影視動(dòng)畫中的跨文化傳播

趙鑫 常昕

摘要：在全球化浪潮的沖擊下，跨文化傳播變得日益頻繁。作為大眾傳播媒介載體的影視動(dòng)畫，必須廣泛參與世界范圍內(nèi)的跨文化傳播。而電影《功夫熊貓》正是好萊塢對中國文化的一次完美的吸收和借鑒，它在如何對待、發(fā)掘、使用我們的民族文化以及如何與流行文化相結(jié)合上，給我們上了輕松而極有意義的一課。在跨文化傳播的背景之下，本文以《功夫熊貓》兩部電影為例，對中國的動(dòng)畫電影應(yīng)該如何參與跨文化傳播進(jìn)行深刻剖析，從而探索如何在堅(jiān)持民族氣質(zhì)的同時(shí)使中國的動(dòng)畫電影在文化的交流和融合中走向國際。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播；中國文化元素；功夫熊貓

緒論

在文化全球化、跨國媒體和消費(fèi)主義等各種因素的共同作用下，動(dòng)畫電影的跨文化傳播已經(jīng)成為一種必然的趨勢。在跨文化交流中，任何一個(gè)民族文化只有吸收外來文化的精華，結(jié)合本土文化的優(yōu)勢，才能在全球化過程中找到自己的一席之地?，F(xiàn)在在行動(dòng)本土化和思考全球化的背景之下，跨文化傳播中最具典型的事例就是《功夫熊貓》，這部影片對丁如何將中國元素進(jìn)行跨文化傳播做了很好的注釋，既將中國文化的思想和學(xué)識(shí)廣博高深體現(xiàn)了出來，又將西方個(gè)人對美國的幻想實(shí)現(xiàn)了，這也是選擇這部動(dòng)畫為例研究跨文化傳播的重要原因。

本文的研究日的不在丁動(dòng)畫電影本身，而在丁動(dòng)畫電影的國際傳播規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，從跨文化傳播視角分析中國動(dòng)畫電影在跨文化傳播中如何應(yīng)對，從而尋找適合中國電影文化乃至中國文化產(chǎn)業(yè)在跨文化傳播過程中的傳播路徑，樹立正確的動(dòng)畫電影跨文化傳播觀。

l 豐富的背景及現(xiàn)狀

2008年5月，一部名為《功夫熊貓》的影片一上映就席卷了全球。在這部以中國功夫?yàn)橹黝}的美國動(dòng)作喜劇電影當(dāng)中，充斥著大量的中國傳統(tǒng)文化元素。然而2011年《功夫熊貓2》的上映，除了再一次取得轟動(dòng)效果外，更具有深度和廣度地采用了中國元素，使電影更具有中國韻味的同時(shí)，引發(fā)了人們更深刻的思考。

電影《功夫熊貓》是一個(gè)以中國元素作為框架、由美國精神支撐的故事。他并非單純的效仿或者改編經(jīng)典，而是將中國的元素巧妙地融合在了影片當(dāng)中。眾所周知，在制作《功夫熊貓》第一集的時(shí)候，工作人員就大量地學(xué)習(xí)了中國文化，編劇用了整整8年時(shí)間來制作，他們也找來中國古代文化學(xué)者當(dāng)顧問。在制作《功夫熊貓2》的時(shí)候電影制作人員包括演員實(shí)際來到中國大陸，親眼看到這里的風(fēng)景、古代建筑以及各種細(xì)節(jié)。美術(shù)指導(dǎo)雷蒙季巴赫說：“雖然我們在制作第一集的時(shí)候參考的都是二于數(shù)據(jù)，但是卻能夠得到中國觀眾的肯定，很多人都問：‘你們來自美國，怎么能畫得這么逼真？這是對我們最大的贊美。我必須說，我真的很熱愛中國文化，當(dāng)我們從源遠(yuǎn)流長的中國藝術(shù)中得到創(chuàng)作靈感，并且以最真實(shí)的元素作為參考，呈現(xiàn)出來的畫面就連中國人都覺得很逼真白然?！?有媒體評論，這部歷時(shí)兩年半有余的《功夫熊貓》是夢工廠有史以來最具中國風(fēng)味的一部動(dòng)畫大片。整部影片都被貫穿了濃郁的中國元素。無論是建筑還是服飾，包括飲食和民俗風(fēng)情，中國元素被貫穿在這部影片的方方面面。這些場景、這些畫面，在充分展現(xiàn)好萊塢大氣的影像視覺效果之余也讓觀眾多角度地感受到了濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息。然而如此之多的中國元素，并不是簡單的堆砌拼貼，而是被嫻熟的運(yùn)用，堪稱中國文化與美國英雄主義的完美結(jié)合。

2 多元化的文化內(nèi)涵

兩部影片中，中國元素是一個(gè)外殼，我們所應(yīng)該看到的是美國人對丁中國的認(rèn)識(shí)過程。影片用美式幽默向我們展示了一種很好的文化嫁接和融合。以往，好萊塢動(dòng)畫中經(jīng)常都會(huì)出現(xiàn)如此好吃懶做朐無大志的角色，但是這部影片卻給了這樣一個(gè)角色一個(gè)嶄新的內(nèi)涵。用之前的種種惡習(xí)來襯托其后的高大英雄形象?！胺雌涞蓝兄钡脑O(shè)計(jì)是這部電影得以成功的重要因素。傳統(tǒng)意義上，肥胖且較為笨拙的熊貓是難以跟武林高于相提并論的。而影片中的熊貓阿寶盡管來自中國，但是其行為、語言等各方面都趨向西方化。

除了對中國文化的借鑒應(yīng)用，在《功夫熊貓》中充斥著中國民間偶像的身影。了解中國電影的朋友很容易從中看到成龍、周星馳、張藝謀等人的影子。但是他們并沒有被單一的模仿，而是與好萊塢模式進(jìn)行了很好的配合，這種結(jié)合讓觀眾對影片更加期待。

3 《功夫熊貓》給中國電影人的啟示

《功夫熊貓》是一部極其具有中國特色的影片，但是為什么卻不是我們中國人自己制作的，這是一個(gè)值得思考的問題。在我看來，我們首先要了解一下好萊塢文化?！懊绹且粋€(gè)包羅世界各地移民，卻又形成了統(tǒng)一文化的國家，長久以來一直被認(rèn)為是一個(gè)‘熔爐……美國社會(huì)又是多元文化的典型。許多人仍然保持本民族的文化傳統(tǒng)和語言。文化的大集合的社會(huì)背景雖然無法避免沖突但是更難以避免文化的融合，因此社會(huì)文化背景造就了美國人對丁文化提取的欣然。在這樣的時(shí)代背景下異國文化對丁他們來說就像一面利器，也正如我們所見，很多好萊塢電影都引入了中國文化元素在其中。所以我們也不難看出：《功夫熊貓》在美國的出現(xiàn)并非偶然，而是民族的文化性質(zhì)所致！而從中不難體會(huì)到這種廣泛意義上的文化傳播，也給中國傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新的力量。

當(dāng)然，中國也不乏挖掘中國題材的導(dǎo)演。許多導(dǎo)演都胸懷萬丈，要講述一個(gè)不一樣的中國，可最后總是以一種錯(cuò)誤的方式講述了一個(gè)十分癟的故事、一個(gè)令人懷疑的東方。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果昵？原因在丁很多導(dǎo)演都只想著沖擊國際大獎(jiǎng)，他們的期待觀眾是西方觀眾，所以無論是故事情節(jié)還是人物設(shè)計(jì)等方面都加入了西方的元素并且做了些改寫。結(jié)果昵？西方觀眾覺得除了故事背景是東方的以外沒有什么新奇的地方，而對丁這些沒必要的改寫，他們同樣也失去了中國的觀眾。 《功夫熊貓》的成功，引發(fā)了中國電影人對自己文化和歷史的反思?？催^《功夫熊貓》后，導(dǎo)演陸川說：“我發(fā)現(xiàn)對丁這些大洋彼岸的創(chuàng)作者而言，我們熟悉的文化不再是一種束縛創(chuàng)作的沉重包袱，而成為一種最為鮮活和有力的滋養(yǎng)?！焙萌R塢對中國元素的展現(xiàn)和對中國資源的利用，不得不引起我們的深思。北京電影學(xué)院教授王志敏說，“中國元素?fù)碛芯薮蟮氖袌鰞r(jià)值，這是一個(gè)對國產(chǎn)電影有利的因素，說明我們的文化得到認(rèn)同；但同時(shí)，中國影人應(yīng)該不斷提高社會(huì)洞察力和藝術(shù)創(chuàng)造力，充分利用和深層挖掘中國文化資源發(fā)展中國電影?！敝袊娪皯?yīng)該充分利用自己的文化資源，拍出具有民族氣派和時(shí)代特色的中國電影。

4 結(jié)論

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的新時(shí)代，面對文化多領(lǐng)域的交融，不參與其中，就會(huì)變得缺乏牛機(jī)缺乏活力。如今大部分低質(zhì)量的國產(chǎn)動(dòng)畫和優(yōu)質(zhì)的國外動(dòng)畫就是一個(gè)最好的例子。在文化的發(fā)展歷史中，信息的多元化和文化的流通性才能真正地給藝術(shù)作品注入流動(dòng)的血脈，才能真正地使得他們帶著民族的朝氣蓬勃發(fā)展。因此，文化的發(fā)展不是故步白封，它要隨著政治經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展不斷進(jìn)步，但是也不能強(qiáng)制不同文化非正常嫁接，它只能在交流融合的過程中慢慢融合相互轉(zhuǎn)化，這樣才能做出真正的好作品。當(dāng)我們看到好萊塢電影的成功的時(shí)候，就已經(jīng)明白，中國電影的跨文化傳播需要我們各方面人才共同去努力，無論是在民族的文化事業(yè)還是在我們面對文化傳播的思想上都應(yīng)該向其學(xué)習(xí)。