數(shù)據(jù)新聞：輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新

孫瑩

摘? 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給新聞行業(yè)帶來了巨大的影響和變革，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度報(bào)道將成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢，所以對(duì)數(shù)據(jù)新聞在新聞輿論引導(dǎo)中的重要作用加以研究，有利于洞悉、把握它的發(fā)展趨勢。本文通過對(duì)數(shù)據(jù)新聞概念界定和研究現(xiàn)狀的梳理，指出其在輿論引導(dǎo)方式上的創(chuàng)新，以促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的輿論引導(dǎo)力。

（二）可視化——增強(qiáng)認(rèn)知引導(dǎo)輿論

大數(shù)據(jù)時(shí)代下變革的數(shù)據(jù)新聞量化新聞要素，數(shù)據(jù)的可視化逐漸成為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)影響著新聞生產(chǎn)制作模式與傳播機(jī)制。數(shù)據(jù)新聞在新技術(shù)的支持下，呈現(xiàn)可視化的圖表以更直觀的敘事方式報(bào)道新聞，使受眾意識(shí)到自身與新聞事件的相關(guān)程度，增強(qiáng)了受眾認(rèn)知，開辟了輿論引導(dǎo)的新方式。

例如：新華網(wǎng)從2012年就開始了對(duì)“數(shù)據(jù)可視化”新聞進(jìn)行探索，現(xiàn)已逐步形成通過數(shù)據(jù)分析、整理，再到數(shù)據(jù)新聞，形成可視化的業(yè)務(wù)鏈。到目前共制作了1000余期“數(shù)據(jù)可視化”新聞，從數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容系列及專業(yè)化程度上都居于同類媒體同類欄目之首，開辟了輿論引導(dǎo)的陣地。

另外，央視在《據(jù)說春運(yùn)》中首次采用百度地圖LBS定位的可視化大數(shù)據(jù)，播報(bào)國內(nèi)春節(jié)期間的人口遷徙情況。百度LBS定位服務(wù)涵蓋了數(shù)十萬的手機(jī)APP應(yīng)用，利用手機(jī)用戶的“搜索數(shù)據(jù)”和“定位數(shù)據(jù)”來繪制遷徙軌跡，正是這種實(shí)時(shí)變化的動(dòng)態(tài)的可視化地圖，讓受眾更準(zhǔn)確全面地獲知春運(yùn)信息，開辟了輿論引導(dǎo)的新方式。

（三）交互性——整合信息引導(dǎo)輿論

正如彭蘭教授所提出的，“現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和支持下，在新聞報(bào)道中所出現(xiàn)及需要的信息數(shù)據(jù)將發(fā)展成為自動(dòng)的方式采集，然后通過相關(guān)技術(shù)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、整理、過濾”。又如舍恩伯格所提出的假設(shè)，大“數(shù)據(jù)將因果關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)關(guān)系，數(shù)據(jù)新聞的交互性激發(fā)了受眾對(duì)公共事件的參與和探討”?！都~約時(shí)報(bào)》在2014年推出了主打數(shù)據(jù)新聞的“The Upshot”欄目，采用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和呈現(xiàn)，該欄目注重受眾的參與性，收集受眾交互信息，為數(shù)據(jù)新聞傳播奠定基礎(chǔ)。另外，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)是制作“數(shù)據(jù)新聞”的專門網(wǎng)站，該網(wǎng)站以“數(shù)讀新聞，圖觀天下”為編輯方針，其網(wǎng)站首頁的“交互”導(dǎo)航欄，采用個(gè)性化的表現(xiàn)方式，方便受眾參與，增加與受眾的互動(dòng)，全方位多方面整合信息，創(chuàng)新了輿論引導(dǎo)的方式。

三、結(jié) 語

輿論，是一種信念和態(tài)度，主要體現(xiàn)在一定范圍內(nèi)多數(shù)人對(duì)現(xiàn)階段社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題等，通過語言、情緒情感、行為方式等表達(dá)及反映，是公眾意見的表達(dá)?！皵?shù)據(jù)新聞”作為未來新聞業(yè)發(fā)展的大方向，是現(xiàn)今數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，是新聞發(fā)展的新領(lǐng)域。它的基本特征為服務(wù)公眾利益、公開的數(shù)據(jù)、可視化，數(shù)據(jù)新聞的出發(fā)點(diǎn)是為了給公眾呈現(xiàn)我們所處的數(shù)據(jù)時(shí)代中數(shù)據(jù)的變遷及其所表達(dá)的內(nèi)涵，因此對(duì)數(shù)據(jù)新聞輿論引導(dǎo)的研究，就必須始終將數(shù)據(jù)新聞在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、環(huán)境等領(lǐng)域的報(bào)道作為研究對(duì)象，觀察其報(bào)道傳播之后對(duì)社會(huì)公眾的信念、態(tài)度、情緒或者集合意識(shí)的影響為重點(diǎn)。深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)新聞在釋疑解惑、增強(qiáng)認(rèn)知、促進(jìn)整合等方面的作用，發(fā)揮這一新型報(bào)道形式在構(gòu)建特色化社會(huì)主義傳播中的多重功能，積極促進(jìn)主流輿論的形成，大力促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：[1]???? 徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的“數(shù)據(jù)新聞”研究[D].上海社會(huì)科學(xué)院，2014.