淺談中小型出版社傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展之路

張凡羅 敏超

推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要。在國(guó)內(nèi)580多家出版單位中，近90%是中小出版社。這些出版社經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，人員構(gòu)成相對(duì)單一，缺乏數(shù)字出版需要的資金和技術(shù)人員，因此多年來，大多數(shù)中小出版社對(duì)數(shù)字出版持觀望的態(tài)度，離傳統(tǒng)出版和新興出版相融合還有很長(zhǎng)的路要走，但是也有一小部分中小出版社，在十年前已經(jīng)關(guān)注并積極參與到新興出版的探索中，取得了一定的成效。本文以廣西人民出版社為例，希望能通過分析其探索新興出版的經(jīng)驗(yàn)，幫助一些中小出版社找到一條傳統(tǒng)出版與新興出版融合的探索之路。

一、從無到有，在實(shí)踐中積累數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)

近10年來，廣西人民出版社轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)自身的特點(diǎn)和出版業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分業(yè)務(wù)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成立相應(yīng)的運(yùn)作機(jī)構(gòu)，打造全新的數(shù)字出版平臺(tái)，走出了一條地方中小型出版社探索傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的特色之路。

1.轉(zhuǎn)變思維，參與到新興出版的探索中去

廣西人民出版社是國(guó)內(nèi)第一批關(guān)注數(shù)字出版的中小型出版社，這源于其深厚的內(nèi)容資源基礎(chǔ)。早在2002年，廣西人民出版社便將大眾讀物出版作為主要出版板塊之一，發(fā)展至2007年，該社大眾讀物特別是文藝類小說的規(guī)模和品種可以說在全國(guó)中小型出版社中獨(dú)樹一幟，這在一定程度上為數(shù)字出版做好了內(nèi)容平臺(tái)的準(zhǔn)備。2007年前后，廣西人民出版社結(jié)合本社資源進(jìn)行初步探索，與騰訊、新浪、方正以及中文在線等國(guó)內(nèi)知名數(shù)字出版平臺(tái)合作，取得了一定的經(jīng)營(yíng)效益，也積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。2010年，廣西人民出版社成功取得中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀基地的CP資格，成為國(guó)內(nèi)首批接入移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的數(shù)字出版合作單位。

2.積累有效版權(quán)，進(jìn)入數(shù)字出版的“1.0時(shí)代”

2007年前后，正是電子書興起的時(shí)期，廣西人民出版社敏感地嗅到了電子書發(fā)展的趨勢(shì)，逐步積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者資源，為電子書開發(fā)做好準(zhǔn)備。從2007年起，廣西人民出版社厘清了全版權(quán)經(jīng)營(yíng)的概念，將新簽約圖書的數(shù)字版權(quán)盡收囊內(nèi)，積累了幾百種圖書的有效版權(quán)。2011年，廣西人民出版社采取合作模式與經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)出基于蘋果iOS系統(tǒng)的APP電子書應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了電子圖書在美國(guó)蘋果公司的iTunes網(wǎng)絡(luò)商店和其他國(guó)外電子出版銷售網(wǎng)站的銷售，獲得了寶貴的數(shù)字版權(quán)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也在業(yè)內(nèi)數(shù)字出版方面產(chǎn)生了一定的影響力。這些都為廣西人民出版社進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字出版奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.成立數(shù)字出版公司，建立專門網(wǎng)站，進(jìn)入數(shù)字出版的“2.0時(shí)代”

網(wǎng)站建設(shè)是出版社數(shù)字出版的橋頭堡，根據(jù)廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)“十二五”發(fā)展總體規(guī)劃要求，廣西人民出版社專門制訂了本社數(shù)字出版的《“十二五”中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》。根據(jù)規(guī)劃的目標(biāo)和任務(wù)，廣西人民出版社對(duì)已成立的文化公司進(jìn)行股權(quán)改造，使之成為其全資子公司——廣西麥林文化傳播有限公司，并在管理和資源上進(jìn)行全新的配置。公司總經(jīng)理由出版社總編輯直接擔(dān)任，培訓(xùn)有傳統(tǒng)編輯資質(zhì)的編輯，使其轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版編輯，并建立和完善了專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，配備專門的數(shù)字設(shè)備，將出版社所有圖書的版權(quán)資源劃入公司進(jìn)行統(tǒng)一管理和經(jīng)營(yíng)，著重在數(shù)字出版的內(nèi)容積累、資源積累和能力積累上謀求發(fā)展。麥林文化公司基本形成了數(shù)字內(nèi)容收集、加工和生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣的完整產(chǎn)品生產(chǎn)線，項(xiàng)目產(chǎn)品線包括內(nèi)容授權(quán)經(jīng)營(yíng)、手機(jī)閱讀、麥林文學(xué)網(wǎng)、APP應(yīng)用開發(fā)等。2011年底，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)策劃，廣西人民出版社申報(bào)的廣西壯族自治區(qū)資源庫獲得了國(guó)家財(cái)政部1000萬元的專項(xiàng)資金支持。截至2012年底，公司數(shù)字出版總收益達(dá)500多萬元，比2007年增長(zhǎng)了幾十倍，公司旗下的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——麥林文學(xué)網(wǎng)也取得了出版總署頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)許可證，初步奠定了廣西人民出版社數(shù)字出版發(fā)展的格局。

二、把握機(jī)遇，建立與本社優(yōu)勢(shì)資源相適應(yīng)的數(shù)字出版體系

數(shù)字出版，內(nèi)容為王。這些年的實(shí)踐證明，數(shù)字出版絕不是簡(jiǎn)單的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版物更需要有創(chuàng)意的數(shù)字出版內(nèi)容來支持，而此時(shí)眾多中小出版社缺少的正是立足于數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新。如何在現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上做內(nèi)容創(chuàng)新，是廣西人民出版社面臨的第二個(gè)難題。

1.升級(jí)發(fā)展，依托原有資源拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，建設(shè)廣西網(wǎng)

隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈的形成，廣西正發(fā)生著翻天覆地的變化，經(jīng)歷著由民族經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)向民族經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。2011年初，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提出打造西部地區(qū)首個(gè)數(shù)字化出版項(xiàng)目“廣西壯族自治區(qū)資源庫”的構(gòu)想，包括建設(shè)一個(gè)資源庫的前端運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——廣西網(wǎng)，使之成為廣西民族文化的集大成者，成為了解和研究廣西政治經(jīng)濟(jì)、科教文化、歷史地理等各方面的主要情報(bào)源。廣西麥林文化傳播有限公司作為廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)內(nèi)唯一一家榮獲“數(shù)字出版先進(jìn)單位”榮譽(yù)的企業(yè)，成為該項(xiàng)目的具體實(shí)施單位，全面負(fù)責(zé)資源庫后臺(tái)及其運(yùn)營(yíng)平臺(tái)廣西網(wǎng)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

2.進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫及網(wǎng)站建設(shè)，整合數(shù)字出版內(nèi)容傳播平臺(tái)，全面進(jìn)入數(shù)字出版的“3.0時(shí)代”

（1）加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)

“廣西普法學(xué)習(xí)教育新媒體出版服務(wù)平臺(tái)”是廣西人民出版社在傳統(tǒng)普法學(xué)習(xí)紙質(zhì)圖書出版的基礎(chǔ)上，依托原有的豐富資源，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)所構(gòu)建的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)項(xiàng)目。項(xiàng)目通過采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，研發(fā)專業(yè)數(shù)字出版軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的快速有效整合，對(duì)接普法學(xué)習(xí)、考試無紙化趨勢(shì)，支持普法學(xué)習(xí)教育模式由單一渠道與單一形態(tài)向多元渠道與多元形態(tài)轉(zhuǎn)換與轉(zhuǎn)型，是提供滿足多樣化需求的普法學(xué)習(xí)產(chǎn)品，以及個(gè)性化的網(wǎng)上法律服務(wù)的創(chuàng)新型法律學(xué)習(xí)教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！皬V西普法學(xué)習(xí)教育新媒體出版服務(wù)平臺(tái)”經(jīng)過建設(shè)和測(cè)試，已在2014年廣西普法考試期間上線運(yùn)行。

（2）拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)

廣西人民出版社一直以來以傳統(tǒng)出版為根基，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版和新興出版并行并重，堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，一體化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和信息出版實(shí)現(xiàn)出版資源和生產(chǎn)要素的有效整合。多年來，廣西人民出版社積極參與廣西地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，出版了大量地方選題圖書，積累了豐富的廣西地方文獻(xiàn)資料，為做好廣西資源庫項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2011年3月至2013年11月期間，廣西人民出版社制定了《“十二五”數(shù)字出版發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版項(xiàng)目規(guī)劃》，按照3G門戶網(wǎng)“門戶+客戶端”的雙核策略，采用html+wap+APP（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁+手機(jī)網(wǎng)頁+手機(jī)客戶端）的形式，著手打造全面覆蓋移動(dòng)用戶終端的廣西資源庫、廣西網(wǎng)產(chǎn)品線。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過對(duì)服務(wù)器和機(jī)房建設(shè)進(jìn)行公開招標(biāo)，完成了服務(wù)器和機(jī)房的安裝和調(diào)試。深入調(diào)查了解用戶需求，填充網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)各類典籍文獻(xiàn)、少數(shù)民族文化遺產(chǎn)等資料進(jìn)行數(shù)字化加工處理。調(diào)試網(wǎng)站功能，完善功能建設(shè)，研發(fā)了廣西資源庫的一系列相關(guān)配套產(chǎn)品，明確了圍繞廣西資源庫、廣西網(wǎng)，以支柱項(xiàng)目拉動(dòng)衍生項(xiàng)目，實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)，努力打造形式多樣的以廣西資源庫為核心的“一庫一網(wǎng)兩系統(tǒng)客戶端” （庫，廣西資源庫；網(wǎng)，廣西網(wǎng)；兩系統(tǒng)客戶端，即Android和iOS操作系統(tǒng)客戶端）產(chǎn)品群的目標(biāo)。

截至2013年11月，該項(xiàng)目已基本完成廣西資源庫和廣西網(wǎng)的網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)，辦理好相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)備案手續(xù)?；就瓿少Y源庫系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)，利用現(xiàn)有的圖書資源，完成70個(gè)公共資源庫及400多個(gè)公共資源子庫的建設(shè)，完成資源庫總量約20000個(gè)條目。在搭建廣西資源庫有效平臺(tái)上，經(jīng)過與技術(shù)公司研究溝通，制定了專業(yè)資源庫和公共資源庫的技術(shù)規(guī)范，決定廣西資源庫將以時(shí)間、地點(diǎn)、主題等多維度呈現(xiàn)信息，為合作者提供API接口，把廣西資源庫建設(shè)成為全民接觸閱讀、打包下載廣西文化信息內(nèi)容的數(shù)字化平臺(tái)。這種多維度呈現(xiàn)信息模式，與美國(guó)數(shù)字公共圖書館（DPLA）的建設(shè)目標(biāo)不謀而合，廣西資源庫的上線，將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。

圍繞廣西資源庫和廣西網(wǎng)這一核心產(chǎn)品，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還研發(fā)了一系列適用于Android和iOS操作系統(tǒng)客戶端的相關(guān)配套產(chǎn)品。為推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級(jí)和創(chuàng)新，廣西人民出版社推出了“云上廣西”項(xiàng)目。“云上廣西”是針對(duì)機(jī)構(gòu)、大眾的一體化數(shù)字解決方案，分為政務(wù)、內(nèi)刊、企業(yè)品牌推廣、個(gè)人門戶四大模式，致力于成為廣西第一大手機(jī)云閱讀平臺(tái)，是集海量資訊、服務(wù)平臺(tái)、掌上學(xué)習(xí)、零距離溝通功能于一體的數(shù)字產(chǎn)品。在獨(dú)立APP應(yīng)用模板的研發(fā)和制作上，麥林公司重點(diǎn)打造了《領(lǐng)導(dǎo)月讀》《廣西山水文化》《漫步青藏》的APP應(yīng)用模版，在策劃、編校、技術(shù)、設(shè)計(jì)上形成了較為完整的生產(chǎn)線，制作水準(zhǔn)達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，實(shí)現(xiàn)了在蘋果APP store的銷售。除此之外，制作團(tuán)隊(duì)還研發(fā)出機(jī)構(gòu)內(nèi)刊模板，為機(jī)構(gòu)用戶訂制專屬產(chǎn)品，既可以成為獨(dú)立的APP產(chǎn)品，也可以入駐“云上廣西”，滿足機(jī)構(gòu)用戶在品牌推廣方面的不同訴求。廣西人民出版社廣西資源庫及“云上廣西”等項(xiàng)目的建設(shè)和上線，是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強(qiáng)出版內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提高數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力的充分體現(xiàn)。

綜上所述，廣西人民出版社的新興出版之路從1.0時(shí)代到3.0時(shí)代，從單一的數(shù)字版權(quán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，到取得運(yùn)營(yíng)商CP資格，再到自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和技術(shù)傳播平臺(tái)，可以說，這是打破出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限，形成出版與平臺(tái)、渠道與終端的相互依存、相互發(fā)展之路，這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中小出版社如何在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型、改革與探索傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展之路。

（作者單位：廣西人民出版社）