城市廣播節(jié)目主持人的“3+1”培養(yǎng)模式

葛向陽

【摘 要】城市廣播的成敗，很大程度在于具有一支素質(zhì)良好的主持人隊伍。鄭州電臺在主持人隊伍建設(shè)上總結(jié)出“新老互促，內(nèi)引外聯(lián)，以賽代訓(xùn)”三個內(nèi)化于心的培養(yǎng)過程，通過持之以恒地推進主持人品牌化建設(shè)，最終外化于行，打造出品牌主持人。

【關(guān)鍵詞】城市廣播 主持人 團隊建設(shè)

【中圖分類號】G221 【文獻標(biāo)識碼】A

近年來，城市廣播媒體影響力的不斷增大已經(jīng)是業(yè)界的共識，特別是廣告經(jīng)營明顯好于其他傳統(tǒng)媒體，這也讓外界認(rèn)為廣播媒體最好干。其實，城市廣播媒體存在的最大隱憂就是主持人隊伍的建設(shè)。主持人話筒前表現(xiàn)的優(yōu)劣決定了節(jié)目的成敗。所以，筆者認(rèn)同“廣播節(jié)目主持人是廣播媒體特性和優(yōu)勢的集中體現(xiàn)者”的說法。

一、城市廣播節(jié)目主持人現(xiàn)狀及存在問題

主持人的數(shù)量。全世界廣播媒體的人員組成都是相對精練的，大多數(shù)廣播媒體都是以主持人為主，即主持人負(fù)責(zé)制，或主持人中心制。國內(nèi)廣播媒體也大致如此，主持人集采、編、播于一身，是城市廣播頻率的主力。目前，城市音樂廣播頻率的工作人員大約在15～30人之間（鄭州音樂廣播18人），交通、新聞類頻率人員會多一些，大約在30～50人之間（鄭州新聞廣播36人、鄭州交通廣播35人），其中70%以上為主持人。由于城市廣播基本都是直播節(jié)目形態(tài)，主持人的工作量每天不低于兩小時。在城市廣播頻率中，除新聞播報類節(jié)目和一些汽車、房產(chǎn)等專題節(jié)目之外，音樂伴隨類、娛樂脫口秀、熱線互動等節(jié)目類型比較多，節(jié)目工作量不是太大，主持人完全可以擔(dān)負(fù)一些導(dǎo)播、編輯等工作。人員的復(fù)合式充分利用，比盲目引進人員更加科學(xué)，也更能顯示出廣播媒體低成本運作的優(yōu)勢。

主持人的來源。大多數(shù)城市廣播電臺都是上世紀(jì)80年代初成立的，但到2000年這20年時間中，城市電臺播音員真正從中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）等播音專業(yè)本科畢業(yè)的卻鳳毛麟角。雖然科班畢業(yè)的不多，但因為當(dāng)年以錄播為主，播音員需求量不大，上崗篩選非常嚴(yán)格，因此各地播音員的功底都相當(dāng)深厚，完全可以滿足錄制播出的需要。如今，培養(yǎng)播音員的高校已經(jīng)擴大到近二百所，大量具有初步播音主持能力的年輕人充實到了播音主持崗位。鄭州新聞廣播2004年之后進臺的14名主持人，9名都是播音主持專業(yè)本科畢業(yè)。

目前我國大部分高校的播音主持專業(yè)設(shè)置基本上是播音與主持混合培養(yǎng)，畢業(yè)之后既可以去電視臺，也可以去廣播電臺；既可以播新聞，也可以主持各類節(jié)目。而在城市廣播電臺的實際工作中，播音員與主持人的差別是很大的，播音員大多集中在新聞綜合廣播的早中晚節(jié)目中，而交通、音樂等頻率幾乎很少有專職播音員，大多是采編播合一的主持人。

新聞播音是中國廣播電視的一大特點，由于專職播音員人數(shù)少，真正符合新聞播音要求的年輕播音員并不好找，加之播音員職稱晉級比較難，因此很多播音員主持人紛紛改行加入記者、編輯隊伍。

存在的問題。目前，城市電臺主持人的專業(yè)對口率越來越高，但是，良莠不齊差別極大。各高校的播音主持專業(yè)都按照藝術(shù)類招生，文化課分?jǐn)?shù)要求較低。這些播音專業(yè)的畢業(yè)生具有了較強的普通話表達能力，很快能夠適應(yīng)工作，但文化知識的普遍欠缺，造成發(fā)展后勁不足。最新一屆評選出的鄭州電臺十佳主持人中，播音專業(yè)科班畢業(yè)的只有一位。

文化知識欠缺反映在播音主持上更多的是對節(jié)目內(nèi)容認(rèn)識的不專業(yè)。例如，流行音樂節(jié)目主持人只了解當(dāng)今最流行的，但對近30年流行音樂圈的變化基本不知情；新聞?wù)勗捁?jié)目主持人沒有記者經(jīng)歷等。

不少年輕主持人還存在對職業(yè)認(rèn)識不清楚的問題。主持人不是演員，不需要太多表演，即使是有表演，也要能進能出，進出自由，不能給聽眾造成“化過妝”的感覺。但在實際工作中，個別年輕主持人時常將話筒前職業(yè)的自己和生活中真實的自己混淆，把話筒前的自己等同于生活中的自己，對自己的情緒沒有控制。

二、城市廣播需要什么樣的主持人

語言形象自然。對于廣播主持人的認(rèn)識目前存在一定誤區(qū)，一般要求主持人的語言自然、生活化；也有人認(rèn)為只要能說普通話，基本上就可以滿足廣播主持人的要求。其實，主持人的語言需要有較強的親和力，這就像電視主持人有觀眾緣一樣，僅僅通過主持人的語言形象就能夠讓聽眾接受，這是一個優(yōu)秀主持人必須擁有的能力。鄭州電臺的足球解說員李昌虎普通話不標(biāo)準(zhǔn)，但是，語流順暢，富有激情，很受聽眾喜愛。

具體到伴隨類節(jié)目的主持人對聲音條件的要求更高，其他類型的節(jié)目主持人能夠體現(xiàn)出聲音的韻律美和辨識度即可。如果是新聞評論節(jié)目的主持人，需要有較高的語言組織能力，能夠快速地將較為縝密的評論闡述清楚，有能夠就一個問題通過旁征博引并以類似于講故事的語態(tài)將道理說清說透的表達能力。

內(nèi)容重于聲音。廣播媒體的形象主要是依靠播音員主持人來呈現(xiàn)的。因此，播音員主持人的普通話是否標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容的可聽性、專業(yè)性相比，后者更為重要。因此，一些不是播音主持專業(yè)畢業(yè)的主持人利用自己在其他方面的專業(yè)素養(yǎng)，如法律、醫(yī)療保健、心理咨詢等，更容易被受眾認(rèn)可接受。網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《羅輯思維》的成功也充分證明了這一點：主持人羅振宇的普通話并不標(biāo)準(zhǔn)，但因為傳遞出的內(nèi)容精彩，因此并沒有受眾會因為哪一個詞念得不標(biāo)準(zhǔn)而過分計較。

個性鮮明的主持人。主持人在一檔節(jié)目中應(yīng)該起到核心和靈魂的作用。一個優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)充分把握播音主持語言態(tài)勢中個性與共性的關(guān)系，在保證節(jié)目規(guī)范的情況下充分發(fā)揮自己的個性。城市廣播是貼近群眾生活的傳播形式，在喧嘩嘈雜的城市中一個獨具特色的聲音才能夠俘獲聽眾的耳朵，才能有效提高城市廣播的核心競爭力。①因此，心理咨詢等夜話類節(jié)目、早間時段的輿論監(jiān)督類節(jié)目都適合培養(yǎng)個性較為突出的主持人。

打造全媒體主持人。融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目來說雖然增加了壓力，但是廣播也可以利用這個平臺來推廣節(jié)目，提升收聽率。這就要求主持人一定要有全媒體的概念，積極接觸新媒體，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播報觀念，樹立新的形象來及時吸引聽眾。打造全媒體主持人要遵循新媒體的傳播規(guī)律，將主持人與聽眾緊密聯(lián)系起來，注重節(jié)目的時效性、娛樂性，尊重新聞的真實性。②比如，鄭州電臺首席主持人張明不僅主持電臺節(jié)目，也主持電視節(jié)目，注冊“張明的幸福生活”微信公眾號，推送自己錄制的短視頻，在增強與受眾互動、提高節(jié)目質(zhì)量的同時網(wǎng)羅了一大批忠實的觀眾和聽眾，建立了自己的節(jié)目品牌，也為電臺增加了關(guān)注度。

三、提高城市廣播媒體主持人隊伍素質(zhì)思考

高校播音主持專業(yè)院系的增加，勢必帶來畢業(yè)生增加，就業(yè)壓力加大，給電臺也帶來壓力。但是，廣播媒體人員精簡的優(yōu)勢必須保持，如果喪失了這方面的優(yōu)勢，結(jié)果可能是致命的，因此，務(wù)必嚴(yán)格控制電臺員工人數(shù)。城市廣播電臺可以通過主持人大賽來選拔人才。鄭州電臺每兩年舉辦一次主持人大賽，今年將舉辦第八屆大賽，每次賽事歷時3個月時間，通過初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽，一千多名選手中有5～8人獲獎，并簽約成為專業(yè)主持人。比賽的篩選余地很大，公開透明，考察相對全面。

新老互促，以老帶新。無論是從安全播出的角度，還是從鍛煉人才的角度，較長時間“以老帶新”都是一個必需的過程。廣播節(jié)目主持人從書本上學(xué)到的知識是有限的，只有在實際工作中才能真正鍛煉提高。從直播設(shè)備的運用，到現(xiàn)場語言的組織都是一個逐漸提高的過程。廣播節(jié)目互動方式的變化極快，從書信、電話、短信、微博、微信已相互兼容，這在學(xué)校書本上很難全部學(xué)到。特別是新聞熱線類的主持人一定是在實際工作中才可能成長，但又不能將節(jié)目變成實習(xí)陣地，影響當(dāng)前節(jié)目質(zhì)量，所以，只有將成熟的主持人與年輕主持人放在一個節(jié)目中才能保證節(jié)目質(zhì)量既不受影響，年輕主持人又得到了鍛煉。優(yōu)秀的廣播節(jié)目需要主持人一直保持對話筒的強烈熱愛，通過更換年輕搭檔的方式，也能起到讓成熟主持人找到節(jié)目新鮮感的作用。

主持人是一個實踐性很強的專業(yè)，從學(xué)校學(xué)到的與實際運用有很大差距。無論什么學(xué)歷背景，到一個新電臺都要有長時間的適應(yīng)過程。熟悉電臺相關(guān)崗位，包括新聞記者的采訪、編輯、導(dǎo)播崗位的實踐和發(fā)射臺的實習(xí)，通過一段時間的實習(xí)，可以對主持人崗位有全面的了解。給有潛質(zhì)的年輕人更多外出采訪的機會，培養(yǎng)他們獨立完成節(jié)目的能力，安排他們到編輯、記者崗位鍛煉，積累媒體經(jīng)驗，是培養(yǎng)較為全面主持人的方法。

傳統(tǒng)廣播的主持人應(yīng)該從全方位去培養(yǎng)，這和媒體特性有關(guān)。因為廣播是區(qū)域性媒體，影響面有限，產(chǎn)生的價值也有限，從成本角度來說，不太需要很多人做幕后來推出精品。但是，從互聯(lián)網(wǎng)傳播來考量又有新的變化。傳統(tǒng)廣播在資金充裕的情況下，可以制作類似《羅輯思維》這樣的節(jié)目產(chǎn)品，這就需要有大的團隊，而主持人可能只是這個產(chǎn)品中的一部分，而不是傳統(tǒng)廣播的幾乎全部。

內(nèi)引外聯(lián)，強化培訓(xùn)。培訓(xùn)對于當(dāng)今廣播媒體是必須的，只有在培訓(xùn)上加大投入，才能保持節(jié)目的高品質(zhì)。首先，從電臺自身尋找熟悉業(yè)務(wù)的師資，這種培訓(xùn)針對性更強。鄭州電臺一直堅持臺里的首席主持人、十佳主持人走上講臺對年輕主持人進行培訓(xùn)。在培養(yǎng)年輕人的同時，也是對優(yōu)秀主持人自己業(yè)務(wù)梳理的好機會。其次，定期邀請專業(yè)學(xué)者教授講課，參加專業(yè)機構(gòu)舉辦的有針對性的培訓(xùn)班，組織年輕主持人集體到海外廣播媒體和國內(nèi)先進電臺參觀學(xué)習(xí)。另外，允許主持人跨媒體實踐，通過學(xué)習(xí)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的優(yōu)秀之處，有利于主持人進一步的發(fā)展并塑造自己的語言形象。

廣播節(jié)目屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，生產(chǎn)產(chǎn)品的人員需要有創(chuàng)意人員的特殊需求。特別是自由的工作環(huán)境，主持人有較多自由的時間。因此，不只是在日常工作中對主持人實行彈性工作時間，對優(yōu)秀主持人在休假等方面應(yīng)該有特殊的政策。鄭州電臺的首席主持人每年享受15天休假，十佳主持人享受10天、“廣播之星”享受7天假期。行萬里路，讀萬卷書，豐富自己才能傳遞給聽眾，特別是熱線類節(jié)目主持人。③

以賽代訓(xùn)，提高待遇。城市廣播電臺這個平臺相對于同級電視媒體、上級廣播媒體都有一定的劣勢。城市廣播節(jié)目主持人要成為當(dāng)?shù)孛襟w品牌需要一個緩慢積累的過程，如果耐不住寂寞，有潛質(zhì)的年輕人也可能半途而廢。在這個過程中要不斷給有上進心的主持人以目標(biāo)與榮光。鄭州電臺每年元月份舉行“廣播之星”比賽，主要是針對進臺時間不長的年輕人，既是比賽，又在比賽過程中請評委對主持人進行點評與培訓(xùn)，目前此項比賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆。同時還有針對性地開展多種類型的比賽，如現(xiàn)在廣播脫口秀節(jié)目受歡迎，鄭州電臺就舉辦了“金牌脫口秀比賽”，對獲獎人員進行嘉獎。

對于成熟的主持人，鄭州電臺每兩年舉辦十佳主持人評選，目前已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆。評選一般持續(xù)3個月，不只是評選的過程，更是對主持人進行品牌宣傳的過程。評選出的首席主持人享受臺長待遇、十佳主持人享受總監(jiān)待遇。

從品牌節(jié)目到品牌主持人的融合。品牌主持人、品牌節(jié)目與品牌頻率是三位一體的。品牌主持人是品牌節(jié)目的核心，城市廣播想要有效地吸引聽眾一定要有品牌節(jié)目作為支撐。品牌節(jié)目與品牌主持人是互相依賴密不可分的關(guān)系，這就需要我們在推出一檔品牌欄目時為其尋找合適的主持人，通過挖掘主持人的特質(zhì)來為其量身定制，欄目更易取得良好的效果。同時要重視對主持人的培育及其聲望的樹立，這有利于增強主持人對自身價值的認(rèn)可，增強其事業(yè)心和忠誠度。④鄭州電臺多次為品牌主持人召開個人研討會，成立工作室，并在人財物上政策傾斜。鄭州臺還有意識地培養(yǎng)主持人某一方面的專業(yè)知識，成為專家型主持人，如鄭州經(jīng)濟廣播的《王寧說房》就是一個以主持人自己名字命名的房產(chǎn)類節(jié)目。在品牌塑造上要舍得投入，品牌推廣不能僅限在廣播媒體，還要善于利用新興媒體和戶外媒體進行主持人形象的展示。2015年鄭州電臺就將主持人的形象以戶外廣告形式展現(xiàn)在地鐵站、高鐵站等處，提高廣播主持人的影響力。

社會發(fā)展的腳步永遠不會停歇，在激烈的競爭環(huán)境中，我們必須明確廣播媒體的優(yōu)勢在于擁有一個優(yōu)秀的主持人團隊，即使在網(wǎng)絡(luò)音頻市場，競爭的主體還是內(nèi)容，內(nèi)容的傳遞還是要依靠主持人。提高城市廣播的核心競爭力，關(guān)鍵在于培養(yǎng)建設(shè)好一支優(yōu)秀的主持人隊伍。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

（本文編輯：劉園?。?/p>