21世紀(jì)以來少兒類暢銷書出版狀況分析

朱悅涵 程雯 張文紅

《不列顛百科全書》對“暢銷書”的定義為：一個時期內(nèi)，在同類書的銷售量中居領(lǐng)先地位的書，作為表明公眾閱讀趣味和評價的一種標(biāo)志。在國內(nèi)，自出版業(yè)轉(zhuǎn)入市場化以來，暢銷書基本上是以銷售數(shù)量來界定的。1999年出現(xiàn)的北京開卷圖書零售監(jiān)控數(shù)據(jù)，對中國書業(yè)有著重大的意義，因?yàn)閺哪菚r起中國書業(yè)有了重要的數(shù)據(jù)參照。這個統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上量化指標(biāo)的出現(xiàn)，絕對是中國書業(yè)發(fā)展史上的一個分水嶺——第三方銷售書榜對出版、書店、作家都變得非常重要了。所以，一本書是否暢銷書，一個重要指標(biāo)就是排行榜。本文對21世紀(jì)以來少兒類暢銷書出版狀況的分析也主要是參照北京開卷圖書零售監(jiān)控數(shù)據(jù)（包括原《中國圖書商報》的數(shù)據(jù)，下同）。

21世紀(jì)以來，少兒圖書市場成為圖書細(xì)分市場里成長最快的一個領(lǐng)域。2000年自從“哈利·波特”系列圖書被引進(jìn)中國，少兒圖書市場成長速度明顯加快，中國少兒類圖書才真正進(jìn)入暢銷時代。而與此同時，少兒類暢銷書也悄然發(fā)生著許多變化，而這種改變不僅僅緣于少兒閱讀趣味的變化，還要?dú)w功于少兒出版社與作者的共同努力。筆者通過對2000—2014年這15年里開卷圖書公司發(fā)布的少兒類暢銷書月榜、年榜的統(tǒng)計(jì)分析，對21世紀(jì)以來少兒類暢銷書出版狀況進(jìn)行簡要的梳理和分析。

一、少兒類暢銷書榜單分析

1.暢銷主題與內(nèi)容

（1）少兒文學(xué)類圖書的崛起

從20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，少兒類暢銷書的主力是少兒科普、少兒藝術(shù)和低幼啟蒙類的圖書，其中包括一些教孩子學(xué)習(xí)美術(shù)和幼兒智力開發(fā)的圖書，此外少兒古典類也有一些“唐詩”排在排行榜前列。例如，2000年的少兒類暢銷書年榜中的《腦筋急轉(zhuǎn)彎》《唐詩三百首（兒童版）》《數(shù)數(shù)兒》《寶寶聰明屋：1歲》等圖書。2000年的少兒類暢銷書年榜中，除“哈利·波特”系列的三本圖書——《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》之外，幾乎沒有少兒文學(xué)作品的影蹤。從2001年的少兒類暢銷書榜單上來看，少兒類圖書市場依然是這樣的局面，沒有太多的改觀，只是“哈利·波特”系列的四本圖書（增加了《哈利·波特與火焰杯》）依次列于榜首，再次表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力，也反映出少兒讀者對奇幻冒險為主題的少兒文學(xué)作品的強(qiáng)烈興趣?？梢哉f，正是“哈利·波特”系列圖書讓中國少兒出版界第一次真正體驗(yàn)到什么是超級暢銷書的同時，也感受到少兒圖書市場的巨大潛力，逐漸開始關(guān)注少兒讀者的閱讀興趣所在，以及閱讀需求為何。

從2002年開始，少兒類暢銷書年榜又多了一系列引人注目的叢書——“雞皮疙瘩”系列叢書。雖然，“哈利·波特”系列在榜單上的堅(jiān)固地位無法撼動，但是“雞皮疙瘩”系列叢書在年榜中有6本圖書上榜，占到全榜圖書的1/3（2002年榜為TOP15，但實(shí)際上榜的有18本圖書），可謂來勢兇猛。從2003—2014年，除了少量的動畫片人物圖鑒和電影連環(huán)畫等，少兒類暢銷書年榜幾乎被少兒文學(xué)類圖書包攬，少兒文學(xué)作品成為少兒類暢銷書的主力軍。

（2）正能量是少兒暢銷書的永恒特質(zhì)

無論時代如何變遷，社會如何發(fā)展，人們對少年兒童的教育都非常重視。社會與師長都希望向少年兒童傳達(dá)愛、善良、正義、樂觀、寬容等正能量。于是，能否向讀者傳遞正能量也成為衡量一本少兒類出版物是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣也將影響其是否暢銷的命運(yùn)。而所有位列少兒類暢銷書榜單的圖書，都擁有一個共同的特點(diǎn)，就是傳遞正能量。長銷十多年之久的“哈利·波特”系列圖書，就是向少兒讀者講述了一個關(guān)于愛與成長、正義擊敗邪惡的故事，主人公哈利·波特在一眾同學(xué)兼好友的幫助下，在充滿正義感與愛心的師長教導(dǎo)下，最終戰(zhàn)勝了邪惡的伏地魔，維護(hù)了魔法世界的和平與安寧。再如，由美國著名作家E·B·懷特，在20個世紀(jì)中期寫就的經(jīng)典暢銷書《夏洛的網(wǎng)》也是講述了一個充滿愛與溫暖的故事，被譽(yù)為體現(xiàn)幫助與感恩的友誼贊歌。蜘蛛夏洛為了幫助小豬威爾伯逃脫被宰殺的命運(yùn)，用自己的生命織出了美麗而奇特的蜘蛛網(wǎng)，用生命挽救了生命。最后，走到生命盡頭的夏洛所說的那句“誰都知道人活著該做一點(diǎn)有意義的事情”激勵了無數(shù)的小讀者。日本作家黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》，講述了作者小學(xué)時期的一段真實(shí)故事：小豆豆因淘氣被原學(xué)校退學(xué)后來到巴學(xué)園，在小林校長的愛護(hù)和引導(dǎo)下，一般人眼里“怪怪”的小豆豆逐漸變成一個大家都能接受的孩子，巴學(xué)園里親切、隨和的教學(xué)方式使這里的孩子們度過了人生最美好的時光。這本書不僅給全世界幾千萬讀者帶來無數(shù)的感動和笑聲，而且為現(xiàn)代教育的發(fā)展注入新的活力。著名兒童作家楊紅櫻的“笑貓日記”系列作品被譽(yù)為溫暖童年的“心靈雞湯”和陪伴成長的“心情寶典”，讓小讀者在幽默生動、美妙溫暖的文字中釋放喜怒哀樂，并開始生命中最初的思考。該系列圖書還獲得了“2006年度中國最佳兒童文學(xué)讀物獎”，是一套“叫好又叫座”的叢書。

（3）奇幻冒險、驚悚推理成為少兒暢銷書熱門主題

少年兒童總是擁有一顆飽滿的好奇心，希望探索未知的世界，因此對奇幻冒險、驚悚推理為主題的圖書有著濃厚的興趣。從2000年上市的“哈利·波特”系列、2002年推出的“雞皮疙瘩”系列、2003年引進(jìn)的“冒險小虎隊(duì)”系列，到2011年出版還未完結(jié)的“墨多多謎境冒險”系列，我們發(fā)現(xiàn)“奇幻冒險、驚悚推理”的主題從來都是少兒類暢銷榜上的熱門選手，雖然經(jīng)歷了十多年，但是少兒讀者對它們的熱情和興趣從未減退，反而日益加深。尤其是近幾年出版的“墨多多謎境冒險”系列圖書在少兒讀者中再次掀起了驚悚推理小說的閱讀浪潮。2012年少兒類暢銷書年榜（TOP30）中，“墨多多謎境冒險”系列圖書有13本上榜，約占全榜圖書的43.3%；2013年少兒類暢銷書年榜（TOP30）中，“墨多多謎境冒險”系列圖書有20本上榜，約占全榜圖書的66.7%；2014年少兒類暢銷書年榜（TOP30）中，“墨多多謎境冒險”系列圖書有22本，約占全榜圖書的73.3%。它們受小讀者們喜愛的程度由此可見一斑。

以“奇幻冒險”為主題的代表圖書“哈利·波特”系列，虛構(gòu)了一個與麻瓜世界（即現(xiàn)實(shí)世界）并存的魔法世界，其中涉及的許多生物、建筑、場景、人物的超能力都是作者想象力的成果，但卻受到了小讀者的狂熱追捧和如潮好評。以“驚悚冒險”為主題的代表圖書有“雞皮疙瘩”系列和“墨多多謎境冒險”系列。“雞皮疙瘩”系列圖書是20世紀(jì)超級懸念大師R.L.斯坦的代表作，書中將傳統(tǒng)幻想和驚險手法與當(dāng)代科幻相結(jié)合，創(chuàng)造出一個個挑戰(zhàn)想象力極限的情境和經(jīng)歷，讓小讀者仿佛身臨其境，切實(shí)感受到書中描寫的每一次心跳和緊張?！澳喽嘀i境冒險”系列圖書通過對一名幻想成為冒險家偵探的蹩腳小學(xué)生墨多多的一系列奇妙經(jīng)歷的敘述，讓小讀者們沉浸在引人入勝故事之中。以“冒險推理”為主題的“冒險小虎隊(duì)”系列圖書則是少兒類偵探推理小說中的經(jīng)典之作，不僅故事情節(jié)設(shè)置巧妙，其附贈的“解密卡”深得小讀者的喜愛，提高了閱讀的交互性，增加了閱讀趣味。

包括魔幻、科幻、懸疑、推理、冒險等廣受歡迎的圖書分類在兒童性格形成階段所起到的迎合作用和培養(yǎng)作用，在積極和消極兩個方面來說都是重要的。文學(xué)的娛樂功能，在迎合孩子對刺激需求和情緒宣泄的同時，以刺激感輔助或取代審美的滿足感，成為此類少兒文學(xué)暢銷書得以熱銷的內(nèi)在成因。

（4）少兒類影視同期書的變遷

影視作品與圖書經(jīng)常作為相輔相成的互補(bǔ)品而存在，圖書的暢銷會為影視作品積累人氣，助力影視作品的高收視率，而影視作品的高收視同樣會促進(jìn)圖書的銷售。在少兒類圖書市場，這一道理同樣適用。但是，由影視作品改編而成的出版物頻頻登上暢銷書榜單，其實(shí)也從側(cè)面反映出圖書市場的創(chuàng)作力疲弱。從2000—2014年，由游戲和影視作品（動畫片）改編而成的圖書上榜率見表1。15年來，由游戲和影視作品改編而成的圖書上榜率總體來說還是呈下降趨勢，到2014年由于年榜被“墨多多謎境冒險”系列圖書全線占領(lǐng)，已經(jīng)沒有了影視作品改編圖書的蹤影，不過筆者相信不久的未來，“墨多多謎境冒險”系列圖書倒是很有可能推出相應(yīng)的動畫片或者電影。

表1

年份 游戲、影視作品改編圖書占年榜圖書比例 圖書名稱

2000 25% 西游記——真假美猴王

寵物小精靈——特別篇1

寵物小精靈大搜索（2）

歷史上的故事——藍(lán)貓?zhí)詺?000問（4）

2001 19% 寵物小精靈大搜索（3）

寵物小精靈大搜索（2）

寵物小精靈大搜索（1）

2002 22% 我的野生動物朋友

神探柯南（單冊）

藍(lán)貓?zhí)詺?000問（1）

藍(lán)貓?zhí)詺?000問（1）彩色版

2003 33% 哪吒傳奇（1）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（2）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（3）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（4）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（5）/52集大型動畫系列叢書

2004 53% 哪吒傳奇（10）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（1）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（9）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（8）/52集大型動畫系列叢書

2004 53% 哪吒傳奇（6）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（7）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（2）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（5）/52集大型動畫系列叢書

哪吒傳奇（3）/52集大型動畫系列叢書

2005 13% 快樂星球之電腦奇遇記

快樂星球之星球保衛(wèi)戰(zhàn)

2006 20% 快樂星球之永遠(yuǎn)是朋友

快樂星球之恐怖天使

快樂星球之超酷地球旅行

快樂星球之網(wǎng)絡(luò)怪物

虹貓藍(lán)路七俠傳（1）

快樂星球之四一班的三劍客

虹貓藍(lán)兔七俠傳（5）

2007 50% 虹貓藍(lán)路七俠傳（1）

虹貓藍(lán)路七俠傳（5）

虹貓藍(lán)路七俠傳（2）

虹貓藍(lán)路七俠傳（3）

虹貓藍(lán)路七俠傳（15）

小鯉魚歷險記（1）

虹貓藍(lán)路七俠傳（16）

虹貓藍(lán)路七俠傳（17）

虹貓藍(lán)路七俠傳（18）

虹貓藍(lán)路七俠傳（10）

虹貓藍(lán)路七俠傳（20）

虹貓藍(lán)路七俠傳（4）

小鯉魚歷險記（2）

虹貓藍(lán)路七俠傳（11）

小鯉魚歷險記（16）

2008 3% 神奇寶貝角色解密大圖鑒

2009 3% 神奇寶貝角色解密大圖鑒

2010 17% 賽爾號精靈集合大圖鑒（2010年官方第1版）

賽爾號精靈集合大圖鑒（2）

賽爾號攻關(guān)秘籍（贈時空解密卡）

賽爾號精靈大圖鑒（3）

英雄賽爾號（2）——神秘的兇手

2011 13% 洛克王國寵物大圖鑒（2）

喜羊羊與灰太狼（3）——兔年頂呱呱（電影連環(huán)畫，全劇照抓幀）

2012 10% 喜羊羊與灰太狼——開心闖龍年（電影連環(huán)畫）

植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）

植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（2）

2013 7% 植物大戰(zhàn)僵尸極品爆笑漫畫——舞林大會

植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）

2014 0% 無

2000-2014 17% /

（5）被冷落的少兒文學(xué)體裁

雖然，少兒文學(xué)逐漸成為少兒類暢銷書的主力軍，但是并非所有的兒童文學(xué)作品都能如此幸運(yùn)。被暢銷書榜單所寵幸的大多是小說，主要是故事類的體裁。根據(jù)對2000—2014年少兒類暢銷書年榜的統(tǒng)計(jì)分析，故事類的圖書（包括小說、漫畫等）在少兒類暢銷書榜單中所占的比重相當(dāng)驚人，有的甚至高達(dá)100%。見表2 。

表2

年份 故事類圖書/年榜圖書總數(shù) 所占比例（100%）

2000 8/16 50%

2001 5/16 31%

2002 16/18 89%

2003 15/15 100%

2004 17/17 100%

2005 16/16 100%

2006 30/30 100%

2007 30/30 100%

2008 29/30 97%

2009 29/30 97%

2010 25/30 83%

2011 29/30 97%

2012 29/30 97%

2013 30/30 100%

2014 30/30 100%

與之相比，詩歌、散文、寓言等體裁仿佛被少兒圖書市場打入了冷宮，鮮得少兒讀者的垂青。這種現(xiàn)象背后有其深層次的原因：一是少兒對此類體裁作品的興趣不高，加之缺乏后天的興趣培養(yǎng)；二是由于市場對此類體裁作品的需求較低，從事此類創(chuàng)作的作家也比較稀少，又因?yàn)榛貓舐实投鄙賱?chuàng)作動力；三是現(xiàn)有的此類體裁作品質(zhì)量不高等。但是，少年兒童的閱讀興趣單一集中在故事和小說上是令人擔(dān)憂的，廣泛的閱讀更能豐富少年兒童的生命體驗(yàn)，促進(jìn)其身心的全面發(fā)展，培養(yǎng)健全人格。因此，無論是社會還是師長，都應(yīng)該重視培養(yǎng)少年兒童多方面的閱讀興趣。

2.單行本與系列叢書的博弈

單行本是指單獨(dú)出版發(fā)行的圖書，系列叢書則是指在一個主題或者系列下?lián)碛卸啾締蝺詧D書的一套叢書。通過對2000—2014年這15年少兒類暢銷書年榜的統(tǒng)計(jì)分析，我們發(fā)現(xiàn)系列叢書比單行本更具有市場號召力，收獲了更佳的市場反應(yīng)。表3是少兒類暢銷書年榜中單行本和系列叢書的上榜率對比。

表3

年份 單行本 系列叢書

2000 38% 62%

2001 38% 62%

2002 31% 69%

2003 7% 93%

2004 12% 88%

2005 0% 100%

2006 10% 90%

2007 3% 97%

2008 25% 75%

2009 17% 83%

2010 7% 93%

2011 7% 93%

2012 3% 97%

2013 3% 97%

2014 3% 97%

2000-2014 13.6% 86.4%

從內(nèi)容上來看，系列叢書顯然比單行本更為豐滿，能夠給讀者帶來更加豐富持久的閱讀體驗(yàn)。并且，由于系列叢書下單冊之間故事內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度高、連續(xù)性強(qiáng)，容易對讀者產(chǎn)生黏度，使讀者保持長時間的閱讀興趣，從而增加了購買行為。

二、少兒暢銷書定價分析

價格是影響讀者購買圖書的重要因素，但少兒類圖書又稍有不同，因?yàn)樯賰侯悎D書大多是由家長購買給少兒閱讀，消費(fèi)者往往并不是讀者本身。因此，少兒類圖書定價不在于能否被讀者接受，而在于消費(fèi)者即家長認(rèn)為是否合理。雖然從2000—2014年，我國的GDP、人均收入、物價水平都在不同程度上翻了幾番，但是少兒類圖書價格卻只有小幅度上漲，遠(yuǎn)不及物價上漲的平均水平。根據(jù)15年來少兒類暢銷書年榜中圖書的價格，筆者統(tǒng)計(jì)出了2000—2014年少兒類暢銷書的平均價格。見表4。

表4

年份 定價（元）

2000 10.83

2001 13.20

2002 16.40

2003 18.19

2004 14.60

2005 15.88

2006 18.26

2007 15.29

2008 19.37

2009 17.59

2010 17.56

2011 16.38

2012 15.59

2013 15.53

2014 15.80

三、少兒類本土原創(chuàng)圖書與引進(jìn)版圖書對比分析

在2000年“哈利·波特”系列圖書被人民文學(xué)出版社引進(jìn)中國并且大獲暢銷之后，人們才真正認(rèn)識到引進(jìn)版童書的魅力。在此之后，2002年接力出版社引進(jìn)了“雞皮疙瘩”系列圖書，2003年浙江少兒出版社引進(jìn)了“冒險小虎隊(duì)”系列圖書，這三大系列圖書的熱銷造成少兒類暢銷書排行榜“三分天下”的局面，即使在本土原創(chuàng)兒童文學(xué)暢銷書異軍突起之后，它們也并未淡出讀者的視野，仍然在排行榜上占據(jù)著穩(wěn)固的一席之地?？梢哉f，在2000—2003年，引進(jìn)版暢銷書牢牢占領(lǐng)了少兒文學(xué)圖書市場并且成為少兒暢銷書榜單上的最大贏家。而且除了這些引進(jìn)的系列叢書非常暢銷，還有《夏洛的網(wǎng)》《窗邊的小豆豆》《長襪子皮皮》等長銷不衰的國外少兒經(jīng)典名作。

但是到2004年，本土原創(chuàng)的少兒圖書也開始發(fā)力，涌現(xiàn)出楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列、“笑貓日記”系列、“快樂星球”系列，蘇真的“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列，伍美珍的“陽光姐姐小書房”系列，鄭淵潔的“皮皮魯總動員”系列等。這些系列圖書開始在少兒類暢銷書榜單上與引進(jìn)版圖書一競高低，瓜分榜單席位。根據(jù)對2000—2014年少兒類暢銷書年榜的統(tǒng)計(jì)分析，可以發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)版圖書在榜單中的比例從前幾年的居高不下，到近幾年的持續(xù)走低，發(fā)生了明顯的變化。見表5。

表5

年份 引進(jìn)版圖書數(shù)量/年榜圖書總數(shù) 所占比例

2000 5/16 31%

2001 7/16 44%

2002 12/18 67%

2003 10/15 67%

2004 2/17 12%

2005 7/16 44%

2006 12/30 40%

2007 13/30 43%

2008 18/30 60%

2009 11/30 37%

2010 4/30 13%

2011 9/30 30%

2012 2/30 7%

2013 2/30 7%

2014 3/30 10%

2000-2014 117/368 32%

不過，即使是引進(jìn)版圖書在少兒類暢銷書榜單中的比例有所下降，也不能完全說明我國少兒類圖書本土原創(chuàng)能力的增強(qiáng)。正如朱建樺在《2005年少兒暢銷書分析》中認(rèn)為，系列暢銷書當(dāng)?shù)赖谋澈螅砻鞴潭ǖ膸孜粫充N書作家已經(jīng)深入人心，這是少數(shù)幾位童書作家的成功。在這繁榮表現(xiàn)的背后，暴露了我國本土?xí)充N書的實(shí)力不足，幾個大腕作家壟斷，未能形成百花齊放的格局。

四、少兒類暢銷書作者分析

除了2000—2002年發(fā)布的少兒類暢銷書榜單中還未將作者列入，從2003年開始，開卷公司將作者的數(shù)據(jù)也納入暢銷書榜單中。一般來說，少兒類暢銷書作者分為三種類型：第一種是團(tuán)隊(duì)作者，如浙江少兒出版社在2011年開始推出的“墨多多謎境冒險”系列圖書的作者——雷歐幻象。對外界來說，這位作者非常神秘，從未以真名示眾，百度百科上關(guān)于其資料也只是寥寥數(shù)語，但根據(jù)浙江少兒出版社的編輯介紹，這個名字并不代表一個人，而是一個創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。第二種則是被大家所熟悉的獨(dú)立作者，如楊紅櫻、曹文軒、伍美珍等。第三種則是譯者，對引進(jìn)版的少兒類圖書進(jìn)行翻譯。少兒類圖書的譯者大多本身也是少兒類圖書的作者，因此更能領(lǐng)悟少兒類圖書翻譯的要義所在。如《夏洛的網(wǎng)》的譯者就是我國著名的兒童文學(xué)作家、翻譯家——任溶溶，他自己也創(chuàng)作過不少兒童文學(xué)作品，因此他在翻譯《夏洛的網(wǎng)》過程中，能夠充分體會兒童的心理，用純真的口吻、生動活潑的語言去打動小讀者。

縱觀2000—2014年的少兒類暢銷書榜單，由于系列圖書的暢銷，一個作者會因上榜的系列圖書而多次上榜，于是一個TOP30的暢銷書榜單中可能實(shí)際上只有幾位作者。以新出爐的2014年少兒類暢銷書年榜為例，該榜單一共羅列了30本上榜圖書，但上榜的作者只有7位，分別是雷歐幻象、楊紅櫻、黑柳徹子、曹文軒、E·B·懷特和阿斯特麗德·林格倫。這種現(xiàn)象再次表明，其實(shí)我國少兒類圖書作者資源還很缺乏，幾個大腕作家?guī)缀跞鎵艛嗔松賰侯悤充N書市場，新生少兒圖書作者力量還需挖掘和培養(yǎng)。

五、少兒類暢銷書出版社分析

筆者對2000—2014年少兒類暢銷書榜單中出版社上榜次數(shù)，用賦值法的方式統(tǒng)計(jì)出了15年來少兒類出版社的排名情況。這種排名方法也有一定局限性，因?yàn)槟骋怀霭嫔缂词箖H有一本圖書上榜，但由于其上榜次數(shù)多，持續(xù)上榜的周期長，其排名就會很高，甚至超過綜合出版實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于自己的其他出版社，在此僅取TOP8進(jìn)行分析。見表6。

表6

排名 出版社

1 浙江少年兒童出版社

2 人民文學(xué)出版社

2 南海出版公司

4 接力出版社

5 明天出版社

6 童趣出版社

7 二十一世紀(jì)出版社

8 上海譯文出版社

浙江少年兒童出版社當(dāng)之無愧地位列榜首，也是因?yàn)樗鼈兌嗄陙淼男燎诟?，其推出的“冒險小虎隊(duì)”系列、“動物小說大王沈石溪品藏書”系列、“墨多多謎境冒險”系列圖書以及其他少兒類圖書不僅成就了浙江少年兒童出版社在我國少兒出版界的領(lǐng)頭羊地位，更是豐富了幾代人童年最美好的閱讀回憶。位居第二名的人民文學(xué)出版社是老牌的文學(xué)出版社，能在少兒圖書市場取得如此好的成績，則要完全歸功于其引進(jìn)的“哈利·波特”系列圖書曾經(jīng)的火爆熱銷和如今的長銷不衰。與之排名靠前原因相類似的是排名第三的南海出版公司，它在少兒圖書市場的業(yè)績主要來自黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》。雖然明天出版社、童趣出版社、二十一世紀(jì)出版社排名相對落后，但它們也是少兒類圖書出版領(lǐng)域綜合實(shí)力較強(qiáng)的出版社。

六、總結(jié)

21世紀(jì)以來，我國的少兒類圖書出版取得了不菲的成績，少兒圖書的本土原創(chuàng)能力加強(qiáng)，作品種類更加豐富，作品質(zhì)量得到提高。但是也存在許多問題，諸如少兒出版的專業(yè)性有待加強(qiáng)，思想性和內(nèi)容深度有待提高，很多圖書雖然暢銷但是仍然因?yàn)橛字伞⒛w淺等問題而遭到詬病。總而言之，少兒出版的市場潛力巨大，還望更多出版界同人一展宏圖。

[1]王勝藍(lán). 新世紀(jì)十年本土原創(chuàng)兒童文學(xué)暢銷書研究[D]. 南京師范大學(xué)碩士論文，2012.

[2]李凌芳. 中國少兒圖書出版發(fā)展研究[D]. 武漢大學(xué)碩士論文，2005.

[3]楊毅. 暢銷書十年回顧：少兒，暢銷書時代的先鋒[EB/OL].http：//www.openbook.com.cn/information/2520/235-0.html，2010-06-03.

（作者單位：北京印刷學(xué)院）