式的多樣化都是中國報業(yè)已發(fā)展為能夠獨立自我循環(huán)系統(tǒng)的表現(xiàn)。

因此，我們可以將報業(yè)產(chǎn)業(yè)概括為在一定時間和空間范圍內(nèi)，報業(yè)市場、報業(yè)機構(gòu)和報業(yè)產(chǎn)品要素之間及其與外部制度環(huán)境之間通過相互作用形成的具有一定結(jié)構(gòu)特征，能夠執(zhí)行一定功能的動態(tài)平衡系統(tǒng)。

隨著傳播生態(tài)的變遷以及傳播技術(shù)的進步，以傳統(tǒng)經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)組織理論分析框架正在越來越寬泛的報業(yè)發(fā)展現(xiàn)實領(lǐng)域內(nèi)喪失說服力，采用微觀還原論的方法，將企業(yè)視為同質(zhì)的競爭個體，應(yīng)用于中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型分析的方式遇到了極大挑戰(zhàn)，其最根本的原因，筆者認為，即是缺乏系統(tǒng)的觀點和思想。

本研究從系統(tǒng)理論出發(fā)，將報業(yè)納入到復(fù)雜系統(tǒng)這一大的包容性的綜合概念框架之內(nèi)，研究的邏輯起點是將報業(yè)視為由一系列相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)群體組成的經(jīng)濟系統(tǒng)，對報業(yè)轉(zhuǎn)型這一產(chǎn)業(yè)動態(tài)現(xiàn)象在宏觀層次上加以描述，微觀上具體剖析并得出合理的解釋。

一、中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是創(chuàng)新

中國是傳媒產(chǎn)品的消費大國，騰訊、阿里的盈利能力、不斷增長的網(wǎng)民數(shù)量、移動終端下載數(shù)量的幾何級數(shù)的增長及微信等新一代社交工具的風行等等都已經(jīng)證實了中國傳媒產(chǎn)品市場巨大。而在這場剛剛開始的傳媒盛宴中，報業(yè)的位置尷尬之極，能否保住一席之地尚未可知。日益萎縮的發(fā)行量直接導(dǎo)致了中國報業(yè)賴以生存的輿論引導(dǎo)力和社會動員力的下降，由于紙質(zhì)載體在時效性和發(fā)行成本上不可克服的缺陷，報業(yè)在與電子媒體的競爭中節(jié)節(jié)敗退，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

要想盡快、合理地實現(xiàn)報業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，首先我們要對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的概念加以界定。經(jīng)濟學意義上的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一般有兩種所指，即狹義和廣義兩方面。從狹義方面來說，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型就是失去競爭優(yōu)勢的成熟產(chǎn)業(yè)或衰退產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)或發(fā)展中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程；而從廣義方面來說，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是以社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展為目標的產(chǎn)業(yè)組織方式及行為方式的變更，是一項區(qū)域內(nèi)外各環(huán)境要素緊密結(jié)合、共同發(fā)揮作用的系統(tǒng)工程。

從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一般性定義可以看出，所謂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)、市場、資本、政策和資源環(huán)境的生產(chǎn)要素發(fā)生變化，引起該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、組織方式發(fā)生顯著變革或向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的過程。

從系統(tǒng)論的角度觀察，所謂“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”是不同的產(chǎn)業(yè)主體在微觀層次上進行交互作用的結(jié)果，它實際上是一個微觀作用機制的宏觀現(xiàn)象涌現(xiàn)。因此，研究產(chǎn)業(yè)動態(tài)的基礎(chǔ)是對其核心微觀主體——企業(yè)的發(fā)展、變化過程進行考察，研究其演化的機制、途徑以及環(huán)境變化下產(chǎn)業(yè)組織的動力、特征和機制等。

與資源枯竭型物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)不同，報業(yè)的轉(zhuǎn)型在很大程度上是由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)和替代產(chǎn)品的技術(shù)進步導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受到壓縮，產(chǎn)品銷售市場被擠占、分割。也就是說，報業(yè)的轉(zhuǎn)型是“失去競爭優(yōu)勢的成熟產(chǎn)業(yè)或衰退產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)或發(fā)展中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程”，必須打破原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)組織方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源位的整體位移。將產(chǎn)業(yè)能夠利用、調(diào)動的資源邊界向外擴張，引入新的勞動對象、生產(chǎn)資料與報業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)要素形成新的組合，即形成新的生產(chǎn)函數(shù)。由此，報業(yè)的轉(zhuǎn)型過程進入了熊彼特所說的“創(chuàng)新”范疇。

創(chuàng)新理論是經(jīng)濟學家熊彼特1912年在其學術(shù)專著《經(jīng)濟發(fā)展理論》中提出的，熊彼特認為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的根本原因是生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方法的變革，而不是人口、資本、土地、工資和利潤等生產(chǎn)要素在投入數(shù)量上的變化。

在其后出版的《經(jīng)濟周期》《資本主義、社會主義和民主》兩部著作中，熊彼特又對其開創(chuàng)的創(chuàng)新理論進行了詳細的闡釋。在熊彼特看來，他認為創(chuàng)新所指的新事情和新做法具體包括五個方面的內(nèi)容：生產(chǎn)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)、開發(fā)新市場、拓展新的原料來源以及實行新的組織形式。創(chuàng)新理論打破了以完全理性經(jīng)濟人、技術(shù)、消費者偏好、企業(yè)主體完全同質(zhì)等假設(shè)為前提的新古典經(jīng)濟學分析框架，為我們理解中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型引入了一個全新的視角。

基于長期以來擔負的輿論引導(dǎo)職能和社會動員職能，中國報業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是價值創(chuàng)新，都不可能是孤立事件，而必須是一個系統(tǒng)行為。創(chuàng)新系統(tǒng)可視為參與和影響創(chuàng)新資源配置的行為主體，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和運行機制的綜合體系，其功能為：配置創(chuàng)新資源，協(xié)調(diào)安排創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，激活資源的利用效率，并且引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新的方向和目標。

報業(yè)創(chuàng)新帶來的不確定性，要求創(chuàng)新的具體執(zhí)行者和相關(guān)的行為主體，如各級報業(yè)集團和與報業(yè)相關(guān)的研究機構(gòu)、大學、政府和金融機構(gòu)之間，只有通過復(fù)雜的相互溝通形成創(chuàng)新系統(tǒng)，才能在系統(tǒng)范圍內(nèi)協(xié)同各構(gòu)成要素的行動，從而有效地消解報業(yè)創(chuàng)新過程中“牽一發(fā)動全身”的聯(lián)動效應(yīng)。

在報業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各要素的相互作用下，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新條件和外部的創(chuàng)新環(huán)境是引發(fā)不同企業(yè)之間競爭力差距的主要來源。在報業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，實施創(chuàng)新活動的主體——企業(yè)與周圍的創(chuàng)新環(huán)境匹配，使系統(tǒng)各要素之間協(xié)同演化，當產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)有效運作時，熊彼特的“創(chuàng)造性破壞”大量涌現(xiàn)，不斷從內(nèi)部革新經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。其直觀的表象就是創(chuàng)新活動在系統(tǒng)層次上涌現(xiàn)出“群聚”的特性。這在深圳報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程表現(xiàn)得極為明顯。深圳地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要由受創(chuàng)新推動明顯的電信、生物、網(wǎng)絡(luò)和文化產(chǎn)業(yè)等構(gòu)成，在政策規(guī)制和產(chǎn)業(yè)組織形式上更強調(diào)市場導(dǎo)向，創(chuàng)業(yè)板、風險投資等融資渠道的通暢等形成了有利于深圳報業(yè)集團轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的環(huán)境。因此，深圳報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型之路與國內(nèi)其他報業(yè)集團不同，它更注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的形成。

二、中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的動力是保持系統(tǒng)的多樣性

無論生物系統(tǒng)還是社會系統(tǒng)，其存在的基礎(chǔ)都是能夠與外界進行能量、物質(zhì)或信息的交換。這種交換機制即系統(tǒng)發(fā)展的動力機制。產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演化的動力主要來自系統(tǒng)內(nèi)部的自組織和外部環(huán)境的選擇。就產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)來講，不同規(guī)模、不同形態(tài)的產(chǎn)業(yè)組織的共存和競爭是系統(tǒng)演進的基礎(chǔ)和前提，強調(diào)短期的并著眼于提高個體競爭力的管理實踐，是不利于提高系統(tǒng)層面的競爭能力的，保持多樣性是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這里所說的多樣性包括兩個層次：系統(tǒng)構(gòu)成要素的多樣性和各要素之間關(guān)系的多樣性。因此，如果中國報業(yè)轉(zhuǎn)型要持續(xù)下去，取得相應(yīng)的成效，就應(yīng)鼓勵整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素——企業(yè)多樣化，通過系統(tǒng)內(nèi)部的自組織形成各種所有權(quán)形式和不同規(guī)模的報業(yè)企業(yè)，而不是依靠行政命令劃分為不同的級別；在企業(yè)之間的關(guān)系方面，應(yīng)以市場機制為基礎(chǔ)來形成市場環(huán)境，通過競爭來實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，即系統(tǒng)內(nèi)的自組織，而不是人為地建立行政壁壘保護落后企業(yè)。

同一經(jīng)濟系統(tǒng)中，企業(yè)形態(tài)的多樣性與市場情境的多樣性是交替演進的。與哈耶克提出的市場機制的發(fā)現(xiàn)功能具有功能指向上的一致性。中國報業(yè)轉(zhuǎn)型，既可以理解為對現(xiàn)有系統(tǒng)的破壞，也可以視為對新系統(tǒng)的探索。眾所周知，導(dǎo)致近十幾年來中國報業(yè)，乃至世界報業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生天翻地覆般變化的主要原因是傳媒技術(shù)的不斷進步。為了對報業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)進行更深入的分析，我們用兩組特征參數(shù)來表示推動報業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)演進的主要動力——技術(shù)：一為根本性創(chuàng)新，一項全新的技術(shù)，至少在它的技術(shù)性特征上或者服務(wù)特征上，不同于以往的任何技術(shù)，需要以全新的技術(shù)指標來表示；二是漸進性創(chuàng)新，漸進性創(chuàng)新的特征是在產(chǎn)品類型特征尺度空間內(nèi)導(dǎo)致現(xiàn)存特征參數(shù)的變化。因此，一個產(chǎn)品類型的演化迭代將由其在特征尺度空間中具有相同維度的技術(shù)特征參量來決定。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，當突破性創(chuàng)新發(fā)生時，創(chuàng)造出來的新的產(chǎn)品類型或服務(wù)類型吸引了與之相對應(yīng)的消費者群體，其他廠商進入該市場領(lǐng)域后，原產(chǎn)品類型就會發(fā)生擴散、革新和競爭，即在生產(chǎn)過程中經(jīng)歷漸進性創(chuàng)新，完成它的產(chǎn)品周期。

突破性創(chuàng)新和現(xiàn)存特征尺度內(nèi)的漸進性創(chuàng)新的累積都有利于促進新的產(chǎn)品類型出現(xiàn)，并導(dǎo)致系統(tǒng)空間發(fā)生變化。根本性創(chuàng)新需要用系統(tǒng)空間內(nèi)的新的維度來表示，使它們區(qū)別于現(xiàn)存的產(chǎn)品類型；漸進性創(chuàng)新導(dǎo)致現(xiàn)存群體內(nèi)部裂變成幾個仍存于系統(tǒng)空間內(nèi)部的相同維度的不同群體，但群體之間是可分的。因此，根本性創(chuàng)新與漸進性創(chuàng)新都能夠創(chuàng)造新的產(chǎn)品類型。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要特征——開放性的角度觀察，中國報業(yè)企業(yè)采用不同的技術(shù)開創(chuàng)的不同行為集合，一些相對成功的試驗轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)化的技術(shù)或行動，并被別的企業(yè)所模仿，即系統(tǒng)的“正反饋”效應(yīng)開始發(fā)揮作用。從系統(tǒng)層次來講，個體之間的非線性互動作用，如競爭、合作、創(chuàng)新和模仿等在向系統(tǒng)特征轉(zhuǎn)化的過程中，有些個體特征被放大，有些則消失，另外，還可能產(chǎn)生融合后的新特征。

三、中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的途徑是價值創(chuàng)新

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)我們可以觀察到一個明顯的現(xiàn)象，即該領(lǐng)域的成功的新進入者所采用的市場競爭策略都較為一致——通過提供新的服務(wù)來創(chuàng)造新的市場需求，進而擴大市場份額，而不是在已有的新聞、門戶和搜索等服務(wù)領(lǐng)域采取傳統(tǒng)的低成本或差異化戰(zhàn)略與業(yè)已形成壟斷的寡頭開展競爭。比如，滴滴打車、餓了么訂餐服務(wù)等等。這一點尤其值得處在困境中的中國報業(yè)所借鑒。必須承認，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，報業(yè)面臨巨大的環(huán)境約束，產(chǎn)品創(chuàng)新受動機、機會和手段的引導(dǎo)，只有企業(yè)家對生產(chǎn)績效的不滿積累到一定程度時，才能克服個人和組織的惰性產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)新的動力。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)意義上，產(chǎn)品創(chuàng)新通常經(jīng)過四個階段。當企業(yè)在市場空間中發(fā)現(xiàn)新的需求和應(yīng)用新技術(shù)的機會時，首先應(yīng)對市場機會進行鑒別，通過各種途徑進行檢驗，使意向或構(gòu)思經(jīng)歷各種情境，即廣化；隨后確定在不同市場情境下的適合條件，即區(qū)分；與不同的適配條件下的環(huán)境和人群進行信息交換，采用新的理念或元素，即交流；在進行產(chǎn)品市場推廣之前，要先對有關(guān)創(chuàng)新的構(gòu)思、理念從意會性知識向可整理的系統(tǒng)知識轉(zhuǎn)化，可稱之為創(chuàng)新的“固化”。由于勞動分工和協(xié)調(diào)的原因，創(chuàng)新行為在“廣化階段”需要將原來模糊的、意會性的思想碎片進行不同程度的邏輯整理和標準化，這一要求取決于所涉及的產(chǎn)品或技術(shù)的系統(tǒng)化程度。通過嫁接來自其他實踐的要素而創(chuàng)造組合的新的結(jié)構(gòu)又將引發(fā)下一循環(huán)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。

而中國報業(yè)系統(tǒng)中創(chuàng)新和創(chuàng)意之間的復(fù)雜關(guān)系妨礙了這一領(lǐng)域從其他產(chǎn)業(yè)汲取創(chuàng)新過程和管理系統(tǒng)，在大部分報業(yè)生產(chǎn)實踐中，被市場檢驗過的標準化的原型并不能直接應(yīng)用于市場。例如，報紙改版可以被測試，但是測試結(jié)果只能模糊地預(yù)示結(jié)果，一旦投入市場，實際的執(zhí)行過程是隸屬于創(chuàng)新和創(chuàng)意的控制，改版是否成功取決于是否能夠不斷地滿足目標市場不同消費者的不同期望效用。通常的“福特”制生產(chǎn)組織形式，即標準化過程和規(guī)模經(jīng)濟在報業(yè)的生產(chǎn)體系建設(shè)中并不能簡單照搬，內(nèi)容產(chǎn)品的標準化過程必須允許大范圍的差異化，所謂標準化則是指產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的控制和協(xié)調(diào)手段的統(tǒng)一。例如，當前各個報社實行的周例會報選題，實施過程是高度自主的，編輯、記者運用個人的知識、技能和創(chuàng)造力組合成優(yōu)秀欄目的創(chuàng)意提案，但必須遵循和維護相關(guān)的專業(yè)標準和相對一致的質(zhì)量評價體系。全媒體時代受眾需求的多樣化、報業(yè)面臨的市場情境以及內(nèi)部的生產(chǎn)組織形式?jīng)Q定了報業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面困難重重。

因此，我國報業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)側(cè)重價值創(chuàng)新。對于采取價值創(chuàng)新戰(zhàn)略的企業(yè)來講，創(chuàng)新的意義在于融入產(chǎn)業(yè)價值鏈中并為企業(yè)帶來利潤，而不苛求創(chuàng)新的具體形式。其最終目的是通過創(chuàng)新使企業(yè)避開競爭，創(chuàng)造新的消費市場。

價值創(chuàng)新的本質(zhì)是通過發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)組織形式，給予產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)各個組成要素以新的選擇空間，開辟新的需求市場，創(chuàng)造原來沒有的價值，而不是對租金進行重新分配。在全球媒介生態(tài)發(fā)生急劇變化的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)已從技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了價值創(chuàng)新。

國內(nèi)企業(yè)實行價值創(chuàng)新戰(zhàn)略的典型代表均是近年來發(fā)展最快的公司，如騰訊、百度和阿里巴巴等。該類型企業(yè)的特點是具有足夠的知識儲備，傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的創(chuàng)新沖動來自外部競爭壓力的論斷在全媒體時代中已不再適用。價值創(chuàng)新型企業(yè)的創(chuàng)新動力源于企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部，依賴企業(yè)自身的知識積累和學習能力。

中國報業(yè)轉(zhuǎn)型過程中實行價值創(chuàng)新策略，其關(guān)鍵點在于不斷創(chuàng)造新的消費需求，挖掘潛在的消費市場，建立新型的企業(yè)文化來維持創(chuàng)新的可持續(xù)性。在實際生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將創(chuàng)新與受眾的消費體驗相連接，報業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的信息產(chǎn)品有一定的特殊性，媒介產(chǎn)品的主要特征體現(xiàn)在其滿足潛在客戶的信息、娛樂或教育需求的能力，其中娛樂和教育功能的實現(xiàn)與受眾的個人素質(zhì)有關(guān)，具有極強的主觀性。因此，報業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新資源主要依賴于編輯、記者的選題角度和寫作技巧，有預(yù)見性的、包含較高知識含量和具備較高專業(yè)水平的新聞作品是價值創(chuàng)新的外在體現(xiàn)。

價值創(chuàng)新的優(yōu)勢還體現(xiàn)在將重設(shè)企業(yè)R&D流程，加強產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)不同單位的跨功能的聯(lián)系，使企業(yè)的創(chuàng)新行為更頻繁，更快速，更有效。即突破傳統(tǒng)的、封閉式的企業(yè)獨立研發(fā)的窠臼，引進外部資源，向知識融合轉(zhuǎn)變。在媒介融合日益明顯的情況下，報業(yè)除留住自己的優(yōu)秀人才之外，也應(yīng)有所突破，更多地借助外部的創(chuàng)新成果，企業(yè)還可以通過購買創(chuàng)新產(chǎn)品，或通過并購取得所需要的創(chuàng)新，并充分挖掘創(chuàng)新產(chǎn)品的潛在用途，或通過重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價值鏈來改變游戲規(guī)則，實現(xiàn)價值突破。根據(jù)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化的特征，創(chuàng)新者常常是一些規(guī)模較小的企業(yè)，在缺乏足夠的營銷能力的條件下，擁有成熟營銷體系的大企業(yè)就往往有機會與之合作，并從中獲益。因此，價值創(chuàng)新通過新的價值創(chuàng)造實現(xiàn)了與價值鏈之間的動態(tài)協(xié)同關(guān)系。

中國報業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，以重塑新聞價值，突出新聞主業(yè)為特征的“上海模式”；注重多元發(fā)展，擴媒介聯(lián)合的“浙江模式”；強調(diào)經(jīng)營管理創(chuàng)新，打造廣告發(fā)行終端的“華西模式”和營建企業(yè)總部，系統(tǒng)內(nèi)孵化的“深圳模式”都已經(jīng)出發(fā)在路上。多方面、多角度的探索更有利于在產(chǎn)業(yè)層次、系統(tǒng)層次上完善中國報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。中國報業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型既需要在理論上廓清模糊認識，更需要在實踐中攻堅克難，不斷創(chuàng)新。

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