構(gòu)建融通中外的對(duì)外話語(yǔ)體系

譚震

2015年6月11日-12日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦、中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦、重慶市政府新聞辦公室協(xié)辦的第四屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)在重慶舉行，研討會(huì)的主題為“構(gòu)建融通中外的對(duì)外話語(yǔ)體系”。該研討會(huì)是對(duì)外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威和影響的高端理論研討會(huì)，會(huì)議每?jī)赡暾匍_一次。中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國(guó)，國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室副主任何亞非，中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉，重慶市委常委、宣傳部部長(zhǎng)燕平等出席會(huì)議并為優(yōu)秀論文作者頒獎(jiǎng)。來(lái)自我國(guó)新聞宣傳、涉外工作部門、高校研究機(jī)構(gòu)、省區(qū)市新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體人士和專家學(xué)者約280人與會(huì)。

大會(huì)演講探索“融通中外”的話語(yǔ)實(shí)踐

中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國(guó)在大會(huì)開幕式上的主旨演講，一改主旨發(fā)言的格式化，娓娓道來(lái)，深入淺出。他指出，全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)是外宣業(yè)界和理論界交流觀點(diǎn)、碰撞思想的一個(gè)重要平臺(tái)。研討會(huì)已連續(xù)舉辦了三屆，產(chǎn)生了一批有價(jià)值的研究成果。此次研討會(huì)以“構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系”為主題，緊扣當(dāng)前對(duì)外宣傳的重大命題，非常有意義。對(duì)外宣傳是跨語(yǔ)言、跨文化的傳播，對(duì)外話語(yǔ)體系就是溝通不同文化、促進(jìn)文明互鑒的橋梁。構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，是我們向世界講述更生動(dòng)的中國(guó)故事、傳播更響亮的中國(guó)聲音，向世界展示道路自信、理論自信和制度自信的重要路徑。他強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，要把握好以下重點(diǎn)：一要增強(qiáng)話語(yǔ)自信；二要緊扣時(shí)代主題；三要體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值；四要做到融通中外；五要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。

國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室副主任何亞非在大會(huì)演講中，就“如何對(duì)外講好中國(guó)故事”提出六點(diǎn)建議：一是認(rèn)清對(duì)外傳播形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)取；二是構(gòu)建中國(guó)特色價(jià)值和話語(yǔ)體系；三是提高議題設(shè)置能力，構(gòu)建中國(guó)自己的話語(yǔ)體系；四是尊重海外受眾習(xí)慣，講好中國(guó)故事；五是重視新老媒體融合發(fā)展，拓展對(duì)外傳播平臺(tái)；六是發(fā)揮廣大華僑華人的獨(dú)特作用。

中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉，作了題為《加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè) 推動(dòng)對(duì)外傳播工作邁向高峰》的大會(huì)演講。他認(rèn)為，對(duì)外傳播領(lǐng)域也存在著習(xí)總書記在文藝工作座談會(huì)上指出的有“高原”缺“高峰”現(xiàn)象，構(gòu)建融通中外話語(yǔ)體系，應(yīng)該成為對(duì)外傳播邁向高峰的一個(gè)突破口。他提出六點(diǎn)建議：一要加強(qiáng)翻譯類的外語(yǔ)教學(xué)和科研水平；二要內(nèi)知國(guó)情、外知世界；三要通過建立機(jī)制來(lái)逐步形成我們?cè)捳Z(yǔ)體系的建設(shè)；四要解決好翻譯的問題；五要讓中外文工作者共同努力；六要認(rèn)識(shí)、研究、把握跨文化交流和傳播的規(guī)律性。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)黨委書記韓震、騰訊大渝網(wǎng)總編輯張采兵分別就“對(duì)外文化傳播中的話語(yǔ)創(chuàng)新”和“新技術(shù)時(shí)代的傳播變革”作大會(huì)演講。

六個(gè)分論壇主題緊扣當(dāng)前對(duì)外宣傳的重大命題

本屆研討會(huì)同時(shí)設(shè)有“講好中國(guó)故事與構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系”高峰論壇，以及“智庫(kù)與話語(yǔ)體系建設(shè)”、“大數(shù)據(jù)與國(guó)家形象傳播”、“國(guó)家形象傳播與對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新”、“城市形象與國(guó)家品牌傳播”、“翻譯與對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新”五個(gè)專題論壇。六個(gè)論壇分別由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心和中聯(lián)部新聞辦、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院、重慶大學(xué)新聞學(xué)院和重慶市政府新聞辦公室，以及中國(guó)翻譯研究院承辦。

1.“講好中國(guó)故事與構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系”高峰論壇。作為本屆研討會(huì)的重要組成部分，該論壇由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心與中聯(lián)部新聞辦聯(lián)合承辦，旨在凝聚起黨政部門、科研院所與媒體業(yè)界等多方力量，推動(dòng)各方良性對(duì)話、相互協(xié)作，共同構(gòu)建融通中外的對(duì)外話語(yǔ)體系。

與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為，構(gòu)建融通中外的對(duì)外話語(yǔ)體系是講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)和前提。在新媒體時(shí)代，應(yīng)該以企業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式，新的傳播理念和傳播方式，講述中國(guó)故事，表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)，闡釋中國(guó)特色。要積極推動(dòng)國(guó)際傳播新秩序的建立，整合資源制定立體化的中國(guó)對(duì)外傳播戰(zhàn)略。

中聯(lián)部研究室參贊柴尚金在發(fā)言中指出，中國(guó)化馬克思主義話語(yǔ)權(quán)的形成，不靠中國(guó)自說(shuō)自話，自我標(biāo)榜，其影響來(lái)自于中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐。

國(guó)家行政學(xué)院國(guó)際部主任董青結(jié)合該院組織的“講好中國(guó)故事”主題沙龍，對(duì)如何更好地對(duì)外闡釋中國(guó)道路提出了思考和建議。她指出，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；要搞清楚講什么，與外界溝通什么；要注意溝通的方法，深入淺出，靈活多樣；要利用多領(lǐng)域多平臺(tái)的溝通渠道。

美國(guó)杜克大學(xué)中國(guó)研究中心主任劉康表示，講中國(guó)故事和中國(guó)話語(yǔ)體系，要重視如何與國(guó)際接軌。同時(shí)，中國(guó)文化傳播要走出自?shī)首詷返木窒蕖?/p>

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)張昆介紹了當(dāng)今中國(guó)人的“世界觀”的調(diào)查數(shù)據(jù)。他建議，中國(guó)作為大國(guó)，要有對(duì)外傳播話語(yǔ)的大國(guó)風(fēng)范與大國(guó)氣度。要以跨文化的話語(yǔ)協(xié)商與外界尋求公約數(shù)。

2.“智庫(kù)與話語(yǔ)體系建設(shè)暨《中華思想文化術(shù)語(yǔ)1》發(fā)布”專題論壇。該分論壇由北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心承辦。與會(huì)專家學(xué)者圍繞構(gòu)建國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系、建設(shè)跨越學(xué)科壁壘的高校智庫(kù)、推動(dòng)中國(guó)文學(xué)國(guó)際傳播、構(gòu)建知識(shí)共享與思想交流伙伴關(guān)系的中非智庫(kù)形態(tài)、推動(dòng)“一帶一路”對(duì)外傳播的針對(duì)性和精細(xì)化等主題進(jìn)行了廣泛研討。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)黨委書記韓震在發(fā)言中指出，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，提升中華文化國(guó)際影響力，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，已經(jīng)成為新時(shí)期中國(guó)文化建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)文化走出去協(xié)同創(chuàng)新中心，自成立以來(lái)產(chǎn)出了系列重大標(biāo)志性成果，有力服務(wù)了國(guó)家文化走出去智庫(kù)建設(shè)。

教育部社會(huì)科學(xué)司副司長(zhǎng)徐青森認(rèn)為，高校是中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)和國(guó)際話語(yǔ)體系建設(shè)的重要力量。高校應(yīng)在深化理論研究基礎(chǔ)上努力提升戰(zhàn)略研究能力，不斷探索新型智庫(kù)管理和運(yùn)作的創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮智庫(kù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)特別是領(lǐng)軍人物的思想引領(lǐng)作用，產(chǎn)出扎實(shí)有力的成果服務(wù)黨和國(guó)家決策。

就中國(guó)智庫(kù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及如何發(fā)展才能服務(wù)好我國(guó)構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系的任務(wù)，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文分析說(shuō)，中國(guó)智庫(kù)目前需要超越學(xué)科化。當(dāng)下社會(huì)科學(xué)研究的學(xué)科壁壘，長(zhǎng)期被復(fù)制到中國(guó)智庫(kù)界，導(dǎo)致后者政策智力支持的捉襟見肘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代與決策者的需求。他認(rèn)為，智庫(kù)應(yīng)是一個(gè)全面尋找現(xiàn)實(shí)問題的政策解決方案的咨詢機(jī)構(gòu)，需要基于專業(yè)學(xué)科，超越學(xué)科化，回歸現(xiàn)實(shí)的本體，才能破除智庫(kù)發(fā)展的知識(shí)障礙。

3.“大數(shù)據(jù)與國(guó)家形象傳播”專題論壇。該論壇由清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心承辦。大數(shù)據(jù)，被譽(yù)為“未來(lái)的新石油”。與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為，數(shù)據(jù)資源和物質(zhì)資源、人力資源一樣，已經(jīng)成為國(guó)家未來(lái)的重要戰(zhàn)略資源，影響著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略及其路徑選擇。大數(shù)據(jù)的思維變革，將以全新的視角重新審視這一技術(shù)工具和國(guó)家形象塑造和傳播之間的關(guān)系。論壇圍繞大數(shù)據(jù)和回應(yīng)性政府建設(shè)、大數(shù)據(jù)和國(guó)家形象的戰(zhàn)略傳播、國(guó)家形象塑造中的大數(shù)據(jù)思維，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)與企業(yè)等展開了深入交流研討。

中國(guó)科學(xué)院計(jì)算所大數(shù)據(jù)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)程學(xué)旗，以技術(shù)視角分析了大數(shù)據(jù)與在線社會(huì)媒體的應(yīng)用，他認(rèn)為，從技術(shù)來(lái)看，數(shù)據(jù)存在是一種網(wǎng)絡(luò)化存在，大數(shù)據(jù)挖掘面臨四大挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)復(fù)雜性、計(jì)算復(fù)雜性、系統(tǒng)復(fù)雜性和學(xué)習(xí)復(fù)雜性?？梢詮牧餍卸?、影響力、價(jià)值功勞的分配三個(gè)方面運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)分析在線社會(huì)媒體。

美國(guó)密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)院李海容教授分享了大數(shù)據(jù)與企業(yè)聲譽(yù)的研究成果。他提出，在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于中國(guó)企業(yè)的報(bào)道中，聯(lián)想公司一家的報(bào)道占據(jù)了97%的內(nèi)容，其他比較突出的包括中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中信集團(tuán)、中石化、中國(guó)聯(lián)通等等；92%的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容關(guān)注的是中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)；這些內(nèi)容都是和用戶有關(guān)；近70%的內(nèi)容來(lái)自于論壇等，而非新聞報(bào)道；將近40%的內(nèi)容對(duì)中國(guó)企業(yè)持正面評(píng)價(jià)，近30%的內(nèi)容持中性評(píng)價(jià)；這些正面評(píng)價(jià)主要集中在產(chǎn)品服務(wù)、公司增長(zhǎng)和收入利潤(rùn)等方面，負(fù)面感情則集中在產(chǎn)品服務(wù)和公司道德等方面。

4.“國(guó)家形象傳播與對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新”專題論壇。該論壇由華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院承辦。論壇上，華中科技大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心舉行了2014年度調(diào)查“中國(guó)人的世界觀”發(fā)布。發(fā)布指出，雖然中國(guó)人對(duì)世界非常關(guān)注，但對(duì)各國(guó)的文化體驗(yàn)并不多。美國(guó)和中國(guó)是當(dāng)今國(guó)人心目中排名第一和第二的世界大國(guó)，但印度的大國(guó)地位被國(guó)人大大低估，而韓國(guó)的地位則被高估。俄羅斯和巴基斯坦被認(rèn)為是中國(guó)的友邦，而在國(guó)人心目中，日本、美國(guó)與中國(guó)的關(guān)系很糟糕。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅認(rèn)為，中國(guó)很重要的國(guó)際形象塑造，在于話語(yǔ)體系的變革?！皣?guó)家的話語(yǔ)體系的建構(gòu)，要講大家都聽得懂的話，講大家分享的價(jià)值，不要讓霸權(quán)的思想占據(jù)別人思想。同時(shí)要超越文字本身，上升到空間、感官、文化的消費(fèi)，我們?nèi)ブv一件事和一個(gè)人的故事，而不是講理論體系?！?/p>

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅教授在核心價(jià)值觀層面，就國(guó)家公共關(guān)系戰(zhàn)略構(gòu)想進(jìn)行了闡述。她認(rèn)為，核心價(jià)值觀傳播是一項(xiàng)“古今結(jié)合”、“內(nèi)外兼顧”、“上天入地”的復(fù)雜系統(tǒng)工程，需要在“戰(zhàn)略”與“策略”上同時(shí)做出籌劃與安排，既要做好頂層設(shè)計(jì)，又要講好具體故事。

5.“城市形象與國(guó)家品牌傳播”專題論壇。由重慶大學(xué)新聞學(xué)院、重慶市人民政府新聞辦公室共同承辦的該論壇，與會(huì)專家學(xué)者就新媒體形勢(shì)下如何進(jìn)行城市形象推廣等問題進(jìn)行了深入交流研討。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策認(rèn)為，建構(gòu)城市形象評(píng)價(jià)指標(biāo)很重要，要找到可量化、可操作性的指標(biāo)體系。這樣的指標(biāo)體系不僅可以有效評(píng)價(jià)城市形象，而且可以為城市形象建設(shè)指明方向。

復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任孟建教授指出，應(yīng)通過建構(gòu)“軟實(shí)力”評(píng)價(jià)體系來(lái)促進(jìn)城市形象傳播。他認(rèn)為，城市軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括：文化號(hào)召力、城市凝聚力、形象傳播力、政府執(zhí)政力、社會(huì)和諧力、教育發(fā)展力、科技創(chuàng)新力、商務(wù)吸引力、區(qū)域影響力、信息推動(dòng)力。

6.“翻譯與對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新”專題論壇。由中國(guó)翻譯研究院承辦的該論壇，內(nèi)容聚焦翻譯與對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新和構(gòu)建中存在的問題、案例分析，以及對(duì)策建議。

中國(guó)外文局原副局長(zhǎng)、中國(guó)翻譯研究院副院長(zhǎng)黃友義在發(fā)言中指出，當(dāng)前翻譯形勢(shì)面臨外國(guó)受眾變化、時(shí)代特點(diǎn)變化、中西文化鴻溝巨大等問題，翻譯工作者在這個(gè)特殊時(shí)代應(yīng)更加積極承擔(dān)著融通中外的崇高職責(zé)，積極普及中國(guó)文化背景知識(shí)，保持和發(fā)揚(yáng)中國(guó)的風(fēng)格，以化解誤會(huì)。

新華社對(duì)外部主任嚴(yán)文斌通過分享現(xiàn)實(shí)案例，分析了政治術(shù)語(yǔ)數(shù)字化、領(lǐng)導(dǎo)語(yǔ)言個(gè)性化、中文語(yǔ)言多變化對(duì)政治話語(yǔ)對(duì)外傳播帶來(lái)的問題與挑戰(zhàn)。同時(shí)提出，外媒并非一味接受我們標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法的翻譯，反而樂于按照他們的翻譯方式，原汁原味表現(xiàn)中國(guó)特色。

北京周報(bào)社社長(zhǎng)李雅芳通過分享北京周報(bào)社在對(duì)外報(bào)道、黨政文件翻譯、新聞時(shí)政周刊方面的經(jīng)典案例，提出以了解外國(guó)讀者的需求和閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，形成一種有規(guī)劃、“去中國(guó)化”但絕不放棄中國(guó)特色的翻譯，有利于更好地講述中國(guó)故事、傳遞好中國(guó)聲音。

同時(shí)，中國(guó)翻譯研究院在論壇期間發(fā)布了研究院的官方網(wǎng)站（www.catl.org.cn）、微信賬號(hào)，以及《中國(guó)翻譯研究院課題項(xiàng)目管理辦法（試行）》，以便與業(yè)界同行開展更加廣泛的交流與互動(dòng)，科學(xué)、規(guī)范地組織實(shí)施課題項(xiàng)目。

跨界研討的特點(diǎn)更加突出

本屆研討會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)的213篇論文，學(xué)科范圍更加廣泛，涉及到新聞學(xué)、傳播學(xué)、國(guó)際政治、黨建、文學(xué)、翻譯等多個(gè)學(xué)科，是近兩年國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播理論最新研究成果的一次集中展現(xiàn)和交流。論文的特點(diǎn)更加貼近工作實(shí)踐，更能抓住新的趨勢(shì)和新興問題，其中12篇被評(píng)為優(yōu)秀論文，168篇論文入選大會(huì)論文集。

在論壇隨后的專家委員會(huì)會(huì)議上，與會(huì)專家委員對(duì)當(dāng)前外宣工作面臨的重點(diǎn)難點(diǎn)問題，以及中國(guó)外文局將推出的《全國(guó)對(duì)外傳播理論研究課題招標(biāo)管理辦法》進(jìn)行了討論并提出建議。

本屆研討會(huì)在規(guī)模、層級(jí)、影響及參會(huì)代表的廣泛性等方面均超過了前三屆，參會(huì)人員跨地域、跨部門的特點(diǎn)更加突出，特別是有近30個(gè)省市區(qū)宣傳部和新聞辦的負(fù)責(zé)同志參會(huì)?？梢哉f(shuō)，全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才和帶頭人，是真正的“跨界”研討。

各界參會(huì)嘉賓和代表紛紛表示，高規(guī)格的第四屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)主題明確，議題設(shè)置豐富緊湊，討論問題務(wù)實(shí)。議題有較高的針對(duì)性和前瞻性，非常有吸引力，更貼近了與會(huì)者的需求，特別是政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域的廣泛參與，使各自收獲了不同于其他研討會(huì)的視野和啟示。

第四屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)的召開引起了媒體的廣泛關(guān)注，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)、中新社、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，以及重慶電視臺(tái)、《重慶日?qǐng)?bào)》等38家中央和地方媒體到會(huì)進(jìn)行了采訪和報(bào)道。